Moz

Auch: SEOmoz, Moz Pro

Wer in Linkangeboten „DA 40“ liest, liest einen Wert von Moz. Der Anbieter hat mehrere Kennzahlen geprägt, die bis heute in Preislisten, Berichten und Verkaufsgesprächen stehen, oft ohne Hinweis darauf, woher sie stammen.

Der Name führt manchmal in die Irre: Mit Mozilla, dem Hersteller des Browsers Firefox, hat Moz nichts zu tun, auch wenn der Name nach eigener Darstellung unter anderem von Mozilla und dem früheren Webverzeichnis DMOZ inspiriert ist. Dieser Eintrag ist ein Steckbrief: Herkunft, Produkte, Kennzahlen, Datenbasis und was Sie im Linkbuilding daraus machen können.

Vom SEO-Blog zum Softwareanbieter

Moz begann 2004 unter dem Namen SEOmoz als Blog und Community, in der SEO-Fachleute Untersuchungen und Ideen teilten. Daraus wurde zunächst eine kleine Beratung, dann ein Softwareanbieter (Moz: About). Bekannt ist das Unternehmen bis heute auch für frei zugängliche Lerninhalte wie den „Beginner’s Guide to SEO“.

• 2007: erste Finanzierungsrunde, der Schwerpunkt verschiebt sich von der Beratung zur Software.
• 2013: Umbenennung von SEOmoz in Moz, verbunden mit einem Ausflug ins breitere Inbound-Marketing.
• 2016: Rückkehr zum Kerngeschäft Suchmaschinenoptimierung mit Moz Pro und Moz Local.
• 2018: Übernahme von STAT Search Analytics für tägliches Rank-Tracking und SERP-Analysen.
• 2019: „Domain Authority 2.0“, ein grundlegend neues Rechenmodell für die bekannteste Moz-Kennzahl.
• 2021: Übernahme durch iContact, eine Tochter des US-Medienkonzerns Ziff Davis; daraus entsteht die Moz Group.

Für die Einordnung heute bedeutet das: Moz ist ein etablierter Anbieter aus dem englischsprachigen Markt, dessen Kennzahlen sich weit über die eigene Kundschaft hinaus verbreitet haben.

Die Produkte im Überblick

Moz bündelt seine Werkzeuge in wenigen Produkten. Für Linkbuilder zählen vor allem Link Explorer und MozBar, weil sie Linkdaten und Kennzahlen zeigen.

Produkt	Wofür	Hinweis
Moz Pro	Suite für Keyword-Recherche, Rank-Tracking, Site-Crawl und Linkrecherche	Kernprodukt, kostenpflichtiges Abo
Link Explorer	Backlinks, verweisende Domains, Ankertexte, neue und verlorene Domains, Link Intersect	mit kostenlosem Konto begrenzte Abfragen
Keyword Explorer	Suchvolumen, Keyword Difficulty, Keywords, für die eine Domain rankt	Schätzwerte von Moz, nicht von Google
MozBar	Browsererweiterung für Chrome und Firefox, zeigt DA, PA und Linkzahlen beim Surfen	Grundfunktionen kostenlos, weitere mit Moz Pro
Moz Local	Pflege von Unternehmenseinträgen für die lokale Suche	hervorgegangen aus dem übernommenen Werkzeug GetListed
STAT	tägliches Rank-Tracking und SERP-Analysen in großem Umfang	seit 2018 Teil von Moz
Moz API	Kennzahlen, Link- und Keyworddaten für eigene Werkzeuge und Dashboards	liefert u. a. DA, PA, Spam Score und Brand Authority

Link Intersect im Link Explorer vergleicht bis zu fünf Domains mit der eigenen und zeigt Websites, die Wettbewerber verlinken, Sie aber nicht (Moz: Link Explorer). Die Methode dahinter erklärt der Eintrag Link Intersect; wie Ahrefs, Semrush und DataForSEO dieselbe Frage beantworten, ist dort ebenfalls eingeordnet.

Vier Moz-Kennzahlen, vier Fragen

Moz hat Kennzahlen geprägt, die weit über die eigene Software hinaus benutzt werden. Alle vier beruhen auf Moz-Daten und Moz-Modellen. Google verwendet keine davon, und Moz stellt das für Domain Authority selbst klar.

• Domain Authority (DA), 1–100: Vorhersage, wie gut eine Domain im Vergleich zu anderen ranken dürfte, per Machine Learning aus Linkdaten berechnet. Ausführlich unter Domain Authority.
• Page Authority (PA), 1–100: dasselbe Prinzip für eine einzelne URL, siehe Page Authority.
• Spam Score, in Prozent: Anteil von Websites mit ähnlichen Merkmalen, die Moz als von Google abgestraft oder gesperrt erkannt hat. Ein Prüfhinweis, kein Urteil, siehe Spam-Score.
• Brand Authority, 1–100: der jüngste Wert. Er soll die Stärke einer Marke abbilden und stützt sich wesentlich auf Markensuchen und deren Beliebtheit (Moz: Brand Authority).

