Einseitiger Link
Auch: One-Way-Link, Einweg-Link
Ein einseitiger Link (One-Way-Link) verweist von Website A auf Website B, ohne dass B zurückverlinkt. Er ist der Normalfall im Web, sagt für sich aber noch nichts darüber, ob der Link verdient, vereinbart oder gekauft ist.
Links haben eine Richtung. Zeigt eine Website auf eine andere, ohne dass von dort ein Link zurückkommt, spricht man von einem einseitigen Link, englisch One-Way-Link. Der Begriff entstand als Gegenstück zum Linktausch, bei dem zwei Websites sich gegenseitig verlinken.
In Angeboten und Linkplänen taucht „One-Way-Link“ oft als Qualitätsversprechen auf. Diese Seite erklärt, was der Begriff tatsächlich beschreibt, wo seine Grenzen liegen und wie Sie prüfen, ob Ihre eigenen Links einseitig sind.
Eine Richtung, kein Rückweg
Ein Link besteht aus einer Quelle und einem Ziel. Einseitig ist er, wenn das Ziel nicht seinerseits auf die Quelle verlinkt. Betrachtet wird dabei üblicherweise nicht die einzelne Seite, sondern die Domain: Ein Link von fachportal.de auf beispiel.de gilt als einseitig, solange keine Seite von beispiel.de auf fachportal.de zurückverweist.
Aus Sicht der Zielseite ist ein einseitiger Link ein gewöhnlicher Backlink. Technisch unterscheidet er sich durch nichts von anderen Links; es gibt kein Attribut und keine Kennzeichnung im Quelltext, die ihn als einseitig ausweist. Die Einordnung ergibt sich allein aus dem Vergleich zweier Linklisten: wer auf wen verlinkt und wer nicht.
Der Begriff beschreibt also eine Topologie, keine Qualität. Er sagt, in welche Richtung Links zwischen zwei Websites verlaufen, aber nicht, warum der Link entstanden ist. Auch ein Attribut wie nofollow oder sponsored ändert daran nichts: Ein ausgezeichneter Link kann einseitig sein oder Teil eines Tauschs.
Warum der einseitige Link der Normalfall ist
Die meisten Links im Web sind einseitig, weil Verlinken im Alltag kein Tauschgeschäft ist. Eine Fachzeitschrift, die eine Studie zitiert, erwartet von der Studie keinen Link zurück. Ein Ratgeber, der auf einen Gesetzestext verweist, bekommt vom Gesetzesportal ebenso wenig einen Gegenlink wie ein Blog, das ein Werkzeug empfiehlt.
Google beschreibt Links genau in diesem Sinn: Externe Links helfen, Vertrauen aufzubauen, etwa wenn Sie Ihre Quellen nennen (Google: Best Practices für Links). Ein Link, den jemand setzt, weil das Ziel für seine Leser nützlich ist, ist fast immer einseitig. Deshalb ist der einseitige Link die Grundform des natürlichen Links.
Für Ihr Linkprofil bedeutet das: Ein hoher Anteil einseitiger Links ist unauffällig und zu erwarten. Auffällig wäre das Gegenteil, also ein Profil, in dem auffällig viele verweisende Domains auch von Ihnen verlinkt werden.
Daraus folgt auch etwas für den eigenen Linkaufbau. Wer Links über Fachbeiträge, Studien oder Pressearbeit anstößt, bekommt in aller Regel einseitige Links, weil eine Redaktion ein Thema übernimmt und keinen Tausch eingeht. Bietet jemand dagegen an, Sie im Gegenzug für einen Link zu nennen, entsteht kein einseitiger Link mehr, sondern eine Absprache, auch wenn beide Links auf getrennten Seiten stehen.
Abgrenzung: einseitig, reziprok, Dreieckstausch
Drei Begriffe beschreiben, wie Links zwischen Websites zueinander stehen. Die beiden Gegenstücke zum einseitigen Link haben eigene Einträge: der reziproke Link, bei dem zwei Websites sich direkt gegenseitig verlinken, und der Dreieckstausch, bei dem der Gegenlink über eine dritte Website läuft.
| Merkmal | Einseitiger Link | Reziproker Link | Dreieckstausch |
|---|---|---|---|
| Linkrichtung | A verlinkt B | A verlinkt B, B verlinkt A | A verlinkt B, Gegenlink kommt von Website C |
| Gegenleistung im Link | keine | direkt erkennbar | verdeckt |
| Im Linkprofil sichtbar | als normaler Backlink | beim Abgleich zweier Domains | nur mit Wissen über die Betreiber |
| Bewertung nach Google-Richtlinien | unauffällig, außer bei Kauf ohne Kennzeichnung | unproblematisch im Einzelfall, Link-Spam bei Übermaß | verschleierter Tausch |
Die Grenze zwischen den Formen ist schmaler, als die Tabelle wirkt. Ein Dreieckstausch besteht aus lauter Links, die für sich genommen einseitig aussehen; erst wer weiß, dass A und C demselben Betreiber gehören, erkennt den Tausch. Wie solche Muster auffallen, zeigt der Beitrag Linknetzwerke erkennen.
Einseitig heißt nicht automatisch natürlich
Viele Angebote werben mit „100 % One-Way-Links“. Das Versprechen klingt nach Qualität, beschreibt aber nur, dass Sie keinen Gegenlink setzen müssen. Gekaufte Links, Links aus privaten Blognetzwerken und massenhaft verteilte Artikel sind ebenfalls einseitig. Die Richtung des Links sagt nichts über seinen Anlass.
