Sponsored Post
Auch: gesponserter Beitrag, bezahlter Beitrag
Ein Sponsored Post ist ein Beitrag, den ein Blog, Magazin oder Social-Media-Kanal gegen Geld oder eine andere Gegenleistung im Interesse eines Unternehmens veröffentlicht. Er erscheint in der Aufmachung des Mediums und muss als Werbung erkennbar sein.
„Sponsored Post“ steht in Mediadaten von Fachmagazinen, in Preislisten von Blogs und in den Katalogen von Link-Marktplätzen. Gemeint ist immer bezahlter Inhalt, im Detail aber Unterschiedliches: Mal liefert der Auftraggeber den fertigen Text, mal schreibt die Redaktion, mal ist es ein Beitrag auf Instagram oder LinkedIn.
Dieser Eintrag klärt, was einen Sponsored Post ausmacht, wie er sich von ähnlichen Formaten abgrenzt und welche Kennzeichnung er braucht.
Drei Merkmale eines Sponsored Posts
- Gegenleistung: Das Medium erhält Geld, eine Ware oder eine Dienstleistung. Ein kostenloses Testprodukt zählt ebenso dazu wie eine Pauschale.
- Kanal des Mediums: Der Beitrag erscheint auf dem Blog, im Magazin oder im Profil des Publishers, unter dessen Marke und in dessen Gestaltung.
- Einfluss des Auftraggebers: Thema, Botschaft oder Link sind vorgegeben oder abgestimmt. Wer den Text schreibt, ist für die Einordnung zweitrangig.
Ohne Gegenleistung ist es ein redaktioneller Beitrag oder ein unbezahlter Gastbeitrag, ohne Auftritt im Medium eine klassische Anzeige.
Wo Sie Sponsored Posts buchen, was Blogs und Fachmagazine verlangen und wie Sie Angebote nach Lesern pro Euro vergleichen, steht ausführlich in Sponsored Post kaufen: Blogs und Fachmagazine im Vergleich. Als Orientierung: Für einen bezahlten Online-Artikel in deutschsprachigen Fachmagazinen nennt der Linkpreis-Index DACH einen Median von 1.935 Euro netto (Stand September 2026).
Abgrenzung zu Advertorial, bezahltem Gastbeitrag und Native Advertising
Die Begriffe überschneiden sich stark und werden im Markt oft gleichbedeutend verwendet. Die Unterschiede liegen in Herkunft und Schwerpunkt:
| Begriff | Typischer Ort | Schwerpunkt |
|---|---|---|
| Sponsored Post | Blogs, Online-Magazine, Social Media | Sammelbegriff für bezahlten Inhalt im Kanal des Mediums |
| Advertorial | Verlage, Fachzeitschriften, print und online | Anzeige in der Form eines redaktionellen Artikels |
| Bezahlter Gastbeitrag | Blogs, Fachportale | Text unter dem Namen des Auftraggebers, Geld an das Medium |
| Native Advertising | Portale, Feeds, Werbenetzwerke | Oberbegriff für Werbung, die sich an das Umfeld anpasst |
Für Kennzeichnung und Linkattribut ist das Etikett gleichgültig. Entscheidend ist, ob eine Gegenleistung geflossen ist. Ein Beitrag, der „Gastartikel“ heißt, aber bezahlt wurde, ist rechtlich und nach Googles Richtlinien ein bezahlter Beitrag.
Doppelte Kennzeichnung: für Leser und für Google
Ein Sponsored Post richtet sich an zwei Adressaten, und jeder braucht einen eigenen Hinweis:
- Leser: Nach § 5a Abs. 4 UWG handelt unlauter, wer den kommerziellen Zweck einer geschäftlichen Handlung nicht kenntlich macht, sofern er sich nicht unmittelbar aus den Umständen ergibt. Üblich ist ein sichtbarer Hinweis wie „Anzeige“ oder „Werbung“ über dem Beitrag.
