Backlink-Audit
Auch: Link Audit
Ein Backlink-Audit ist die Prüfung der eingehenden Links einer Domain auf Risiken. Am Ende steht für jede auffällige Domain eine Entscheidung: behalten, den Betreiber um Entfernung bitten oder per Disavow entwerten.
Das Backlink-Audit hat einen Ruf, der aus einer anderen Zeit stammt. Als Google Linkprofile noch hart gegen ganze Websites rechnete, war es Pflichtprogramm. Heute ist es ein Werkzeug für bestimmte Anlässe, und wer es ohne Anlass durchführt, richtet manchmal mehr Schaden an, als er behebt.
Dieser Eintrag grenzt den Begriff ab, nennt die Anlässe und beschreibt die drei möglichen Entscheidungen. Den vollständigen Ablauf behandelt der Magazinbeitrag.
Was ein Audit von einer Analyse unterscheidet
Eine Backlink-Analyse beschreibt das Linkprofil: wie breit es ist, woher die Links kommen, wie es wächst. Ein Audit hat einen engeren Auftrag. Es sucht Links, die gegen Googles Richtlinien zu Link-Spam verstoßen, und endet nicht mit einem Befund, sondern mit Entscheidungen.
Arbeitseinheit ist die verweisende Domain, nicht der einzelne Link. Ein Spam-Netzwerk mit Tausenden Links besteht oft aus wenigen Domains, und über diese wird entschieden. Maßstab ist die Frage, wie ein Link entstanden ist: gegen Geld, per Tausch, automatisiert, mit vorgegebenem Keyword-Anker. Ein schwacher, aber echter Link ist kein Risiko, sondern einfach ein schwacher Link; wie Sie das unterscheiden, beschreibt der Eintrag Linkqualität.
Dass das Audit seltener nötig ist als früher, hat Google selbst begründet. Seit Penguin 2016 Teil des Kernalgorithmus wurde, entwertet Google Spam-Signale, statt das Ranking der ganzen Website herabzusetzen (Google Search Central Blog, 2016). Seit dem Link-Spam-Update im Dezember 2022 nennt Google dafür auch sein KI-System SpamBrain.
Wann sich ein Audit lohnt
Ein Rankingverlust allein ist kein Anlass. Häufiger liegen die Ursachen bei Inhalten, Technik oder neuen Wettbewerbern. Diese vier Situationen rechtfertigen den Aufwand:
- Manuelle Maßnahme: In der Search Console steht unter „Manuelle Maßnahmen“ der Eintrag „Unnatürliche Links zu Ihrer Website“. Google fordert dann ausdrücklich, die Links zu ermitteln, Betreiber um Entfernung zu bitten und den Rest zu entwerten (Search-Console-Hilfe: Bericht „Manuelle Maßnahmen“).
- Eigene Linkkauf-Historie: Über Jahre wurden Pakete oder ungekennzeichnete Platzierungen eingekauft, und niemand weiß mehr genau, was gebucht wurde.
- Übernahme einer Domain: Wer eine gebrauchte Domain oder ein Unternehmen samt Website übernimmt, erbt dessen Linkvergangenheit.
- Konkreter Angriffsverdacht: Innerhalb weniger Tage tauchen Hunderte unerklärliche Domains auf, im Fachjargon Negative SEO. Auch hier ist zuerst zu prüfen, ob überhaupt ein Schaden messbar ist.
Wie Sie in diesen Fällen Daten zusammenführen, Warnsignale bewerten und ein Ampelsystem anlegen, beschreibt ausführlich der Beitrag Toxische Backlinks erkennen: Backlink-Audit in 7 Schritten.
Die drei Entscheidungen: behalten, entfernen, entwerten
Für jede auffällige Domain gibt es drei Ausgänge. Die Reihenfolge ist keine Geschmacksfrage:
- Behalten: der Normalfall. Ohne manuelle Maßnahme und ohne eigenes Zutun entwertet Google Spam-Links in aller Regel selbst. Notieren und beobachten genügt.
- Entfernen lassen: Sie bitten den Betreiber der verlinkenden Website, den Link zu löschen, und dokumentieren den Versuch. Das Vorgehen beschreibt der Eintrag Link Removal.
- Entwerten: Über das Disavow-Tool der Search Console teilen Sie Google mit, bestimmte Links oder Domains nicht zu berücksichtigen. Mehr dazu unter Disavow.
Für Stufe drei setzt Google eine klare Grenze: Links sollten nur entwertet werden, wenn eine erhebliche Zahl von Spam-, künstlichen oder minderwertigen Links auf die Website zeigt und diese eine manuelle Maßnahme ausgelöst haben oder wahrscheinlich auslösen werden. Für die meisten Websites sei das Tool nicht nötig (Search-Console-Hilfe: Links für ungültig erklären). Wie Sie die Datei korrekt aufbauen, zeigt der Leitfaden zum Disavow-Tool.
Typische Missverständnisse
„Der Toxic Score zeigt, was Google bestraft“
„Toxische“ Einstufungen oder Spam-Werte wie der Spam Score (Moz) sind Schätzungen der jeweiligen Anbieter. Google veröffentlicht keine solche Kennzahl. Der Wert taugt als Sortierhilfe für die eigene Prüfung, nicht als Urteil.
„Im Zweifel lieber entwerten“
Wer großzügig entwertet, entfernt auch Links, die noch Wert haben. Ohne manuelle Maßnahme spricht Googles eigene Anleitung gegen den Einsatz. Im Zweifel gehört eine Domain nicht in die Datei.
„Ein Audit gehört in jedes Quartal“
Ein vollständiges Audit ist anlassbezogen. Dazwischen reicht ein regelmäßiger Blick auf neue verweisende Domains und Ankertexte, wie ihn der Beitrag zum Backlink-Monitoring beschreibt.
Häufige Fragen
Wie oft sollte man ein Backlink-Audit machen?
Nur bei einem Anlass: manuelle Maßnahme, eigene Linkkauf-Vergangenheit, Übernahme einer Domain oder konkreter Verdacht auf einen Spam-Angriff. Ohne Anlass genügt eine laufende Beobachtung neuer und verlorener Domains.
Können schlechte Backlinks meiner Website schaden?
In der Regel werden Spam-Links von Google entwertet, statt die verlinkte Website herabzustufen. Ein echter Schaden entsteht vor allem bei einer manuellen Maßnahme wegen unnatürlicher Links, die Google in der Search Console meldet.
Muss ich toxische Backlinks entfernen?
Nicht automatisch. Ohne manuelle Maßnahme und ohne eigene Linkkauf-Historie ist Behalten der Normalfall. Entfernungsanfragen und Disavow sind für klare Muster gedacht, nicht für einzelne Links mit hohem Tool-Wert.
Was ist der Unterschied zwischen Backlink-Audit und Disavow?
Das Audit ist die Prüfung, an deren Ende Entscheidungen stehen. Disavow ist eine dieser Entscheidungen: Links über die Search Console entwerten. Ein Audit kann auch ganz ohne Disavow enden, und das ist sogar der häufigere Fall.