Sitewide-Link
Auch: Site-wide Link, seitenweiter Link
Ein Sitewide-Link ist ein Link, der über eine Vorlage auf allen oder fast allen Seiten einer Website erscheint, etwa in Fußzeile, Seitenleiste oder Kopfbereich. Er erzeugt viele Backlinks, stammt aber nur von einer verweisenden Domain.
Manche Links setzt niemand einzeln. Sie stehen in der Fußzeile, in der Seitenleiste oder im Menü, und weil diese Bereiche über eine gemeinsame Vorlage laufen, erscheinen sie auf jeder Seite der Website. Hat die Website 3.000 Seiten, sind es 3.000 Links mit einer einzigen Entscheidung.
Solche Links heißen Sitewide-Links, auf Deutsch seitenweite Links. Der Begriff sagt nichts über ihre Qualität. Er beschreibt eine Verbreitung, die in Backlink-Tools für verzerrte Zahlen sorgt und bei bezahlten oder vertraglich verlangten Links schnell zum Problem wird.
Verbreitung statt Position: was einen Link sitewide macht
Fast jedes Content-Management-System trennt Inhalt und Rahmen. Der Artikel ändert sich von Seite zu Seite, Kopfbereich, Navigation, Seitenleiste und Fußzeile kommen aus einer gemeinsamen Vorlage. Jeder Link in diesem Rahmen wird deshalb automatisch auf allen Seiten ausgegeben, die die Vorlage nutzen.
„Sitewide“ beschreibt also die Verbreitung, nicht die Stelle. Daraus ergeben sich klare Abgrenzungen zu Nachbarbegriffen:
- Footer-Link beschreibt die Position in der Fußzeile. Ein Footer-Link ist meist sitewide, ein Sitewide-Link sitzt aber nicht immer im Footer.
- Blogroll ist eine Liste empfohlener Blogs, klassisch in der Seitenleiste und damit sitewide. Liegt sie auf einer eigenen Seite, ist sie es nicht mehr.
- Startseiten-Link meint einen Link, der nur auf der Startseite der Quelle steht. Er ist das Gegenstück: eine einzige, meist gut sichtbare Platzierung statt Tausender gleichförmiger.
Ein Link gilt in der Praxis auch dann als sitewide, wenn er auf einzelnen Seitentypen fehlt, etwa auf Landingpages ohne Seitenleiste. Entscheidend ist, dass er nicht für eine bestimmte Seite gesetzt wurde, sondern für den Rahmen.
Intern ganz normal: Navigation und Servicelinks
Auf der eigenen Website sind Sitewide-Links der Normalfall. Das Hauptmenü, der Link auf die Startseite im Logo, Impressum und Datenschutz in der Fußzeile: All das erscheint auf jeder Seite, und genau dafür ist es da. Google empfiehlt in seinen Best Practices für Links, dass jede wichtige Seite von mindestens einer anderen Seite verlinkt ist; die Navigation erfüllt das für die Hauptbereiche von selbst.
Aus Sicht der Gewichtung haben interne Sitewide-Links eine Eigenheit: Sie verteilen Gewicht gleichmäßig auf alle Ziele, weil sie überall gleich stehen. Welche Seite zu einem Thema die wichtigste ist, zeigen sie nicht. Das leisten erst Links aus dem Fließtext thematisch passender Seiten. Ein Megamenü mit 150 Einträgen ist deshalb keine gute interne Verlinkung, sondern eine sehr lange Liste.
Was Sitewide-Links in Backlink-Zahlen anrichten
Bei eingehenden Links fallen Sitewides zuerst in der Statistik auf. Backlink-Tools zählen jeden einzelnen Link. Eine Partnerwebsite mit 4.000 Seiten und einem Link in der Fußzeile erscheint dort als 4.000 Backlinks, aber als eine einzige verweisende Domain. Wie stark das in echten Profilen ausschlägt, zeigt unsere Auswertung im Beitrag Verweisende Domains.
Daraus folgen vier typische Verzerrungen:
- Backlink-Zahl: Wenige Sitewides können die Gesamtzahl um ein Vielfaches aufblähen. Vergleiche zwischen Websites sind dann wenig aussagekräftig.
