Generischer Anker
Auch: Generic Anchor
Ein generischer Anker ist ein Linktext ohne Bezug zum Ziel, etwa „hier klicken“, „mehr erfahren“ oder „Website“. Er sagt weder Lesern noch Suchmaschinen, was hinter dem Link wartet; diese Information muss der umgebende Satz liefern.
„Mehr dazu hier.“ „Weiterlesen.“ „Zur Website.“ Solche Linktexte stehen auf fast jeder Website, und sie haben eines gemeinsam: Man versteht sie nur, wenn man den Satz drumherum gelesen hat. Im Linkbuilding heißen sie generische Anker.
Für Links, die Sie selbst setzen, sprechen zwei unabhängige Gründe gegen sie: Googles Empfehlungen zum Linktext und die Anforderungen an barrierefreie Websites. Bei eingehenden Links sieht die Sache anders aus.
Woran man einen generischen Anker erkennt
Der einfachste Test stammt von Google selbst: Lesen Sie nur den Linktext, ohne den Satz. Wissen Sie danach nicht, wohin der Link führt, ist er zu allgemein. Generische Anker fallen in vier Familien:
| Familie | Typische Beispiele | Was fehlt |
|---|---|---|
| Aufforderung | hier klicken, jetzt ansehen, los geht’s | jeder Hinweis auf das Ziel |
| Verweis | hier, dort, dieser Link | alles außer der Richtung |
| Weiterlesen | mehr erfahren, weiterlesen, Details | worüber man mehr erfährt |
| Gattung | Website, Artikel, Quelle, Studie | welche Website, welcher Artikel |
Die Grenze ist nicht immer scharf. „Diese Studie“ ist generisch, „die Studie zur Lärmbelastung in Großraumbüros“ nicht mehr. Abgrenzen lässt sich der generische Anker vom Ankertext im Allgemeinen über eine Frage: Trägt der Linktext irgendeine Information über die Zielseite? Wenn nein, ist er generisch.
Was Google zu „hier klicken“ schreibt
In seinen Best Practices für Links beschreibt Google gute Ankertexte als beschreibend, angemessen knapp und relevant für die Seite, auf der sie stehen, und für die Seite, auf die sie verweisen. Als Negativbeispiele für zu allgemeine Linktexte führt Google ausdrücklich „Click here“, „Read more“ sowie Links auf die Wörter „website“ und „article“ auf.
Die Begründung ist praktisch: Je besser der Ankertext, desto leichter finden sich Menschen auf der Website zurecht und desto leichter versteht Google, worum es auf der Zielseite geht. Ein generischer Anker verschenkt also die eine Stelle, an der ein Link selbst etwas über sein Ziel sagen kann.
Gleichzeitig betont Google, dass die Wörter vor und nach einem Link zählen und man den ganzen Satz im Blick behalten soll. Ein generischer Anker in einem aussagekräftigen Satz ist deshalb kein Totalausfall. Wie der Kontext eines Links wirkt, erklärt der Eintrag Umgebungstext eines Links. Eine Abstrafung für generische Anker beschreibt Google nirgends; es geht um verschenkte Information, nicht um Spam.
Barrierefreiheit: WCAG 2.4.4 Linkzweck
Das zweite Argument kommt aus der Barrierefreiheit. Die Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) des W3C enthalten das Erfolgskriterium 2.4.4 „Linkzweck (im Kontext)“ auf Stufe A, der Grundstufe. Danach muss sich der Zweck jedes Links aus dem Linktext allein oder aus dem Linktext zusammen mit seinem programmatisch ermittelbaren Kontext ergeben (W3C: Understanding SC 2.4.4).
Als Kontext zählt laut W3C-Erläuterung, was im selben Satz, Absatz, Listenpunkt oder in derselben Tabellenzelle steht. Ein „mehr erfahren“ am Ende eines Satzes, der das Ziel beschreibt, kann Stufe A also erfüllen. Das W3C rät aber, den Kontext vor den Link zu stellen, und begründet das Kriterium so: Hilfstechnologien wie Screenreader können alle Links einer Seite als Liste anzeigen. In dieser Liste stehen die Linktexte ohne Satz, und zehnmal „Weiterlesen“ sind dann nicht zu unterscheiden.
Strenger ist das Kriterium 2.4.9 „Linkzweck (nur Linktext)“ auf Stufe AAA: Hier muss der Linktext allein genügen. Ein generischer Anker kann das nie erfüllen.
Rechtlicher Rahmen: Seit dem 28. Juni 2025 gilt das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) unter anderem für Dienstleistungen im elektronischen Geschäftsverkehr gegenüber Verbrauchern (§ 1 Abs. 3 Nr. 5 BFSG); Kleinstunternehmen, die Dienstleistungen erbringen, sind ausgenommen (§ 3 Abs. 3 BFSG). Ob ein Onlineshop betroffen ist und welche Anforderungen im Einzelnen gelten, ist eine Rechtsfrage. Dieser Hinweis ist keine Rechtsberatung.
