Social Bookmarking
Auch: Social Bookmarks, Lesezeichendienst
Social Bookmarking ist das öffentliche Speichern, Verschlagworten und Teilen von Lesezeichen auf einem Webdienst. Früher galt jedes Lesezeichen als bequemer Backlink; Google zählt Links von Lesezeichen-Websites geringer Qualität heute zu Link-Spam.
Vor dem Siegeszug von Facebook und Co. war das Teilen von Links eine eigene Gattung: Man speicherte Lesezeichen nicht im Browser, sondern öffentlich auf einem Webdienst, versah sie mit Schlagwörtern und sah, was andere zum selben Thema gesammelt hatten. Für Suchmaschinenoptimierer war jedes dieser Lesezeichen eine Seite mit einem Link, die man selbst anlegen konnte.
Dieser Eintrag erklärt, wie Social Bookmarking funktionierte, warum es zur Linkquelle wurde, was Google heute dazu schreibt und was aus den bekannten Diensten geworden ist. Likes und Shares in sozialen Netzwerken behandelt der Eintrag Social Signals.
Wie öffentliche Lesezeichendienste funktionierten
Das Prinzip war einfach. Wer eine interessante Seite fand, speicherte deren Adresse mit Titel, kurzer Beschreibung und Schlagwörtern (Tags) im eigenen Konto. Die Sammlung war standardmäßig öffentlich. Aus den Lesezeichen aller Nutzer entstanden Themenseiten: alle Links mit dem Tag „seo“, die meistgespeicherten Seiten der Woche, die Sammlung eines bestimmten Nutzers.
Der bekannteste Dienst war Delicious. Er wurde 2003 gegründet, 2005 von Yahoo gekauft und insgesamt fünfmal verkauft. Als der Lesezeichendienst Pinboard ihn im Juni 2017 übernahm, lagen dort nach dessen Angaben mehr als eine Milliarde Lesezeichen; ab dem 15. Juni 2017 ließen sich keine neuen mehr speichern (Pinboard-Blog, 01.06.2017).
Verwandt, aber nicht dasselbe, waren Social-News-Seiten wie Digg oder das deutsche Pendant YiGG: Dort reichten Nutzer Links ein, die Gemeinschaft stimmte ab, und die beliebtesten Beiträge landeten auf der Startseite. Im deutschsprachigen Raum war Mister Wong aus Berlin der bekannteste reine Lesezeichendienst; er war seit 2006 am Markt.
Warum Lesezeichen zur Linkquelle wurden
Für Suchmaschinen waren die öffentlichen Lesezeichenseiten gewöhnliche, crawlbare Seiten. Jedes Lesezeichen erzeugte einen Link auf die gespeicherte Adresse, oft mit frei wählbarem Titel als Ankertext und in einer Liste zum passenden Schlagwort. Ein Konto war in Minuten angelegt, ein Lesezeichen in Sekunden.
Daraus entstand ein eigener Markt. Software trug eine Adresse automatisch in Dutzende Dienste ein, Dienstleister verkauften Pakete mit Hunderten Bookmarks. Typisch war ein Muster, das heute in jedem Backlink-Audit auffällt: viele neue Konten, dieselbe Beschreibung, derselbe Ankertext, alles innerhalb weniger Tage.
Später wanderten Lesezeichen in die zweite Reihe. In einer Linkpyramide zeigen sie nicht mehr auf die eigene Website, sondern auf Seiten, die auf sie verlinken, etwa einen Gastartikel. Warum das selten lohnt, erklärt der Beitrag Tiered Linkbuilding.
Was Google heute dazu schreibt
Googles Spam-Richtlinien definieren Link-Spam als das Erstellen von Links zu oder von einer Website, „hauptsächlich um das Suchranking zu manipulieren“. Unter den Beispielen stehen zwei Punkte, die Social Bookmarking direkt betreffen (Google: Spam-Richtlinien, Link-Spam):
- „Verwendung automatisierter Programme oder Dienste, um Links zu deiner Website zu erstellen“ – genau das leisteten die Eintragsprogramme.
- „Sitelinks zu Verzeichnissen oder Lesezeichen von geringer Qualität“ – so die deutsche Fassung. Im englischen Original heißt der Punkt „Low-quality directory or bookmark site links“.
Übersetzungsfalle: Mit „Sitelinks“ sind hier nicht die Unterlinks unter einem Suchergebnis gemeint, sondern schlicht Links von Websites. Gemeint sind Links von Verzeichnis- und Lesezeichen-Websites geringer Qualität. Wer die deutsche Fassung zitiert, sollte das kurz erklären.
Wichtig ist das Wort „geringer Qualität“. Ein Lesezeichen ist nicht an sich verboten. Ein Dienst, auf dem echte Menschen Quellen für sich und andere sammeln, ist etwas anderes als eine Seite, die nur noch aus eingetragenen Werbelinks besteht. Wie Google den Zweck eines Links bewertet, erklärt der Eintrag Linkspam.
