PageRank
PageRank ist ein Verfahren von Google, das die Bedeutung einer Seite aus den Links berechnet, die auf sie zeigen. Ein Link zählt umso mehr, je wichtiger die verlinkende Seite ist und je weniger Links sie setzt.
Fast alles, was im Linkbuilding über „Linkkraft“ gesagt wird, geht auf eine einzige Idee zurück: Ein Link ist eine Empfehlung, und eine Empfehlung von einer viel empfohlenen Seite wiegt mehr als eine von einer unbekannten. Diese Idee hat Google mit PageRank in eine Rechenvorschrift gegossen.
PageRank ist damit kein Branchenwort wie Linkjuice, sondern ein konkretes, veröffentlichtes Verfahren. Dieser Eintrag erklärt seine Herkunft, rechnet die Formel an drei Seiten durch und ordnet ein, was Google heute dazu sagt und was nicht.
Herkunft: ein Stanford-Projekt von 1998
PageRank entstand an der Stanford University. Die späteren Google-Gründer Sergey Brin und Lawrence Page beschrieben das Verfahren 1998 in ihrem Aufsatz „The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine“, erschienen in der Fachzeitschrift Computer Networks and ISDN Systems (Band 30). Im selben Jahr meldete die Universität das zugehörige Patent an.
Der Ausgangspunkt war die Zitationsanalyse aus der Wissenschaft: Ein Aufsatz, der oft zitiert wird, ist vermutlich wichtig. Brin und Page übertrugen das auf Links und ergänzten zwei Punkte, die bis heute die Grundlage des Linkbuildings bilden. Erstens zählt nicht jeder Link gleich, sondern nach der Bedeutung der verlinkenden Seite. Zweitens wird die Stimme einer Seite durch die Zahl ihrer ausgehenden Links geteilt.
| Jahr | Ereignis | Beleg |
|---|---|---|
| 1998 | Aufsatz in Computer Networks and ISDN Systems, Band 30 | Originalaufsatz |
| 1998 | Patentanmeldung durch die Stanford University (9. Januar) | US-Patent 6.285.999 |
| 2001 | Patent „Method for node ranking in a linked database“ erteilt (4. September) | US-Patent 6.285.999 |
| 2016 | Toolbar-PageRank abgeschaltet | Fachpresse, von Google bestätigt |
| heute | PageRank laut Google Teil der Kern-Ranking-Systeme | Google Search Central |
Die Formel, vereinfacht erklärt
Im Originalaufsatz steht die Formel für eine Seite A, auf die die Seiten T1 bis Tn verlinken. C(T) ist die Zahl der ausgehenden Links einer Seite, d der Dämpfungsfaktor:
PR(A) = (1 − d) + d × ( PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn) )
- PR(T)/C(T) ist die Stimme, die eine verlinkende Seite abgibt: ihr eigener PageRank, geteilt durch die Zahl ihrer Links. Eine starke Seite mit zwei Links gibt jedem Ziel viel, dieselbe Seite mit 100 Links wenig.
- Die Summe sammelt alle Stimmen, die auf A zeigen. Mehr Links von wichtigen Seiten bedeuten einen höheren Wert.
- d dämpft das Ganze. Brin und Page schreiben, sie setzten d üblicherweise auf 0,85. Der Rest, 1 − d, ist ein Grundwert, den jede Seite unabhängig von Links erhält.
Anschaulich erklärt der Aufsatz das mit einem zufälligen Surfer: Er klickt sich von Seite zu Seite und springt hin und wieder auf eine beliebige neue Seite. Der PageRank einer Seite entspricht der Wahrscheinlichkeit, mit der er dort landet. Der Dämpfungsfaktor regelt, wie oft er einem Link folgt und wie oft er neu einsteigt.
Weil jeder Wert von anderen Werten abhängt, rechnet man in Runden: Alle Seiten starten mit demselben Wert, dann wird die Formel so lange wiederholt, bis sich die Zahlen kaum noch ändern. Viele spätere Darstellungen teilen den Grundwert zusätzlich durch die Zahl aller Seiten, sodass die Werte zusammen 1 ergeben. Am Prinzip ändert das nichts.
Rechenbeispiel mit drei Seiten
Ein Mini-Netz aus drei Seiten: A verlinkt auf B und C, B verlinkt auf C, C verlinkt auf A. Alle starten mit 1, d ist 0,85. Daraus ergeben sich drei Gleichungen:
PR(A) = 0,15 + 0,85 × PR(C)
PR(B) = 0,15 + 0,85 × PR(A)/2
PR(C) = 0,15 + 0,85 × (PR(A)/2 + PR(B))| Runde | A | B | C |
|---|---|---|---|
| Start | 1,00 | 1,00 | 1,00 |
| 1 | 1,00 | 0,58 | 1,43 |
| 2 | 1,36 | 0,58 | 1,06 |
| 3 | 1,05 | 0,73 | 1,22 |
| Endstand (nach rund 50 Runden) | 1,16 | 0,64 | 1,19 |
Die Werte pendeln erst und kommen dann zur Ruhe. Zusammen ergeben sie 3, also die Zahl der Seiten, wie es diese Fassung der Formel vorsieht. Drei Beobachtungen lassen sich direkt übertragen:
- C liegt vorn, weil zwei Seiten auf C verlinken. Mehr eingehende Links heben den Wert.