Googles Spam-Richtlinien setzen deshalb nicht bei der Richtung an, sondern beim Zweck. Als Link-Spam gelten unter anderem gekaufte Links, die Ranking-Wirkung weitergeben, und übermäßiger Linktausch nach dem Muster „Verlinke mich und ich verlinke dich“. Ein bezahlter einseitiger Link ist also nicht besser als ein Tauschlink, er braucht rel="sponsored" oder rel="nofollow".
Umgekehrt ist nicht jeder gegenseitige Link verdächtig. Ein Hersteller verlinkt seine Händler, die Händler verlinken den Hersteller, beide aus echtem geschäftlichem Grund. Die Richtlinie spricht ausdrücklich von übermäßigem Tausch. Warum Linktausch als Methode trotzdem fast immer schadet, erklärt der Beitrag Linktausch.
Merksatz: Fragen Sie bei jedem Link zuerst, warum er entstanden ist, und erst dann, ob er einseitig ist. Ein verdienter Link mit Gegenlink ist unproblematischer als ein gekaufter ohne.
So prüfen Sie, ob Ihre Links einseitig sind
Für den Abgleich brauchen Sie zwei Listen: die Domains, die auf Sie verlinken, und die Domains, auf die Sie selbst verlinken. Beides lässt sich ohne kostenpflichtiges Werkzeug erstellen.
- Verweisende Websites exportieren: In der Search Console unter „Links“ die Tabelle der verweisenden Websites exportieren. Was dieser Bericht enthält und was nicht, beschreibt der Beitrag Search Console Backlinks.
- Eigene Ausgänge erfassen: Mit einem Website-Crawler alle Links Ihrer Website auf fremde Domains auslesen und auf Domainebene zusammenfassen.
- Beide Listen abgleichen: Jede Domain, die in beiden Listen steht, ist eine gegenseitige Verbindung. Alle anderen verweisenden Domains liefern einseitige Links.
- Treffer einordnen: Für jede gegenseitige Verbindung den Anlass notieren, etwa Kundenbeziehung, Mitgliedschaft, Lieferant oder Absprache. Nur die Absprache ist ein Fall für die Spam-Richtlinien.
- Betreiber prüfen: Tauchen mehrere verweisende Domains mit demselben Impressum auf, lohnt ein zweiter Blick, ob dahinter ein Dreieckstausch steckt.
Beispiel: drei Links, drei Anlässe
Ein fiktives Softwarehaus für Zeiterfassung findet beim Abgleich drei interessante Links:
- Fachmagazin für Personalwesen: Ein Artikel zitiert eine Umfrage des Softwarehauses und verlinkt sie. Das Softwarehaus verlinkt das Magazin nicht. Einseitig und verdient.
- Integrationspartner: Ein Lohnabrechnungsanbieter führt das Softwarehaus auf seiner Seite der Schnittstellen, das Softwarehaus nennt den Partner auf seiner Integrationsseite. Gegenseitig, aber durch eine echte Produktverbindung begründet.
- Gastbeitrag auf einem Ratgeberblog: Der Beitrag wurde bezahlt, der Link zeigt auf die Preisseite, einen Gegenlink gibt es nicht. Einseitig, aber ohne
rel="sponsored"ein Verstoß gegen die Spam-Richtlinien.
Das Beispiel zeigt, warum die Richtung allein wenig aussagt. Der wertvollste der drei Links ist einseitig, der riskanteste ebenfalls. Der gegenseitige Partnerlink ist unauffällig, weil er einen echten Grund hat. Für das Softwarehaus ergibt sich daraus eine klare Reihenfolge: den Gastbeitrag nachträglich kennzeichnen lassen, den Partnerlink unverändert lassen und das Umfrageformat wiederholen, weil es die verdienten einseitigen Links bringt.
Häufige Fragen
Sind One-Way-Links besser als reziproke Links?
Nicht automatisch. Einseitige Links sind der Normalfall und entstehen meist ohne Absprache, deshalb gelten sie als unauffälliger. Entscheidend ist aber der Anlass: Ein gekaufter einseitiger Link ohne Kennzeichnung ist Link-Spam, ein gegenseitiger Link zwischen echten Geschäftspartnern nicht.
Ist ein einseitiger Link immer ein natürlicher Link?
Nein. Natürlich ist ein Link, wenn er ohne Gegenleistung aus redaktionellem Interesse entsteht. Auch gekaufte Links, Links aus Blognetzwerken und Dreieckstausch-Links sind einseitig, aber nicht natürlich.
Darf ich auf Websites zurückverlinken, die mich verlinken?
Ja, wenn der Link für Ihre Leser einen Grund hat. Google wertet erst übermäßigen Linktausch und Partnerseiten, die nur dem gegenseitigen Verlinken dienen, als Link-Spam. Problematisch ist die Absprache „Link gegen Link“, nicht der einzelne Rückverweis.
Wie erkenne ich, ob ein angebotener Link wirklich einseitig ist?
Prüfen Sie, ob der Anbieter von Ihnen einen Link auf eine andere Website verlangt, etwa auf ein eigenes Projekt oder das eines Partners. Dann handelt es sich um einen Dreieckstausch, auch wenn zwischen Ihrer Domain und der Linkquelle kein direkter Gegenlink besteht.