Konkurrenzanalyse
Auch: Offpage-Wettbewerbsanalyse, Competitor Backlink Analysis
Die Konkurrenzanalyse im Offpage-SEO wertet aus, von welchen Websites die Seiten verlinkt werden, die für Ihre Suchbegriffe vor Ihnen ranken. Ihr Ergebnis ist eine Liste von Linkquellen, die Ihnen fehlen und die Sie erreichen können.
Im Marketing meint Konkurrenzanalyse meist Preise, Produkte und Positionierung. Im SEO wird daraus ein Vergleich der Rankings, Inhalte und Technik. Die Offpage-Konkurrenzanalyse ist der Ausschnitt davon, der sich nur mit Links befasst: Welche Websites empfehlen Ihre Wettbewerber, und warum Sie nicht?
Dieser Eintrag klärt, wer dabei als Wettbewerber zählt, welche drei Fragen die Analyse beantwortet und wie sie sich von verwandten Begriffen abgrenzt.
Wer als Wettbewerber zählt
Die Konkurrenzanalyse ist eine Spielart der Backlink-Analyse. Der Unterschied liegt im Blick: Die Analyse des eigenen Profils fragt, wie Ihre Links aussehen; die Konkurrenzanalyse fragt, was andere haben, das Ihnen fehlt.
Entscheidend ist die Auswahl der Vergleichsseiten. Marktkonkurrenz und Suchkonkurrenz sind zwei verschiedene Mengen. Ihr Vertrieb kennt die Unternehmen, gegen die er Aufträge verliert; in den Suchergebnissen stehen oft Ratgeberportale, Fachmedien oder Vergleichsseiten. Für die Linkanalyse zählen die Seiten, die für Ihre wichtigsten Suchbegriffe tatsächlich vor Ihnen ranken.
- Geeignet: Domains, die bei mehreren Ihrer Kernbegriffe auf Seite 1 auftauchen und in einer vergleichbaren Größenordnung liegen.
- Ungeeignet: Marktplätze, Wikipedia und Behördenseiten, deren Links mit Ihren Themen wenig zu tun haben, sowie Konzerne, deren Profil über Jahrzehnte gewachsen ist.
- Besonders aufschlussreich: eine kleinere Domain, die zuletzt sichtbar zugelegt hat. Ihre jüngsten Links zeigen, was im aktuellen Umfeld funktioniert.
Drei Fragen, drei Ergebnisse
Eine Offpage-Konkurrenzanalyse beantwortet drei Fragen nacheinander. Jede hat ein eigenes Ergebnis, und für zwei davon gibt es eigene Fachbegriffe:
- Wer konkurriert? Ergebnis ist eine kurze Liste von Suchwettbewerbern, erfahrungsgemäß vier bis sechs Domains.
- Woher kommen deren Links? Ergebnis sind die verweisenden Domains je Wettbewerber, gezählt auf Domain-Ebene, nicht als einzelne Backlinks. Interessant sind dabei Muster: Verbandslisten, Fachmedien, Partnerseiten, Marktübersichten.
- Was fehlt Ihnen? Ergebnis ist die Lücke, der Backlink-Gap. Die Methode, mit der man sie findet, heißt Link Intersect: Gesucht werden Domains, die mehrere Wettbewerber verlinken, Sie aber nicht.
Die Rohliste ist damit noch keine Zielliste. Jede Quelle muss einzeln zeigen, ob sie thematisch passt, redaktionell arbeitet und für Sie erreichbar ist; die Kriterien dafür beschreibt der Eintrag Linkqualität. Wie Sie Auswahl, Export, Schnittmenge und Priorisierung Schritt für Schritt umsetzen, steht ausführlich im Beitrag Backlinks der Konkurrenz analysieren.
Typische Missverständnisse
„Ziel ist, so viele Links wie der Wettbewerber zu haben“
Die Zahl der Backlinks eines Wettbewerbers ist kein Sollwert. Übertragbar sind Kategorien von Quellen, etwa „steht in den Verbandsverzeichnissen“ oder „wird in Marktübersichten genannt“, nicht eine Summe.
„Was beim Wettbewerber wirkt, kann ich kopieren“
Nicht jeder Link eines gut rankenden Wettbewerbers ist ein Vorbild. Häufen sich gleichförmige Keyword-Anker, plötzliche Wellen neuer Domains und Auftragstexte ohne Kennzeichnung, spricht das für gekaufte Links. Google zählt ungekennzeichnete Kauflinks zu Link-Spam (Google: Richtlinien zu Spam). Woran man solche Strukturen erkennt, zeigt Linknetzwerke erkennen.
„Ohne teures Tool geht es nicht“
Für fremde Domains stimmt das weitgehend: Deren verweisende Domains liefern nur Werkzeuge mit eigenem Crawler. Wichtig ist, alle Exporte aus demselben Index zu ziehen, sonst vergleichen Sie unterschiedliche Datenbestände statt Linkprofile.
„Einmal analysiert, für immer erledigt“
Die Analyse zeigt den Stand am Abrufdatum. Neue Links der Wettbewerber sind oft der brauchbarere Hinweis, weil hinter ihnen ein aktueller Anlass steht, auf den Sie noch reagieren können.
Konkurrenzanalyse und KI-Suche
Eine Linkanalyse findet nur Quellen, die verlinken. Für die Sichtbarkeit in KI-Antworten genügt oft eine Erwähnung ohne Link. Fachartikel, die Ihre Wettbewerber nur nennen, tauchen in keinem Backlink-Export auf. Wer beide Ziele verfolgt, ergänzt die Quellenliste deshalb um Medien, die Wettbewerber erwähnen; welche Formate dort Platz finden, beschreibt Strategien für den Backlinkaufbau.
Häufige Fragen
Was gehört zu einer SEO-Konkurrenzanalyse?
Eine vollständige SEO-Konkurrenzanalyse vergleicht Rankings, Inhalte, Technik und Links. Die Offpage-Konkurrenzanalyse ist der Teil, der sich nur mit Links befasst: wer die Wettbewerber verlinkt, welche Quellentypen dahinterstehen und welche davon Ihnen fehlen.
Wie finde ich meine SEO-Konkurrenten?
Notieren Sie für Ihre zehn bis fünfzehn wichtigsten Suchbegriffe die ersten zehn organischen Ergebnisse. Domains, die mehrfach auftauchen, sind Ihre Suchwettbewerber. Streichen Sie Plattformen wie Marktplätze oder Wikipedia und Anbieter, die um Größenordnungen größer sind.
Kann ich die Backlinks der Konkurrenz kostenlos sehen?
Nur eingeschränkt. Die Google Search Console zeigt ausschließlich Links auf eigene Websites. Für fremde Domains brauchen Sie ein Backlink-Tool; viele bieten eine begrenzte Gratisabfrage, die für einen ersten Eindruck reicht, aber selten für eine vollständige Liste.
Was ist der Unterschied zwischen Konkurrenzanalyse und Backlink-Gap?
Die Konkurrenzanalyse ist der gesamte Vorgang: Wettbewerber bestimmen, deren Linkquellen erheben und auswerten. Der Backlink-Gap ist ein Ergebnis davon, nämlich die Menge der Quellen, die Wettbewerber verlinken, Sie aber nicht.