Infografik
Auch: Infographic, Informationsgrafik, Erklärgrafik
Eine Infografik ist eine Grafik, die Zahlen, Abläufe oder Zusammenhänge so aufbereitet, dass sie ohne langen Text verständlich sind. Im Linkbuilding dient sie als Material, das andere übernehmen und mit Quellenangabe auf den Urheber verlinken.
Eine Infografik verdichtet Information in eine Form, die man auf einen Blick erfasst: ein Diagramm mit einer einzigen Aussage, ein Ablauf in fünf Schritten, ein Vergleich in zwei Spalten. Redaktionen, Blogs und Fachportale übernehmen solche Grafiken, weil es Zeit kostet, sie selbst zu zeichnen.
Für Linkbuilding zählt dabei nur eine Frage: Steht unter der übernommenen Grafik ein Link auf Sie? Dieser Eintrag erklärt, welche Formen von Infografiken heute noch tragen, auf welchen drei Wegen aus einer Grafik ein Link wird, was Google zu Bildern und eingebetteten Links schreibt und welche Nutzungsrechte Sie freigeben sollten.
Warum Grafiken Links bekommen
Der Mechanismus heißt Bequemlichkeit. Wer über ein Thema schreibt, braucht eine Abbildung, hat aber selten Zeit oder Grafikteam dafür. Findet er eine passende, freigegebene Grafik, übernimmt er sie und nennt die Quelle. Online ist diese Quellenangabe oft ein Link, und zwar ein redaktionell gesetzter, für den niemand bezahlt hat.
Daraus folgt die wichtigste Eigenschaft einer verlinkbaren Infografik: Sie muss in einen fremden Text passen. Eine Grafik, die eine einzige Frage beantwortet, lässt sich in viele Beiträge einbauen. Ein Plakat mit vierzig Fakten zu einem Thema passt in keinen, weil kein Autor alle vierzig Fakten braucht.
Zur Abgrenzung: Die Infografik ist eine Darstellungsform. Sie kann eigene Daten zeigen, dann steckt meist eine Datenstudie oder Umfrage dahinter, oder ein Wissen ordnen, das es schon gibt. Ein Inhalt, der gezielt gebaut wird, damit andere ihn verlinken, heißt allgemein Linkable Asset; die Infografik ist eine seiner häufigsten Formen. Wie sie technisch auf fremde Seiten kommt, beschreibt der Eintrag Embed-Code.
Vier Formen und was sie tragen
Nicht jede Infografik wird gleich oft übernommen. Die folgende Einordnung beruht auf redaktioneller Erfahrung, nicht auf einer Messung.
| Form | Was sie zeigt | Wer sie übernimmt | Haltbarkeit |
|---|---|---|---|
| Datengrafik | eine Kennzahl oder ein Vergleich aus eigenen oder amtlichen Daten | Redaktionen, Fachblogs | bis zur nächsten Erhebung |
| Prozessgrafik | einen Ablauf in Schritten, etwa ein Antragsverfahren | Ratgeber, Schulungsunterlagen, Verbände | oft mehrere Jahre |
| Vergleichsgrafik | zwei oder drei Optionen nebeneinander | Ratgeber, Foren, Fachportale | solange die Optionen gelten |
| Faktenplakat | viele Einzelfakten zu einem Thema auf einer langen Fläche | kaum jemand außer Bildersammlungen | kurz, schwer zu aktualisieren |
Prozess- und Vergleichsgrafiken haben einen Vorteil, den Datengrafiken nicht haben: Sie veralten langsam. Ein Ablauf ändert sich selten, eine Zahl jedes Jahr. Datengrafiken dagegen haben den höheren Nachrichtenwert und landen eher in Presseberichten. Wie sich Aufwand und Linkpotenzial bei verschiedenen Formaten verteilen, vergleicht der Beitrag Linkbait: 10 Content-Formate.
Wie der Link zur Grafik entsteht
Eine veröffentlichte Infografik hat drei Wege, zu einem Link zu werden. Sie unterscheiden sich darin, wer den Link schreibt.
- Quellenangabe der übernehmenden Seite. Die Redaktion lädt die Grafik herunter, baut sie ein und schreibt selbst eine Quellenzeile. Ob daraus ein Link wird, entscheidet sie. Eine Lizenz mit Namensnennung und ein fertiger Zitiervorschlag neben der Grafik erhöhen die Chance deutlich.
