Local SEO
Auch: lokale Suchmaschinenoptimierung, Local Search Optimization, lokales SEO
Local SEO ist die Optimierung eines Unternehmens für Suchanfragen mit Ortsbezug, etwa „Zahnarzt Fürth“ oder „Bäckerei in der Nähe“. Dazu gehören Unternehmensprofil, eigene Website und Signale von außen wie Links, Nennungen und Bewertungen.
Wer „Schlüsseldienst“ in sein Smartphone tippt, nennt keinen Ort und bekommt trotzdem Betriebe aus der Nachbarschaft. Google ergänzt den Ortsbezug selbst. Genau für diese Suchen gibt es eine eigene Disziplin: Local SEO, die lokale Suchmaschinenoptimierung.
Dieser Eintrag klärt, was der Begriff umfasst, wie er sich von verwandten Begriffen abgrenzt und welche Annahmen dazu nicht stimmen.
Wo Local SEO wirkt: zwei Ergebnisarten, drei Faktoren
Google beschreibt den Ausgangspunkt so: „Wenn ein Nutzer nach einem Unternehmen oder Ort in der Nähe seines Standorts sucht, werden in Google Maps und der Google Suche lokale Suchergebnisse angezeigt.“ In der Suche erscheinen sie als Block aus Karte und einigen Firmeneinträgen, dem Local Pack. Darunter folgen die normalen Treffer, also Websites.
Local SEO zielt auf beide Ergebnisarten. Die Einträge im Kartenblock stammen aus Unternehmensprofilen, die normalen Treffer aus Websites. Für die Kartenergebnisse nennt Google in seiner Hilfe zum lokalen Ranking drei Faktoren: „Lokale Suchergebnisse basieren hauptsächlich auf Relevanz, Entfernung und Beliebtheit.“ In der Zwischenüberschrift heißt der dritte Faktor „Bekanntheit/Beliebtheit“.
Relevanz und Bekanntheit lassen sich beeinflussen, die Entfernung nicht. Zur Bekanntheit schreibt Google, sie basiere „auch auf Informationen wie der Anzahl der Websites, die auf Ihr Unternehmen verweisen, und der Anzahl der Rezensionen“. Damit gehört Arbeit außerhalb des eigenen Profils ausdrücklich dazu.
Abgrenzung: Oberbegriff, keine einzelne Maßnahme
Local SEO ist ein Sammelbegriff. Wer ihn verwendet, meint meist eine von drei Baustellen und verschweigt die anderen. Die folgende Übersicht ordnet die Begriffe, die im lokalen Umfeld fallen:
| Begriff | Gegenstand | Verhältnis zu Local SEO |
|---|---|---|
| Google-Unternehmensprofil | der eigene Eintrag in Suche und Maps | Grundlage für die Kartenergebnisse |
| Standortseite | Seite der eigenen Website je Standort | Grundlage für die normalen Treffer |
| Lokales Linkbuilding | Links aus dem räumlichen Umfeld | Teil der Bekanntheit |
| Local Citation | Nennung mit Name, Adresse, Telefon | Teil der Datenpflege, oft ohne Link |
| Bewertungen | Rezensionen im Profil und auf Portalen | Teil der Bekanntheit laut Google |
Nicht zu Local SEO gehört die Optimierung für Suchen ohne Ortsbezug. Wer bundesweit Ersatzteile verkauft, gewinnt mit einem gepflegten Kartenprofil am Firmensitz kaum Kunden. Dort trägt klassischer Linkaufbau aus Fachmedien.
Vier Irrtümer, die sich halten
- „Local SEO ist das Google-Profil.“ Das Profil liefert Relevanz. Bekanntheit entsteht laut Google auch durch verweisende Websites und Rezensionen, also außerhalb des Profils.
- „Ortsnamen bringen Plätze.“ Zusätze im Profilnamen sind laut Googles Richtlinien für Unternehmensprofile nicht erlaubt, ein Verstoß kann zur Sperrung führen. Auf Websites nennen Googles Spam-Richtlinien „Textblöcke mit Städten und Regionen, für die eine Webseite im Ranking erscheinen möchte“ als Beispiel für überflüssige Keywords.
- „Ein Platz in der Karte lässt sich kaufen.“ Google schreibt, ein besseres lokales Ranking „kann nicht eingefordert werden, auch nicht gegen Bezahlung“. Anzeigen im Kartenumfeld gibt es, sie sind aber ein eigenes Werbeprodukt.
- „Mehr Standorte, mehr Sichtbarkeit.“ Für eine angemietete Postanschrift ohne tatsächlichen Standort, ein „virtuelles Büro“, kann laut Google kein Unternehmensprofil erstellt werden. Die Entfernung lässt sich nicht mit Adressen nachbauen.
Kurz-Praxis: die Reihenfolge für einen Standort
- Profil bestätigen, Hauptkategorie und Leistungen präzise wählen, Öffnungszeiten pflegen.
- Name, Adresse und Telefonnummer einmal festlegen und auf Website, Profil und Einträgen gleich führen.
- Nach abgeschlossenen Aufträgen um Bewertungen bitten und jede beantworten.
- Bestehende Beziehungen nutzen: Innung, Lieferanten, Verein, Lokalpresse.
Welche lokalen Quellen es gibt, was jede an Aufwand kostet und wie ein Betrieb in 90 Tagen vorgeht, steht ausführlich in Local SEO für KMU: Lokale Links und Erwähnungen, die wirklich zählen. Wie Profil und Firmeneinträge sauber aufgesetzt werden, beschreibt Google-Unternehmensprofil und Firmeneinträge.
Häufige Fragen
Was ist Local SEO?
Local SEO ist die Optimierung für Suchanfragen mit Ortsbezug, etwa „Steuerberater Erlangen“ oder „Friseur in der Nähe“. Sie umfasst das Unternehmensprofil, die eigene Website und Signale von außen wie Links, Nennungen und Bewertungen. Ziel ist die Sichtbarkeit in der Kartenanzeige und in den normalen Treffern.
Brauche ich Local SEO ohne Ladengeschäft?
Ja, wenn Kunden Sie über einen Ort suchen, etwa als Handwerker mit Einsatzgebiet. Google sieht dafür Profile ohne angezeigte Adresse vor, mit festgelegtem Einzugsgebiet. Wer nur online verkauft und keinen Ortsbezug hat, braucht Local SEO kaum.
Ist Local SEO noch wichtig, wenn Kunden ChatGPT fragen?
Ja. In einer Linkship-Stichprobe mit lokalen Fragen an ChatGPT stammten die meisten zitierten Quellen aus Verzeichnissen und Bewertungsportalen. Für eine Nennung in der Antwort genügt eine korrekte Erwähnung, für das Google-Ranking braucht es weiterhin Links und ein gepflegtes Profil.
Kann ich mit Local SEO in mehreren Städten erscheinen?
Nur dort, wo Sie tatsächlich einen Standort oder ein Einzugsgebiet haben. Google lässt je echtem Standort ein Profil zu; das Einzugsgebiet sollte laut Google in der Regel nicht mehr als etwa zwei Autostunden vom Standort entfernt enden. Viele fast gleiche Stadtseiten geraten schnell in die Nähe dessen, was Googles Spam-Richtlinien als Brückenseiten beschreiben.