- Google: Die Spam-Richtlinien nennen den „Austausch von Geld gegen Links oder gegen Beiträge, die Links enthalten“ als Beispiel für Link-Spam. Kein Verstoß liegt vor, wenn die Links den Attributwert
rel="nofollow"oderrel="sponsored"tragen.
Das eine ersetzt das andere nicht: Das Attribut steht im Quelltext und ist für Leser unsichtbar, der Werbehinweis ist für Suchmaschinen kein Linksignal. Wie Sie das Attribut technisch setzen, erklärt der Eintrag Sponsored-Link.
Hinweis: Dieser Abschnitt ist eine allgemeine Einordnung und keine Rechtsberatung. Für konkrete Kooperationen wenden Sie sich an eine Anwältin oder einen Anwalt für Wettbewerbs- und Medienrecht.
Vier verbreitete Missverständnisse
„Ein Produktgeschenk ist kein Sponsoring“
Doch. Googles Richtlinien nennen ausdrücklich den Austausch von Waren oder Dienstleistungen gegen Links und den Fall, dass Nutzer ein Produkt erhalten und im Gegenzug darüber schreiben und einen Link einfügen sollen. Auch § 5a Abs. 4 UWG vermutet bei Handlungen zugunsten eines fremden Unternehmens eine Gegenleistung, solange der Handelnde nicht glaubhaft macht, dass er keine erhalten hat.
„Mit Kennzeichnung ist der Beitrag wertlos“
Der Wert eines Sponsored Posts liegt in Lesern, Bekanntheit und dem Umfeld, in dem Ihre Marke erscheint. Für die Nennung in KI-Antworten zählt zudem die Erwähnung im Text, dafür braucht es keinen Link mit Rankingwirkung.
„Ein Hinweis in der Fußzeile genügt“
Der Hinweis soll den kommerziellen Zweck für Leser erkennbar machen. Ein Vermerk, den man erst nach dem Lesen findet, oder ein Tag „sponsored“ in der URL leistet das kaum. Linkship empfiehlt den Hinweis über der Überschrift oder direkt darunter.
„Teurer bedeutet bessere Rankings“
Der Preis eines Sponsored Posts folgt Reichweite, Marke und redaktionellem Aufwand des Mediums. Mit der Rankingwirkung des Links hat er wenig zu tun, denn ein korrekt gekennzeichneter Link soll gerade kein Ranking-Signal weitergeben.
Häufige Fragen
Was bedeutet „Sponsored Post“ auf Deutsch?
Wörtlich „gesponserter Beitrag“. Gemeint ist ein Beitrag, den ein Medium gegen Geld oder eine andere Gegenleistung im Interesse eines Unternehmens veröffentlicht. Über dem Beitrag steht in Deutschland meist „Anzeige“ oder „Werbung“.
Muss ein Sponsored Post gekennzeichnet werden?
Ja. Für Leser braucht er einen sichtbaren Werbehinweis, weil der kommerzielle Zweck nach § 5a Abs. 4 UWG kenntlich zu machen ist. Links darin sollten nach Googles Richtlinien rel="sponsored" oder rel="nofollow" tragen. Das ist eine allgemeine Einordnung, keine Rechtsberatung.
Was kostet ein Sponsored Post?
In deutschsprachigen Fachmagazinen liegt der Median für einen bezahlten Online-Artikel bei 1.935 Euro netto, in Regionalmedien bei 800 Euro (Linkpreis-Index DACH, Stand September 2026). Für Blogs gibt es keine vergleichbare Datenbasis, die Preise hängen stark von Reichweite und Nische ab.
Bringt ein Sponsored Post etwas für SEO?
Direkt kaum, weil der gekennzeichnete Link kein Ranking-Signal weitergeben soll. Indirekt kann er Besucher, Bekanntheit und spätere redaktionelle Erwähnungen bringen. Für die Sichtbarkeit in KI-Antworten zählt die Nennung Ihrer Marke im passenden Umfeld.