Linktausch-Netzwerk
Auch: Link Exchange Network, Tauschring, Linktauschbörse
Ein Linktausch-Netzwerk ist ein organisierter Zusammenschluss vieler Website-Betreiber, die nach festen Regeln Links untereinander tauschen, etwa über eine Plattform, eine Gruppe oder ein Punktekonto. Google wertet die Teilnahme als Link-Spam.
Ein einzelner Linktausch ist eine Absprache zwischen zwei Betreibern. Ein Linktausch-Netzwerk macht daraus ein System: Viele Teilnehmer melden ihre Websites an, eine Plattform, eine Gruppe oder ein Vermittler verteilt die Links, und Regeln sorgen dafür, dass sich möglichst keine zwei Domains direkt gegenseitig verlinken.
Diese Organisation unterscheidet das Tauschnetzwerk vom Tausch unter zwei Partnern und vom Linknetzwerk eines einzelnen Betreibers. Sie ist zugleich der Grund, warum solche Ringe Spuren hinterlassen: Dieselben Regeln, die den Tausch verschleiern sollen, wiederholen sich bei jedem Teilnehmer.
Viele Betreiber, ein Regelwerk: die Abgrenzung
Drei Begriffe liegen nah beieinander. Beim Linktausch verlinken sich zwei Websites gegenseitig. Beim Dreieckstausch läuft der Gegenlink über eine dritte Domain. Im Linktausch-Netzwerk tauschen viele Teilnehmer nach einem gemeinsamen Verfahren, das die Paare und Dreiecke für sie bildet.
| Begriff | Wem gehören die Websites? | Gegenleistung | Koordination |
|---|---|---|---|
| Linktausch | zwei Betreibern | Link gegen Link | direkte Absprache |
| Dreieckstausch | zwei oder drei Betreibern | Link gegen Link über eine dritte Domain | direkte Absprache |
| Linktausch-Netzwerk | vielen unabhängigen Betreibern | Link gegen Link oder gegen Punkte | Plattform, Gruppe oder Vermittler |
| Linknetzwerk | einem Betreiber oder kleinen Kreis | Geld oder Links für eigene Projekte | zentral durch den Betreiber |
Der Eintrag Linknetzwerk führt das Tauschnetzwerk als eine Bauform unter diesem Oberbegriff. Der Unterschied liegt in der Kontrolle: Im Tauschnetzwerk gehören die Websites verschiedenen Betreibern, die sich oft nicht einmal kennen. Zusammengehalten werden sie allein durch die Regeln und durch den gemeinsamen Zweck, Links mit Rankingwirkung zu erhalten.
Wie Tauschnetzwerke organisiert sind
Nach Beobachtung der Redaktion begegnen drei Organisationsformen, die sich in Größe und Verbindlichkeit unterscheiden.
Tauschbörse mit Punktekonto
Teilnehmer melden ihre Websites auf einer Plattform an. Wer einen Link setzt, bekommt Punkte gutgeschrieben, wer einen erhält, gibt Punkte aus. Domains mit besseren Kennzahlen bringen mehr Punkte. Die Plattform verteilt die Links so, dass Geber und Empfänger möglichst nicht direkt verbunden sind; manche prüfen per Software, ob die Links noch stehen.
Geschlossene Gruppe oder Liste
Betreiber aus einem Umfeld, etwa Blogger eines Themas oder Shops einer Branche, organisieren den Tausch in einem Forum, einem Gruppenchat oder einer geteilten Tabelle. Aufgenommen wird, wer Mindestwerte erfüllt, meist eine Tool-Kennzahl wie Domain Rating (Ahrefs) oder Domain Authority (Moz). Die Gruppe wirkt persönlicher als eine Börse, funktioniert aber nach demselben Prinzip.
Kundenpool eines Dienstleisters
Ein Dienstleister, der viele Websites betreut, setzt Links seiner Kunden auf die Websites anderer Kunden. Für den einzelnen Kunden sieht das aus wie Linkaufbau, tatsächlich nimmt er an einem Tausch teil, manchmal ohne es zu wissen. Ein Hinweis darauf: Sie werden gebeten, Beiträge oder Links für „Partner“ auf Ihrer Website zu veröffentlichen, die mit Ihrem Thema nichts zu tun haben.
