Branchenbuch
Auch: Business Directory, Firmenverzeichnis
Ein Branchenbuch ist ein nach Branchen und Orten geordnetes Verzeichnis von Unternehmen mit Name, Adresse, Telefonnummer und weiteren Firmendaten. Online dient es heute vor allem als Datenquelle für die lokale Suche, kaum noch als Linkquelle.
Das Branchenbuch ist älter als das Web. Lange bevor es Suchmaschinen gab, schlugen Kunden im gedruckten Branchenverzeichnis nach, wer in ihrer Stadt Heizungen repariert oder Steuererklärungen macht. Das Prinzip hat überlebt: Gesucht wird nach dem Was und dem Wo.
Dieser Eintrag erklärt, was ein Branchenbuch ausmacht, wie es sich von verwandten Verzeichnissen unterscheidet und welche Annahmen über seinen Nutzen nicht mehr stimmen.
Aufbau: ein Datensatz pro Unternehmen
Ein Branchenbucheintrag beschreibt ein Unternehmen, keine Website. Kern ist ein Datensatz aus Firmenname, Branche, Adresse und Telefonnummer, dazu oft Öffnungszeiten, E-Mail, Website und eine Kurzbeschreibung. Gesucht wird in zwei Feldern, Branche oder Stichwort und Ort; die Trefferliste ordnet je nach Anbieter nach Entfernung, Alphabet oder gebuchtem Paket.
Verbreitet ist ein Modell aus kostenlosem Grundeintrag und kostenpflichtigen Zusatzpaketen, etwa für Logo, Fotos oder eine bessere Platzierung in der eigenen Trefferliste. Was ein solches Paket leistet, bezieht sich auf das Branchenbuch selbst, nicht auf Google.
Wichtiger als der einzelne Eintrag ist heute, wohin die Daten wandern. Google nennt lizenzierte Daten von Drittanbietern ausdrücklich als eine Quelle für Unternehmensprofile (Google: Wie Google Informationen in Unternehmensprofilen bezieht). Welche Rolle Anbieter spielen, die Firmendaten bündeln und an Karten- und Navigationsdienste weitergeben, erklärt der Eintrag Daten-Aggregator.
Abgrenzung zu Branchenportal, Webkatalog und Citation
Im Alltag landen mehrere Verzeichnisformen unter demselben Wort. Sie unterscheiden sich darin, was sie ordnen und worauf es beim Eintrag ankommt:
| Begriff | Ordnet | Breite | Worauf es ankommt |
|---|---|---|---|
| Branchenbuch | Unternehmen mit Kontaktdaten | alle Branchen, meist mit Ortsbezug | vollständige, einheitliche Firmendaten |
| Branchenportal | Anbieter einer einzelnen Branche | eine Branche, oft mit Fachprofil | ein Fachpublikum, das dort tatsächlich sucht |
| Webkatalog | Websites nach Themen | alle Themen | früher der Link, heute kaum noch etwas |
| Local Citation | keine Plattform, sondern eine Nennung | jede Seite mit Name, Adresse, Telefon | Übereinstimmung der Angaben |
Ein Branchenbucheintrag ist damit eine Form der Local Citation, aber nicht jede Citation steht in einem Branchenbuch. Fachverzeichnisse einer einzelnen Branche behandelt der Eintrag Branchenportal, die Geschichte der Linkkataloge der Eintrag Webkatalog.
Drei Annahmen, die nicht mehr stimmen
- „Viele Einträge, bessere Rankings.“ Googles Spamrichtlinien führen unter Link-Spam „Sitelinks zu Verzeichnissen oder Lesezeichen von geringer Qualität“ auf. Ein Eintrag, den jedes Unternehmen per Formular bekommt, empfiehlt niemanden; Hunderte davon machen ein Linkprofil eher auffällig als stark.
- „Das Premiumpaket hilft bei Google.“ Ein bezahltes Paket kauft Platz und Gestaltung im Branchenbuch. Für Googles lokale Ergebnisse gilt dagegen, dass ein besseres Ranking „nicht eingefordert werden“ kann, „auch nicht gegen Bezahlung“. Ob sich ein Paket rechnet, entscheiden die Anfragen, die das Branchenbuch selbst bringt.
- „Ein Schreiben mit Betrag ist eine Rechnung.“ Rund um Brancheneinträge kursieren Angebote im Rechnungsgewand. Gegenüber Verbrauchern ist es nach Nr. 21 im Anhang zu § 3 Abs. 3 UWG stets unzulässig, Werbematerial mit Zahlungsaufforderung so zu verschicken, als sei bereits bestellt worden. Solche Schreiben gehen aber an Unternehmen, für die diese Liste nicht gilt; dort bleibt das allgemeine Irreführungsverbot des § 5 UWG. Zahlen Sie nur, was sich einer dokumentierten Bestellung zuordnen lässt.
Hinweis: Dieser Abschnitt ist keine Rechtsberatung. Er gibt den Wortlaut des UWG mit Stand 7. November 2026 wieder. Ob ein konkretes Schreiben irreführend ist oder ein Vertrag zustande kam, hängt vom Einzelfall ab.
Was ein Branchenbuch heute leistet, ist Stammdatenpflege: Es bestätigt Name, Adresse und Telefonnummer an einer weiteren Stelle, und es bringt Anfragen von Menschen, die es tatsächlich nutzen. Welche Verzeichnistypen 2026 noch zählen, wie viele Einträge sinnvoll sind und wie Sie Rechnungsmaschen erkennen, steht ausführlich in Branchenbücher und Verzeichnisse: Welche Einträge 2026 noch zählen. Wie Sie eine verbindliche Schreibweise festlegen und überall durchziehen, zeigt Local Citations aufbauen.
Häufige Fragen
Bringen Branchenbucheinträge noch etwas für SEO?
Als Linkquelle kaum. Ihr Nutzen liegt in einheitlichen Firmendaten, die Suchdienste an mehreren Stellen bestätigt finden, und in Anfragen von Menschen, die das Branchenbuch tatsächlich nutzen. Für Betriebe mit Standortbezug bleibt ein gepflegter Grundeintrag in den großen Verzeichnissen deshalb sinnvoll.
Was ist der Unterschied zwischen Branchenbuch und Webkatalog?
Ein Branchenbuch ordnet Unternehmen nach Branche und Ort und lebt von Adresse und Telefonnummer. Ein Webkatalog ordnet Websites nach Themen; dort war früher der Link der Hauptzweck.
Ist ein Branchenbucheintrag kostenlos?
Bei vielen Branchenbüchern ist der Grundeintrag kostenlos, Zusatzpakete kosten Geld. Prüfen Sie vor einem Abschluss Laufzeit und Kündigungsfrist und ob das Verzeichnis für Ihre Branche und Ihren Ort überhaupt Anfragen bringt.
Muss ich eine Rechnung für einen Brancheneintrag zahlen, den ich nicht bestellt habe?
Ohne Vertrag besteht keine Zahlungspflicht. Viele dieser Schreiben sind als Angebot formuliert, das erst mit der Zahlung angenommen wird. Prüfen Sie, ob eine Bestellung dokumentiert ist, und holen Sie im Zweifel rechtlichen Rat ein, bevor Sie überweisen.