Bing Places
Auch: Bing Places for Business, Bing-Unternehmenseintrag
Bing Places for Business ist Microsofts kostenloses Portal, mit dem Unternehmen ihren Eintrag in der Bing-Suche und in Bing Maps anlegen, beanspruchen und pflegen. Einträge lassen sich manuell erstellen oder aus einem Google-Unternehmensprofil importieren.
Viele Unternehmen pflegen ihr Google-Profil sorgfältig und haben bei Bing einen Eintrag, den nie jemand geprüft hat: alte Öffnungszeiten, eine Nummer von vor dem Umzug, manchmal zwei Einträge für denselben Betrieb. Wer über die Bing-Suche, Bing Maps oder Microsoft-Produkte nach einem Anbieter vor Ort sucht, sieht genau diese Daten.
Bing Places for Business ist das Portal, über das Unternehmen diesen Eintrag selbst verwalten. Es ist das Gegenstück zum Google-Unternehmensprofil und zum Apple-Eintrag über Apple Business Connect, mit einer Besonderheit: Microsoft bietet ausdrücklich an, die Daten aus Google zu übernehmen.
Wo Bing-Places-Daten erscheinen
Microsoft beschreibt Bing Places als kostenlose Plattform, über die Unternehmen ihre Einträge erstellen und verwalten, damit sie in den Suchergebnissen von Bing und in Bing Maps erscheinen. So steht es im Bing-Blog vom 3. Oktober 2025. Das sind die beiden Orte, für die Microsoft den Eintrag offiziell nennt.
Copilot nennt Microsoft dort nicht als heutigen Ausspielort, sondern als Ziel: Geplant seien „tiefere Integrationen“ mit Bing Maps und Copilot. Belegt ist ein anderer Zusammenhang. In seiner Dokumentation zu Copilot und Copilot Chat für Microsoft 365 beschreibt Microsoft, dass Antworten bei aktivierter Websuche mit Suchanfragen an den Bing-Suchdienst unterfüttert werden.
Ob ein Bing-Places-Eintrag dabei direkt in eine Copilot-Antwort einfließt, beschreibt Microsoft nicht. Die vorsichtige Einordnung lautet deshalb: Was Bing über Ihr Unternehmen weiß, steht dem Assistenten über die Suche zur Verfügung. Ein falscher Eintrag ist damit ein Risiko für jede Antwort, die sich auf Bing stützt.
Für diese Fälle gilt die Linie von Linkship: Für eine Nennung in KI-Antworten genügt die Erwähnung, ein Link ist dafür nicht nötig. Ein Unternehmenseintrag ist eine solche Erwähnung, und zwar eine mit Adresse und Telefonnummer, also eine Local Citation.
Der Neustart vom Oktober 2025
Mit der Ankündigung vom 3. Oktober 2025 hat Microsoft Bing Places umgebaut. Die wichtigsten Änderungen laut Bing-Blog:
- Neue Adresse: Das Portal ist von bingplaces.com nach bing.com/forbusiness umgezogen. Die alte Adresse leitet weiter.
- Automatische Migration: Bestehende Konten und Einträge wurden übernommen; wer sich mit den alten Zugangsdaten anmeldet, landet im neuen Konto.
- Besserer Import: Die Übernahme aus Google soll schneller und zuverlässiger sein und Name, Öffnungszeiten und Kontaktdaten genauer erhalten.
- Verwaltung: Übersichten, Massenbearbeitung für mehrere Standorte und Statusmeldungen in Echtzeit.
- Empfehlungen: Ein Hinweiswerkzeug schlägt anhand der Branche fehlende Angaben vor, etwa Fotos, Website, Öffnungszeiten, Social-Media-Profile oder bei Restaurants eine Speisekarte.
Für Unternehmen, die vor 2025 einen Eintrag angelegt haben, heißt das: Das Konto existiert vermutlich noch, nur unter neuer Adresse. Bevor Sie einen neuen Eintrag anlegen, sollten Sie prüfen, ob es nicht schon einen gibt. Ein zweiter Eintrag ist der häufigste Grund für widersprüchliche Daten bei Bing.
Eintrag anlegen: Import oder Neuanlage
Bing Places kennt zwei Wege zum eigenen Eintrag. Welcher passt, hängt davon ab, wie gut Ihr Google-Profil gepflegt ist.
Import aus Google
Sie melden sich an, wählen den Import und verbinden das Google-Konto, über das Ihr Unternehmensprofil läuft. Bing übernimmt dann Name, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und weitere Felder. Bei Problemen mit der Bestätigung per Post verweisen Moderatoren im Microsoft-Supportforum auf diesen Weg, wenn das Google-Profil bereits bestätigt ist.
Der Import übernimmt alles, auch Fehler. Ein Google-Profil mit alter Telefonnummer, Werbezusatz im Namen oder falscher Kategorie erzeugt einen Bing-Eintrag mit denselben Schwächen. Prüfen Sie das Google-Profil deshalb vor dem Import, nicht danach.
Manuelle Neuanlage
Ohne Google-Profil oder bei abweichenden Daten legen Sie den Eintrag von Hand an: Firmenname, Adresse, Telefonnummer, Kategorie, Website, Öffnungszeiten. Danach muss der Eintrag bestätigt werden; welcher Weg angeboten wird, hängt vom Eintrag ab, Berichte im Supportforum nennen etwa eine Postkarte an die Geschäftsadresse. Halten Sie sich bei allen Feldern an die festgelegte Schreibweise Ihrer NAP-Daten.