Was aus den bekannten Diensten geworden ist
Die großen Lesezeichendienste der 2000er-Jahre existieren nicht mehr in ihrer ursprünglichen Form. Die Funktion ist teils in Browser, Read-later-Apps und soziale Netzwerke gewandert, teils ganz verschwunden.
| Dienst | Art | Stand |
|---|---|---|
| Delicious | Lesezeichendienst, gegründet 2003 | seit 15.06.2017 keine neuen Lesezeichen mehr möglich |
| Mister Wong | Lesezeichendienst aus Berlin, seit 2006 | 2013 zu einem Social-Shopping-Portal für Mode umgebaut |
| Digg | Social-News-Seite | Neustart im Januar 2026, offene Beta im März 2026 wegen automatisierter Konten eingestellt, heute Nachrichtenaggregator |
| visuelle Lesezeichen (Pins) | aktiv; Profil-Link in einer Linkship-Messung vom 25.10.2026 ohne nofollow |
Der Fall Digg zeigt, warum offene Einreichungsplattformen schwer zu betreiben sind. Nach dem Neustart erklärte das Unternehmen auf seiner Startseite, das Netz sei inzwischen zu einem erheblichen Teil von KI-Agenten und automatisierten Konten bevölkert, deren Ausmaß man unterschätzt habe. Für Linkbuilding heißt das: Wo jeder ohne Prüfung einreichen kann, landet früher oder später vor allem Spam.
Social Bookmarking heute: wofür es noch taugt
Als Linkquelle hat Social Bookmarking ausgedient. Die Links stammen von Seiten, die Sie selbst anlegen, ohne dass jemand redaktionell entscheidet. Damit fehlt genau das, was einen Link für Google zur Empfehlung macht. Für drei Zwecke kann die Idee trotzdem sinnvoll sein:
- Visuelle Produkte: Auf Pinterest suchen Menschen gezielt nach Ideen für Einrichtung, Mode, Rezepte oder Handwerk. Dort zählt die Reichweite bei Interessenten, nicht der Link.
- Recherche im Team: Lesezeichendienste mit Schlagwörtern eignen sich weiter, um Quellen für Artikel, Studien oder eine Konkurrenzanalyse zu sammeln.
- Profil als Firmenangabe: Ein gepflegtes Unternehmensprofil auf einer großen Plattform bestätigt Name, Website und Thema. Das gehört zu den Basiseinträgen, die der Beitrag Foundation Links mit gemessenen Linkattributen einordnet.
Was dagegen nicht mehr trägt: Massen-Einträge in Lesezeichenseiten, gekaufte Bookmark-Pakete und Lesezeichen als zweite Ebene unter Gastartikeln. Der Beitrag Backlinks kostenlos nennt Quellen, bei denen tatsächlich jemand Ja oder Nein sagt.
Beispiel: alte Bookmark-Links im Linkprofil
Ein konstruiertes Beispiel: Ein Möbelhändler lässt sein Linkprofil prüfen. Unter den verweisenden Domains finden sich 38 Lesezeichenseiten mit zusammen rund 200 Links, fast alle aus wenigen Wochen im Jahr 2011, fast alle mit dem Ankertext „Massivholzmöbel kaufen“. Viele dieser Seiten sind heute verwaist, einige zeigen nur noch Werbung.
Was ist zu tun? In der Search Console liegt keine manuelle Maßnahme vor, die Rankings sind seit Jahren stabil. Unnatürliche Links erkennt Google nach eigener Darstellung algorithmisch und neutralisiert sie, sie bringen dann schlicht nichts mehr. Das Disavow-Tool ist laut Search-Console-Hilfe für viele künstliche Links gedacht, die eine manuelle Maßnahme verursacht haben oder wahrscheinlich verursachen werden. Ein vorsorgliches Disavow ist hier also nicht nötig. Anders wäre es bei einer Meldung zu unnatürlichen Links: Dann gehören die Lesezeichen in die Bereinigung, wie sie Toxische Backlinks erkennen beschreibt.
Für die Zukunft zieht der Händler eine andere Lehre: Statt weiterer Einträge investiert er in einen Ratgeber zur Holzpflege, den Tischlerverbände und Wohnblogs von sich aus verlinken können.
Häufige Fragen
Bringen Social Bookmarks heute noch Backlinks?
Kaum. Die großen Lesezeichendienste von früher gibt es in dieser Form nicht mehr, und Links von Lesezeichen-Websites geringer Qualität nennt Google in seinen Spam-Richtlinien ausdrücklich als Beispiel für Link-Spam. Selbst gesetzte Lesezeichen enthalten keine redaktionelle Entscheidung und damit kein Empfehlungssignal.
Sind Social Bookmarks schädlich für das Ranking?
Einzelne Lesezeichen schaden in der Regel nicht, Google entwertet solche Links meist einfach. Riskant wird es bei massenhaft automatisch erzeugten Einträgen mit identischem Ankertext, weil sie ein typisches Spam-Muster bilden und bei einer manuellen Prüfung auffallen.
Was ist der Unterschied zwischen Social Bookmarking und Social Media?
Beim Social Bookmarking steht das gespeicherte Lesezeichen im Mittelpunkt, also die Adresse mit Titel und Schlagwörtern. In sozialen Netzwerken stehen Beiträge, Personen und Unterhaltungen im Vordergrund. Pinterest liegt dazwischen, weil Pins im Kern visuelle Lesezeichen sind.
Sollte ich alte Bookmark-Links per Disavow entwerten?
Nur wenn es einen Anlass gibt, etwa eine manuelle Maßnahme wegen unnatürlicher Links. Ohne Meldung in der Search Console und bei stabilen Rankings bringt ein vorsorgliches Disavow für alte Lesezeichen meist nichts, weil Google solche Links ohnehin nicht wertet.