Linkpopularität
Auch: Link Popularity
Linkpopularität ist ein älterer SEO-Begriff für die Zahl der Links, die von anderen Seiten auf eine Seite oder Domain zeigen. Sie zählt jeden Link gleich und sagt deshalb wenig darüber, wie stark ein Linkprofil tatsächlich ist.
Bevor es Domain Rating (Ahrefs), Trust Flow (Majestic) oder Sichtbarkeitsindizes gab, beantwortete eine einzige Zahl die Frage, wie gut eine Website im Netz verankert ist: die Zahl der Links, die auf sie zeigen. Dafür hat sich im deutschsprachigen SEO der Begriff Linkpopularität eingebürgert, englisch Link Popularity.
Heute begegnet er Ihnen vor allem in älteren Fachbüchern, in Angeboten mit großen Linkzahlen und als Spalte „Backlinks“ in Analyse-Tools. Dieser Eintrag ordnet den Begriff historisch ein und zeigt, warum die Zahl allein so wenig verrät.
Herkunft: Links zählen wie Zitate
Die Idee stammt aus der Wissenschaft. In der Zitationsanalyse gilt ein Aufsatz als bedeutend, wenn andere ihn oft zitieren. Übertragen auf das Web heißt das: Eine Seite, auf die viele andere Seiten verlinken, ist vermutlich wichtig. Ein Link ist in diesem Bild eine Fußnote, die auf Sie verweist.
Sergey Brin und Lawrence Page beschreiben diesen Stand 1998 in ihrem Aufsatz über die Google-Suchmaschine. Die Zitationsforschung sei auf das Web übertragen worden, „largely by counting citations or backlinks to a given page“, also überwiegend durch das Zählen von Zitaten oder Backlinks einer Seite. Das liefere eine gewisse Annäherung an deren Bedeutung oder Qualität (Brin/Page 1998, Abschnitt 2.1.1). Genau dieses Zählen meint Linkpopularität.
Im selben Aufsatz halten die Autoren fest, dass der Linkgraph des Webs von den damaligen Suchmaschinen weitgehend ungenutzt geblieben sei. Linkpopularität war also zunächst eher eine Größe, an der sich Website-Betreiber orientierten, als ein dokumentiertes Rankingverfahren.
Sichtbar wurde die Zahl über Suchbefehle. Eine erhaltene Kopie der AltaVista-Hilfe beschreibt das Schlüsselwort link:, mit dem sich Seiten finden ließen, die auf eine bestimmte URL verweisen. Wer die Treffer zählte, hatte seine Linkpopularität.
Vom Zählen zum Gewichten
PageRank war die Antwort auf die Schwäche der reinen Zählung. Brin und Page schreiben, ihr Verfahren erweitere die Idee, indem es nicht alle Links gleich zähle und die Stimme einer Seite durch die Zahl ihrer Links teile. Wie die Formel funktioniert, erklärt der Eintrag PageRank.
Danach folgten weitere Schritte, die die Rohzahl entwertet haben:
| Jahr | Schritt | Folge für die Linkzahl |
|---|---|---|
| 1998 | PageRank gewichtet Links nach der Bedeutung der verlinkenden Seite | ein Link ist nicht mehr gleich ein Link |
| 2005 | Google führt rel="nofollow" gegen Kommentarspam ein | markierte Links erhalten keine Gutschrift im Ranking |
| 2019 | nofollow, sponsored und ugc gelten als Hinweise | Google entscheidet selbst, welche Links es berücksichtigt |
| 2022 | Link-Spam-Update mit dem KI-System SpamBrain | unnatürliche Links sollen neutralisiert werden |
Belegt sind die Schritte im Google-Blog vom 18.01.2005, im Search Central Blog vom September 2019 und in der Ankündigung des Link-Spam-Updates vom Dezember 2022. Alle drei zeigen in dieselbe Richtung: Gezählt wird weiter, aber was davon zählt, entscheidet die Suchmaschine.
Linkpopularität, Domainpopularität, IP-Popularität
Weil sich die Linkzahl so leicht aufblähen ließ, entstanden im deutschsprachigen SEO zwei Ableitungen. Sie zählen nicht die Links, sondern die Quellen dahinter. Das Beispiel geht von einem Fachportal aus, das auf 500 Unterseiten auf Sie verlinkt und auf einem einzigen Server liegt.
| Begriff | Was gezählt wird | Wert im Beispiel |
|---|---|---|
| Linkpopularität | jeder eingehende Link | 500 |
| Domainpopularität | verschiedene verlinkende Domains | 1 |
| IP- bzw. Netzwerkpopularität | verschiedene IP-Adressen oder Netze der Quellen | 1 |
Die mittlere Zeile ist heute als Zahl der verweisenden Domains geläufig. Wie Tools sie zählen und was die Betrachtung nach IP-Adressen und Netzen bringt, erklärt der Eintrag Domainpopularität. Für die Frage, wie breit ein Profil aufgestellt ist, ist sie die aussagekräftigere Zahl.
Warum die reine Menge heute wenig aussagt
Die Linkzahl ist die am leichtesten zu beeinflussende Größe eines Profils. Vier Gründe, warum sie für sich allein kaum etwas verrät:
- Wiederholung statt Breite: Ein einziger Eintrag in Fußzeile oder Seitenleiste erzeugt auf einer großen Website Tausende Links. Solche Sitewide-Links blähen die Zahl auf, ohne eine weitere Quelle hinzuzufügen.
