Deep-Link-Ratio

Auch: Deeplink-Quote, DLR

Wie viele Ihrer Links zeigen auf Ratgeber, Produkte oder Werkzeuge, und wie viele nur auf die Startseite? Die Deep-Link-Ratio beantwortet diese Frage mit einer Prozentzahl. Was ein Deeplink ist und warum er für einzelne Rankings zählt, erklärt der eigene Eintrag; dort wird die Kennzahl auch als Faustregel eingeordnet.

Diese Seite geht einen Schritt weiter: wie Sie die Quote aus Tool-Daten selbst berechnen, welche Zählfehler den Wert verfälschen, wie sie sich je nach Website-Typ verteilt und wie Sie das Ergebnis lesen.

Zwei Zählweisen: Links oder Domains

Die Formel ist schlicht: Links auf Unterseiten geteilt durch alle eingehenden Links, mal 100. Offen bleibt, was als „Link“ zählt. In der Praxis begegnen Ihnen zwei Bezugsgrößen, und sie liefern für dieselbe Website sehr unterschiedliche Werte.

Bezugsgröße	Rechnung	Schwachstelle
Einzelne Backlinks	Links auf Unterseiten ÷ alle Backlinks	ein Link in der Fußzeile einer großen Website zählt hundert- oder tausendfach
Verweisende Domains	Domains mit mindestens einem Link auf eine Unterseite ÷ alle verweisenden Domains	eine Domain mit Links auf Startseite und Unterseite zählt als „tief“
Verweisende Domains, dreigeteilt	Anteile für „nur Startseite“, „nur Unterseiten“ und „beides“	mehr Aufwand, dafür das genaueste Bild

Für Bewertungen ist die Domain-Basis meist die bessere Wahl. Ein Sitewide-Link in der Fußzeile eines Partners erzeugt so viele Backlinks, wie dessen Website Seiten hat, stammt aber aus einer einzigen Quelle. Warum die Domainzahl aussagekräftiger ist als die Linkzahl, zeigt der Beitrag Verweisende Domains.

Schritt für Schritt mit Tool-Daten

Für eine belastbare Rechnung brauchen Sie eine Liste, die zu jedem Link die verlinkende Domain und die Ziel-URL enthält. Backlink-Tools wie Ahrefs, Semrush, Majestic oder DataForSEO liefern solche Exporte; die Search Console zeigt im Linkbericht die meistverlinkten Seiten und dazu die verlinkenden Websites.

1. Exportieren: Ziehen Sie alle Backlinks mit Quell-Domain und Ziel-URL an einem Stichtag. In der Backlinks-API von DataForSEO steht die Ziel-URL im Feld url_to (DataForSEO-Dokumentation: Backlinks). Der dort angebotene Modus one_per_domain eignet sich für diese Rechnung nicht, weil er je Domain nur einen Link liefert; Sie brauchen alle Ziele jeder Domain.
2. Bereinigen: Vereinheitlichen Sie die Ziel-URLs: Protokoll, www., abschließender Schrägstrich, index.html oder index.php, Sprungmarken nach # und Parameter wie ?utm_source= oder ?ref=. Erst danach ist erkennbar, welche Links wirklich auf die Startseite zeigen.
3. Auflösen: Zeigt ein Link auf eine Adresse, die weiterleitet, zählt das Endziel. DataForSEO weist es im Feld url_to_redirect_target aus. Ein alter Produktlink, der per Weiterleitung auf der Startseite landet, ist kein Deeplink mehr.
4. Einordnen: Legen Sie fest, was als Startseite gilt. Bei mehrsprachigen Websites heißt das: Sind /de/ und /en/ Startseiten oder Unterseiten? Beide Antworten sind vertretbar, solange die Regel bei jeder Messung gleich bleibt.
5. Zählen: Markieren Sie jede verweisende Domain mit „nur Startseite“, „nur Unterseiten“ oder „beides“. Die Deep-Link-Ratio auf Domain-Basis ist die Summe der beiden letzten Gruppen geteilt durch alle Domains.

Ohne Backlink-Tool hilft die Search Console. Sie gruppiert Zielseiten nach der kanonischen URL, entfernt dabei Sprungmarken und einen Teil der Parameter und fasst verlinkende Websites nach Stammdomain zusammen (Search-Console-Hilfe: Linkbericht). Eine Domain, die mehrere Unterseiten verlinkt, taucht allerdings bei jeder dieser Seiten auf; diese Doppelungen müssen Sie für die Domain-Rechnung selbst entfernen. Was der Bericht sonst zeigt, steht im Beitrag Search Console Backlinks.

Fehlerquellen: Weiterleitungen, Parameter, Varianten

Die meisten falschen Deep-Link-Ratios entstehen nicht durch Rechenfehler, sondern durch ungeprüfte Rohdaten. Fünf Fälle tauchen in Exporten immer wieder auf:

• Weiterleitungen: Alte URLs aus früheren Website-Versionen werden oft pauschal auf die Startseite umgeleitet. Im Rohexport erscheinen sie als Deeplinks, wirken aber wie Startseiten-Links. Umgekehrt bleibt ein Link auf eine alte Adresse ein Deeplink, wenn die 301-Weiterleitung auf die passende neue Unterseite führt.
• Parameter: Partnerprogramme, Newsletter und Kampagnen hängen Kennungen an die Startseiten-Adresse. beispiel.de/?ref=partner sieht nach Unterseite aus und ist doch die Startseite.
• URL-Varianten: http://, www., /index.html oder ein fehlender Schrägstrich ergeben in manchen Exporten eigene Zeilen. Ohne Bereinigung landen Startseiten-Links dann in der falschen Gruppe.
• Sitewide-Links: Auf Link-Basis verschiebt ein einziger Fußzeilen-Link die Quote massiv. Auf Domain-Basis zählt er einmal.
• Unterschiedliche Indizes: Jedes Tool kennt einen anderen Ausschnitt des Webs. Werte aus zwei Tools sind deshalb nicht vergleichbar, auch wenn beide sauber gerechnet sind.