Bei Brand Authority ist für den deutschsprachigen Markt eine Einschränkung wichtig: Moz schreibt, der Wert stütze sich derzeit auf Daten aus den USA, Großbritannien, Kanada und Australien. Eine Marke, die vor allem in Deutschland, Österreich oder der Schweiz gesucht wird, kann darin deutlich unterschätzt sein.

Wie Domain Authority und Brand Authority zusammenspielen, beschreibt Moz mit einem einfachen Raster: Eine Website mit hoher DA und niedriger Brand Authority hat viele Links, aber wenig Nachfrage nach der Marke, und genau solchen Websites begegne Google nach Einschätzung von Moz mit Misstrauen. Für Linkbuilder ist das eine nützliche Gegenprobe zu Angeboten, die nur mit DA werben, solange die Marktgrenze beachtet wird.

Datenbasis: Dotbot, Rogerbot und der Linkindex

Alle Linkdaten von Moz stammen aus dem eigenen Index. Ihn füllt der Crawler Dotbot; seine Daten erscheinen im Link Explorer, in den Moz-Pro-Kampagnen und in der Moz API (Moz: Dotbot). Ein zweiter Crawler, Rogerbot, besucht nur Websites, für die jemand in Moz Pro eine Kampagne angelegt hat, und liefert die Berichte des Site-Audits.

• Aufnahme neuer Links: Ein neu entdeckter Link kann laut Moz nach etwa drei Tagen im Index stehen. Entdeckt wird er aber erst, wenn Dotbot die verlinkende Seite gecrawlt hat, und das kann je nach Seite deutlich länger dauern.
• robots.txt: Beide Crawler halten sich nach Angaben von Moz an die robots.txt. Dotbot liest sie allerdings nur beim ersten Besuch einer Website in einem neuen Index-Crawl; eine Änderung wirkt erst im nächsten Durchlauf.
• Sperre mit begrenzter Wirkung: Wer User-agent: dotbot mit Disallow: / sperrt, hält Moz von den eigenen Seiten fern. Dann fehlen die Links, die von diesen Seiten ausgehen. Backlinks fremder Websites auf Sie bleiben sichtbar, das eigene Linkprofil verbirgt eine solche Sperre also nicht.

Wie bei jedem Werkzeug gilt: Der Index ist ein Ausschnitt. Kennt Moz einen Link nicht, fehlt er in allen Kennzahlen. Zahlen aus Moz und anderen Werkzeugen lassen sich deshalb nicht direkt vergleichen; warum dieselbe Domain in jedem Tool andere Werte hat, erklärt der Magazinbeitrag Backlink-Checker im Vergleich.

Moz im Linkbuilding-Alltag

Moz-Werte sind nützlich, solange klar ist, was sie leisten. Drei Einsätze sind sinnvoll, zwei nicht:

Einsatz	Taugt	Warum
Vorfilter für lange Kandidatenlisten	ja	trennt schnell Domains mit nennenswertem Linkprofil vom Rest
Verlauf der eigenen Werte	ja	zeigt Trends im selben Werkzeug, keine absolute Stärke
Lückenanalyse mit Link Intersect	ja	liefert Domains, die mehrere Wettbewerber verlinken
Preis eines Links nach DA bemessen	nein	der Wert lässt sich mit gekauften Links und Weiterleitungen anheben
Aussage über Google-Rankings	nein	Moz-Kennzahlen sind Schätzungen von Moz, keine Google-Werte

Schreiben Sie Moz-Werte in Angeboten und Berichten immer mit Anbieter und Datum, etwa „Domain Authority (Moz), Stand 7. November 2026“. Wie sich DA von Domain Rating (Ahrefs) und Domain Rank (DataForSEO, 0–100) unterscheidet, zeigt der Beitrag Domain Rating vs. Domain Authority. Die Prüfkriterien, die keine Kennzahl ersetzt, sammelt Backlinks bewerten.

Beispiel: ein Angebot mit „DA 50“ prüfen

Ein konstruiertes Beispiel: Ein Onlinehändler für Gartenmöbel bekommt einen Gastartikel auf einem Lifestyle-Portal angeboten, beworben mit „DA 50“. Der Marketingverantwortliche prüft das Angebot mit einem kostenlosen Moz-Konto und der MozBar.

1. Die Domain Authority (Moz) liegt tatsächlich bei 50, der Spam Score (Moz) bei 45 %, also im mittleren Bereich der Moz-Skala.
2. Im Link Explorer zeigt sich ein steiler Zuwachs neuer verweisender Domains in den letzten drei Monaten, überwiegend Websites mit demselben gemischten Themenangebot.
3. Die Brand Authority (Moz) ist niedrig. Bei einem deutschsprachigen Portal sagt das wenig, weil der Wert auf Suchdaten aus vier englischsprachigen Märkten beruht.

Keiner der Werte beweist etwas. Zusammen sind sie ein Grund, das Portal von Hand zu prüfen: Themen der letzten Beiträge, Werbekennzeichnung, echte Leser. Erst danach entscheidet der Händler, und die Zahl im Angebot spielt dabei die kleinste Rolle.

Häufige Fragen

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