- A liegt fast gleichauf, obwohl nur ein Link auf A zeigt. Dieser eine Link kommt von C, der stärksten Seite, und C verlinkt nur auf A. Ein Link von einer starken Seite mit wenigen Verweisen wiegt viel.
- B liegt hinten: B bekommt nur die halbe Stimme von A, weil A zwei Links setzt.
Genau diese Logik steckt hinter der internen Verlinkung: Wer seine wichtigste Seite aus vielen eigenen Seiten verlinkt, bündelt dort Wert. Ausprobieren können Sie das mit eigenen Netzen bis acht Seiten im PageRank-Simulator.
Toolbar-PageRank: die Zahl, die es nicht mehr gibt
Lange konnten Website-Betreiber einen PageRank-Wert sehen: Die Google Toolbar für den Browser zeigte für jede Seite eine ganze Zahl auf einer Skala bis 10. Im Linkhandel wurde dieser Wert schnell zum Preismaßstab, Links wurden nach „PR“ angeboten und getauscht.
Im März 2016 bestätigte Google gegenüber dem Fachportal Search Engine Land, dass der Toolbar-PageRank entfernt wird; Mitte April 2016 war die Anzeige vollständig abgeschaltet. Eine eigene Ankündigung in der Google-Dokumentation gibt es dazu nicht, die Daten stammen aus der Berichterstattung über Googles Bestätigung.
Wichtig für die Einordnung: Abgeschaltet wurde die öffentliche Anzeige, nicht das Verfahren. Wer heute einen „PageRank“ für eine Domain anbietet, verkauft eine eigene Schätzung unter einem alten Namen.
Welche Rolle PageRank heute spielt
Google führt PageRank in seinem Leitfaden zu den Ranking-Systemen ausdrücklich auf. Dort steht sinngemäß: Google nutze verschiedene Systeme, die verstehen, wie Seiten aufeinander verlinken, um zu erkennen, worum es auf Seiten geht und welche zu einer Suchanfrage am hilfreichsten sind. PageRank sei eines davon und gehöre zu den Kernsystemen, mit denen Google gestartet ist. Die Funktionsweise habe sich seitdem stark verändert, PageRank sei aber weiterhin Teil der Kern-Ranking-Systeme.
Mehr sagt Google dazu nicht. Weder der heutige Dämpfungsfaktor noch die Gewichtung einzelner Links, etwa nach Position auf der Seite oder Linkattribut, ist veröffentlicht. Die 0,85 aus dem Aufsatz ist deshalb eine Modellgröße für Erklärbeispiele und keine Aussage über das heutige System.
Für die Praxis heißt das: Links sind weiterhin ein dokumentiertes Signal, aber eines unter vielen. Welche anderen Faktoren mitspielen und was Links realistisch beitragen, ordnet der Beitrag Google-Ranking verbessern ein.
PageRank und Tool-Metriken: nicht dasselbe
Seit es keinen sichtbaren PageRank mehr gibt, füllen SEO-Tools die Lücke mit eigenen Kennzahlen. Viele davon rechnen nach einem ähnlichen Grundprinzip, alle mit eigenen Daten und eigener Formel. Keine davon ist ein Google-Wert.
| Kennzahl | Wer rechnet | Datengrundlage | Öffentlich? |
|---|---|---|---|
| PageRank | Googles eigener Index | nein, seit 2016 keine Anzeige mehr | |
| Domain Rating | Ahrefs | Linkindex von Ahrefs | ja, im Tool |
| Domain Authority | Moz | Linkindex von Moz | ja, im Tool |
| Domain Rank | DataForSEO (0–100) | Linkindex von DataForSEO | ja, per Schnittstelle |
Die Werte verschiedener Anbieter weichen für dieselbe Domain regelmäßig voneinander ab, weil jeder Index andere Links kennt. Vergleichen Sie deshalb nur Werte aus demselben Tool und lesen Sie sie als Hinweis auf die Linkstärke, nicht als Ranking-Prognose. Wie Domain Authority und Domain Rating entstehen, erklärt der Beitrag Domain Rating vs. Domain Authority.
Häufige Fragen
Ist PageRank heute noch wichtig?
Ja, laut Google gehört PageRank weiterhin zu den Kern-Ranking-Systemen, auch wenn sich die Funktionsweise seit 1998 stark verändert hat. Wie stark Links heute im Vergleich zu anderen Signalen gewichtet werden, veröffentlicht Google nicht.
Kann man den PageRank einer Seite noch abfragen?
Nein. Die öffentliche Anzeige in der Google Toolbar wurde 2016 abgeschaltet. Was Tools heute als Linkstärke ausgeben, etwa Domain Rating (Ahrefs) oder Domain Rank (DataForSEO, 0–100), sind eigene Schätzungen der Anbieter.
Was bedeutet der Dämpfungsfaktor 0,85?
Er stammt aus dem Originalaufsatz von 1998 und regelt, wie viel Wert über Links weitergereicht wird und welcher Grundwert jeder Seite bleibt. Im Bild des zufälligen Surfers steht er für das Verhältnis zwischen dem Folgen eines Links und dem Neueinstieg auf einer beliebigen Seite. Welchen Wert Google heute nutzt, ist nicht bekannt.
Was ist der Unterschied zwischen PageRank und Linkjuice?
PageRank ist ein veröffentlichtes Verfahren von Google. Linkjuice ist ein Wort aus der SEO-Branche, das bildhaft beschreibt, was PageRank mit Links macht: Wert wird weitergereicht und dabei auf die ausgehenden Links aufgeteilt.