Gastbeitrag
Auch: Guest Post, Gastartikel
Ein Gastbeitrag ist ein Fachtext, den ein externer Autor für ein fremdes Medium schreibt und den die Redaktion unter seinem Namen veröffentlicht, ohne dass Geld an das Medium fließt. Ein Link zum Autor ist üblich, aber nicht der Zweck.
Ein Gastbeitrag beruht auf einem Tausch, der ohne Geld auskommt: Ein Medium erhält einen fundierten Fachtext, der Autor erhält Sichtbarkeit bei einem Publikum, das er allein nicht erreicht. Meist gehört dazu ein Link in der Autorenbox oder auf eine Quelle, die eine Aussage belegt.
Weil Links im Spiel sind, ist der Begriff im Linkbuilding unscharf geworden. Dieser Eintrag klärt, was ein Gastbeitrag im engen Sinn ist, wo der bezahlte Beitrag beginnt und was Google zu Links in Gastbeiträgen sagt. Wie Sie einen Gastbeitrag anbieten und aufbauen, steht im Magazinbeitrag.
Drei Merkmale: Autor, Redaktion, kein Geld ans Medium
- Externer Autor: Der Text stammt von jemandem, der nicht zur Redaktion gehört, und erscheint unter seinem Namen, meist mit einer kurzen Autorenbox.
- Redaktionelle Entscheidung: Das Medium wählt Thema und Text aus, redigiert und kann ablehnen. Einen Anspruch auf Veröffentlichung gibt es nicht.
- Kein Geld an das Medium: Fließt ein Honorar, eine Veröffentlichungspauschale oder eine Sachleistung an das Medium, ist es ein bezahlter Gastbeitrag und damit Werbung.
Die Richtung des Geldes ist entscheidend. Zahlt das Medium dem Autor ein Honorar, bleibt der Text redaktionell, wie bei jedem freien Fachautor. Zahlt der Autor dem Medium für die Veröffentlichung, kauft er einen Werbeplatz.
Der Weg zum Gastbeitrag führt über einen Pitch, ein kurzes Themenangebot. Viele Fachmedien veröffentlichen Hinweise für Gastautoren; wo es sie gibt, ist das der vorgesehene Weg. Wie ein Angebot aussieht, das Redaktionen annehmen, und wie ein Beitrag aufgebaut ist, der Links verdient, steht ausführlich in Gastbeitrag schreiben, den Redaktionen annehmen.
Abgrenzung: wer bezahlt, wer entscheidet
Mehrere Formate sehen auf den ersten Blick gleich aus: ein Text mit Autorenzeile und Link. Der Unterschied liegt darin, wer bezahlt und wer über die Veröffentlichung entscheidet.
| Format | Geld an das Medium? | Link |
|---|---|---|
| Gastbeitrag | nein, die Redaktion wählt aus | normaler Link möglich |
| bezahlter Gastbeitrag | ja, vom Autor oder seinem Auftraggeber | rel="sponsored" oder nofollow, dazu Werbehinweis |
| Sponsored Post | ja, vom Werbenden | wie beim bezahlten Gastbeitrag, siehe Sponsored Post |
| Artikelverzeichnis | meist nein, aber Selbsteintrag ohne Redaktion | historisch Massenlinks, siehe Artikelverzeichnis |
Dass ein Text „Gastbeitrag“ heißt, sagt über seine Einordnung nichts. Maßgeblich ist, ob Geld oder eine Sachleistung an das Medium fließt und ob eine Redaktion den Text tatsächlich prüft.
Was Google zu Links in Gastbeiträgen sagt
Google hat Gastbeiträge nie verboten. Am 25. Mai 2017 schrieb das Webspam-Team im Search Central Blog, man rate nicht von solchen Artikeln ab, wenn sie Nutzer informieren, das Publikum einer anderen Website weiterbilden oder auf ein Anliegen oder Unternehmen aufmerksam machen (A reminder about links in large-scale article campaigns). Gegen die Richtlinien verstoße es, wenn der Hauptzweck darin liege, im großen Stil Links zur eigenen Website aufzubauen.
Als Warnsignale nennt derselbe Beitrag, jeweils wenn sie ins Extrem getrieben werden:
- keywordreiche Links auf die eigene Website im Artikel,
- Veröffentlichung auf sehr vielen verschiedenen Websites oder sehr viele Artikel auf wenigen großen Websites,
- Autoren ohne Sachkenntnis im behandelten Thema,
- gleiche oder ähnliche Inhalte über viele Artikel hinweg.
Die aktuellen Spam-Richtlinien führen unter Link-Spam außerdem „optimierten Ankertext in Artikeln, Gastbeiträgen oder Pressemitteilungen“ auf, die auf anderen Websites verbreitet werden. Ein Link als Beleg oder in der Autorenbox mit dem eigenen Namen als Ankertext fällt nicht unter diese Beispiele, eine Serie von Gastbeiträgen mit Suchbegriffen als Ankertext schon.
Drei Missverständnisse
„Gastbeiträge sind Linkkauf“
Nur, wenn Geld oder eine Sachleistung an das Medium fließt. Ein unbezahlter, redaktionell angenommener Gastbeitrag ist ein normaler Fachbeitrag mit Autorenangabe.
„Links in Gastbeiträgen müssen nofollow sein“
Das verlangt Google nicht pauschal. Der Blogbeitrag von 2017 empfiehlt Websites, die Gastbeiträge annehmen, bei Links mit fragwürdiger Absicht auf rel="nofollow" zu achten. Ein redaktionell begründeter Link braucht kein Attribut, ein bezahlter dagegen immer eine Kennzeichnung.
„Je mehr Gastbeiträge, desto besser“
Google nennt gerade die Masse als Warnsignal. Wiederkehrende Beiträge in wenigen passenden Fachmedien bauen ein erkennbares Autorenprofil auf, Dutzende austauschbare Texte auf beliebigen Seiten erzeugen ein Linkmuster. Wie Sie passende Medien finden und prüfen, zeigt Gastbeitragsplätze finden.
Häufige Fragen
Ist ein Gastbeitrag kostenlos?
Für das Medium ja, für den Autor nicht: Recherche, Text und Abstimmung kosten Arbeitszeit. Der Linkship-Beitrag zum Gastbeitrag-Schreiben rechnet als Erfahrungswert mit rund 17 Stunden für einen Fachbeitrag. Geld an das Medium fließt beim Gastbeitrag im engen Sinn nicht.
Sind Gastbeiträge für SEO noch sinnvoll?
Ja, wenn sie Leser informieren und in passenden Medien erscheinen. Google rät laut Search Central Blog nicht von Gastbeiträgen ab, sondern von Kampagnen, deren Hauptzweck der massenhafte Linkaufbau ist. Für die Sichtbarkeit in KI-Antworten zählt zusätzlich die Nennung mit Name und Aussage, auch ohne Link.
Welche Links sind in einem Gastbeitrag üblich?
Üblich sind ein Link in der Autorenbox und gegebenenfalls einer auf eine eigene Quelle, die eine Aussage im Text belegt. Viele Medien legen dafür eigene Regeln fest. Keywordreiche Ankertexte nennt Google als Warnsignal.
Was ist der Unterschied zwischen Gastbeitrag und Gastartikel?
In der Regel keiner, beide Wörter werden gleichbedeutend verwendet. Im Linkhandel wird „Gastartikel“ allerdings häufig auch für bezahlte Platzierungen benutzt. Entscheidend ist nicht das Wort, sondern ob Geld oder eine Sachleistung an das Medium fließt.