Was Bing Places für Links und Rankings bringt
Ein Bing-Eintrag ist kein Backlink. In der Linkship-Erfassung für den Beitrag Local Citations aufbauen zeigten die Kartenprofile von Google, Apple und Bing einen Website-Button, aber keinen klassischen Link. Was ein Link im SEO-Sinn ist und welche Attribute es gibt, erklärt Nofollow, Sponsored, UGC.
| Wirkung | Was gesichert ist | Was offen bleibt |
|---|---|---|
| Bing-Suche und Bing Maps | Der Eintrag erscheint dort laut Microsoft | Gewichtung im lokalen Ranking von Bing |
| Google-Rankings | kein direkter Einfluss, Google wertet sein eigenes Profil | keine |
| Copilot | Copilot stützt Antworten bei Websuche auf den Bing-Suchdienst | ob Places-Daten direkt einfließen |
| Linkprofil | Website-Button statt klassischem Link | keine |
Der praktische Wert liegt in korrekten Daten bei allen, die über Microsoft suchen. Wer überregional verkauft und keinen Kundenverkehr hat, erledigt den Eintrag in wenigen Minuten. Für Betriebe mit Ladengeschäft, Praxis oder Einsatzgebiet gehört er zur Grundausstattung neben Google und Apple.
Typische Fehler bei Bing-Einträgen
Die meisten Probleme entstehen nicht beim Anlegen, sondern weil der Eintrag danach vergessen wird:
- Doppelter Eintrag: Ein alter Eintrag aus der Zeit vor 2025 bleibt bestehen, ein neuer kommt per Import dazu. Bing zeigt dann zwei Datensätze. Vor jeder Neuanlage nach Firmenname und Telefonnummer suchen.
- Fehler aus Google übernommen: Der Import kopiert auch veraltete Angaben. Erst das Google-Profil bereinigen, dann importieren.
- Umzug nur bei Google eingetragen: Ein einmaliger Import aktualisiert sich nicht von selbst. Nach Umzug oder neuer Rufnummer den Bing-Eintrag prüfen und anpassen.
- Zugang verloren: Das Konto hängt an einer privaten Adresse eines früheren Mitarbeiters. Legen Sie den Zugang auf eine Funktionsadresse und hinterlegen Sie ihn im Passwortmanager.
- Werbezusätze im Namen: „Elektro Muster – Ihr Elektriker in Nürnberg“ widerspricht der Schreibweise auf Website und Briefpapier. Der Name gehört so in den Eintrag, wie das Unternehmen tatsächlich heißt.
Beispiel: eine Steuerkanzlei übernimmt ihr Google-Profil
Das Beispiel ist konstruiert. Eine Steuerkanzlei mit einem Standort hat ein gepflegtes Google-Profil und weiß nicht, ob sie bei Bing überhaupt geführt wird. Die Suche nach dem Kanzleinamen in Bing Maps zeigt einen Eintrag mit der Adresse vor dem Umzug vor vier Jahren.
| Feld | Google-Profil | alter Bing-Eintrag | Entscheidung |
|---|---|---|---|
| Name | Kanzleiname ohne Zusatz | Kanzleiname mit „Steuerberatung Nürnberg“ | Google-Schreibweise |
| Adresse | neue Adresse | alte Adresse | Google-Daten |
| Telefon | neue Rufnummer | alte Rufnummer | Google-Daten |
| Kategorie | Steuerberater | Buchhaltung | Steuerberater |
| Öffnungszeiten | gepflegt | fehlen | Google-Daten |
Die Kanzlei beansprucht den vorhandenen Eintrag, statt einen zweiten anzulegen, und übernimmt die Google-Daten per Import. Danach prüft sie jedes Feld gegen ihr Stammblatt, weil der Import nichts korrigiert, was in Google schon falsch wäre. Die alte Rufnummer bleibt noch einige Monate mit Ansage geschaltet, damit Anrufer aus übersehenen Quellen nicht ins Leere laufen.
Als Wiedervorlage notiert die Kanzlei: Bing einmal im Jahr prüfen und bei jeder Änderung im Google-Profil sofort nachziehen. Der Aufwand liegt nach unserer Erfahrung bei wenigen Minuten je Prüfung.
Häufige Fragen
Ist Bing Places kostenlos?
Ja. Microsoft beschreibt Bing Places for Business als kostenlose Plattform, mit der Unternehmen ihre Einträge für die Bing-Suche und Bing Maps erstellen und verwalten. Zusatzkosten für den Grundeintrag gibt es nicht.
Lohnt sich Bing Places noch, wenn ich ein Google-Profil habe?
Ja, für Unternehmen mit Kundenverkehr oder Einsatzgebiet. Bing übernimmt Daten aus Google nur, wenn Sie den Import selbst anstoßen, und aktualisiert sie danach nicht von allein. Ohne gepflegten Eintrag zeigt Bing womöglich veraltete Angaben.
Wie importiere ich mein Google-Unternehmensprofil in Bing Places?
Sie melden sich unter bing.com/forbusiness an, wählen den Import aus Google und verbinden das Google-Konto, das Ihr Profil verwaltet. Bing übernimmt dann Name, Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten. Prüfen Sie das Google-Profil vorher, denn Fehler werden mitkopiert.
Nutzt Copilot die Daten aus Bing Places?
Belegt ist, dass Microsoft Copilot-Antworten bei aktivierter Websuche mit Anfragen an den Bing-Suchdienst unterfüttert. Ob Bing-Places-Einträge direkt einfließen, beschreibt Microsoft nicht; tiefere Integrationen mit Copilot sind laut Bing-Blog geplant.
Bringt ein Bing-Places-Eintrag einen Backlink?
Nein. Der Eintrag zeigt einen Website-Button, gibt aber keinen klassischen Link weiter. Er ist eine Local Citation, also eine Nennung mit Name, Adresse und Telefonnummer, und wirkt auf korrekte Daten in Bing und Bing Maps.