Deeplink
Auch: Deep Link, Tiefenlink
Ein Deeplink ist ein Link, der nicht auf die Startseite einer Website zeigt, sondern direkt auf eine Unterseite wie einen Artikel, eine Kategorie oder ein Produkt. Im Linkbuilding steht er für Links, die einzelne Seiten stärken.
Die meisten Websites bekommen ihre ersten Links auf die Startseite: von Branchenbüchern, Partnern, Profilen. Das ist normal, hilft aber nur begrenzt, wenn eine Ratgeberseite oder eine Produktkategorie für ein bestimmtes Thema gefunden werden soll.
Links, die direkt auf solche Unterseiten zeigen, heißen Deeplinks. Diese Seite erklärt, was den Begriff ausmacht, was die oft zitierte Deep-Link-Ratio taugt, warum Deeplinks für einzelne Rankings wichtig sind und auf welchen Wegen sie entstehen.
Startseite oder Unterseite: worauf ein Deeplink zeigt
Ein Link auf https://beispiel.de/ ist ein Startseiten-Link. Ein Link auf https://beispiel.de/ratgeber/heizung-entlueften/ ist ein Deeplink: Er führt „tief“ in die Website hinein, an der Startseite vorbei, direkt zum gesuchten Inhalt. Das Gegenstück im Englischen heißt Homepage Link oder Root Link.
Gemeint ist im Linkbuilding fast immer ein eingehender Link, also ein Backlink auf eine Unterseite. Technisch ist der Begriff aber nicht auf fremde Links beschränkt: Auch ein Link aus der eigenen Navigation auf eine Produktseite zeigt in die Tiefe. In SEO-Tools und Linkanalysen geht es jedoch meist um die externe Sicht.
Ein Deeplink ist dabei keine eigene Linkart wie nofollow oder sponsored. Er beschreibt nur das Ziel. Ein Deeplink kann normal oder mit rel-Wert ausgezeichnet sein, redaktionell entstanden oder bezahlt.
Warum Deeplinks für einzelne Rankings zählen
Google bewertet und rankt Seiten, nicht Domains. Laut den Best Practices für Links nutzt Google Links als Signal, um die Relevanz von Seiten zu bestimmen, und um neue Seiten zum Crawlen zu finden. Ein Link auf eine bestimmte Unterseite wirkt also zunächst dort, wo er ankommt.
Daraus ergeben sich drei Vorteile gegenüber dem Startseiten-Link:
- Passender Kontext: Wer auf einen Ratgeber zum Heizungsentlüften verlinkt, schreibt meist über genau dieses Thema. Der Ankertext und der umgebende Satz beschreiben dann die Zielseite, nicht das Unternehmen allgemein.
- Kürzerer Weg: Ein Startseiten-Link erreicht eine tiefe Unterseite nur über interne Links. Wie viel davon auf dem Weg ankommt, legt Google nicht offen; ein direkter Link muss diesen Umweg nicht nehmen.
- Schnellere Entdeckung: Neue Unterseiten werden über Links gefunden. Ein externer Deeplink ist ein zusätzlicher Weg dorthin.
Startseiten-Links bleiben trotzdem wertvoll. Sie stärken die Domain als Ganzes, und eine gute interne Verlinkung verteilt ihr Gewicht weiter. Ideal ist ein Profil, in dem beide Arten vorkommen.
Deep-Link-Ratio: die Kennzahl und ihre Grenzen
Die Deep-Link-Ratio gibt an, welcher Anteil der eingehenden Links auf Unterseiten statt auf die Startseite zeigt. Die Rechnung ist einfach: Links auf Unterseiten geteilt durch alle eingehenden Links, mal 100.
Wichtig ist die Zählweise. Zählt man einzelne Links, verzerren Sitewide-Links das Bild: Ein Footer-Link auf 3.000 Seiten einer Partnerwebsite erscheint als 3.000 Startseiten-Links. Aussagekräftiger ist die Rechnung auf Basis verweisender Domains: Wie viele Domains verlinken mindestens eine Unterseite?
Kein Google-Wert: Die Deep-Link-Ratio ist eine Analysekennzahl aus der SEO-Praxis. Google nennt keinen Zielwert und keinen Schwellenwert. Tools berechnen sie unterschiedlich, deshalb sind Werte aus verschiedenen Tools nicht direkt vergleichbar.
Als Faustregel aus der Praxis, nicht als Norm: Hat eine Website viele Ratgeber, Produkte oder Werkzeuge, aber kaum Links auf Unterseiten, ist das ein Hinweis. Entweder sind die Unterseiten nicht verlinkenswert, oder es wurde nie versucht, Links dorthin zu bekommen. Eine junge Unternehmensseite mit fünf Unterseiten hat dagegen naturgemäß eine niedrige Quote, ohne dass etwas falsch läuft.
Die Kennzahl taugt also zum Vergleich mit direkten Wettbewerbern und zur Beobachtung über die Zeit. Für sich allein sagt sie wenig über die Qualität eines Linkprofils.
Wie Sie Deeplinks bekommen
Deeplinks entstehen dort, wo eine Unterseite selbst einen Grund liefert, sie zu verlinken. Die Startseite verlinkt man, weil es das Unternehmen gibt. Eine Unterseite verlinkt man, weil sie etwas Bestimmtes erklärt, belegt oder erledigt.
