Eingehender Link
Auch: Inbound Link, Incoming Link
Ein eingehender Link ist jeder Link, der auf eine bestimmte URL zeigt, egal ob er von einer fremden Website oder von einer anderen Seite derselben Website kommt. Externe eingehende Links heißen Backlinks, interne heißen interne Links.
Wer von Backlinks spricht, denkt meist an eine ganze Domain: Wie viele Websites verlinken auf uns? Der Begriff eingehender Link, englisch Inbound Link, setzt eine Ebene tiefer an. Er fragt, welche Links auf genau eine Adresse zeigen, etwa auf die Preisseite oder einen bestimmten Ratgeber.
Aus dieser Perspektive gehören zwei Gruppen zusammen, die sonst getrennt betrachtet werden: Links von fremden Websites und Links von Ihren eigenen Seiten. Beide führen auf dieselbe URL, beide tragen dazu bei, dass Suchmaschinen sie finden und einordnen. Diese Seite erklärt die Abgrenzung und warum verschiedene Quellen so unterschiedliche Zahlen liefern.
Die Perspektive der einzelnen URL
Jeder Link hat zwei Enden: die Seite, auf der er steht, und die Adresse, auf die er zeigt. Ob er „eingehend“ ist, hängt allein davon ab, von welchem Ende aus Sie schauen. Für die Zielseite ist er eingehend, für die Seite, auf der er steht, ist er ein ausgehender Link.
Der Begriff ist bewusst an die URL gebunden, nicht an die Domain. In den Suchergebnissen erscheint keine Website als Ganzes, sondern eine einzelne Seite. Deshalb ist die Frage, wie viele Links Ihre Domain insgesamt hat, für eine bestimmte Seite nur begrenzt aussagekräftig. Eine Domain mit 300 verweisenden Websites kann Unterseiten haben, auf die kein einziger fremder Link zeigt.
Typisch ist eine starke Schieflage: Die Startseite sammelt den Großteil der externen Links, weil andere Websites ein Unternehmen meist mit seiner Hauptadresse nennen. Unterseiten wie Leistungen, Ratgeber oder Produkte leben dagegen fast ausschließlich von internen Links. Wer nur auf Domainzahlen schaut, übersieht diese Verteilung.
Backlink, interner Link, eingehender Link: die Abgrenzung
Eingehender Link ist der Oberbegriff. Ein Backlink ist ein eingehender Link, der von einer fremden Website kommt. Ein interner Link ist ein eingehender Link aus Ihrer eigenen Website; wie diese Links zusammen eine Struktur bilden, erklärt der Eintrag interne Verlinkung. Die folgende Tabelle ordnet die Begriffe nach Quelle, Steuerbarkeit und Zähleinheit.
| Begriff | Quelle des Links | Wer steuert ihn | Gezählt wird |
|---|---|---|---|
| Eingehender Link | jede Seite, intern oder extern | je nach Quelle Sie oder Dritte | Links auf eine bestimmte URL |
| Backlink | Seite einer fremden Website | der fremde Betreiber | einzelne Links von außen |
| Interner eingehender Link | andere Seite derselben Website | Sie selbst | Links aus Navigation, Text, Fußzeile |
| Link zwischen eigenen Domains | Zweitdomain oder Schwesterseite | Sie selbst | technisch Backlink, keine fremde Empfehlung |
| Verweisende Domain | Website mit mindestens einem Link | der fremde Betreiber | jede Website nur einmal |
Wichtig ist die letzte Zeile. Die verweisende Domain ist keine Linkart, sondern eine Zähleinheit. Auf URL-Ebene hilft sie trotzdem: Zehn eingehende Links von zehn Websites sagen mehr über eine Seite als zehn Links von einer einzigen Quelle. Warum das so ist, zeigt der Beitrag Verweisende Domains mit eigenen Daten.
Wie die Search Console eingehende Links zählt
Die Google Search Console trennt in ihrem Linkbericht genau die beiden Gruppen, aus denen sich eingehende Links zusammensetzen: externe Links mit den meistverlinkten Seiten, den verweisenden Websites und den häufigsten Linktexten, und interne Links mit den meistverlinkten Seiten Ihrer Website. Für jede einzelne Seite lässt sich anzeigen, welche Seiten auf sie verlinken.
Laut Hilfeseite zum Linkbericht gelten dabei mehrere Zählregeln, die man kennen sollte:
- Kanonische URL: Links werden der kanonischen Adresse zugeordnet. Zeigt ein Link auf eine Variante, die Google zusammenfasst, oder auf eine weitergeleitete Adresse, erscheint die tatsächliche Ziel-URL in einer eigenen Spalte.
- Doppelte Links: Mehrere Links von derselben Quell-URL auf dieselbe Ziel-URL zählen nach der Bereinigung als einer.
- Stammdomain: Bei verweisenden Websites zeigt der Bericht die Stammdomain, Subdomains werden zusammengefasst.
- Kein Attribut: Ob ein Link
nofollowträgt, ist im Bericht nicht zu sehen. - Auswahl statt Vollständigkeit: Google zeigt eine Auswahl der gefundenen Links. Tabellen sind auf 1.000 Zeilen begrenzt, der Export auf der Startseite des Berichts auf 100.000 Zeilen.
Für die Arbeit an einzelnen URLs ist die Search Console deshalb ein guter Startpunkt, aber keine vollständige Liste. Was der Bericht sonst noch zeigt und wo er an Grenzen stößt, steht im Beitrag Search Console Backlinks.
Warum Tools andere Zahlen zeigen
Fragen Sie für dieselbe URL die Search Console, ein Backlink-Tool und einen Website-Crawler ab, erhalten Sie drei verschiedene Zahlen. Das ist kein Fehler, sondern Folge unterschiedlicher Datenquellen und Zählweisen.