Regeln, die den Ring verraten
Damit ein Tauschnetzwerk funktioniert, braucht es Regeln. Dieselben Regeln erzeugen Muster, die sich über viele Teilnehmer wiederholen. Gemeinsame Spuren dieser Art heißen Footprint.
| Regel im Netzwerk | Spur, die sie hinterlässt |
|---|---|
| kein direkter Gegenlink | viele scheinbar einseitige Links zwischen Domains, deren Linkprofile sich stark überschneiden |
| Link nur ohne nofollow | fachfremde ausgehende Links ohne rel-Wert, auch auf Websites, die sonst kaum extern verlinken |
| Ankertext nach Wunsch des Empfängers | Suchbegriffe als Ankertext in Texten, die andere Quellen neutral verlinken |
| Mindestwerte für Kennzahlen | Teilnehmer mit ähnlichen Tool-Kennzahlen, aber ganz verschiedenen Themen |
| Zuteilung nach Punktestand | Ratgebertexte, in denen ein Link inhaltlich nicht zum Thema passt |
| Mindestlaufzeit, Kontrolle per Software | Links, die in Wellen erscheinen und gemeinsam verschwinden, wenn Mitglieder austreten |
Kein Merkmal beweist allein eine Teilnahme. Aussagekräftig wird erst die Kombination aus Verbund und Zweck. Welche Merkmale auch bei seriösen Fachmedien häufig vorkommen und welche nicht, zeigt der Beitrag Linknetzwerke erkennen: 9 Muster mit einer Gegenprobe an 983 Magazin-Domains.
Was Google zu organisiertem Tausch sagt
In Googles Spam-Richtlinien steht unter Link-Spam wörtlich: „Exzessiver Linktausch („Verlink auf meine Website und ich verlinke auf deine“) oder Partnerseiten zum ausschließlichen Zweck der gegenseitigen Verlinkung“. Ein Tauschnetzwerk organisiert genau diesen Tausch, nur über mehr Stationen. Börsen, die Links per Software zuteilen und kontrollieren, berühren zusätzlich das Beispiel „Verwendung automatisierter Programme oder Dienste, um Links zu deiner Website zu erstellen“.
Noch deutlicher wird die Hilfe der Search Console zu manuellen Maßnahmen. Sie kennt zwei Meldungen, „Unnatürliche Links zu Ihrer Website“ und „Unnatürliche Links von Ihrer Website“, und begründet beide mit demselben Satz: Der Kauf von Links oder „die Teilnahme an Linktauschprogrammen mit der Absicht, das Ranking in den Google-Suchergebnissen zu manipulieren“, verstoße gegen die Spamrichtlinien. Wer in einem Tauschnetzwerk mitmacht, ist beides zugleich, Empfänger und Geber, und damit in beide Richtungen angreifbar.
Im Alltag häufiger als eine manuelle Maßnahme ist die stille Entwertung. Seit dem Link-Spam-Update vom 14. Dezember 2022 erkennt SpamBrain laut Google auch Websites, die zum Weitergeben ausgehender Links genutzt werden, und neutralisiert die Wirkung unnatürlicher Links (Google Search Central Blog). Für Teilnehmer heißt das: Die getauschten Links bringen im Zweifel nichts, die Links auf der eigenen Website bleiben trotzdem stehen.
Ausstieg: was Sie tun, wenn Sie Teil eines Rings waren
- Bestand erfassen: Listen Sie alle Links auf, die Sie im Rahmen des Netzwerks gesetzt haben, mit Seite und Datum, und ebenso die erhaltenen Links, soweit bekannt. Plattformen und Gruppen führen dafür oft eigene Übersichten.
- Ausgehende Links bereinigen: Entfernen Sie Links, die Sie als Gegenleistung gesetzt haben, oder versehen Sie sie mit
rel="nofollow". Das liegt vollständig in Ihrer Hand und betrifft die Meldung „Unnatürliche Links von Ihrer Website“ direkt. - Mitgliedschaft beenden: Konto löschen, Gruppe verlassen, keine neuen Zuteilungen annehmen und den Dienstleister schriftlich anweisen, keine Links für Dritte mehr zu setzen.
