Scaled Content Abuse
Auch: Missbrauch mit massenhaft generierten Inhalten, Massencontent
Scaled Content Abuse ist nach Googles Spamrichtlinien das Erstellen vieler Seiten vor allem zur Manipulation von Suchrankings statt zum Nutzen der Leser. Ob KI, Menschen oder beide die Inhalte erzeugen, spielt dabei keine Rolle.
Mit Sprachmodellen kostet eine zusätzliche Seite fast nichts mehr. Genau darauf zielt eine Spamrichtlinie, die Google im März 2024 eingeführt hat: Scaled Content Abuse, auf Deutsch „Missbrauch mit massenhaft generierten Inhalten“. Sie richtet sich nicht gegen KI und nicht gegen große Websites, sondern gegen eine Absicht: viele Seiten zu veröffentlichen, damit sie ranken, nicht damit sie jemand liest.
Dieser Eintrag erklärt den Wortlaut der Richtlinie, grenzt sie von verwandten Verstößen ab und zeigt, woran man massenhaft erzeugte Inhalte erkennt, auf der eigenen Website wie bei Linkquellen.
Vom automatisch erzeugten Content zur Skalierungsregel
Eine Regel gegen automatisch erzeugte Inhalte hatte Google schon lange. Sie war auf Fälle zugeschnitten, in denen offensichtlich eine Maschine Texte produziert hatte. Am 5. März 2024 ersetzte Google sie durch die Richtlinie gegen Scaled Content Abuse und kündigte sie zusammen mit dem März-Core-Update, einem Spam-Update und zwei weiteren neuen Richtlinien an (Google Search Central Blog, 05.03.2024).
Die Begründung im selben Beitrag: Methoden für Massencontent seien raffinierter geworden, und oft lasse sich nicht mehr klar sagen, ob ein minderwertiger Text rein automatisch entstanden ist. Deshalb stellt die neue Regel auf das Verhalten ab, also Inhalte in großem Umfang zu produzieren, um Rankings zu manipulieren, egal ob Automatisierung, Menschen oder eine Kombination beteiligt sind. An Googles Haltung zu KI ändere das nichts: Automatisierung war schon vorher Spam, wenn ihr Hauptzweck die Manipulation von Rankings war.
| Datum | Ereignis |
|---|---|
| bis März 2024 | Richtlinie gegen automatisch generierte Inhalte, zugeschnitten auf erkennbar maschinelle Texte |
| 05.03.2024 | neue Richtlinie gegen Scaled Content Abuse, zeitgleich mit Core- und Spam-Update |
| 19.04.2024 | Ausrollen der Änderungen abgeschlossen; Google meldet 45 % weniger minderwertige, nicht originelle Inhalte in den Ergebnissen |
Die 45 Prozent beziehen sich laut Google auf das Zusammenspiel von Core Update und Spam-Maßnahmen, erwartet hatte das Unternehmen 40 Prozent (Google-Blog, Update vom 26.04.2024). Wie viel davon auf die neue Richtlinie allein entfällt, sagt Google nicht.
Was die Richtlinie wörtlich verlangt
Die deutsche Fassung lautet: „Beim Missbrauch mit massenhaft generierten Inhalten werden viele Seiten in erster Linie erstellt, um das Suchranking zu manipulieren, aber nicht, um Nutzern zu helfen.“ Es gehe in der Regel um große Mengen von Nicht-Originalinhalten, „die für Nutzer unabhängig von der Art der Erstellung wenig oder gar keinen Mehrwert bieten“ (Google: Spamrichtlinien, massenhaft generierte Inhalte).
Als Beispiele nennt Google, ausdrücklich nicht abschließend:
- KI-Massenproduktion: mit generativer KI oder ähnlichen Werkzeugen viele Seiten erzeugen, ohne Nutzern einen Mehrwert zu bieten.
- Scraping mit Tarnung: Feeds, Suchergebnisse oder andere Inhalte abgreifen und durch Synonymisierung, Übersetzung oder ähnliche Verfahren verschleiern.
- Zusammenstückeln: Inhalte verschiedener Webseiten kombinieren, ohne etwas hinzuzufügen.
- Verteilte Skalierung: mehrere Websites anlegen, um zu verbergen, wie viele Inhalte tatsächlich erzeugt werden.
- Sinnlose Keyword-Seiten: viele Seiten, die für Leser kaum Sinn ergeben, aber Suchbegriffe enthalten.
