Linkjuice
Auch: Link Equity, Linkkraft
Linkjuice ist ein SEO-Branchenbegriff für den Wert, den ein Link an die verlinkte Seite weitergibt. Er beschreibt ein Denkmodell, das auf PageRank zurückgeht, und keinen messbaren Wert von Google.
Kaum ein SEO-Begriff ist so anschaulich wie Linkjuice. Ein Link gibt etwas von seiner Quelle an sein Ziel weiter, und wie bei einer Flüssigkeit kommt am Ende umso weniger an, je mehr Abzweigungen es gibt. Deutsch spricht man meist von Linkkraft, englisch von Link Equity.
Das Bild ist nützlich, solange man es als Bild behandelt. Ärger entsteht dort, wo aus der Metapher eine Messgröße gemacht wird, die man kaufen, horten oder in Prozent ausrechnen könne. Dieser Eintrag ordnet den Begriff ein und grenzt ihn von verwandten Begriffen ab.
Linkjuice, PageRank, Tool-Metrik: drei Ebenen
Wer über Linkjuice spricht, meint fast immer eines von drei Dingen, und die werden gern vermischt. Die Unterscheidung klärt die meisten Missverständnisse, bevor sie entstehen.
- Linkjuice ist Branchensprache. Der Begriff stammt nicht von Google und hat keine Einheit. Er beschreibt die Vorstellung, dass ein Link Ansehen von der Quelle auf das Ziel überträgt.
- PageRank ist das System dahinter. Google nennt es in seiner Übersicht der Ranking-Systeme ausdrücklich als Teil seiner Kernsysteme und schreibt, die Funktionsweise habe sich seit dem Start stark verändert (Google Search Central: Leitfaden zu den Ranking-Systemen). Der Begriff Linkjuice kommt dort nicht vor.
- Tool-Metriken wie Domain Rating (Ahrefs), Domain Authority (Moz) oder Domain Rank (DataForSEO, 0–100) sind eigene Berechnungen der Anbieter. Sie schätzen Linkstärke aus deren Crawl-Daten und sind weder PageRank noch ein Google-Wert. Wie die Metriken entstehen, erklärt der Beitrag Domain Rating vs. Domain Authority.
Kurz gesagt: Linkjuice ist das Wort, PageRank der Mechanismus, die Tool-Kennzahl ein Näherungswert von außen. Wer einen Satz wie „Diese Seite hat viel Linkjuice“ hört, sollte nachfragen, welche der drei Ebenen gemeint ist.
Vier verbreitete Missverständnisse
„Linkjuice lässt sich messen“
Es gibt keine Zahl, die Google für Linkjuice ausgibt. Was Tools anzeigen, ist eine Schätzung auf Basis ihres eigenen Linkindex. Zwei Tools liefern für dieselbe Seite deshalb regelmäßig unterschiedliche Werte, und keiner davon ist der richtige.
„Ausgehende Links verschenken Linkjuice“
Aus dieser Sorge verlinken manche Websites keine Quellen mehr oder setzen jeden externen Link auf nofollow. Google sieht das anders: Externe Links könnten helfen, Vertrauenswürdigkeit aufzubauen, etwa wenn man seine Quellen nennt; nofollow empfiehlt Google nur für Ziele, denen man nicht traut (Google: Best Practices für Links).
„Nofollow-Links übertragen nie etwas“
Seit September 2019 behandelt Google nofollow, sponsored und ugc als Hinweise, nicht mehr als feste Anweisung (Google Search Central Blog, 2019). Planbar ist ein solcher Link trotzdem nicht. Er ist ein Reichweitenkanal, keine Ranking-Investition.
„Mehr Links bedeuten mehr Linkjuice“
Im Modell gilt das Gegenteil für die einzelne Seite: Ihre Kraft teilt sich auf alle ausgehenden Links auf. Eine Seite mit 100 Links gibt jedem Ziel einen kleineren Anteil als eine Seite mit zehn. Wie sich das in Zahlen auswirkt, zeigt der PageRank-Simulator.
Wie Sie den Begriff in der Praxis nutzen
Als Denkmodell taugt Linkjuice für Entscheidungen, nicht für Berechnungen. Drei Fragen genügen, um eine Link-Idee schnell einzuordnen:
- Hat die Quelle selbst Kraft? Eine Seite, auf die niemand verlinkt, kann wenig weitergeben, egal wie gut der Link aussieht.
- Wie viele Links teilen sich diese Kraft? Ein Link im Fließtext eines Fachartikels mit wenigen Verweisen wirkt anders als Eintrag 80 einer Linkliste.
- Kommt die Kraft an? Zeigt der Link auf eine Weiterleitungskette oder einen defekten Link, verpufft sie; im eigenen Projekt entscheidet die interne Verlinkung, wohin sie weiterfließt.
Woher der Begriff kommt, an welchen Stellen Linkkraft in typischen Projekten versickert und wie ein Rechenbeispiel über drei Ebenen aussieht, steht ausführlich in Linkjuice erklärt: Wie Linkkraft fließt.
Für die KI-Suche gilt eine andere Logik. Linkjuice beschreibt Ranking-Signale und setzt einen Link voraus. Für die Nennung in KI-Antworten genügt oft schon eine Erwähnung der Marke, ganz ohne Link.
Häufige Fragen
Was ist Linkjuice einfach erklärt?
Linkjuice ist das Bild für den Wert, den ein Link von der verlinkenden Seite an das Ziel weitergibt. Je stärker die Quelle und je weniger Links sich ihre Kraft teilen, desto mehr kommt an. Der Begriff ist Branchensprache und kein offizieller Google-Wert.
Ist Linkjuice dasselbe wie PageRank?
Nicht ganz. PageRank ist ein konkretes Google-System, das laut Google bis heute zu den Kernsystemen gehört. Linkjuice ist die umgangssprachliche Beschreibung dessen, was dieses System mit Links macht.
Kann man Linkjuice prüfen?
Direkt nicht, weil Google keinen Wert veröffentlicht. Tools wie Ahrefs, Moz oder DataForSEO liefern eigene Schätzungen der Linkstärke, etwa Domain Rating (Ahrefs) oder Domain Rank (DataForSEO, 0–100). Nutzen Sie sie zum Vergleichen innerhalb eines Tools, nicht als Google-Wert.
Verliere ich Linkjuice, wenn ich auf andere Websites verlinke?
Diese Sorge ist meist unbegründet. Google beschreibt externe Links zu Quellen ausdrücklich als Möglichkeit, Vertrauenswürdigkeit aufzubauen. Verlinken Sie, wo es Lesern hilft, und nutzen Sie nofollow nur für Ziele, denen Sie nicht trauen, sowie sponsored für bezahlte Links.