- Ankertext-Verteilung: Ein einzelner Sitewide-Link mit demselben Ankertext dominiert die Statistik, weil er tausendfach gezählt wird. Ein harmloser Markenname fällt dabei nicht auf, ein Suchbegriff schon.
- Plötzliche Zuwächse: Fügt ein Partner Ihren Link in seine Vorlage ein, entstehen über Nacht Tausende neue Links. Das sieht aus wie ein Sprung im Linkaufbau, ist aber eine einzige Änderung.
- Plötzliche Verluste: Stellt dieselbe Website ihr Design um, verschwinden alle Links auf einmal. Monitoring-Werkzeuge melden dann einen Einbruch, obwohl nur eine Quelle betroffen ist.
Die Abhilfe ist einfach: Bewerten Sie Profile nach verweisenden Domains und prüfen Sie bei auffälligen Zahlen, wie viele Links je Domain zusammenkommen. Die Google Search Console sortiert die Tabelle „Top-verweisende Websites“ nach der Anzahl der Links, Sitewides stehen dort also oben. Was der Bericht sonst zeigt, erklärt der Beitrag Search Console Backlinks.
Was Google zu Sitewide-Links schreibt
Den Begriff „Sitewide“ verwendet Google in seinen Richtlinien nicht. Die Sache selbst taucht aber in der Liste der Link-Spam-Beispiele auf. In den Spam-Richtlinien nennt Google in der deutschen Fassung unter anderem:
- „An zahlreichen Stellen verteilte Links in den Fußzeilen oder Vorlagen verschiedener Websites“
- „Versteckte Links, Links von geringer Qualität oder Links mit übermäßig vielen Keywords in Widgets, die auf verschiedene Websites verteilt sind“
Beide Beispiele beschreiben ein Muster über viele verschiedene Websites hinweg: derselbe Link in den Vorlagen zahlreicher Domains, etwa über ein Theme, ein Widget oder Kundenprojekte einer Agentur. Ein einzelner Partner, der Sie in seiner Fußzeile nennt, ist damit nicht gemeint. Maßstab bleibt die Definition von Link-Spam: Links, die hauptsächlich gesetzt werden, um das Ranking zu manipulieren.
Wie Google einen Link gewichtet, der auf allen Seiten einer Website steht, ist nicht dokumentiert. Unsere Einschätzung aus der Praxis: Mehr Information als ein einzelner Link derselben Domain trägt er kaum, weil er auf jeder Seite ohne eigenen Kontext steht. Welche weiteren Muster die Richtlinien nennen, ordnet der Beitrag Google Link-Spam-Richtlinien ein.
Bezahlte und vertraglich verlangte Sitewides
Riskant werden Sitewide-Links, sobald eine Gegenleistung im Spiel ist. Der klassische Fall ist der gemietete Textlink in Seitenleiste oder Fußzeile: monatlich bezahlt, mit Wunsch-Ankertext, auf allen Seiten der verkaufenden Website. Googles Spam-Richtlinien führen Textlinks, die keine Ranking-Signale blockieren, ausdrücklich als Link-Spam.
- Kennzeichnung für Google: Bezahlte Sitewides brauchen
rel="sponsored"oderrel="nofollow", wie bei jedem Sponsored-Link. Mit dieser Auszeichnung verstoßen sie nicht gegen die Richtlinien. - Kennzeichnung für Leser: In Deutschland muss der kommerzielle Zweck erkennbar sein (§ 5a Abs. 4 UWG). Eine Leiste „Anzeige“ oder „Partner“ über den Links ist der übliche Weg. Das ist keine Rechtsberatung.
- Vertragsklauseln: Google nennt es Link-Spam, einen Link per Nutzungsbedingungen oder Vertrag zu verlangen, ohne dass der Inhaber der Website ihn kennzeichnen kann. Das betrifft Sponsoringverträge ebenso wie Agentur-Credits („Webdesign by …“) im Footer von Kundenwebsites.
Agentur-Credits sind ein eigenes Thema mit klaren Spielregeln: Markenname statt Suchbegriff, freie Wahl des Attributs für den Kunden, keine Pflicht im Vertrag. Die Details stehen im Eintrag Footer-Link. Ob sich gemietete Links überhaupt lohnen, beleuchtet der Beitrag Backlinks mieten oder kaufen.