- Gleichbehandlung ungleicher Links: Die Zählung macht keinen Unterschied zwischen dem Link eines Fachmagazins und dem eines verwaisten Verzeichnisses. PageRank und alle späteren Verfahren gewichten genau diesen Unterschied.
- Attribute und Neutralisierung: Die Rohzahl in Tools enthält in der Regel auch Links mit
nofollow,sponsoredoderugc. Links, die Google als unnatürlich einstuft, sollen seit 2022 keine Wirkung mehr weitergeben, bleiben in Tools aber sichtbar. - Jedes Tool zählt anders: Backlink-Tools crawlen mit eigenem Index. Dieselbe Domain hat deshalb in jedem Werkzeug eine andere Linkzahl, und keine davon ist Googles Zahl.
Wer Links bewertet, schaut deshalb auf Quellen, Themennähe und Platzierung. Ein Punktesystem dafür bietet Backlinks bewerten: 10 Kriterien mit Punktesystem. Wie sich gekaufte Netze trotz hoher Linkzahl verraten, zeigt Linknetzwerke erkennen: 9 Muster.
Merksatz: Linkpopularität beantwortet die Frage „Wie oft werde ich verlinkt?“. Ob die Links von vielen unabhängigen, passenden Quellen kommen, beantwortet sie nicht, und genau das ist die Frage, die für Rankings zählt.
Beispiel: zwei Profile mit 1.200 Links
Ein konstruiertes Beispiel mit zwei Websites aus derselben Branche. Beide haben laut demselben Tool 1.200 Backlinks. Nach Linkpopularität liegen sie gleichauf.
| Merkmal | Website A | Website B |
|---|---|---|
| Backlinks | 1.200 | 1.200 |
| Verweisende Domains | 14 | 310 |
| Anteil der drei größten Quellen | 91 % | 6 % |
| Typische Platzierung | Fußzeile und Seitenleiste | Fließtext |
| Themennähe der Quellen | gering | hoch |
| Neue Domains im letzten Jahr | 1 | 48 |
Website A verdankt ihre Linkzahl wenigen Partnern, die sie auf jeder Seite verlinken. Website B wird von vielen unabhängigen Quellen zitiert, meist nur ein- oder zweimal. Die Linkpopularität ist identisch, die Aussagekraft der beiden Profile könnte unterschiedlicher kaum sein. Welche Merkmale einen einzelnen Link wertvoll machen, beschreibt der Eintrag Linkqualität.
Wo der Begriff heute noch auftaucht
- In Analyse-Tools: als Spalte „Backlinks“ oder „Total Backlinks“. Sistrix etwa weist in seiner Schnittstelle die Gesamtzahl der Backlinks getrennt von Hosts, Domains, Netzwerken und Klasse-C-Bereichen aus.
- In der Search Console: Der Bericht „Links“ listet unter „Meistverlinkte Seiten“ die Seiten mit den meisten Backlinks von anderen Websites. Laut Google ist das eine Auswahl, nicht die vollständige Menge. Was der Bericht zeigt und was nicht, erklärt Search Console Backlinks.
- In Angeboten: Pakete mit Hunderten oder Tausenden Backlinks verkaufen im Kern Linkpopularität. Was hinter solchen Paketen typischerweise steckt, beschreibt Günstige Backlink-Pakete.
- In älteren Fachtexten: Dort steht Linkpopularität teils als Sammelbegriff für die Stärke eingehender Links. Heute spricht man dafür eher vom Linkprofil.
Als historischer Begriff ist Linkpopularität nützlich, weil er erklärt, warum Suchmaschinen Links überhaupt beachten. Als Messgröße für die eigene Arbeit taugt er nicht: Ein Ziel wie „mehr Backlinks“ führt fast zwangsläufig zu Menge statt zu Wirkung.
Häufige Fragen
Ist Linkpopularität noch wichtig?
Als reine Zahl kaum. Google gewichtet Links seit PageRank nach ihrer Quelle, wertet Linkattribute als Hinweise und neutralisiert unnatürliche Links. Wichtig bleibt, dass passende Quellen auf Ihre Seiten verlinken, nicht wie viele Links es insgesamt sind.
Was ist der Unterschied zwischen Linkpopularität und Domainpopularität?
Linkpopularität zählt jeden eingehenden Link, Domainpopularität zählt die verschiedenen Domains, von denen diese Links kommen. 300 Links von einer einzigen Website ergeben eine Linkpopularität von 300, aber eine Domainpopularität von 1.
Wie kann ich die Linkpopularität meiner Website prüfen?
Kostenlos über den Bericht „Links“ der Google Search Console, der eine Auswahl der externen Links zeigt. Backlink-Tools liefern umfangreichere Zahlen aus eigenen Indizes, die sich je nach Anbieter unterscheiden; einen ersten Überblick gibt auch der Backlink-Checker. Vergleichen Sie nur Werte aus demselben Werkzeug.
Hat Google die Linkzahl je als Rankingfaktor bestätigt?
Nein. Google bestätigt, dass es auswertet, wie Seiten aufeinander verlinken, und dass PageRank weiterhin zu den Kern-Ranking-Systemen gehört. Eine Aussage, dass die bloße Zahl der Links zählt, gibt es nicht; PageRank wurde gerade entwickelt, um Links nicht gleich zu zählen.