Startseiten-Link
Auch: Homepage Link, Root-Domain-Link
Ein Startseiten-Link ist ein Link, dessen Ziel die Startseite einer Website ist, also die Domain ohne weiteren Pfad. Er entsteht meist dort, wo ein Unternehmen oder eine Marke als Ganzes genannt wird, und ist das Gegenstück zum Deeplink.
Wer zum ersten Mal ein Linkprofil auswertet, sieht meist dasselbe Bild: Ein großer Teil der Links zeigt auf die Startseite. Branchenbücher, Kammern, Partner und Zeitungsberichte nennen das Unternehmen, nicht einen bestimmten Ratgeber. Das ist kein Mangel, sondern die natürliche Folge davon, wie über Firmen geschrieben wird.
Dieser Eintrag erklärt, in welchen Situationen die Startseite das passende Linkziel ist, woran Sie unpassende Startseiten-Links erkennen und wie sich Links auf die Homepage und auf Unterseiten in einem Profil sinnvoll verteilen.
Link auf die Startseite oder Link von der Startseite
Im Linkbuilding steht der Begriff für das Ziel eines Links: Ein Startseiten-Link zeigt auf https://www.beispiel.de/, nicht auf /leistungen/ oder /ratgeber/. Alles, was darunter liegt, ist ein Deeplink. Wie Sie die genaue Adresse eines Linkziels wählen und typische Schreibfehler vermeiden, beschreibt der Eintrag zur Ziel-URL.
Im Linkhandel ist mit „Homepage-Link“ dagegen oft etwas anderes gemeint: ein Link, der auf der Startseite der verlinkenden Website steht. Marktplätze bieten solche Platzierungen als eigenes Produkt an, häufig zeitlich begrenzt. Hier geht es also um die Quelle, nicht um das Ziel. Fragen Sie bei Angeboten nach, welche der beiden Bedeutungen gemeint ist.
Für diesen Eintrag gilt: Startseiten-Link heißt Link auf Ihre Startseite. Ein bezahlter Link von einer fremden Startseite ist ein bezahlter Link wie jeder andere und braucht rel="sponsored" oder rel="nofollow".
Wann die Startseite das richtige Linkziel ist
Die Startseite ist das passende Ziel, wenn der verlinkende Text über das Unternehmen spricht und nicht über einen einzelnen Inhalt. Vier Anlässe sind typisch:
| Anlass | Warum die Startseite passt | Typischer Ankertext |
|---|---|---|
| Marken- oder Firmennennung | Der Text meint das Unternehmen als Ganzes | Firmenname, Domain |
| Verzeichnis, Kammer, Verband | Profile beschreiben die Firma mit Adresse und Branche | Firmenname, „Website“ |
| Pressebericht über das Unternehmen | Gründung, Standort, Personalie, Auszeichnung | Firmenname |
| Partner, Hersteller, Sponsoring | Die Beziehung besteht zur Firma, nicht zu einer Seite | Logo mit Alt-Text, Firmenname |
In all diesen Fällen wäre ein Deeplink eher seltsam. Eine Handwerkskammer verlinkt im Mitgliederprofil nicht auf den Blogbeitrag über Fördermittel, und eine Lokalzeitung, die über einen neuen Standort berichtet, verweist auf die Website des Betriebs. Wer hier auf einer Unterseite als Ziel besteht, erzeugt eher Rückfragen als bessere Links.
Hinzu kommt der Ankertext. Startseiten-Links tragen fast immer den Namen der Firma oder die Domain, also einen Marken-Anker. Genau das macht sie unauffällig: Ein Profil, in dem viele Links mit dem Firmennamen auf die Startseite zeigen, sieht so aus, wie über Unternehmen nun einmal geschrieben wird.
Erwähnungen, Presse und Verzeichnisse als Quelle
Die meisten Startseiten-Links entstehen nicht durch gezielten Linkaufbau, sondern nebenbei: Ein Eintrag in einem Branchenportal, ein Bericht über ein Jubiläum, die Liste der Ausbildungsbetriebe einer Kammer. Wie man solche Grundlagen systematisch anlegt, beschreibt der Beitrag Local Citations aufbauen.
Ein zweiter Weg sind Nennungen ohne Link. Berichtet eine Zeitung über Ihr Unternehmen, ohne die Website zu verlinken, ist die Startseite der naheliegende Wunsch, falls Sie bei der Redaktion ohnehin nachfragen. Wann eine solche Nachfrage angemessen ist, zeigt der Beitrag Unverlinkte Markennennungen.
Für die Sichtbarkeit in KI-Antworten ist die Nennung selbst schon wertvoll: Sprachmodelle verknüpfen den Firmennamen mit Thema, Ort und Branche, auch ohne Link. Für Rankings in der klassischen Suche braucht es dagegen den Link. Pressearbeit liefert oft beides, wie der Beitrag Pressearbeit für kleine Unternehmen zeigt.
Bei Pressemitteilungen gilt eine Grenze, die Google ausdrücklich nennt: Links mit optimiertem Ankertext in Pressemitteilungen, die auf anderen Websites verbreitet werden, führt Google in seinen Spam-Richtlinien als Beispiel für Linkspam. Ein Link mit dem Firmennamen auf die Startseite ist dagegen das, was eine Redaktion ohnehin setzen würde.
Startseiten-Links und Deeplinks in einem Profil
Startseite und Unterseiten konkurrieren nicht um Links, sie bekommen sie aus unterschiedlichen Gründen. Die Startseite sammelt die Links, die dem Unternehmen gelten. Unterseiten bekommen die Links, die einem bestimmten Inhalt gelten. Wie das Verhältnis aussieht, hängt deshalb vor allem vom Website-Typ ab:
- Kleine Unternehmensseite: wenige Unterseiten, kaum zitierbare Inhalte. Hier ist ein hoher Anteil an Startseiten-Links normal.
