Backlink
Auch: Inbound Link, Rückverweis, eingehender Link
Ein Backlink ist ein Link von einer fremden Website auf eine Seite Ihrer Website. Suchmaschinen lesen ihn als Hinweis, dass jemand außerhalb Ihres Einflussbereichs Ihre Seite für erwähnenswert hält.
Der Begriff klingt technischer, als er ist. „Back“ beschreibt die Blickrichtung: Aus Sicht der verlinkenden Seite ist es ein ausgehender Link, aus Ihrer Sicht ein Link, der auf Sie zurückverweist. Es ist derselbe Link, nur von der anderen Seite aus betrachtet.
Interessant wird der Begriff an seinen Rändern. Ob ein Nofollow-Link „zählt“, ob die Erwähnung Ihres Firmennamens schon ein Backlink ist oder ob Links zwischen zwei eigenen Domains dazugehören, entscheidet darüber, was in Reportings und Angeboten tatsächlich gemeint ist.
Woran Suchmaschinen einen Backlink erkennen
Ein Backlink ist zuerst ein technisches Objekt: ein HTML-Element <a> mit einem href, das auf eine Adresse Ihrer Domain zeigt. Google schreibt in seinen Link-Empfehlungen, dass es Links in der Regel nur crawlen kann, wenn sie genau so aufgebaut sind (Google Search Central: Link best practices). Ein Klickziel, das erst per Skript entsteht, ist für den Crawler oft kein Link.
Drei Bestandteile bestimmen, was der Link aussagt: die Zieladresse, der sichtbare Ankertext und optionale Werte im rel-Feld wie nofollow oder sponsored. Fehlt der rel-Wert, ist es ein normaler Link. Welche Werte es gibt und was sie bedeuten, ordnet der Eintrag zum Linkattribut ein.
Dass Google Links überhaupt auswertet, ist belegt: In seinem Überblick über die Ranking-Systeme beschreibt Google Systeme, die verstehen, wie Seiten aufeinander verlinken, und nennt PageRank weiterhin als Teil der Kernsysteme (Google: Leitfaden zu Ranking-Systemen). Wie stark ein einzelner Link wirkt, veröffentlicht Google nicht.
Was als Backlink zählt – und was nicht
Die Grenze verläuft nicht beim Wert eines Links, sondern bei zwei Fragen: Kommt er von einer anderen Website, und ist er ein echter, maschinenlesbarer Link? Daraus ergeben sich drei Gruppen.
- Eindeutig Backlinks: ein Link im Fließtext eines Fachportals, ein Bildlink mit
hrefauf Ihre Seite und auch ein Link mitnofollowodersponsored. Das Attribut ändert die Gewichtung, nicht die Einordnung. - Grenzfälle: Links zwischen eigenen Domains sind technisch Backlinks, aber keine fremde Empfehlung. Links über eine Tracking- oder Weiterleitungs-URL der Quelle kommen je nach Umsetzung bei Ihnen an oder nicht. Klickziele per JavaScript ohne
hreferfasst Google oft gar nicht. - Keine Backlinks: Links innerhalb Ihrer eigenen Domain (interne Verlinkung), Ihr Markenname ohne Link und eine Adresse, die nur als Text dasteht.
Zur Einordnung in Tools gehört noch eine zweite Unterscheidung: Die Zahl der Backlinks zählt jeden einzelnen Link, die Zahl der verweisenden Domains jede Website nur einmal. Ein Portal, das Sie in der Fußzeile auf 2.000 Unterseiten nennt, liefert 2.000 Backlinks, aber nur eine Domain.
Vier verbreitete Missverständnisse
- „Mehr Backlinks sind immer besser.“ Gezählt werden Links, gewirkt wird über Quellen. Hundert Links von drei Domains sagen über Ihre Bekanntheit weniger als zehn Links von zehn unabhängigen Fachseiten.
- „Ein Nofollow-Link ist kein Backlink.“ Er ist einer, nur mit dem Hinweis, dass die Quelle nicht für ihn bürgt. Google behandelt solche Werte seit 2019 als Hinweis und nicht mehr als feste Anweisung.
- „Der Domain-Wert der Quelle sagt, was der Link bringt.“ Kennzahlen wie Domain Rating (Ahrefs) oder Domain Authority (Moz) sind Schätzungen von Tool-Anbietern, keine Google-Werte. Thematische Nähe und echte Leser sagen oft mehr.
- „Jeder Backlink hilft.“ Links, die nur zur Manipulation gesetzt werden, etwa gekauft und nicht gekennzeichnet, führt Google ausdrücklich als Link-Spam. Sie helfen im besten Fall nicht und schaden im schlechtesten.
Eigene Backlinks in der Praxis prüfen
Für den eigenen Bestand brauchen Sie kein kostenpflichtiges Werkzeug. Die Google Search Console zeigt im Linkbericht die Websites, die am häufigsten auf Sie verlinken, die meistverlinkten Seiten und die häufigsten Ankertexte. Was dieser Bericht zeigt und wo seine Grenzen liegen, steht im Beitrag Search Console Backlinks.
Einen einzelnen Link prüfen Sie direkt im Browser: Rechtsklick auf den Link, „Untersuchen“, dann ins markierte <a>-Element schauen. Dort sehen Sie Ziel-URL und rel-Werte. Wie Backlinks wirken, welche Arten es gibt und wie Sie einzelne Links bewerten, steht ausführlich im Grundlagen-Guide Was sind Backlinks?.
Häufige Fragen
Sind Backlinks 2026 noch wichtig?
Ja. Google nennt die Auswertung von Links und PageRank in seiner eigenen Dokumentation weiterhin als Teil der Kernsysteme. Wie stark Links im Verhältnis zu anderen Signalen wirken, veröffentlicht Google allerdings nicht.
Ist ein Nofollow-Link ein Backlink?
Ja. Ein Link mit rel="nofollow" ist ein Backlink mit dem Zusatz, dass die Quelle nicht für ihn bürgt. Google wertet den Zusatz als Hinweis und entscheidet selbst, ob es den Link berücksichtigt.
Zählt eine Erwähnung ohne Link als Backlink?
Nein. Ohne <a href> gibt es keinen Link. Für Ranking-Signale braucht es den Link; für die Nennung in KI-Antworten kann eine Erwähnung dagegen schon genügen.
Wo sehe ich meine Backlinks kostenlos?
In der Google Search Console unter „Links“. Der Bericht zeigt verlinkende Websites, verlinkte Seiten und Ankertexte. Backlink-Tools wie Ahrefs, Semrush oder Sistrix arbeiten mit eigenen Crawls und zeigen deshalb andere Zahlen.