Verlorener Link

Auch: Lost Link, verlorener Backlink

In fast jedem Backlink-Tool gibt es eine Spalte oder einen Bericht mit dem Titel „Lost“ oder „Verloren“. Wer ihn zum ersten Mal öffnet, erschrickt häufig: Dutzende, manchmal Hunderte Links scheinen innerhalb weniger Wochen verschwunden zu sein.

Ein verlorener Link ist aber zunächst nur eine Meldung, keine Tatsache. Dieser Eintrag erklärt, woher solche Meldungen kommen, welche sechs Ursachen dahinterstecken, wie Sie echte von scheinbaren Verlusten unterscheiden und wann sich die Rückgewinnung lohnt.

Ein Verlust ist immer ein Vergleich zweier Zeitpunkte

Verloren kann ein Link nur relativ zu einer früheren Beobachtung sein. Irgendjemand hat ihn einmal gesehen: der Crawler eines Backlink-Tools, Google im Linkbericht der Search Console oder Sie selbst in Ihrer Linkliste. Bei der nächsten Prüfung fehlt er oder sieht anders aus. Wie zuverlässig die Meldung ist, hängt deshalb davon ab, wer beobachtet hat und wie aktuell beide Zeitpunkte sind.

Jedes Tool vergleicht nur mit seinem eigenen Datenbestand, dem Backlink-Index. Ruft sein Crawler eine Quellseite monatelang nicht ab oder wirft sie aus dem Index, kann derselbe Link in einem Tool als verloren und in einem anderen als vorhanden gelten.

Drei Abgrenzungen helfen bei der Einordnung:

• Verlorener Link oder verlorene Domain: Entfernt eine Website einen Link aus der Fußzeile, verschwinden auf einen Schlag Hunderte Backlinks, aber nur eine verweisende Domain. Für die Bewertung zählt meist die Domain.
• Verlorener oder defekter Link: Beim defekten Link steht der Verweis noch, aber die Zielseite auf Ihrer Domain antwortet mit 404. Das Problem liegt auf Ihrer Seite und lässt sich dort beheben.
• Verlorener Link oder Linkverfall: Linkverfall beschreibt den langfristigen Prozess, in dem Links im Web ins Leere laufen. Der verlorene Link ist das einzelne Ereignis, das Sie in Ihren Daten sehen.

Sechs Ursachen für verlorene Links

Hinter einer Verlustmeldung stecken in der Praxis sechs Ursachen. Sie unterscheiden sich darin, ob der Link tatsächlich weg ist, ob er nur an Wert verloren hat und wer etwas ändern kann.

Ursache	Was passiert ist	Echter Verlust?	Wer handeln kann
Seite gelöscht	Die verlinkende Seite antwortet mit 404 oder 410, etwa nach einer Aufräumaktion.	ja	nur der Betreiber, durch Wiederherstellung oder Ersatz
Link entfernt	Die Seite steht noch, der Verweis fehlt, oft nach einem Relaunch oder einer Überarbeitung.	ja	der Betreiber, auf einen sachlichen Hinweis hin
Attribut geändert	Der Link trägt jetzt nofollow, sponsored oder ugc. Viele Tools zählen ihn dann als verlorenen Dofollow-Link.	teilweise: Link da, Wirkung eingeschränkt	der Betreiber; bei bezahlten Links ist die Kennzeichnung Pflicht
Weiterleitung	Die Quellseite ist per 301 umgezogen. Das Tool meldet den Link an der alten Adresse als verloren und an der neuen als neu.	meist nein	niemand, sofern der Link an der neuen Adresse steht
noindex	Die Quellseite ist erreichbar, aber per noindex aus der Google-Suche genommen.	unklar, siehe unten	der Betreiber
Tool-Index verloren	Das Tool hat die Seite nicht neu gecrawlt, aus dem Index entfernt oder wird vom Server blockiert.	nein	niemand; prüfen genügt

Zum Attribut schreibt Google in seiner Anleitung zum Qualifizieren ausgehender Links, dass so ausgezeichneten Links im Allgemeinen nicht gefolgt wird. Zu noindex heißt es in der Google-Dokumentation, dass Google die Seite vollständig aus den Suchergebnissen entfernt, unabhängig davon, ob andere Websites auf sie verlinken.

Ob Links auf einer solchen Seite weiter als Signal zählen, beschreibt Google dort nicht. Die vorsichtige Lesart der Redaktion: Ein Link auf einer Seite, die Google aus der Suche genommen hat, ist kein Link, auf den Sie sich verlassen sollten.

Echte und scheinbare Verluste unterscheiden

Bevor Sie einen Verlust bewerten oder gar jemanden anschreiben, lohnt eine kurze Prüfung jeder Meldung. Sie dauert pro Link wenige Minuten und folgt immer derselben Reihenfolge.

1. Seite im Browser öffnen: Lädt sie, sehen Sie den Text, in dem Ihr Link stand? Eine Fehlerseite, eine Anmeldemaske oder eine Weiterleitung auf die Startseite beantworten die Frage bereits.
2. Statuscode und Weiterleitung prüfen: Der Redirect-Checker zeigt, ob die Quellseite mit 200, 301 oder 404 antwortet und wo sie endet. Ein 403 deutet oft darauf hin, dass der Server Crawler aussperrt, nicht auf einen Verlust.
3. Link im Quelltext suchen: Suchen Sie nach Ihrer Domain, nicht nach der exakten URL. So erkennen Sie auch Links, die auf eine andere Unterseite umgehängt wurden. Der Link-Checker listet alle Links einer Seite samt Attribut auf.
4. Attribut und Indexierungsregeln lesen: Steht am Link ein rel-Wert, steht im Kopf der Seite oder im HTTP-Header ein noindex?
5. Mit einer zweiten Quelle abgleichen: Zeigt ein anderes Tool oder die Search Console den Link noch, spricht viel für eine Lücke im Index des ersten Tools.

