Ausgehende Links pro Seite
Auch: OBL, Outbound Links per Page
Ausgehende Links pro Seite, kurz OBL (Outbound Links), ist die Zahl der Links, die von einer einzelnen Seite auf fremde Domains führen. Bei der Prüfung einer Linkquelle zeigt sie, mit wie vielen anderen Zielen sich ein Link die Seite teilt.
Wer einen Gastbeitrag oder eine Linkplatzierung prüft, schaut meist auf die Domain: Linkstärke, Traffic, Thema. Mindestens so viel verrät die einzelne Seite, auf der der Link stehen soll, und dort vor allem eine Zahl: wie viele andere Links von ihr nach außen führen. Im Linkbuilding heißt sie OBL, kurz für Outbound Links.
Was ausgehende Links grundsätzlich über eine Seite verraten und wie Sie Ihre eigenen Ausgänge prüfen, erklärt der Eintrag ausgehender Link. Hier geht es um die Kennzahl: wie Sie sie zählen, wo die Zählung in die Irre führt und warum eine hohe Zahl ein Warnsignal sein kann, aber nicht muss.
Eine Zahl je Seite, nicht je Domain
OBL bezieht sich immer auf eine URL. Die Startseite eines Fachmagazins kann zwei externe Links haben, ein Artikel desselben Magazins zwanzig und eine Übersicht mit Partnerbeiträgen achtzig. Ein Durchschnitt über die ganze Domain verwischt genau den Unterschied, auf den es ankommt.
Gemeint sind Links auf fremde Domains. Interne Links in Menü, Seitenleiste oder Artikel zählen nicht mit, obwohl sie technisch ebenfalls von der Seite wegführen. Bei Angeboten für bezahlte Platzierungen ist die richtige Bezugsseite der Artikel, in dem Ihr Link erscheinen würde. Bei einem noch nicht geschriebenen Beitrag nehmen Sie vergleichbare bestehende Beiträge derselben Rubrik.
Für die Bewertung einer Linkquelle ist OBL ein Baustein unter mehreren. Thema, Leserschaft und Linkstärke beantwortet die Kennzahl nicht. Sie zeigt nur, in welcher Gesellschaft Ihr Link stünde.
So zählen Sie ausgehende Links
Die Zählung klingt trivial und ist es nicht. Eine Seite enthält Links in Kopfbereich, Navigation, Text, Seitenleiste, Autorenbox, Kommentaren und Fußzeile. Je nachdem, was Sie mitzählen, kommen für dieselbe Seite sehr unterschiedliche Werte heraus. Das Schaubild zeigt das an einer fiktiven Beispielseite.
Drei Wege zur Zahl
- Website-Crawler: Screaming Frog weist je URL „External Outlinks“ und „Unique External Outlinks“ aus. Als extern gilt dort jeder Link auf eine andere Subdomain, also auch ein Link von
www.aufshop.derselben Firma (Screaming Frog: Dokumentation der Tabs). - Backlink-Daten: Manche Datenbanken liefern die Zahl gleich mit. In der Backlinks-API von DataForSEO steht sie im Feld
page_from_external_links, der Zahl externer Links auf der verweisenden Seite (DataForSEO-Dokumentation: Backlinks). Der Wert stammt vom letzten Crawl und kann veraltet sein. - Browser-Konsole: Ohne Tool öffnen Sie die Entwicklerwerkzeuge (F12) und fügen in der Konsole die folgenden drei Zeilen ein. Ausgegeben werden die Zahl externer Links und die Zahl verschiedener Zieldomains. Auch hier zählen Links auf eigene Subdomains als extern.
const ext = [...document.querySelectorAll('a[href^="http"]')]
.filter(a => a.hostname !== location.hostname);
console.log(ext.length, new Set(ext.map(a => a.hostname)).size);Was in die Zahl gehört
| Zählweise | Was gezählt wird | Fallstrick |
|---|---|---|
| Alle externen Links | jeder Link auf eine andere Domain | Logos, Social-Media-Symbole und Fußzeile blähen die Zahl auf |
| Verschiedene Zieldomains | jede fremde Domain einmal | zehn Links auf dieselbe Quelle erscheinen als einer |
| Externe Links im Haupttext | nur Links im redaktionellen Inhalt | Vorlage und Inhalt trennen Sie von Hand |
Für die Prüfung einer Platzierung ist die dritte Zahl die wichtigste. Links aus der Vorlage stehen auf jeder Seite der Website und sagen wenig über den einzelnen Artikel. Die Links im Haupttext sind dagegen die unmittelbare Nachbarschaft Ihres Links. Notieren Sie zusätzlich, welche davon nofollow, sponsored oder ugc tragen.
Warum viele Ausgänge ein Warnsignal sein können
Google nennt keine Obergrenze. In den Best Practices für Links heißt es, es gebe keine magische ideale Anzahl von Links auf einer Seite; wenn Ihnen die Anzahl zu hoch vorkomme, sei sie es wahrscheinlich auch (Google: Best Practices für Links). Jede feste Schwelle, die in Foren oder Angeboten kursiert, ist deshalb eine Konvention, kein dokumentierter Grenzwert.
Dass viele Ausgänge trotzdem auffallen, hat nach unserer Einschätzung zwei Gründe:
- Verteilung: Im ursprünglichen PageRank-Modell teilt sich das, was eine Seite weitergibt, auf alle ihre Links auf. Jeder zusätzliche Link verkleinert den Anteil der übrigen. Wie Google das heute im Detail gewichtet, ist nicht öffentlich; das Prinzip erklärt der Eintrag Linkjuice.
