Page Authority
Auch: PA, Moz Page Authority
Page Authority (PA) ist eine Kennzahl des SEO-Softwareanbieters Moz. Sie schätzt auf einer Skala von 1 bis 100, wie gut eine einzelne Seite in den Suchergebnissen ranken dürfte, berechnet aus Moz-eigenen Linkdaten. Ein Google-Wert ist sie nicht.
In Linkangeboten steht meist ein Wert für die ganze Domain. Der Link selbst sitzt aber auf einer bestimmten Seite, und die kann stark oder kaum verlinkt sein. Genau diese Ebene soll die Page Authority von Moz abbilden.
Die Kennzahl ist das Gegenstück zur Domain Authority: gleiche Methode, andere Ebene. Was beide gemeinsam haben, erklärt der Eintrag zur Domain Authority. Hier geht es um das, was die Seitenebene ausmacht, und darum, wo die Zahl aufhört, hilfreich zu sein.
Seitenebene statt Domain: der Kern der Kennzahl
Moz beschreibt Page Authority als Vorhersage, wie gut eine bestimmte Seite in den Suchergebnissen ranken wird. Berechnet wird sie nach Moz-Angaben wie die Domain Authority, nur für die einzelne URL: Ein Machine-Learning-Modell sucht die Rechenvorschrift, die über Tausende Suchergebnisse hinweg am besten mit den Rankings zusammenhängt, und wendet sie auf die Linkdaten der Seite an (Moz: Page Authority).
Daraus folgt: Auf einer Domain stehen sehr unterschiedliche Werte nebeneinander. Die Startseite, auf die meist die meisten externen Links zeigen, liegt in der Regel vorn. Ein neuer Artikel ohne eigene Links liegt weit hinten, auch auf einer Domain mit hoher DA. Wer nur auf den Domainwert schaut, überschätzt deshalb regelmäßig, was ein Link auf einer frischen Unterseite mitbringt.
- Skala 1 bis 100, laut Moz logarithmisch: Es ist deutlich leichter, von 20 auf 30 zu steigen als von 70 auf 80.
- Mehr als 40 Faktoren fließen nach Moz ein, Grundlage sind die Daten aus dem eigenen Linkindex Link Explorer.
- Veränderlich: Moz passt das Modell laufend an. Der Wert einer Seite kann sich deshalb ändern, ohne dass sich an ihr etwas geändert hat.
Was in die Page Authority einfließt – und was nicht
Moz veröffentlicht eine Teilliste der Faktoren. Sie zeigt, dass PA im Kern eine Link-Kennzahl ist:
| Bereich | Faktoren laut Moz (Auszug) |
|---|---|
| Linkmenge | verlinkende URLs, verlinkende Root-Domains und Subdomains |
| Linkart | Follow- und Nofollow-Links, Weiterleitungen mit Status 301 und 302 |
| Linkumfeld | Verteilung der Ankertexte, neue und alte Links |
| Domainmerkmale | Top-Level-Domain, Domainname, Markennennungen, Spam Score (Moz) |
| ältere Moz-Werte | MozTrust und MozRank |
Ausdrücklich nicht berücksichtigt werden laut Moz On-Page-Elemente wie die Keyword-Nutzung oder die Optimierung des Inhalts. Auf derselben Moz-Seite wird Content-Optimierung zwar als Hebel für eine höhere PA genannt. Nach der technischen Beschreibung wirkt besserer Inhalt aber nur indirekt: über die Links, die er anzieht.
Abgrenzung zu Domain Authority und URL Rating
Moz fasst den Unterschied so: Page Authority misst die vorhergesagte Rankingstärke einer einzelnen Seite, Domain Authority die einer ganzen Domain oder Subdomain. Beide entstehen mit derselben Methode und ähneln sich deshalb mehr, als sie sich unterscheiden. Andere Anbieter haben eigene Seitenwerte, etwa das URL Rating von Ahrefs, das die Stärke des Linkprofils einer Seite auf einer 100-Punkte-Skala angibt (Ahrefs: URL Rating).
| Kennzahl | Anbieter | Ebene | Skala |
|---|---|---|---|
| Page Authority (PA) | Moz | einzelne URL | 1–100 |
| Domain Authority (DA) | Moz | Domain oder Subdomain | 1–100 |
| URL Rating (UR) | Ahrefs | einzelne URL | 100-Punkte-Skala |
| Trust Flow und Citation Flow | Majestic | URL, Subdomain, Domain | 0–100 |
Der wichtigste praktische Unterschied: Eine hohe DA vererbt sich nicht automatisch auf jede Seite. Bei einem Link in einem bestehenden Artikel zählt die Seite, auf der er landet; worauf Sie dabei achten sollten, beschreibt Link-Insertion kaufen. Wie die domainweiten Metriken rechnen und warum gleiche Werte Verschiedenes bedeuten können, steht ausführlich in Domain Rating vs. Domain Authority.
Beispiel: neuer Gastbeitrag oder bestehender Artikel?
