Expertenplattform
Auch: HARO-Alternative, Journalist Request Service, Anfrage-Dienst
Eine Expertenplattform ist ein Dienst, über den Redaktionen ihre Suche nach Fachleuten, Zahlen oder Einschätzungen an registrierte Quellen verteilen. Ob eine Antwort zitiert oder verlinkt wird, entscheidet die Redaktion.
In der klassischen Pressearbeit sendet ein Unternehmen, und eine Redaktion entscheidet, ob sie etwas damit anfängt. Eine Expertenplattform dreht diese Richtung um: Zuerst steht fest, was eine Redaktion braucht, und erst dann meldet sich, wer es liefern kann.
Im englischsprachigen Linkbuilding hat ein einzelner Dienst dem ganzen Format seinen Namen gegeben: HARO, kurz für „Help a Reporter Out“. Wer nach einer „HARO-Alternative“ sucht, sucht deshalb meist eine Expertenplattform. Dieser Eintrag klärt den Begriff und seine Grenzen; welche Dienste es im deutschsprachigen Raum gibt, steht im Magazinbeitrag.
Umgekehrte Richtung: Die Redaktion fragt zuerst
Das Prinzip hat drei Beteiligte. Eine Journalistin beschreibt, was sie sucht, etwa eine Einschätzung, eine Zahl aus der Praxis oder einen Gesprächspartner, und nennt eine Frist. Die Plattform verteilt diese Journalistenanfrage nach Themengebiet an registrierte Fachleute. Wer etwas Eigenes beitragen kann, antwortet, und die Redaktion wählt aus.
Das typische Ergebnis ist ein Zitat mit Name, Funktion und Firma, gelegentlich ein Link. Ein zitierfähiger Satz, den eine Redaktion fast unverändert übernehmen kann, heißt O-Ton; er ist die eigentliche Währung auf diesen Plattformen. Für Linkbuilding, das einen Link als Ranking-Signal braucht, ist der Ertrag damit unsicher. Für die Nennung in KI-Antworten, also für GEO, genügt schon die Erwähnung in einem Fachmedium.
Das Vorbild HARO startete 2008. Cision benannte den Dienst 2024 in Connectively um und stellte ihn am 9. Dezember 2024 ein (Cision: Connectively and HARO have been discontinued). Im April 2025 verkaufte Cision HARO an Featured.com; seitdem verschickt der Dienst wieder Anfragen, auf Englisch.
Abgrenzung zu Presseportal, Presseverteiler und Newsjacking
Alle vier Wege sollen dazu führen, dass ein Medium über ein Unternehmen schreibt. Sie unterscheiden sich darin, wer den Anstoß gibt und wer über die Veröffentlichung entscheidet:
| Weg | Wer gibt den Anstoß? | Wer entscheidet über die Veröffentlichung? |
|---|---|---|
| Expertenplattform | die Redaktion mit einer konkreten Anfrage | die Redaktion |
| Presseverteiler | das Unternehmen mit einer Meldung | die Redaktion |
| Presseportal | das Unternehmen mit einer Meldung | das Unternehmen selbst, das Portal veröffentlicht |
| Newsjacking | ein aktuelles Ereignis, das das Unternehmen aufgreift | die Redaktion |
Der Unterschied ist praktisch wichtig. Ein Presseportal liefert eine sichere Veröffentlichung, aber keine redaktionelle Auswahl. Eine Expertenplattform liefert keine Garantie, dafür eine Nennung, die eine Redaktion aus eigenem Antrieb gesetzt hat. Wie Verteiler arbeiten, zeigt der Vergleich der Presseverteiler, wie Sie Anlässe selbst besetzen, der Beitrag Newsjacking und Expertenanfragen.
Drei verbreitete Irrtümer
„Eine Expertenplattform liefert Backlinks“
Sie liefert Anfragen. Ob ein Zitat erscheint und ob daran ein Link hängt, entscheidet allein die Redaktion, und viele Medien verlinken in Zitaten grundsätzlich nicht. Erscheint eine Nennung ohne Link, ist eine einmalige, freundliche Nachfrage vertretbar; das Vorgehen beschreibt der Beitrag zu unverlinkten Markennennungen.
„Wer für die Plattform zahlt, kauft eine Veröffentlichung“
Die Gebühr eines Anfrage-Dienstes bezahlt den Zugang zu Anfragen, nicht das Medium. Anders liegt der Fall bei Angeboten, die „HARO-Links“ in bestimmten Medien zum Festpreis garantieren: Fließt Geld für die Platzierung, ist es ein bezahlter Link. Googles Spam-Richtlinien nennen den Kauf und Verkauf von Links zu Ranking-Zwecken als Link-Spam, solche Links gehören auf rel="sponsored" oder rel="nofollow".
„Viele Antworten bringen viele Zitate“
Redaktionen suchen die eine passende Quelle, nicht die schnellste Masse. Generische oder per KI erzeugte Antworten auf jede Anfrage fallen auf und kosten Ansehen bei Redaktion und Plattform. Eine Antwort pro wirklich passender Anfrage, mit eigener Zahl oder eigener Erfahrung, ist nach unserer Erfahrung der bessere Einsatz.
Kurz-Praxis: woran Sie eine passende Plattform erkennen
Welche Dienste es gibt, was sie kosten und wie der Antwortprozess abläuft, steht ausführlich in HARO-Alternativen: Expertenplattformen für den deutschsprachigen Raum. Für die erste Einordnung genügen vier Fragen:
- Sprache und Markt: Kommen die Anfragen aus Medien, die Ihre Kunden lesen? Ein englischsprachiger Dienst hilft vor allem Unternehmen mit internationalem Markt.
- Herkunft der Anfragen: Fragen dort Redaktionen, oder sammeln vor allem Content-Seiten und Agenturen Zitate für eigene Texte?
- Antwortweg: Antworten Sie direkt der Redaktion, über die Plattform oder über die Pressestelle eines Verbands? Das bestimmt, wie schnell Sie sein müssen.
- Gegenleistung: Bezahlen Sie den Zugang oder eine garantierte Veröffentlichung? Nur im ersten Fall bleibt das Zitat eine redaktionelle Nennung.
Häufige Fragen
Gibt es HARO noch?
Ja, in neuer Hand. Cision benannte HARO 2024 in Connectively um, stellte den Dienst am 9. Dezember 2024 ein und verkaufte ihn im April 2025 an Featured.com. Seitdem verschickt HARO wieder kostenlose Medienanfragen, allerdings auf Englisch.
Was ist der Unterschied zwischen einer Expertenplattform und einem Presseportal?
Auf einem Presseportal veröffentlicht das Unternehmen seine eigene Meldung, eine redaktionelle Auswahl findet nicht statt. Auf einer Expertenplattform fragt eine Redaktion nach einer Quelle und entscheidet selbst, ob und wie sie zitiert. Das Ergebnis ist eine Nennung, die nicht gekauft wurde.
Bekomme ich über eine Expertenplattform einen Backlink?
Manchmal. Sicher ist bei Erfolg nur das Zitat mit Name und Firma; ob die Redaktion verlinkt, entscheidet sie allein. Für Rankings braucht es den Link, für die Nennung in KI-Antworten genügt schon das Zitat.
Muss ein Zitat aus einer Expertenanfrage als Werbung gekennzeichnet werden?
Nach unserer Einordnung nicht, solange weder Geld noch eine andere Gegenleistung an das Medium fließt. Wer dagegen für eine garantierte Platzierung zahlt, kauft eine Anzeige, die gekennzeichnet werden muss. Das ist keine Rechtsberatung.