Unverlinkte Markennennung
Auch: Unlinked Mention, Unlinked Brand Mention
Eine unverlinkte Markennennung ist eine Erwähnung Ihres Firmen-, Produkt- oder Markennamens auf einer fremden Website, zu der kein Link auf Ihre Website gehört. Der Name steht im Text, der Verweis fehlt.
Ein Fachmagazin testet Ihr Produkt, eine Kammer nennt Sie als Preisträger, ein Branchendienst zitiert Ihre Geschäftsführung. Nicht selten steht der Name im Text, ein Link auf Ihre Website aber fehlt. Im Englischen heißt das Unlinked Mention.
Solche Nennungen gelten als dankbare Linkquelle, weil die Entscheidung für die Erwähnung schon gefallen ist. Dieser Eintrag klärt, was genau als unverlinkte Markennennung zählt, wie sie sich von verwandten Begriffen abgrenzt und wann eine Nachfrage angebracht ist.
Was zählt und was nicht
- Zählt: Firmen- oder Produktname im Fließtext, ein Zitat mit Name und Firma, ein Eintrag in einer Preisträger- oder Ausstellerliste, Ihre Domain als nicht anklickbarer Text.
- Zählt nicht: eine Umschreibung wie „ein Anbieter aus Nürnberg“, die niemand zuordnen kann, und Nennungen auf eigenen Kanälen und Profilen.
- Sonderfall Linkfehler: Steht ein Link da, der auf eine nicht mehr vorhandene Adresse führt, ist das ein defekter Link und keine unverlinkte Nennung.
- Sonderfall übernommener Inhalt: Verwendet jemand Ihre Grafik, Zahl oder Ihr Foto ohne Quellenangabe, geht es zuerst um die fehlende Quelle, nicht um einen Link.
Gefunden werden solche Nennungen vor allem über eine Phrasensuche nach dem eigenen Namen, die die eigene Domain ausschließt, etwa "Musterfirma" -site:musterfirma.de, und über Benachrichtigungsdienste für neue Treffer.
Abgrenzung: Brand Mention, Link Reclamation, Co-Occurrence
| Begriff | Was er beschreibt | Verhältnis zur unverlinkten Nennung |
|---|---|---|
| Brand Mention | jede Nennung der Marke, mit oder ohne Link | Oberbegriff |
| Unverlinkte Markennennung | Nennung ohne Link auf die eigene Website | Teilmenge der Brand Mentions |
| Link Reclamation | verlorene oder kaputte eigene Links zurückholen | Nachbar: Dort gab es den Link schon einmal |
| Co-Occurrence | Begriffe, die regelmäßig gemeinsam im Text stehen | beschreibt das Umfeld einer Nennung, nicht ihren Link |
In englischsprachigen Anleitungen wird das Nacharbeiten unverlinkter Nennungen häufig unter Link Reclamation mitgeführt. Das Glossar trennt beides: Reclamation meint Links, die es gab; bei der unverlinkten Nennung hat es nie einen gegeben. Für die Praxis ist der Unterschied wichtig, denn ein kaputter eigener Link ist ein Fehler im fremden Beitrag, eine fehlende Verlinkung ist die Entscheidung der Redaktion.
Wann eine Nachfrage angebracht ist
Naheliegend wäre, jede Fundstelle anzuschreiben. Linkship rät davon ab: Die Bitte, eine Nennung zu verlinken, dient dem eigenen Linkprofil und ist nach unserer Einordnung eher Werbung. Werbung per E-Mail braucht nach § 7 Abs. 2 Nr. 2 UWG eine vorherige ausdrückliche Einwilligung des Adressaten. Ein geringes Risiko tragen nach dieser Einordnung drei Fälle:
- Eine Angabe ist falsch oder veraltet, etwa ein alter Firmenname oder ein eingestelltes Produkt. Sie melden den Fehler und nennen die richtige Angabe.
- Ihr Inhalt steht ohne Quelle im Text, etwa eine Grafik oder eine Zahl aus Ihrer Erhebung. Sie bitten um die Quellenangabe, nicht um einen Link.
- Sie stehen ohnehin in Kontakt, weil die Redaktion Sie für den Beitrag angefragt hat. Dann ist Ihre Nachricht erbeten.
Hinweis: Dieser Eintrag ist keine Rechtsberatung. Ob eine konkrete Nachricht als Werbung gilt, hängt vom Einzelfall ab.
Alle anderen Fundstellen lassen Sie stehen und beugen vor: mit Ihrer Adresse in jeder Pressemitteilung, im Pressebereich und in jeder Antwort auf eine Expertenanfrage. Suchbefehle, eine Priorisierung nach Fundstellentyp und Beispielmails stehen ausführlich in Unverlinkte Markennennungen finden und in Backlinks verwandeln.
Was die Nennung ohne Link leistet
Für die klassische Google-Suche ist der Link das dokumentierte Signal. Einen Rankingfaktor für unverlinkte Markennennungen beschreibt Google in seiner Dokumentation nicht. Für KI-Antworten liegt der Fall anders: Ein Absatz, der Ihren Namen mit Leistung und Thema verbindet, kann dort als Beleg dienen, auch ohne Verweis. Ob er in einer Antwort auftaucht, lässt sich allerdings nicht steuern.
Damit eine Nennung so wirken kann, muss sie eindeutig sein: voller Name, richtig geschrieben, im passenden Zusammenhang. Warum Nennungen für KI-Suche zählen und Links für Rankings, ordnet GEO-Optimierung und Brand Mentions ein.
Häufige Fragen
Was sind Unlinked Mentions?
Unlinked Mentions sind Erwähnungen einer Marke, eines Produkts oder einer Person auf fremden Websites, zu denen kein Link auf die eigene Website gehört. Auf Deutsch spricht man von unverlinkten Markennennungen oder unverlinkten Erwähnungen.
Wie finde ich unverlinkte Markennennungen?
Mit einer Phrasensuche nach Ihrem Namen in Anführungszeichen, bei der Sie die eigene Domain und eigene Profile mit -site: ausschließen, getrennt für Firmen-, Produkt- und Personennamen. Für neue Treffer helfen Benachrichtigungsdienste wie Google Alerts oder die Erwähnungsfunktionen von SEO-Werkzeugen.
Darf ich eine Redaktion bitten, meine Nennung zu verlinken?
Davon raten wir ab, denn eine solche Bitte ist nach unserer Einordnung eher Werbung, und die braucht per E-Mail nach § 7 Abs. 2 Nr. 2 UWG eine vorherige Einwilligung. Unkritischer sind Hinweise auf falsche Angaben, die Bitte um eine fehlende Quellenangabe und Nachrichten an Redaktionen, mit denen Sie ohnehin in Kontakt stehen. Dieser Eintrag ist keine Rechtsberatung.
Zählt eine Markennennung ohne Link für SEO?
Für das klassische Google-Ranking ist ein solcher Effekt nicht dokumentiert, dort bleibt der Link das belegte Signal. Für die Sichtbarkeit in KI-Antworten kann eine eindeutige Nennung im passenden Zusammenhang dagegen schon genügen.