- Einbettungscode. Sie bieten neben der Grafik einen Codeschnipsel an, der Bild und Quellenlink zusammen enthält. Hier schreiben Sie den Link selbst, und genau deshalb gelten dafür Googles Regeln zu Links in Widgets (siehe nächster Abschnitt).
- Nachträgliche Bitte. Die Grafik taucht ohne Link auf. Dann lohnt ein Hinweis an die Seite, sofern Sie mit ihr bereits in Kontakt stehen oder die Lizenz die Namensnennung ohnehin verlangt. Unaufgeforderte Werbemails sind dafür kein Weg.
In der Praxis bringt der erste Weg die wertvollsten Links, weil sie aus Fachtexten stammen und ein Mensch sie bewusst gesetzt hat. Der zweite Weg bringt mehr Links, aber aus mehr Quellen, die Sie nicht kennen. Wie ein Inhalt gezielt an Redaktionen und Multiplikatoren herangetragen wird, statt auf Zufallsfunde zu warten, beschreibt Content Seeding.
Was Google zu Grafiken und eingebetteten Links sagt
Zwei Abschnitte der Google-Dokumentation sind für Infografiken einschlägig. Der erste betrifft die Grafik selbst. In den Best Practices für Bilder empfiehlt Google HTML-Bildelemente, weil es Bilder im src-Attribut des <img>-Elements findet; CSS-Hintergrundbilder indexiert Google nicht. Das Thema eines Bildes erschließt Google aus Alt-Text, Bildunterschrift, umgebendem Text und Algorithmen für maschinelles Sehen.
Daraus folgt: Was nur in den Pixeln steht, ist schwerer auffindbar als Text auf der Seite. Schreiben Sie die Kernaussage der Grafik deshalb zusätzlich als Satz daneben. Das hilft auch bei KI-Antworten, die Aussagen aus Text übernehmen, und es hilft Menschen mit Screenreader.
Der zweite Abschnitt betrifft den Link. Googles Spam-Richtlinien nennen als Beispiel für Link-Spam: „Versteckte Links, Links von geringer Qualität oder Links mit übermäßig vielen Keywords in Widgets, die auf verschiedene Websites verteilt sind“. Ein Einbettungscode für Infografiken ist kein Widget im engeren Sinn, wirkt aber genauso: ein Link, den Sie schreiben und der auf vielen fremden Seiten erscheint.
- Ankertext: Marke oder Titel der Grafik, kein Suchbegriff. Ist die Grafik selbst verlinkt, wird ihr Alt-Text zum Anker, siehe Alt-Text als Ankertext.
- Sichtbarkeit: Der Link steht offen unter der Grafik, nicht versteckt im Code.
- Gegenleistung: Wird für das Einbinden bezahlt, ist der Link ein bezahlter Link und braucht
rel="sponsored"oderrel="nofollow". Was die Werte bewirken, steht in Nofollow, Sponsored, UGC.
Rechte und Lizenz: was Sie freigeben sollten
Eine Infografik kann urheberrechtlich geschützt sein. § 2 Abs. 1 Nr. 7 UrhG nennt „Darstellungen wissenschaftlicher oder technischer Art, wie Zeichnungen, Pläne, Karten, Skizzen, Tabellen“ ausdrücklich als Werkart. Wer eine solche Grafik ohne Erlaubnis übernimmt, riskiert eine Abmahnung. Das ist der Grund, warum Redaktionen ohne klare Freigabe lieber gar nichts übernehmen.
Eine ausdrückliche Lizenz löst das Problem. Die Creative-Commons-Lizenz Namensnennung 4.0 (CC BY 4.0) erlaubt die Nutzung und verlangt im Gegenzug unter anderem die Nennung des Urhebers, einen Hinweis auf die Lizenz und, soweit vernünftigerweise praktikabel, einen URI oder Hyperlink zum lizenzierten Material. Ein Link ist damit Teil der Lizenzbedingung. Ein bestimmtes Linkattribut kann die Lizenz nicht verlangen.