Ein fiktives Beispiel: Ein Fachportal bietet Ihnen zwei Varianten an. Variante 1 ist ein neuer Gastbeitrag in einer Unterkategorie. Variante 2 ist ein Link in einem drei Jahre alten Ratgeber, auf den selbst 40 externe Domains verlinken.
- Domainwert: Für beide Varianten gilt dieselbe DA. Bei der Entscheidung hilft sie nicht weiter.
- Seitenwert heute: Der neue Gastbeitrag existiert noch nicht, seine PA ist unbekannt und wird zunächst niedrig sein. Der bestehende Ratgeber hat bereits eine messbare PA, weil Links auf ihn zeigen.
- Seitenwert morgen: Ob der Gastbeitrag später Links sammelt, hängt von Thema und Sichtbarkeit ab. Ein Anhaltspunkt: Wie gut sind ältere Gastbeiträge auf dem Portal verlinkt?
- Gegenprüfung: Passt der Ratgeber thematisch, und stünde der Link im Fließtext? Eine hohe PA auf einer fachfremden Seite bringt Ihnen wenig.
Die PA ersetzt diese Abwägung nicht, sie macht einen Teil davon messbar. Moz nennt genau diesen Einsatz selbst: Wer zwischen zwei Seiten mit deutlich unterschiedlicher PA wählen kann, nimmt in den meisten Fällen die stärkere.
Page Authority auf der eigenen Website nutzen
Moz empfiehlt die PA auch für die interne Verlinkung: Wer einen neuen Leitfaden veröffentlicht, kann mit den PA-Werten der eigenen Seiten abschätzen, von welchen Seiten ein interner Link am meisten Wert weitergibt. Das deckt sich mit der Logik, nach der Linkkraft von stark verlinkten Seiten weiterfließt.
Für Berichte taugt die PA als Verlaufswert, wenn Sie Schwankungen durch Modelländerungen einrechnen. Ein Rückgang kann auf verlorene Links hinweisen, die Sie dann gezielt suchen. Als Hauptziel eines Projekts eignet sie sich nicht: Entscheidend sind Rankings, Besuche und Anfragen.
Grenzen der Kennzahl
- Kein Rankingfaktor: Moz stellt selbst klar, dass PA kein von Google anerkannter Rankingfaktor ist, sondern eine Kennzahl von Moz. Sie misst Linkmerkmale, von denen bekannt ist, dass Links bei Google eine Rolle spielen, mehr nicht.
- Relativ, nicht absolut: Moz rät, PA zum Vergleich von Seiten zu nutzen, nicht als feste Note. Die Spanne von 30 bis 70, die Moz als typischen guten Bereich nennt, hängt laut Moz stark vom Wettbewerb ab.
- Nur so gut wie der Index: Kennt Moz einen Link nicht, fehlt er in der Rechnung. Neue oder wenig verlinkte Seiten haben deshalb oft keinen aussagekräftigen Wert.
- Beeinflussbar wie jede Link-Kennzahl: Weil fast nur Links einfließen, lässt sich die PA einzelner Seiten mit gezielt gesetzten Links heben. Nach unserer Erfahrung betrifft das vor allem Seiten, die als Linkplatz verkauft werden.
Nutzen Sie die PA deshalb, um Seiten derselben Art im selben Werkzeug zu vergleichen, und prüfen Sie die Entscheidung danach von Hand. Die Kriterien dafür stehen in Backlinks bewerten.
Häufige Fragen
Was ist eine gute Page Authority?
Einen allgemein guten Wert gibt es nicht, weil PA relativ ist. Moz nennt 30 bis 70 als typischen guten Bereich, betont aber, dass es auf den Wettbewerb ankommt. Vergleichen Sie Ihre Seite mit den Seiten, die für Ihr Thema bereits ranken.
Ist Page Authority ein Google-Rankingfaktor?
Nein. Moz schreibt selbst, dass PA kein von Google anerkannter Rankingfaktor ist, sondern eine Kennzahl von Moz. Sie bildet Linkmerkmale ab, deren Bedeutung für Google bekannt ist, beeinflusst die Suchergebnisse aber nicht.
Warum hat meine neue Seite eine niedrige Page Authority?
Weil PA fast nur auf Links beruht und eine neue Seite noch kaum welche hat. Eine starke Domain hebt den Wert einer einzelnen Seite nicht automatisch. Mit externen und internen Links kann er steigen, sobald Moz sie erfasst hat.
Wie kann ich die Page Authority erhöhen?
Moz nennt als besten Weg ein stärkeres Linkprofil der Seite: Links von anderen starken Seiten, extern wie intern. Da On-Page-Elemente laut Moz nicht einfließen, hilft ein überarbeiteter Text nur, wenn er neue Links anzieht. Rechnen Sie mit Verzögerung, bis Moz neue Links im Index erfasst hat.
Wo kann ich die Page Authority prüfen?
Moz zeigt den Wert im Link Explorer, für den ein kostenloses Konto genügt, sowie in der Browsererweiterung MozBar. Notieren Sie das Abfragedatum, weil Moz das Modell regelmäßig anpasst.