- Daten veröffentlichen: Eigene Erhebungen und Auswertungen werden mit Link auf die Quellseite zitiert. Wie man so etwas aufbaut, zeigt der Beitrag Datenstudie als Linkmagnet.
- Werkzeuge anbieten: Rechner, Checker und Vorlagen werden als Hilfe empfohlen, und der Link zeigt direkt auf das Tool. Mehr dazu in Kostenlose Tools als Linkmagnet.
- Erwähnungen vervollständigen: Wird ein Produkt oder ein Ratgeber genannt, aber nicht verlinkt, ist die passende Unterseite oft der naheliegende Ersatz für einen Link zur Startseite.
- Verlorene Links zurückholen: Zeigen alte Links auf gelöschte oder umbenannte Unterseiten, landen Besucher auf einer Fehlerseite. Eine 301-Weiterleitung auf den Nachfolger rettet diese Deeplinks, siehe Link Reclamation.
- Bei eigenen Beiträgen gezielt verweisen: In Gastbeiträgen, Interviews oder Pressemitteilungen auf die Seite verweisen, die das Thema vertieft, statt pauschal auf die Startseite.
Bei bezahlten Platzierungen gilt: Ein Deeplink mit exaktem Keyword als Ankertext auf eine Kategorieseite ist das typische Muster gekaufter Links. Bezahlte Links brauchen ohnehin rel="sponsored" oder rel="nofollow".
Ein Rechenbeispiel
Ein fiktiver Onlineshop für Gartenbedarf hat 60 verweisende Domains. Die Auswertung nach Zielseite ergibt:
| Ziel | Verweisende Domains | Herkunft |
|---|---|---|
| nur Startseite | 45 | Branchenbücher, Hersteller, Profile |
| Kategorieseiten | 6 | Händlerlisten, Vergleiche |
| Ratgeber | 9 | Foren, Blogs, ein Gartenmagazin |
15 von 60 Domains verlinken eine Unterseite, die Deep-Link-Ratio auf Domain-Basis liegt bei 25 %. Auffällig ist weniger die Zahl als die Verteilung: Die neun Ratgeber-Links kamen ohne Zutun, die Kategorieseiten, auf denen der Umsatz entsteht, haben kaum eigene Links.
Der Shop entscheidet sich daher für zwei Maßnahmen: eine Pflanzzeiten-Übersicht als Werkzeug, das Gartenblogs verlinken können, und interne Links von den gut verlinkten Ratgebern auf die passenden Kategorien. So nutzt er die vorhandenen Deeplinks und baut neue dort auf, wo ein Grund zum Verlinken besteht.
Deeplink im App-Kontext und im Recht
Außerhalb von SEO hat der Begriff eine zweite Bedeutung. In der App-Entwicklung ist ein Deeplink ein Link, der eine bestimmte Stelle in einer App öffnet, etwa ein Produkt in der Shopping-App statt im Browser. Android nennt die verifizierte Variante App Links, Apple spricht von Universal Links. Mit Linkbuilding hat das nichts zu tun, die Begriffe werden aber oft verwechselt.
Rechtlich ist das Setzen von Deeplinks in Deutschland grundsätzlich unproblematisch. Der Bundesgerichtshof hat 2003 im Paperboy-Urteil (I ZR 259/00) entschieden, dass ein Link, auch in Form eines Deep-Links, auf ein frei zugängliches Werk grundsätzlich keine Urheberrechtsverletzung ist, solange keine technischen Schutzmaßnahmen umgangen werden. Das ist keine Rechtsberatung.
Häufige Fragen
Sind Deeplinks besser als Links auf die Startseite?
Nicht pauschal. Deeplinks stärken gezielt die Seite, auf die sie zeigen, und bringen meist passenderen Kontext mit. Startseiten-Links stärken die Domain insgesamt. Ein gesundes Linkprofil enthält beides.
Welche Deep-Link-Ratio ist gut?
Einen von Google veröffentlichten Zielwert gibt es nicht. Die Kennzahl hängt stark vom Website-Typ ab: Content-Websites haben naturgemäß mehr Links auf Unterseiten als junge Unternehmensseiten. Sinnvoll ist der Vergleich mit direkten Wettbewerbern und mit dem eigenen Wert über die Zeit.
Wie finde ich heraus, welche Unterseiten Backlinks haben?
Die Google Search Console zeigt im Linkbericht die am häufigsten verlinkten Seiten Ihrer Website. Backlink-Tools wie Ahrefs, Semrush oder DataForSEO listen zusätzlich die verweisenden Domains je Zielseite.
Darf man ohne Erlaubnis auf Unterseiten fremder Websites verlinken?
In Deutschland grundsätzlich ja. Der Bundesgerichtshof hat 2003 im Paperboy-Urteil entschieden, dass Deep-Links auf frei zugängliche Inhalte grundsätzlich keine Urheberrechtsverletzung sind, solange keine technischen Schutzmaßnahmen umgangen werden. Das ist keine Rechtsberatung.
Was passiert mit Deeplinks, wenn ich eine Unterseite lösche?
Der Link führt dann auf eine Fehlerseite und hilft weder Besuchern noch der Zielseite. Leiten Sie die alte Adresse per 301-Weiterleitung auf die inhaltlich passende neue Seite um, damit der Link weiter wirkt.