Zwei Sonderfälle führen regelmäßig zu Fehlalarmen. Links, die erst per JavaScript nachgeladen werden, fehlen im ausgelieferten HTML und damit in manchen Tool-Crawls. Und Links auf Archiv- oder Kategorieseiten wandern mit jedem neuen Beitrag eine Seite weiter nach hinten: Auf Seite 1 sind sie verloren, auf Seite 4 stehen sie noch.

Auch die Search Console ist keine Gegenprobe ohne Lücken. Laut der Hilfe zum Linkbericht enthält er Links, die Google im Lauf der Zeit gefunden hat und die inzwischen entfernt sein können, und er zeigt nicht, ob ein Link nofollow trägt. Was der Bericht leistet, erklärt der Beitrag Search Console Backlinks.

Was ein verlorener Link für Ranking und KI-Suche bedeutet

Google nutzt Links als Signal, um die Relevanz von Seiten zu bestimmen und neue Seiten zu finden. Fällt ein Link weg, fällt dieses Signal weg. Wie viel das ausmacht, lässt sich von außen für einen einzelnen Link nicht messen und hängt davon ab, wie wichtig er im Verhältnis zu Ihrem übrigen Linkprofil war.

Ein Linkprofil verliert laufend Links, auch ohne Ihr Zutun. Aussagekräftig ist deshalb nicht die Zahl der Verluste, sondern zweierlei: Welche verweisenden Domains sind betroffen, und kommen neue Links in ähnlichem Tempo hinzu? Ein einzelner verlorener Link von einem Fachmagazin wiegt in der Regel schwerer als 200 verlorene Footer-Links einer Partnerseite.

Für KI-Suchen ist die Lage anders. Entfernt eine Redaktion nur den Link, bleibt die Nennung Ihrer Marke im Text bestehen. Für Ranking-Signale braucht es den Link, für eine Erwähnung in KI-Antworten genügt oft die Nennung. Ein verlorener Link ist also nicht automatisch eine verlorene Erwähnung.

Rückgewinnung in Kürze

Welcher Weg passt, hängt davon ab, auf welcher Seite das Problem liegt. Den vollständigen Ablauf mit Inventur, Weiterleitungsregeln und einer eigenen Messung an 35 deutschen Websites beschreibt der Beitrag Link Reclamation.

• Problem auf Ihrer Seite: Der Link steht noch, Ihre Zielseite ist weg. Eine 301-Weiterleitung auf das passende Gegenstück reicht, eine Anfrage ist nicht nötig.
• Link beim Umbau verschwunden: Ein kurzer, sachlicher Hinweis an die Redaktion mit Absatz, Ankertext und Ziel-URL. Eine unverlangte Bitte um einen Link kann per E-Mail als Werbung nach § 7 Abs. 2 Nr. 2 UWG gelten; ein reiner Korrekturhinweis ohne eigenes Angebot ist risikoärmer. Keine Rechtsberatung.
• Bezahlte oder vereinbarte Platzierung: Reklamieren Sie mit Verweis auf die schriftliche Zusage. Wie Sie solche Links laufend im Blick behalten, erklärt der Eintrag Backlink-Monitoring.
• Seite ersatzlos gelöscht: Abhaken. Lohnend ist höchstens die Frage, ob es auf derselben Website einen neuen Anlass für einen Link gibt.

Beispiel: 140 verlorene Links an einem Montag

Ein Hersteller von Messtechnik erhält eine Benachrichtigung seines Backlink-Tools: 140 verlorene Links von neun verweisenden Domains in den letzten 30 Tagen. Die Marketingleiterin prüft die Meldungen nach dem obigen Schema.

• 118 Links von einer Domain: Ein Vertriebspartner hat sein Seitentemplate erneuert, der Link im Footer fehlt jetzt. Ein echter Verlust, aber nur einer verweisenden Domain. Ein Anruf beim Partner bringt den Link auf die Seite „Partner“ zurück.
• 14 Links von zwei Fachportalen: Beide haben ihre URL-Struktur umgestellt und per 301 weitergeleitet. An den neuen Adressen stehen die Links unverändert. Kein Verlust.
• 5 Links von einem Branchenblog: Der Blog setzt seit Kurzem alle externen Links auf nofollow. Der Link ist da, seine Wirkung eingeschränkt. Nichts zu tun, außer es zu notieren.
• 3 Links von vier Domains: Zwei Server antworten dem Tool mit 403, im Browser sind die Links sichtbar. Bei zwei Domains steht der Link auf einer Archivseite weiter hinten.

Von 140 gemeldeten Verlusten bleibt ein echter, und der ist nach einem Telefonat behoben. Das Beispiel ist konstruiert, das Muster ist typisch: Die Zahl der verlorenen Links sagt wenig, die Prüfung je Domain sehr viel.

Häufige Fragen

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