Ankertext-Verteilung
Auch: Anchor Text Distribution, Ankertext-Mix
Die Ankertext-Verteilung beschreibt, welche Arten von Ankertexten in welchem Anteil auf eine Website oder Seite verweisen, etwa Marke, URL, generische und Keyword-Anker. Sie ist eine Analysekennzahl der SEO-Praxis, kein von Google veröffentlichter Wert.
Ein einzelner Ankertext sagt wenig über ein Linkprofil. Aussagekräftig wird erst das Gesamtbild: Wie viele der verlinkenden Websites nennen die Marke, wie viele eine nackte URL, wie viele einen Suchbegriff? Genau diese Aufteilung heißt Ankertext-Verteilung.
Wie die Verteilung gemessen wird
Grundlage ist eine Liste der eingehenden Links mit ihrem Ankertext, wie sie Backlink-Werkzeuge oder der Linkbericht der Search Console liefern. Daraus entsteht die Verteilung in drei Schritten:
- Zählen pro verweisender Domain: Ein Link in der Fußzeile einer großen Website erzeugt Tausende Backlinks mit identischem Anker. Wer pro Link zählt, misst vor allem die Größe dieser einen Website. Sinnvoll ist: Jede Domain zählt je Ankertext einmal.
- Zuordnen nach Ankertyp: Üblich sind Marken-Anker, URL-Anker, generische Anker wie „hier“, Mischanker aus Marke und Suchbegriff, Phrase-Match-Anker und Exact-Match-Anker. Bei Bildlinks zählt der Alt-Text als Ankertext.
- Getrennt lesen: einmal für die ganze Domain, einmal für die wichtigsten Zielseiten. Ein unauffälliges Gesamtprofil kann eine Unterseite enthalten, deren Anker fast alle gleich lauten.
Die Zuordnung bleibt Handarbeit, auch wenn Werkzeuge vorsortieren. Ob „Bürostühle von Sitzwerk“ als Mischanker gilt, hängt davon ab, welche Wörter Sie als Marke und welche als Suchbegriff definieren. Legen Sie das vor der ersten Auswertung fest, sonst sind zwei Messungen nicht vergleichbar.
Was die Verteilung aussagt – und was nicht
Google veröffentlicht keine Zielwerte für Ankertext-Anteile und weist die Verteilung auch nirgends aus. Beschrieben ist dagegen das Muster, um das es geht: Die Spam-Richtlinien nennen Links mit optimiertem Ankertext in Artikeln, Gastbeiträgen oder Pressemitteilungen, die auf anderen Websites verbreitet werden, als Beispiel für Link-Spam. Die Verteilung macht ein solches Muster sichtbar. Typische Warnsignale:
- viele identische Keyword-Anker von Domains, die sonst nichts verbindet,
- kaum Marken-, URL- oder generische Anker, also fast nur Links, die einen Suchbegriff transportieren sollen,
- Keyword-Anker, die in Schüben innerhalb weniger Wochen hinzukommen,
- Keyword-Anker, die sich auf zwei oder drei Zielseiten konzentrieren.
In der Audit-Praxis dienen Spannen je Ankertyp als Orientierung. Sie sind Erfahrungswerte aus gewachsenen Profilen, keine Google-Vorgabe, und sie unterscheiden sich je nach Quelle. Gemeinsam ist ihnen das Bild: Marken- und URL-Anker stellen den größten Block, exakte Suchbegriffe bleiben Einzelfälle. Mit welchen Spannen Sie Ihre eigenen Ankertexte abgleichen können, steht ausführlich im Ankertext-Verteilungsrechner.
Drei verbreitete Missverständnisse
„Die Verteilung ist eine Quote“
Wer neue Links so plant, dass am Monatsende ein bestimmter Prozentwert erreicht ist, baut ein neues Muster: Anker, die nach Tabelle statt nach Text entstehen. Die Verteilung beschreibt, wie ein Profil gewachsen ist. Ein Bestellschein für die nächsten Links ist sie nicht.
„Neue Marken-Anker lösen jedes Problem“
Zusätzliche Marken-Anker senken den Anteil, ändern aber nichts an den alten Keyword-Ankern und ihrer Herkunft. Stammen diese aus gekauften Platzierungen, hilft nur der Blick auf die einzelnen Quellen, wie ihn Toxische Backlinks erkennen beschreibt.
„Interne Links zählen mit“
Die Verteilung bezieht sich auf Links von fremden Websites. Interne Ankertexte setzen Sie selbst, und dort dürfen sie präzise sein. Wer sie mitzählt, verschiebt das Bild in Richtung Keyword-Anker und misst etwas anderes.
Häufige Fragen
Wie viel Prozent Keyword-Anker sind unbedenklich?
Einen offiziellen Grenzwert gibt es nicht; Google veröffentlicht keine Anteile. Erfahrungswerte aus Audits sehen exakte Keyword-Anker als Einzelfälle im Profil. Entscheidend ist, ob sie sich über Zeit, Quellen und Formulierungen verteilen oder gehäuft aus ähnlichen Umfeldern stammen.
Wo sehe ich die Ankertext-Verteilung meiner Website?
In Backlink-Werkzeugen wie Ahrefs, Semrush oder Sistrix im Bereich Ankertexte, idealerweise mit der Zahl der verweisenden Domains je Anker. Die Search Console zeigt im Linkbericht die häufigsten Linktexte, allerdings ohne Domainzahlen.
Zählen nofollow-Links in die Ankertext-Verteilung?
In den meisten Werkzeugen lassen sie sich ein- oder ausblenden. Unsere Empfehlung: beide Sichten ansehen. Google behandelt nofollow als Hinweis, und auch gekennzeichnete Links prägen das Bild eines Profils.
Ist die Ankertext-Verteilung noch wichtig?
Als Prüfwerkzeug ja: Sie zeigt schnell, ob ein Profil gewachsen oder gesteuert aussieht. Als Stellschraube taugt sie nicht, denn Google bewertet Muster und nicht das Erreichen einer Quote.