Ankertext
Auch: Anchor Text, Linktext
Der Ankertext ist der sichtbare, klickbare Text eines Links. Er sagt Lesern und Suchmaschinen in wenigen Wörtern, was sie auf der verlinkten Seite erwartet, und ist damit ein Relevanzsignal für das Linkziel.
Jeder Link hat zwei Teile: die Adresse, zu der er führt, und den Text, auf den man klickt. Der zweite Teil heißt Ankertext. Er ist unscheinbar, aber er ist die einzige Stelle, an der ein Link selbst etwas über sein Ziel aussagt.
Diese Seite klärt den Begriff, grenzt ihn von verwandten Elementen ab und räumt mit den häufigsten Missverständnissen auf.
Wo der Ankertext im HTML steht
Ein Link besteht aus dem a-Element mit einer Zieladresse im Attribut href. Der Ankertext ist alles, was zwischen dem öffnenden und dem schließenden Tag steht: <a href="https://beispiel.de/kaese/">Käsesorten im Überblick</a>. Im Browser sehen Leser nur „Käsesorten im Überblick“, die Adresse dahinter erst beim Überfahren mit der Maus.
Google beschreibt den Ankertext in seinen Best Practices für Links als sichtbaren Text eines Links, der Menschen und Google etwas über die verlinkte Seite sagt. Fehlt dieser Text, greift Google auf Ersatzquellen zurück:
- Bildlinks: Ist ein Bild verlinkt, nutzt Google das
alt-Attribut des Bildes als Ankertext. Ein leeres alt-Attribut bedeutet: kein Ankertext. - Leere Links: Steht zwischen den Tags gar nichts, kann Google laut derselben Dokumentation das
title-Attribut als Ersatz verwenden. Das ist eine Notlösung, kein Weg, den man planen sollte. - Per JavaScript eingefügte Texte: Sie zählen, wenn sie im gerenderten HTML stehen. Prüfen lässt sich das mit dem URL-Prüftool der Search Console.
Abgrenzung: was nicht zum Ankertext gehört
Im Alltag werden mehrere Elemente rund um einen Link als „Ankertext“ bezeichnet, die technisch etwas anderes sind.
| Element | Was es ist | Verhältnis zum Ankertext |
|---|---|---|
| Ziel-URL | die Adresse im href-Attribut | zeigt, wohin der Link führt; der Ankertext beschreibt das Ziel |
| title-Attribut | Tooltip beim Überfahren | nur Ersatz, wenn der Link leer ist |
| alt-Attribut | Bildbeschreibung | wird bei Bildlinks zum Ankertext |
| Umgebungstext | Satz vor und nach dem Link | gibt dem Link Kontext, ist aber nicht der Ankertext |
| rel-Attribut | Angabe zur Beziehung, etwa nofollow | steuert die Einordnung, nicht die Beschreibung |
Gerade der Umgebungstext wird unterschätzt. Google schreibt ausdrücklich, dass die Wörter vor und nach einem Link zählen und man den ganzen Satz im Blick behalten soll. Ein knapper Ankertext in einem aussagekräftigen Satz ist deshalb besser als ein überlanger Ankertext, der den Satz ersetzt. Welche Werte im Linkattribut stehen können, ist eine eigene Frage.
Drei verbreitete Missverständnisse
„Ankertext heißt Keyword“
Ein Ankertext kann ein Suchbegriff sein, muss es aber nicht. Markennamen, nackte URLs und Formulierungen wie „in dieser Studie“ sind ebenso Ankertexte. Bei eingehenden Links ist gerade diese Mischung das Normale; ein Backlink-Profil, in dem fast alle Ankertexte dasselbe Keyword tragen, fällt auf.
„Den Ankertext bestimmt der Verlinkte“
Googles Empfehlungen richten sich an den, der den Link setzt: beschreibend, angemessen knapp, relevant für beide Seiten. Wer ihn bei eingehenden Links diktiert, greift in eine Entscheidung ein, die beim Verlinkenden liegt. Links mit optimiertem Ankertext in Artikeln, Gastbeiträgen oder Pressemitteilungen, die auf anderen Websites erscheinen, nennt Google in seinen Spam-Richtlinien ausdrücklich als Beispiel für Link-Spam.
„Generische Anker wie ‚hier‘ sind immer schlecht“
Für Links, die Sie selbst setzen, stimmt das meist: Google führt „Click here“ und „Read more“ als zu allgemein auf. Bei eingehenden Links ist ein generischer Anker dagegen kein Makel, sondern typisch für Links, die niemand optimiert hat.
Gute Ankertexte setzen: die Kurzfassung
Für die Links auf Ihrer eigenen Website reichen vier Regeln, die sich direkt aus Googles Dokumentation ableiten:
- Beschreiben statt auffordern: „Liste der Käsesorten“ statt „hier klicken“.
- Allein lesbar: Lesen Sie nur den Ankertext. Ist ohne Satz klar, wohin der Link führt, passt er.
- Knapp bleiben: ein paar Wörter, kein halber Absatz.
- Links nicht aneinanderreihen: Mehrere Links direkt hintereinander nehmen jedem den Kontext.
Für die interne Verlinkung dürfen Ankertexte präzise den Begriff nennen, für den die Zielseite stehen soll. Welche Ankertext-Typen es bei eingehenden Links gibt, wie eine unauffällige Verteilung aussieht und wie Sie Ihr Profil auswerten, steht ausführlich in Ankertext: Der richtige Mix für ein natürliches Linkprofil.
Häufige Fragen
Ist der Ankertext noch ein Rankingfaktor?
Google schreibt in seiner Dokumentation, dass der Ankertext Menschen und Google etwas über die verlinkte Seite sagt. Er ist also ein Relevanzsignal. Wie stark er gewichtet wird, veröffentlicht Google nicht; auffällig optimierte Ankertexte bei eingehenden Links werten die Spam-Richtlinien als Link-Spam.
Was ist der Unterschied zwischen Ankertext und Linktext?
Keiner. Linktext ist das deutsche Wort für Ankertext; Google verwendet beide Begriffe gleichbedeutend für den sichtbaren Text eines Links.
Zählt das title-Attribut als Ankertext?
Nur als Ersatz: Ist ein Link leer, kann Google laut Dokumentation das title-Attribut als Ankertext verwenden. Steht sichtbarer Text im Link, ist dieser der Ankertext.
Welchen Ankertext hat ein verlinktes Bild?
Bei einem Bildlink verwendet Google das alt-Attribut des Bildes als Ankertext. Ein beschreibender Alt-Text ist deshalb für verlinkte Bilder doppelt wichtig: für Screenreader und für die Einordnung des Linkziels.