Domain Authority
Auch: DA, Moz Domain Authority
Domain Authority (DA) ist eine Kennzahl des SEO-Softwareanbieters Moz. Sie schätzt auf einer Skala von 1 bis 100, wie gut eine Domain im Vergleich zu anderen ranken dürfte, berechnet aus Moz-eigenen Linkdaten. Ein Google-Wert ist sie nicht.
„DA 45“ steht in vielen Linkangeboten, oft ohne Hinweis, woher die Zahl stammt. Gemeint ist fast immer die Domain Authority von Moz, einem US-Anbieter von SEO-Software. Die Kennzahl ist verbreitet, weil Moz sie früh und mit einem kostenlosen Prüfwerkzeug bekannt gemacht hat.
Dieser Eintrag erklärt knapp, was hinter der Zahl steckt, welche Fehldeutungen am häufigsten vorkommen und wie Sie sie neben anderen Kennzahlen einordnen.
Woher die Zahl kommt
Moz berechnet Domain Authority nach eigener Beschreibung mit einem Machine-Learning-Verfahren, das vor allem Linkdaten aus dem eigenen Index auswertet, dem Link Explorer. Einfließen unter anderem die Zahl der verweisenden Domains, die Qualität dieser Links und weitere Merkmale, die mit Rankings in vielen Suchergebnissen zusammenhängen. Ergebnis ist eine Vorhersage: Wie wahrscheinlich ist es, dass diese Domain im Vergleich zu anderen gut rankt (Moz: Domain Authority)?
- Skala 1 bis 100: Höhere Werte bedeuten laut Moz ein größeres Rankingpotenzial im Vergleich.
- Nicht linear: Moz schreibt, es sei leichter, von 20 auf 30 zu steigen als von 70 auf 80. In der Branche spricht man deshalb von einer logarithmischen Skala.
- Domain, nicht Seite: DA bewertet eine ganze Domain oder Subdomain. Für einzelne Seiten hat Moz eine eigene Kennzahl, die Page Authority.
- Nicht fest: Der Wert ändert sich mit dem eigenen Linkprofil, mit den Werten anderer Domains und mit Änderungen am Moz-Modell, zuletzt grundlegend mit „Domain Authority 2.0“ im Jahr 2019.
Drei verbreitete Missverständnisse
„Google bewertet meine Domain mit DA 45“
Nein. Domain Authority ist ein Produkt von Moz, Google verwendet den Wert nicht. Moz selbst stellt klar, dass DA kein Google-Rankingfaktor ist und keinen Einfluss auf die Suchergebnisse hat. Ein Link „erhöht Ihre Domain Authority bei Google“ ist deshalb eine Aussage ohne Grundlage.
„DA 40 ist ein guter Wert“
Einen allgemein guten Wert gibt es nicht. DA ist eine relative Kennzahl: Sie taugt für den Vergleich von Domains im selben Markt und zum selben Zeitpunkt, nicht als absolute Note. Ein regionales Fachportal mit DA 25 kann in seiner Nische stark sein, ein Publikumsportal mit DA 70 für Ihr Thema bedeutungslos. Ob ein Link passt, entscheidet zuerst die Themenrelevanz.
„Ein hoher Wert beweist Qualität“
Weil DA vor allem auf Linkdaten beruht, lässt sich der Wert beeinflussen, etwa mit Links aus eigens dafür betriebenen Linknetzwerken oder über Weiterleitungen abgelaufener Domains. Gerade im Linkhandel, wo Preise an der Zahl hängen, ist das ein bekanntes Muster. Ein hoher DA bei wenig eigenem Inhalt und ohne Rankings für das eigene Thema ist nach unserer Erfahrung eher ein Warnsignal als ein Beleg für Linkqualität.
Abgrenzung zu Domain Rating und Domain Rank
Drei Kennzahlen mit ähnlichem Namen, drei Anbieter, drei eigene Indizes. Sie messen Verwandtes, sind aber nicht austauschbar: Dieselbe Domain kann bei Moz, Ahrefs und DataForSEO deutlich verschiedene Werte haben.
| Kennzahl | Anbieter | Skala | Kurz gesagt |
|---|---|---|---|
| Domain Authority (DA) | Moz | 1–100 | Vorhersage des Rankingpotenzials per Machine Learning auf Linkdaten |
| Domain Rating (DR) | Ahrefs | 0–100 | Stärke des Backlink-Profils im Vergleich zu anderen Domains im Ahrefs-Index |
| Domain Rank | DataForSEO | 0–100 oder 0–1.000 | Rang aus dem DataForSEO-Backlink-Index, Skala je nach Abfrage wählbar |
Ahrefs beschreibt Domain Rating als Stärke des Backlink-Profils einer Website im Vergleich zu den anderen in der eigenen Datenbank, auf einer 100-Punkte-Skala (Ahrefs: Domain Rating). DataForSEO gibt den Rang je nach Parameter auf einer Skala von 0 bis 100 oder 0 bis 1.000 aus (DataForSEO: Bulk Ranks); auf Linkship nennen wir ihn immer als Domain Rank (DataForSEO, 0–100).
Wie die fünf gängigen Metriken im Einzelnen rechnen, warum zwei Domains mit gleichem Wert völlig verschieden sein können und welche Prüfregel sich in der Praxis bewährt, steht ausführlich in Domain Rating vs. Domain Authority.
So nutzen Sie Domain Authority sinnvoll
Als Vorfilter ist DA brauchbar: Aus fünfzig möglichen Linkquellen lassen sich schnell die zwanzig mit nennenswertem Linkprofil herausziehen. Vergleichen Sie dabei nur Werte aus demselben Werkzeug und vom selben Stand, und schreiben Sie in Angeboten und Berichten immer dazu, dass es sich um „Domain Authority (Moz)“ handelt.
Die Entscheidung selbst sollte nicht an der Zahl hängen. Prüfen Sie danach von Hand, ob die Quelle zum Thema passt, ob sie echte Leser hat und wo der Link stehen würde. Wie das ohne Tool geht, zeigen die Kriterien unter Linkqualität.
Häufige Fragen
Ist Domain Authority ein Google-Rankingfaktor?
Nein. Domain Authority ist eine Kennzahl von Moz und wird aus dessen eigenen Linkdaten berechnet. Moz selbst schreibt, dass DA kein Google-Rankingfaktor ist und die Suchergebnisse nicht beeinflusst.
Was ist eine gute Domain Authority?
Einen allgemein guten Wert gibt es nicht, weil DA relativ ist. Sinnvoll ist nur der Vergleich mit Wettbewerbern im selben Markt, gemessen mit demselben Werkzeug zum selben Zeitpunkt.
Warum ist meine Domain Authority gesunken?
Mögliche Gründe nennt Moz selbst: verlorene Links, Veränderungen im Moz-Index, gestiegene Werte anderer Domains oder Anpassungen am Rechenmodell. Ein sinkender Wert bedeutet deshalb nicht automatisch, dass Ihre Rankings bei Google sinken.
Wie kann ich die Domain Authority prüfen?
Moz zeigt den Wert im Link Explorer und in der Browsererweiterung MozBar an, für einige Abfragen genügt ein kostenloses Konto. Notieren Sie das Datum der Abfrage, weil sich der Wert laufend ändert.