- Zitiervorschlag: Schreiben Sie neben die Grafik, wie Sie genannt werden möchten, mit Titel, Urheber, Jahr, Lizenz und Adresse der Seite.
- Fremde Daten: Stammen die Zahlen aus amtlichen oder fremden Quellen, gehört deren Quellenvermerk in die Grafik selbst. Sonst verbreiten Sie mit jeder Übernahme eine unvollständige Angabe.
- Lizenzangabe für die Bildersuche: Google kann Bilder mit Lizenzangaben in strukturierten Daten oder IPTC-Fotometadaten mit dem Hinweis „Lizenzierbar“ kennzeichnen und auf die Lizenz verlinken.
Hinweis: Dieser Eintrag ist keine Rechtsberatung. Ob eine konkrete Grafik schutzfähig ist und welche Lizenz zu Ihrem Vorhaben passt, klären Sie im Einzelfall mit einer Anwältin oder einem Anwalt für Urheberrecht.
Beispiel: eine Prozessgrafik für Fachbetriebe
Ein angenommener Fall: Ein Hersteller von Rauchwarnmeldern sieht, dass Vermieter, Hausverwaltungen und Elektrobetriebe immer wieder dieselbe Frage stellen: Wer muss in welchem Schritt was tun, vom Einbau über die jährliche Prüfung bis zum Austausch? Er baut daraus eine Prozessgrafik mit fünf Schritten und je einem Satz Erklärung.
- Die Seite zeigt die Grafik als
<img>mit beschreibendem Alt-Text, darunter die fünf Schritte noch einmal als Liste in Textform. - Die Freigabe steht direkt darunter: CC BY 4.0, Zitiervorschlag zum Kopieren, Download als PNG und SVG, dazu ein Einbettungscode mit dem Firmennamen als Ankertext.
- Die Verbreitung läuft über Fachverbände und Fachmagazine des Elektrohandwerks, denen die Grafik einmal mit einem kurzen Hinweis angeboten wird.
Nach einigen Monaten taucht die Grafik in Ratgebern von Hausverwaltungen, in Schulungsunterlagen und in einem Verbandsrundschreiben auf, teils mit Link, teils nur mit Namen. Die Namensnennungen ohne Link sind kein Verlust: Für die Sichtbarkeit in KI-Antworten genügt die Erwähnung, für Rankings braucht es den Link. Wie aus eigenen Zahlen statt eines Ablaufs eine Grafik mit Nachrichtenwert wird, zeigt Datenstudie als Linkmagnet. Der Fall ist ausgedacht und dient nur der Veranschaulichung.
Häufige Fragen
Bringen Infografiken heute noch Backlinks?
Ja, wenn sie eine einzige Frage beantworten, in fremde Texte passen und klar zur Nutzung freigegeben sind. Lange Faktenplakate, die nur für Bildersammlungen gebaut sind, bringen kaum noch Links. Prozess- und Vergleichsgrafiken werden über Jahre übernommen, Datengrafiken eher kurzfristig in Presseberichten.
Wie erstelle ich eine Infografik?
Beginnen Sie mit der Aussage, nicht mit dem Design: Welche Frage beantwortet die Grafik in einem Satz? Dann reicht ein Grafik- oder Diagrammwerkzeug. Veröffentlichen Sie das Ergebnis als HTML-Bild mit Alt-Text, schreiben Sie die Aussage zusätzlich als Text daneben und legen Sie Lizenz und Zitiervorschlag dazu.
Darf ich fremde Infografiken auf meiner Website zeigen?
Nur mit Erlaubnis des Rechteinhabers oder im Rahmen einer gesetzlichen Ausnahme wie des Zitatrechts. Steht die Grafik unter einer offenen Lizenz wie CC BY 4.0, halten Sie deren Bedingungen ein, also Urheber, Lizenzhinweis und Link zur Quelle. Dieser Hinweis ist keine Rechtsberatung.
Muss der Link in einem Einbettungscode nofollow sein?
Nicht grundsätzlich. Ein offen sichtbarer Link mit Marke oder Titel als Ankertext, für den niemand bezahlt, ist ein normaler Link. Problematisch sind laut Google Links mit übermäßig vielen Keywords oder versteckte Links in weit verteilten Widgets. Wird für das Einbinden bezahlt, gehört rel="sponsored" dazu.