- Eingehende Links nüchtern bewerten: Google empfiehlt das Disavow-Tool nur, wenn „eine erhebliche Anzahl von Spam-, künstlichen oder minderwertigen Links“ auf Ihre Website verweist und die Links eine manuelle Maßnahme ausgelöst haben oder wahrscheinlich auslösen werden.
- Dokumentieren: Halten Sie fest, was Sie wann entfernt haben. Liegt eine manuelle Maßnahme vor, brauchen Sie diese Belege für den Antrag auf Überprüfung; den Ablauf beschreibt Manuelle Maßnahme aufheben.
Die Reihenfolge ist kein Zufall: Ihre eigenen ausgehenden Links können Sie sofort und vollständig bereinigen, eingehende Links dagegen nur teilweise. Wie Sie einzelne Verdachtsfälle im Profil prüfen, beschreibt das Backlink-Audit in 7 Schritten.
Beispiel: der Kundenpool nach dem Agenturwechsel
Ein konstruiertes Beispiel: Ein Onlinehändler für Gartenbedarf übernimmt nach einem Agenturwechsel seinen Blog wieder selbst. In älteren Beiträgen findet er 34 Links auf Websites, die mit Garten nichts zu tun haben, darunter ein Umzugsunternehmen, ein Kreditvergleich und mehrere Reiseblogs. Alle tragen Suchbegriffe als Ankertext und kein rel-Attribut.
Die Prüfung zeigt ein Muster: Die verlinkten Websites waren Kunden derselben Agentur. Mehrere von ihnen verlinken ihrerseits den Gartenhändler, aber nie die Website, die er verlinkt hat. Ein Kundenpool also, organisiert wie ein Tauschnetzwerk, ohne dass der Händler je zugestimmt hätte.
Er entfernt die 34 Links; wo ein Hinweis für Leser sinnvoll bleibt, ersetzt er ihn durch einen Link auf eine Fachquelle. Die eingehenden Links aus dem Pool lässt er stehen, denn eine manuelle Maßnahme liegt nicht vor. In den Vertrag mit der neuen Agentur nimmt er eine Klausel auf, dass auf seiner Website keine Links für Dritte gesetzt werden.
Häufige Fragen
Sind Linktausch-Netzwerke erlaubt?
Gesetzlich sind sie nicht verboten, sie verstoßen aber gegen Googles Spam-Richtlinien. Die Search-Console-Hilfe nennt die Teilnahme an Linktauschprogrammen mit der Absicht, das Ranking zu manipulieren, ausdrücklich als Grund für manuelle Maßnahmen wegen unnatürlicher Links, sowohl zu als auch von einer Website.
Erkennt Google Linktausch-Netzwerke?
Google veröffentlicht keine Details, gibt aber an, dass SpamBrain seit Dezember 2022 auch Websites erkennt, die zum Weitergeben ausgehender Links genutzt werden. Tauschnetzwerke hinterlassen zudem wiederkehrende Muster, etwa fachfremde Links mit Suchbegriffen als Ankertext. Wie zuverlässig das im Einzelfall gelingt, lässt sich von außen nicht sagen.
Was ist der Unterschied zwischen Linktausch-Netzwerk und Linknetzwerk?
Linknetzwerk ist der Oberbegriff für Website-Gruppen, die vor allem Links verkaufen, tauschen oder verteilen. In einem klassischen Linknetzwerk kontrolliert ein Betreiber die Websites. In einem Linktausch-Netzwerk gehören sie vielen unabhängigen Betreibern, die über eine Plattform, eine Gruppe oder einen Vermittler tauschen.
Soll ich Links aus einem Tauschring per Disavow entwerten?
Meist nicht sofort. Google empfiehlt das Disavow-Tool nur bei einer erheblichen Zahl künstlicher Links, die eine manuelle Maßnahme ausgelöst haben oder wahrscheinlich auslösen werden. Wichtiger ist, die eigenen ausgehenden Tauschlinks zu entfernen oder mit rel=“nofollow“ zu versehen.