Sitewide oder einzelne Platzierung: was wann passt
Viele Sitewides entstehen aus Gewohnheit, nicht aus Absicht. Oft wäre eine einzelne, gut beschriebene Platzierung für Leser hilfreicher und im Linkprofil unauffälliger. Eine Orientierung:
| Situation | Sitewide sinnvoll? | Bessere Lösung |
|---|---|---|
| Konzern, Schwesterfirma, Länderseite | ja, mit Firmenname als Anker | so lassen |
| Händler, Partner, Lieferant | selten | eine Partnerseite mit kurzer Beschreibung je Partner |
| Sponsor, Werbepartner | nur gekennzeichnet | Sponsorenseite, Links mit sponsored |
| Agentur, die die Website gebaut hat | nur mit Marke und Wahlfreiheit | Hinweis im Impressum oder auf einer Referenzseite |
| Empfohlene Blogs | eher nicht | eigene Seite mit Leseempfehlungen |
Die Prüffrage ist dieselbe wie bei jedem Link: Würde er auch ohne Suchmaschinen auf jeder Seite stehen? Für das Impressum und die Konzernmutter ja, für einen gemieteten Keyword-Link nein.
Beispiel: ein Linkprofil mit drei Sitewides
Ein konstruiertes Beispiel mit erfundenen Zahlen: Ein Online-Shop für Outdoor-Ausrüstung sieht in seinem Backlink-Tool 12.400 Backlinks von 210 verweisenden Domains. Die Search Console zeigt unter „Top-verweisende Websites“ drei Domains weit vorn, die zusammen rund 11.000 Links liefern.
- Ein Händlerportal nennt den Shop in der Fußzeile unter „Unsere Marken“, Ankertext ist der Shopname. Das ist eine echte Geschäftsbeziehung, der Link bleibt, wie er ist.
- Ein Wanderblog führt den Shop seit Jahren in seiner Blogroll, ebenfalls mit Markennamen. Unkritisch; ein Hinweis an den Betreiber, die Liste auf eine eigene Seite zu verlegen, wäre ein Angebot, keine Notwendigkeit.
- Ein Freizeitportal zeigt in der Seitenleiste „Wanderschuhe günstig kaufen“, einen vor Jahren gemieteten Link, der nie gekennzeichnet wurde. Der Shop bittet um Entfernung oder um
rel="sponsored"samt Werbehinweis.
Nach der Bereinigung sinkt die Backlink-Zahl im Tool um mehrere Tausend, die Zahl der verweisenden Domains bleibt gleich. An der tatsächlichen Stärke des Profils hat sich dadurch nichts verschlechtert. Verschwunden ist nur ein Risiko und eine Zahl, die nie gestimmt hat.
Häufige Fragen
Sind Sitewide-Links schädlich?
Nicht von sich aus. Navigation, Impressum oder ein Konzernhinweis sind normale Sitewides. Problematisch werden sie, wenn sie bezahlt oder vertraglich verlangt sind und keine Kennzeichnung tragen oder wenn derselbe Link mit Keyword-Anker über die Vorlagen vieler Websites verteilt wird.
Zählt ein Sitewide-Link mehrfach?
In Backlink-Tools ja: Sie zählen jeden einzelnen Link, also oft Tausende. Als verweisende Domain zählt die Website nur einmal. Wie Google einen Link gewichtet, der auf allen Seiten einer Website steht, ist nicht dokumentiert.
Muss ein bezahlter Sitewide-Link nofollow sein?
Ja. Bezahlte Links müssen laut Google mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" ausgezeichnet sein, sonst gelten sie als Link-Spam. In Deutschland kommt ein sichtbarer Hinweis auf den kommerziellen Zweck hinzu.
Wie finde ich Sitewide-Links in meinem Linkprofil?
Öffnen Sie in der Google Search Console den Linkbericht und dort „Top-verweisende Websites“. Die Tabelle ist nach Anzahl der Links sortiert, Domains mit sehr vielen Links bei wenigen Zielseiten sind fast immer Sitewides.
Sollte ein „Webdesign by“-Link nofollow sein?
Er darf es, und der Kunde sollte die Wahl haben. Google wertet es als Link-Spam, einen Link per Vertrag zu verlangen, ohne dass der Website-Inhaber ihn kennzeichnen kann. Mit Agenturnamen als Ankertext und freier Wahl des Attributs ist ein Credit unproblematisch.