- Muster: Ein Artikel mit 300 Wörtern und 15 Links auf Firmen aus 15 Branchen ist kein Ratgeber, sondern eine Linkliste. Solche Seiten entstehen typischerweise dort, wo Platzierungen in großer Zahl verkauft werden.
Die Zahl allein entscheidet aber nicht. Eine gepflegte Ressourcenseite eines Fachverbands kann 60 Ausgänge haben, die alle themennah und für Leser nützlich sind. Ein kurzer Beitrag mit vier Links auf Kredit-, Casino- und Potenzmittelseiten ist dagegen trotz kleiner Zahl ein Ausschlussgrund. Entscheidend ist das Zusammenspiel von Zahl, Themenbezug und Kennzeichnung.
Statt einer festen Schwelle hilft ein relativer Vergleich: Wie viele Ausgänge haben andere Artikel derselben Website, die nicht als Kooperation erkennbar sind? Liegt die angebotene Seite deutlich darüber, haben Sie eine Frage an den Anbieter. Weitere Prüfkriterien enthält der Beitrag Backlinks bewerten.
Linkfarmen und Googles Spam-Richtlinien
Am extremen Ende stehen Linkfarmen: Websites oder Netzwerke, deren Seiten vor allem existieren, um Links auf fremde Websites zu verteilen. Typisch sind Artikel ohne eigenen Nutzen, Ausgänge in fachfremde Branchen und Ankertexte voller Keywords. Der Begriff selbst kommt in Googles aktuellen Spam-Richtlinien nicht vor, die Muster dahinter schon.
Unter Link-Spam nennt Google unter anderem gekaufte oder verkaufte Links, die das Ranking verbessern sollen, exzessiven Linktausch, Links von Verzeichnis- oder Lesezeichen-Websites geringer Qualität und das Erstellen minderwertiger Inhalte in erster Linie zur Manipulation von Verlinkungs- und Rankingsignalen (Google: Spam-Richtlinien). Gekaufte Links verstoßen laut derselben Seite nicht gegen die Richtlinien, wenn sie mit rel="nofollow" oder rel="sponsored" gekennzeichnet sind.
Eine Seite mit sehr vielen fachfremden Ausgängen ist damit ein Hinweis, keine Feststellung. Ob eine Website Teil eines Netzwerks ist, zeigt erst das Gesamtbild aus Inhalten, Linkzielen und Verflechtungen. Woran sich das erkennen lässt, beschreibt der Beitrag Linknetzwerke erkennen; die Regeln selbst ordnet der Eintrag Linkspam ein.
Beispiel: zwei Angebote für einen Fachbeitrag
Ein fiktiver Hersteller von Heizungspumpen erhält zwei Angebote für einen bezahlten Fachbeitrag, beide als Anzeige gekennzeichnet und mit rel="sponsored". Vor der Entscheidung zählt das Marketing die Ausgänge im Haupttext von je drei bestehenden Kooperationsbeiträgen beider Anbieter und vergleicht sie mit redaktionellen Artikeln derselben Websites.
| Kriterium | Haustechnik-Magazin | Allgemeines Ratgeberportal |
|---|---|---|
| Externe Links im Haupttext | 3 bis 5 | 14 bis 22 |
| Verschiedene Zieldomains | 3 bis 4 | 12 bis 19 |
| Themen der Ziele | Hersteller, Verband, Norm | Kredite, Reisen, Software, Mode |
| Redaktionelle Artikel zum Vergleich | ähnlich viele Ausgänge | 2 bis 4 Ausgänge |
Die Zahlen allein würden beim Portal schon Fragen aufwerfen. Den Ausschlag gibt aber der Vergleich: Redaktionelle Artikel des Portals verlinken kaum nach außen, Kooperationsbeiträge dagegen ein Vielfaches und quer durch fremde Branchen. Der Hersteller entscheidet sich für das Fachmagazin, obwohl das Portal laut Tool deutlich mehr Traffic hat.
Häufige Fragen
Wie viele ausgehende Links pro Seite sind zu viel?
Eine feste Grenze gibt es nicht; Google schreibt ausdrücklich, es gebe keine magische ideale Anzahl. Prüfen Sie stattdessen den Haupttext: Passen die Ziele zum Thema, sind bezahlte Links gekennzeichnet, und hat die Seite deutlich mehr Ausgänge als vergleichbare redaktionelle Artikel derselben Website? Erst diese Kombination macht die Zahl zum Warnsignal.
Zählen nofollow-Links bei der OBL mit?
In der reinen Zählung ja, denn auch gekennzeichnete Links stehen auf der Seite und prägen ihr Bild. Für die Bewertung lohnt es sich, sie getrennt auszuweisen: Viele Ausgänge mit sponsored zeigen einen offen deklarierten Werbeplatz, viele ungekennzeichnete Ausgänge in fremde Branchen eher ein Problem.
Schadet mir ein Link auf einer Seite mit vielen ausgehenden Links?
Ein einzelner solcher Link ist selten ein Problem, bringt aber wahrscheinlich wenig. Bedenklich wird es, wenn Ihr Linkprofil überwiegend aus solchen Quellen besteht, denn dann ähnelt es dem Muster gekaufter Links.
Wo sehe ich die ausgehenden Links einer Seite ohne SEO-Tool?
In der Konsole der Entwicklerwerkzeuge Ihres Browsers. Ein kurzer Befehl zählt alle Links, deren Hostname von dem der Seite abweicht, und die Zahl verschiedener Zieldomains. Welche davon im Haupttext stehen, prüfen Sie anschließend direkt im Artikel.