Wer solche Inhalte auf seiner Website hat, soll sie laut Richtlinie aus der Google-Suche ausschließen. Drei Merkmale tragen die Definition: viele Seiten, Hauptzweck Ranking und wenig oder kein Mehrwert. Erst wenn alle drei zusammenkommen, liegt der Verstoß vor.
Menge ist nicht das Problem: die Abgrenzung
Viele Websites veröffentlichen tausende gleich aufgebaute Seiten, ohne gegen die Regel zu verstoßen: Produktseiten eines Shops, Fahrpläne, Stellenanzeigen, Datenseiten mit eigenen Messwerten. Sie bedienen eine echte Nachfrage mit Informationen, die es so nur dort gibt. Auch KI ist erlaubt. Google schreibt in seinem Leitfaden zu KI-generierten Inhalten, generative KI könne beim Recherchieren und Strukturieren nützlich sein; zum Verstoß wird sie erst, wenn viele Seiten ohne Mehrwert entstehen.
Mehrere Spamrichtlinien liegen nah beieinander. Die Tabelle zeigt, worin sich Scaled Content Abuse unterscheidet:
| Verstoß | Kern | Unterschied zu Scaled Content Abuse |
|---|---|---|
| Doorway Pages | Seiten für ähnliche Suchanfragen, die Besucher weiterreichen | Brückenseiten leiten zu einem Ziel; Massencontent soll selbst ranken |
| Scraping | fremde Inhalte kopieren | betrifft einzelne Seiten; skaliert und verschleiert fällt es zusätzlich unter Massencontent |
| Site Reputation Abuse | Drittinhalte nutzen den Ruf einer fremden Domain | es geht um den Host und dessen Signale, nicht um die Menge |
| Überflüssige Keywords | eine Seite mit Suchbegriffen überladen | Problem der einzelnen Seite, nicht der Seitenzahl |
Die Grenze zwischen nützlicher Skalierung und Spam verläuft also nicht bei einer Seitenzahl, sondern beim Mehrwert jeder einzelnen Seite. Das Schaubild ordnet die vier Kombinationen ein.
Woran sich Massencontent verrät
Wie Google solche Inhalte technisch erkennt, legt das Unternehmen nicht offen. Zwei öffentliche Dokumente zeigen aber, worauf es achtet. Die Richtlinien für Qualitätsbewerter behandeln Scaled Content Abuse in einem eigenen Abschnitt 4.6.5, wie Google im KI-Leitfaden schreibt; die Bewertungen dienen dort zum Testen der Systeme, nicht zum Ranking einzelner Seiten. Und Googles Selbsteinschätzung für hilfreiche Inhalte fragt unter anderem: „Erstellst du viele Inhalte zu vielen verschiedenen Themen in der Hoffnung, dass einige davon in den Suchergebnissen gut abschneiden?“ und „Nutzt du umfangreiche Automatisierung, um Inhalte zu vielen Themen zu erstellen?“
Aus der Praxis kommen typische Muster hinzu. Die folgende Liste ist ein Erfahrungswert, keine Google-Vorgabe:
- Themen ohne Bezug zum Angebot: Ein Handwerksbetrieb veröffentlicht Ratgeber zu Steuern, Reisen und Haustieren.
- Austauschbare Vorlagen: Hunderte Seiten unterscheiden sich nur durch Ortsnamen, Produktnamen oder Zahlen.
- Kein eigener Beitrag: keine eigenen Daten, Fotos, Tests oder Erfahrungen, nur Zusammenfassungen dessen, was anderswo steht.
- Sprunghaftes Wachstum: Die Seitenzahl vervielfacht sich in wenigen Wochen, ohne dass das Team gewachsen ist.
- Unbemerkte Fehler: erfundene Fakten oder falsche Zahlen, die niemand vor der Veröffentlichung geprüft hat.
Folgen hat ein Verstoß auf zwei Wegen. Automatisch über Googles Spamerkennung, etwa bei einem Spam-Update, ohne Meldung. Oder als manuelle Maßnahme: Die Search-Console-Hilfe nennt den Missbrauch mit massenhaft generierten Inhalten ausdrücklich bei der Maßnahme „Erhebliche Probleme mit Spam“. Betroffene Seiten ranken laut Google niedriger oder erscheinen gar nicht mehr.