Generische Anker bei eingehenden Links
Für Links auf Ihre Website gelten andere Maßstäbe, denn den Linktext wählt hier der Verlinkende. Generische Anker entstehen typischerweise, wenn jemand beiläufig verlinkt: in Blogbeiträgen, Foren, Newslettern oder Quellenhinweisen wie „die Zahlen stammen von hier“. Niemand hat sie optimiert, und genau deshalb gehören sie zu einem gewachsenen Profil. Warum das so ist und wie generische Anker mit den übrigen Typen zusammenspielen, zeigt der Magazinbeitrag Ankertext: Der richtige Mix für ein natürliches Linkprofil.
Es lohnt sich nicht, Verlinkende um einen „besseren“ Anker zu bitten. Wer einen generischen Link nachträglich in einen Keyword-Anker umschreiben lässt, macht aus einem unauffälligen Link einen optimierten. Welchen Anteil generische Anker in üblichen Profilen haben, behandelt der Eintrag Ankertext-Verteilung; welche Linktexte Google zu Ihrer Website kennt, zeigt die Search Console, siehe Search Console Backlinks.
Für die Sichtbarkeit in KI-Antworten ist der Anker ohnehin nebensächlich. Entscheidend ist, ob der Satz um den Link Ihre Marke und Ihr Thema nennt. Ein „hier“ in einem Satz, der beides enthält, transportiert mehr als ein Keyword-Anker in einem inhaltsleeren Umfeld.
Generische Anker umschreiben
Auf der eigenen Website lassen sich generische Anker fast immer ersetzen, meist mit weniger Wörtern als gedacht. Der Trick: Den Teil des Satzes verlinken, der das Ziel beschreibt, und die Aufforderung streichen.
| Vorher | Nachher |
|---|---|
| Unsere Preisliste finden Sie hier. | Alle Preise stehen in der Preisliste für Akustikpaneele. |
| Mehr erfahren (unter einem Teaser) | Mehr über Wandabsorber oder die Überschrift selbst verlinken |
| Die Studie finden Sie auf dieser Website. | Die Studie zur Lärmbelastung in Großraumbüros nennt … |
| Zum Download klicken Sie hier. | Montageanleitung als PDF (2 MB) |
Für die interne Verlinkung gilt das besonders: Hier bestimmen Sie jeden Linktext selbst und können präzise benennen, wofür die Zielseite steht. Bei Schaltflächen, die eine Handlung auslösen, etwa „Angebot anfordern“, ist eine knappe Aufforderung dagegen angemessen, solange sie das Ziel nennt.
Beispiel: die Teaserliste im Blog
Ein typischer Fall: Eine Blogübersicht zeigt zwölf Beiträge, jeder mit Überschrift, Anrisstext und einem Link „Weiterlesen“. Für sehende Nutzer ist das eindeutig. In der Linkliste eines Screenreaders stehen dagegen zwölfmal dieselben Wörter mit zwölf verschiedenen Zielen, und auch Google bekommt zwölfmal denselben nichtssagenden Ankertext.
Die sauberste Lösung ist, die Überschrift selbst zu verlinken. Soll der „Weiterlesen“-Link bleiben, kann ein für Screenreader bestimmter Zusatz den Titel ergänzen:
<a href="/blog/wandabsorber/">Weiterlesen<span class="sr-only">: Wandabsorber im Großraumbüro</span></a>
Googles Spam-Richtlinien nennen Text, der nur für Screenreader zugänglich ist und deren Nutzung verbessern soll, ausdrücklich als zulässig. Der Zusatz muss aber genau das tun: den Titel nennen, nicht Keywords stapeln. Ob Google ein aria-label wie sichtbaren Ankertext auswertet, dokumentiert Google nicht; sichtbarer oder im HTML stehender Text ist deshalb die sicherere Wahl.
Häufige Fragen
Schadet „hier klicken“ dem Ranking?
Eine Abstrafung für generische Anker beschreibt Google nicht. Google stuft „Click here“ aber als zu allgemein ein, weil der Linktext dann nichts über die Zielseite sagt. Bei eigenen Links verschenken Sie also Information, bei eingehenden Links ist ein generischer Anker normal.
Ist „mehr erfahren“ nach WCAG erlaubt?
Auf Stufe A kann es genügen, wenn der Zweck des Links aus dem Kontext im selben Satz, Absatz oder Listenpunkt hervorgeht (Kriterium 2.4.4). Auf Stufe AAA (Kriterium 2.4.9) muss der Linktext allein verständlich sein; das schafft „mehr erfahren“ nicht.
Was ist besser als „hier klicken“?
Verlinken Sie den Teil des Satzes, der das Ziel beschreibt, etwa „Preisliste für Akustikpaneele“ statt „hier“. Lesen Sie zur Probe nur den Linktext: Ist ohne Satz klar, wohin er führt, passt er.
Soll ich eingehende generische Links ändern lassen?
Nein. Generische Anker bei eingehenden Links sind typisch für Links, die niemand optimiert hat. Ein nachträglich eingefügter Keyword-Anker macht einen unauffälligen Link zu einem optimierten.