Zwei Entscheidungen sollten Sie zusätzlich festhalten: ob Links mit nofollow oder sponsored mitzählen und ob Subdomains wie shop.beispiel.de zur Website gehören. Beides ist vertretbar, solange es bei jeder Messung gleich gehandhabt wird.

Verteilung nach Website-Typ

Wie hoch die Quote ausfällt, hängt weniger von der Linkarbeit ab als davon, was eine Website zu verlinken anbietet. Die folgende Übersicht beschreibt typische Muster aus Linkanalysen. Sie ist ein Erfahrungswert, keine Messung und keine Norm.

Website-Typ	Wohin Links typischerweise zeigen	Wann eine niedrige Quote auffällt
Junge Unternehmenswebsite	Startseite: Profile, Branchenbücher, Partner	kaum: wenige Unterseiten, wenig Anlass für Deeplinks
Lokaler Dienstleister	Startseite, einzelne Leistungsseiten	wenn vorhandene Ratgeber nie verlinkt werden
Onlineshop	Startseite, Kategorien, einzelne Produkte	wenn umsatzstarke Kategorien ohne eigene Links bleiben
Ratgeber- oder Fachportal	Artikel, Studien, Werkzeuge	fast immer: Inhalte sind der Grund, verlinkt zu werden
Software-Anbieter	Dokumentation, Integrationen, Vergleiche	wenn nur Presse und Profile auf die Startseite zeigen
Verein, Verband, Kommune	Startseite, Veranstaltungen, Downloads	selten: die Nennung als Organisation ist der Normalfall

Für die Praxis heißt das: Vergleichen Sie nur Websites desselben Typs. Ein Onlineshop, der sich an einem Fachportal misst, wird immer „zu wenige“ Deeplinks haben, ohne dass daraus eine Aufgabe folgt.

Den Wert richtig interpretieren

Eine einzelne Prozentzahl sagt wenig. Aussagekräftig wird die Deep-Link-Ratio erst mit den Antworten auf drei Fragen.

• Im Vergleich zu wem? Rechnen Sie die Quote für zwei bis vier direkte Wettbewerber mit demselben Tool und derselben Methode. Wie Sie Wettbewerberprofile auswerten, zeigt der Beitrag Backlinks der Konkurrenz analysieren.
• Auf welche Unterseiten? Eine hohe Quote kann bedeuten, dass viele Seiten Links haben, oder dass eine einzige Studie fast alle Deeplinks gesammelt hat. Sehen Sie sich deshalb an, wie sich die tiefen Links auf die Zielseiten verteilen.
• Mit welchen Ankertexten? Deeplinks auf Kategorie- oder Produktseiten mit exakt passendem Keyword als Ankertext sind das typische Muster gekaufter Links. Eine hohe Quote ist dann eher ein Prüfhinweis als ein Erfolg.

Über die Zeit beobachtet, zeigt die Kennzahl, ob Linkarbeit dort ankommt, wo sie wirken soll. Steigt die Quote nach einer Datenstudie oder einem neuen Werkzeug, haben die Inhalte ihren Zweck erfüllt. Bleibt sie trotz neuer Inhalte gleich, landen neue Links weiterhin vor allem als Startseiten-Links.

Rechenbeispiel: ein Softwareanbieter

Ein fiktiver Anbieter von Zeiterfassungssoftware exportiert aus seinem Backlink-Tool 1.240 Backlinks von 85 verweisenden Domains. Zwei Partner verlinken ihn in der Fußzeile und liefern zusammen 980 Links auf die Startseite.

Rechenschritt	Deep-Link-Ratio	Grundlage
Link-Basis, Rohdaten	15,3 %	190 von 1.240 Links zeigen auf Unterseiten
Domain-Basis, Rohdaten	36,5 %	31 von 85 Domains verlinken eine Unterseite
Parameter bereinigt	29,4 %	6 Domains verlinken nur /?ref=partner, also die Startseite
Weiterleitungen aufgelöst	24,7 %	4 Domains verlinken alte Funktionsseiten, die auf die Startseite umleiten

Je nach Zählweise liegt dieselbe Website also zwischen 15 und 37 %. Nur der bereinigte Wert von 24,7 % taugt zum Vergleich mit Wettbewerbern, die nach derselben Methode gemessen wurden.

Die vier umgeleiteten Funktionsseiten zeigen zudem, wo Deeplinks verloren gegangen sind. Leitet der Anbieter die alten Adressen auf die heutigen Funktionsseiten statt auf die Startseite um, steigt die Quote wieder auf 29,4 %, ohne dass ein einziger neuer Link nötig ist.

Häufige Fragen

Alle 327 Begriffe im Glossar