Massencontent als Linkquelle
Für den Linkaufbau ist die Richtlinie aus zwei Richtungen wichtig. Die erste: Viele billige Linkquellen bestehen selbst aus Massencontent. Artikelverzeichnisse, Blognetze mit umgeschriebenen Texten oder Web-2.0-Seiten, die nur für einen Link angelegt werden, erfüllen oft alle drei Merkmale der Definition. Ein Link von einer Seite, die Google als Spam abwertet, trägt wenig bis nichts.
Die zweite: Wer Gastbeiträge in großer Stückzahl mit generierten Texten bestückt, um Links zu platzieren, bewegt sich zugleich in der Linkspam-Richtlinie. Woran man solche Angebote erkennt, beschreiben Günstige Backlink-Pakete und Fiverr-Links und Linknetzwerke erkennen.
Prüffrage für jede Linkquelle: Würde jemand die Seite lesen, wenn sie nicht über Google gefunden würde? Wenn die Website hunderte themenfremde Beiträge hat, die alle gleich klingen, lautet die Antwort meist nein, und dann ist auch der Link dort wenig wert.
Für die Sichtbarkeit in KI-Antworten gilt die Linkship-Linie: Dort zählt die Erwähnung in Quellen, die Systeme heranziehen. Eine Nennung in einem redaktionell geführten Fachmedium hat dafür bessere Chancen als ein Link auf einer Seite unter tausend generierten. Wo die Grenze zwischen erlaubten und manipulativen Taktiken insgesamt verläuft, ordnet Black-Hat-SEO vs. White-Hat-SEO ein.
Beispiel: 900 Ratgeber in drei Monaten
Ein konstruiertes Beispiel mit Beispielwerten: Ein Onlinehändler für Werkzeug lässt per Sprachmodell 900 Ratgeberartikel erstellen. Rund 150 davon behandeln Werkzeugthemen, der Rest Steuertipps, Gartenpflanzen und Urlaubsziele, gewählt nach Suchvolumen. Geprüft wird nur stichprobenartig. Die Klicks aus der Suche steigen zunächst.
Nach einigen Monaten brechen die Ratgeber ein, zuerst die themenfremden, dann auch die Werkzeugthemen. In der Search Console steht keine manuelle Maßnahme. Das Bild passt dazu, dass Googles Systeme den Bereich als wenig hilfreich oder als Massencontent einstufen.
Die Bereinigung: Die 750 themenfremden Artikel werden gelöscht, ohne Weiterleitung. Von den 150 Werkzeugartikeln werden 40 zu ausführlichen Ratgebern mit eigenen Fotos und Praxistests zusammengelegt, der Rest entfällt. Die Seitenzahl sinkt auf ein Zwanzigstel. Ob und wann sich die Rankings erholen, ist offen; Google schreibt, die Systeme könnten im Lauf von Monaten erkennen, dass eine Website den Richtlinien wieder entspricht.
Häufige Fragen
Ist KI-generierter Content Spam bei Google?
Nicht automatisch. Google wertet KI-Inhalte nach demselben Maßstab wie andere Inhalte. Ein Verstoß liegt vor, wenn viele Seiten vor allem zur Manipulation von Rankings und ohne Mehrwert für Nutzer erzeugt werden, egal ob durch KI, Menschen oder beides.
Ab wie vielen Seiten gilt Scaled Content Abuse?
Eine Seitenzahl nennt Google nicht. Entscheidend sind der Hauptzweck und der Mehrwert jeder Seite. Ein Shop mit 20.000 Produktseiten verstößt nicht gegen die Regel, ein Blog mit 300 austauschbaren KI-Artikeln zu beliebigen Themen kann es.
Was ist der Unterschied zwischen Scaled Content Abuse und Doorway Pages?
Doorway Pages sollen für viele ähnliche Suchanfragen ranken und Besucher dann an ein anderes Ziel weiterreichen. Bei Scaled Content Abuse sollen die massenhaft erzeugten Seiten selbst ranken. Beides kann zusammenfallen, etwa bei hunderten generierten Ortsseiten.
Was tun, wenn die eigene Website massenhaft schwache Seiten hat?
Google empfiehlt, solche Inhalte aus der Suche auszuschließen. In der Praxis heißt das: themenfremde und austauschbare Seiten löschen oder auf noindex setzen, verwandte Seiten zusammenführen und das Übrige mit eigenem Wissen ausbauen. Liegt eine manuelle Maßnahme vor, folgt danach ein Antrag auf Überprüfung.