- Eigener Index: Backlink-Tools wie Ahrefs, Semrush, Sistrix oder Majestic crawlen das Web selbst. Sie finden Links, die Google nicht anzeigt, und übersehen andere, die Google kennt.
- Jeder Fundort zählt: Viele Tools zählen jeden einzelnen Link. Ein Fußzeilenlink auf 800 Unterseiten eines Portals ergibt dort 800 eingehende Links, in der Search Console eine verweisende Website.
- Attribute sichtbar: Tools weisen
nofollow,sponsoredundugcmeist getrennt aus und ermöglichen damit Filter, die der Search Console fehlen. - Interne Links über Crawler: Interne eingehende Links zählt am genauesten ein Crawler, der Ihre eigene Website durchläuft. Screaming Frog nennt sie zum Beispiel „Inlinks“.
- Zeitverzug: Entfernte Links bleiben in allen Quellen eine Weile gelistet, bis die Quelle erneut gecrawlt wurde.
Für Vergleiche über die Zeit gilt deshalb: Bleiben Sie bei einer Quelle und einer Zählweise. Wer im Januar die Search Console und im Juni ein Tool vergleicht, misst vor allem den Unterschied der Methoden. Welche Werkzeuge welche Daten liefern, ordnet der Backlink-Checker-Vergleich ein.
Eingehende Links einer Seite gezielt stärken
Auf URL-Ebene liegen die Hebel an zwei Stellen. Über externe eingehende Links entscheiden andere, über interne entscheiden Sie allein. Deshalb beginnt die Arbeit an einer schwachen Seite fast immer innen.
- Interne Links ergänzen: Google empfiehlt, dass jede Seite, die Ihnen wichtig ist, von mindestens einer anderen Seite Ihrer Website verlinkt wird (Google: Best Practices für Links). Eine Seite ganz ohne interne eingehende Links ist eine verwaiste Seite.
- Aus dem Fließtext verlinken: Navigationslinks erreichen jede Seite gleich. Ein Link aus einem thematisch passenden Absatz gibt der Zielseite zusätzlich Kontext über Ankertext und umgebende Sätze.
- Alte Adressen weiterleiten: Zeigen externe Links auf eine URL, die es nicht mehr gibt, kommen sie bei der neuen Seite nur über eine Weiterleitung an. Wie das funktioniert, erklärt der Eintrag 301-Weiterleitung.
- Varianten bündeln: Verteilen sich Links auf mehrere Adressen derselben Seite, etwa mit und ohne Parameter, fasst ein Canonical-Tag die Signale auf einer URL zusammen.
- Externe Links auf Unterseiten lenken: Wenn Sie selbst Links anstoßen, etwa über eine Studie oder einen Fachbeitrag, nennen Sie die Seite, die das Thema behandelt, nicht reflexhaft die Startseite.
Beispiel: eine Leistungsseite unter der Lupe
Ein fiktiver Maschinenbauer will wissen, warum seine Seite /service/wartung/ kaum gefunden wird, obwohl die Domain gut verlinkt ist. Die Bestandsaufnahme ergibt folgendes Bild:
- Search Console, externe Links: drei verweisende Websites mit insgesamt fünf Links auf diese URL. Die Startseite derselben Domain hat über 200.
- Search Console, interne Links: mehrere Hundert, fast alle aus Hauptmenü und Fußzeile. Aus dem Fließtext anderer Seiten verlinken nur zwei Artikel.
- Backlink-Tool: elf eingehende Links von außen, davon vier mit
nofollowund zwei auf eine alte Adresse ohne Weiterleitung, die mit Statuscode 404 antwortet.
Die Maßnahmen ergeben sich direkt daraus: die alte Adresse per 301 auf die neue Seite umleiten, aus sechs thematisch passenden Ratgeberartikeln mit beschreibendem Ankertext verlinken und in der nächsten Pressemitteilung die Wartungsseite statt der Startseite nennen. Erst danach lohnt die Frage, ob zusätzliche externe Links nötig sind.
Kurz-Praxis: Prüfen Sie für Ihre fünf wichtigsten Seiten je zwei Zahlen: verweisende Websites aus der Search Console und interne Links aus dem Fließtext. Liegt eine der beiden Zahlen bei null, kennen Sie Ihren ersten Arbeitsschritt.
Häufige Fragen
Ist ein eingehender Link dasselbe wie ein Backlink?
Nicht ganz. Ein Backlink ist ein eingehender Link von einer fremden Website. Der Begriff eingehender Link umfasst zusätzlich die internen Links, die von anderen Seiten Ihrer eigenen Website auf eine URL zeigen.
Zählen interne Links als eingehende Links?
Ja, aus Sicht der Zielseite schon. Die Google Search Console führt sie im Linkbericht als eigenen Bereich „Interne Links“. Sie bringen keinen neuen Wert von außen, machen eine Seite aber auffindbar und verteilen vorhandene Linkkraft.
Wie viele eingehende Links braucht eine Seite?
Eine feste Zahl gibt es nicht, auch Google nennt keine. Jede wichtige Seite sollte laut Google mindestens einen internen Link haben. Wie viele externe Links nötig sind, hängt davon ab, wie stark die Seiten verlinkt sind, mit denen Sie für dasselbe Thema konkurrieren.
Warum zeigt die Search Console weniger eingehende Links als mein Tool?
Die Search Console zeigt nur eine Auswahl, fasst doppelte Links zusammen und ordnet sie der kanonischen URL zu. Backlink-Tools nutzen einen eigenen Crawl und zählen oft jeden einzelnen Fundort. Beide Zahlen sind richtig, sie messen nur verschieden.