- Shop oder Dienstleister mit Ratgeberbereich: Die Startseite bleibt das Ziel für Firmennennungen, Kategorien und Ratgeber kommen hinzu, sobald sie etwas bieten, das andere zitieren.
- Magazin, Datenportal, Werkzeugseite: Hier überwiegen Links auf einzelne Inhalte, die Startseite ist eines von vielen Zielen.
Wer das Verhältnis messen will, nutzt die Deep-Link-Ratio. Ein Zielwert von Google existiert nicht, und ein hoher Startseiten-Anteil allein ist kein Warnsignal. Auffällig wird es erst, wenn die Gründe nicht passen: viele Startseiten-Links mit Suchbegriff als Ankertext, aus Quellen ohne Bezug zum Unternehmen.
Startseiten-Links helfen auch Unterseiten, allerdings über einen Zwischenschritt. Die Startseite verlinkt intern auf die wichtigsten Bereiche, und dorthin fließt ein Teil ihrer Stärke weiter. Wer möchte, dass eine Leistungsseite davon profitiert, sollte sie deshalb direkt von der Startseite aus verlinken und nicht erst in der dritten Menüebene.
Beispiel: ein Steuerbüro mit 40 verweisenden Domains
Ein konstruiertes Beispiel: Ein Steuerbüro in einer Mittelstadt hat 40 verweisende Domains. Die Auswertung nach Anlass und Ziel ergibt:
| Quelle | Domains | Ziel | Ankertext |
|---|---|---|---|
| Verzeichnisse, Kammer, Verband | 18 | Startseite | Firmenname |
| Lokalpresse, Vereine, Sponsoring | 11 | Startseite | Firmenname, Domain |
| Software-Partner, Kooperationen | 5 | Startseite | Logo, Firmenname |
| Fachblogs, Forum, Ratgeberportal | 6 | Ratgeber zur Grundsteuer | Thema des Ratgebers |
34 der 40 Domains verlinken die Startseite, und jede dieser Verbindungen ist nachvollziehbar. Es gibt nichts zu reparieren. Die sechs Deeplinks kamen ohne Zutun, weil der Ratgeber eine Frage beantwortet, die viele stellen.
Das Büro zieht daraus zwei Schlüsse. Erstens bleibt die Startseite das Ziel für alle Firmeneinträge und Presseanfragen, ein Umlenken auf Unterseiten wäre weder glaubwürdig noch nötig. Zweitens werden neue Links für einzelne Themen dort aufgebaut, wo ein Inhalt einen Grund liefert: mit einem zweiten Ratgeber und einem Fristenkalender. Von der Startseite führt ein direkter Link auf beide.
Typische Fehler bei Startseiten-Links
- Suchbegriff statt Firmenname: Ein Link „Steuerberater Musterstadt“ auf die Startseite aus einem Verzeichnis oder einer Pressemitteilung wirkt gemacht. Der Firmenname ist der natürliche Anker für dieses Ziel.
- Gekaufte Startseiten-Links ohne Kennzeichnung: Wer viele bezahlte Links auf die Homepage lenkt, weil sie „die Domain stärken“, erzeugt ein Muster, das Google als Linkspam beschreibt. Bezahlte Links gehören mit
rel="sponsored"ausgezeichnet. - Unterschiedliche Schreibweisen: Links auf
http://, ohnewwwoder auf/index.phperreichen die Startseite nur über Weiterleitungen. Für eigene Profile und Einträge lohnt es, eine einheitliche Adresse festzulegen. - Startseite beim Relaunch verschoben: Zeigt die Domain nach einem Umzug auf eine neue Adresse, müssen alle bisherigen Startseiten-Adressen dauerhaft dorthin weiterleiten. Sonst verlieren gerade die ältesten Links ihre Wirkung.
- Alles auf die Startseite: Wer einen Fachbeitrag über ein konkretes Thema schreibt und trotzdem nur die Homepage verlinkt, verschenkt den passenden Kontext für die Seite, die zum Thema ranken soll.
Einen guten Überblick über die eigene Verteilung liefert eine Auswertung nach verweisenden Domains und Zielseite. Schauen Sie dabei weniger auf die Prozentzahl als auf die Frage, ob jeder Link zu seinem Anlass passt.
Häufige Fragen
Sind Links auf die Startseite weniger wert als Deeplinks?
Nicht grundsätzlich. Ein Startseiten-Link stärkt die Domain als Ganzes und gibt über interne Links einen Teil davon an Unterseiten weiter. Ein Deeplink stärkt gezielt die Seite, auf die er zeigt. Welcher besser ist, hängt davon ab, worüber der verlinkende Text spricht.
Wie viele Links sollten auf die Startseite zeigen?
Eine von Google festgelegte Quote gibt es nicht. Kleine Unternehmensseiten haben naturgemäß einen hohen Anteil an Startseiten-Links, Content-Websites einen niedrigen. Sinnvoller als eine Prozentzahl ist der Vergleich mit Wettbewerbern und die Prüfung, ob jeder Link zu seinem Anlass passt.
Welcher Ankertext passt zu einem Startseiten-Link?
Am natürlichsten sind der Firmenname, die Marke oder die Domain. Ein Suchbegriff als Ankertext auf die Startseite wirkt dagegen schnell gemacht, besonders wenn er sich in Verzeichnissen oder Pressemitteilungen wiederholt.
Was bedeutet „Homepage-Link“ bei Linkangeboten?
Im Linkhandel meint der Begriff oft einen Link, der auf der Startseite der verlinkenden Website platziert wird, nicht einen Link auf Ihre Startseite. Solche Platzierungen sind bezahlte Links und müssen mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" gekennzeichnet sein.