Verlinkung
Auch: Linking
Verlinkung meint sowohl das Setzen eines Links als auch die Gesamtheit der Links, die Seiten miteinander verbinden. In der SEO wird sie nach Richtung unterschieden: intern, ausgehend auf fremde Websites und eingehend als Backlink.
Kaum ein Wort fällt in Gesprächen über Websites so oft wie „Verlinkung“. Die Kollegin will ein Instagram-Profil „verlinken“, die Agentur empfiehlt „mehr interne Verlinkung“, und im Angebot eines Linkhändlers steht „Verlinkung von starken Seiten“. Gemeint ist jedes Mal etwas anderes.
Dieser Eintrag ist der Oberbegriff im Glossar. Er klärt, was das Wort im Alltag und was es in der Suchmaschinenoptimierung bedeutet, ordnet die Arten von Links nach Richtung und verweist für die Details auf die Einträge zu den einzelnen Linkarten.
Ein Wort, zwei Bedeutungen: Tätigkeit und Struktur
„Verlinkung“ beschreibt im Deutschen zwei Dinge. Zum einen die Tätigkeit: Jemand verlinkt, setzt also einen Link von einer Stelle auf eine andere. Zum anderen das Ergebnis: das Netz aus Links, das eine Website mit sich selbst und mit anderen Websites verbindet. Wer von „der Verlinkung einer Seite“ spricht, meint meist dieses Netz.
Technisch steht hinter jeder Verlinkung dasselbe Bauteil, der Hyperlink: im HTML ein a-Element mit einer Zieladresse im Attribut href. Google schreibt in seinen Best Practices für Links, dass es einen Link in der Regel nur dann crawlen kann, wenn er genau so aufgebaut ist. Ein Klickziel, das nur per Skript funktioniert, ist für Menschen ein Link, für den Crawler oft keiner.
Diese Unterscheidung ist mehr als Wortklauberei. Wer „bessere Verlinkung“ beauftragt, sollte klären, ob die Tätigkeit gemeint ist (neue Links setzen oder gewinnen) oder die Struktur (bestehende Links ordnen, reparieren, gewichten). Das sind unterschiedliche Aufgaben mit unterschiedlichem Aufwand.
Verlinkung im Alltag: was Menschen meist meinen
Außerhalb der SEO ist „verlinken“ ein Allzweckwort. Drei Verwendungen begegnen Ihnen besonders oft:
- In sozialen Netzwerken: „Jemanden verlinken“ heißt dort meist, ein Profil in einem Beitrag zu markieren. Das erzeugt eine Verbindung innerhalb der Plattform, aber keinen Link auf Ihre Website.
- Im Messenger oder in der E-Mail: „Schick mir mal den Link“ meint eine Adresse, die jemand anklickt. Für Suchmaschinen ist diese Verlinkung unsichtbar, weil sie auf keiner öffentlichen Webseite steht.
- In Dokumenten: Verweise in Präsentationen, Tabellen oder PDF-Dateien sind ebenfalls Links. Ob Suchmaschinen sie finden, hängt davon ab, ob das Dokument öffentlich im Netz liegt und gecrawlt wird.
Ob ein Link in einem Social-Media-Profil oder Beitrag für Suchmaschinen wie ein normaler Link wirkt, hängt von der Umsetzung der Plattform ab. Viele Netzwerke führen externe Links über eigene Weiterleitungsadressen oder versehen sie mit Attributen wie nofollow. Für Reichweite und Besuche können solche Links trotzdem wertvoll sein.
Faustregel: Für das Ranking Ihrer Website zählt eine Verlinkung nur, wenn sie auf einer öffentlich erreichbaren Webseite steht, als echter Link mit href umgesetzt ist und auf eine Adresse Ihrer Domain zeigt.
Verlinkung in der SEO: drei Richtungen
In der Suchmaschinenoptimierung wird Verlinkung zuerst nach der Richtung sortiert. Entscheidend ist, wo der Link steht und wohin er zeigt. Jede Richtung hat einen eigenen Glossareintrag, der die Details erklärt.
| Richtung | Von → nach | Wer entscheidet | Wofür sie steht |
|---|---|---|---|
| Interne Verlinkung | eigene Seite → eigene Seite | Sie selbst | Struktur, Auffindbarkeit, Gewichtung |
| Externer Link (ausgehend) | eigene Seite → fremde Website | Sie selbst | Belege, Quellen, Kennzeichnung |
| Backlink (eingehend) | fremde Website → eigene Seite | der Betreiber der Quelle | Empfehlung von außen, Ranking-Signal |
Ausgehend und eingehend beschreiben denselben Link aus zwei Blickwinkeln. Was auf der einen Website ein externer Link ist, ist auf der Zielseite ein Backlink. Darum taucht dieselbe Verbindung in Ihren Backlink-Berichten und im Linkbericht der Quelle auf, nur mit umgekehrtem Vorzeichen.
Für die Wirkung gilt eine einfache Arbeitsteilung: Backlinks bringen Signale von außen auf Ihre Website, interne Links verteilen sie auf die Unterseiten. Wie das im Modell funktioniert, erklärt der Beitrag Linkjuice erklärt. Mit Struktur, Ankertexten und Prüfroutinen für die eigene Website befasst sich der Artikel Interne Verlinkung.
Weitere Unterscheidungen in Angeboten und Tools
Neben der Richtung tauchen in Angeboten, Reportings und Backlink-Tools weitere Kategorien auf. Sie schließen sich nicht aus: Ein einzelner Link hat immer mehrere dieser Eigenschaften zugleich.
- Nach Ziel: Link auf die Startseite oder Deeplink auf eine Unterseite. Diese Unterscheidung entscheidet, welche Seite die Empfehlung erhält.
- Nach Attribut: normaler Link ohne Zusatz oder Link mit
nofollow,sponsoredoderugc. Was die Werte bedeuten, steht im Beitrag Nofollow, Sponsored, UGC. - Nach Form: Textlink mit Ankertext oder Bildlink, bei dem der Alt-Text die Rolle des Ankertexts übernimmt.
- Nach Position: Link im Fließtext, in der Navigation, in der Seitenleiste oder in der Fußzeile. Erscheint ein Link über eine Vorlage auf allen Seiten, spricht man von einem Sitewide-Link.
- Nach Entstehung: redaktionell gesetzt, bezahlt, getauscht oder selbst angelegt, etwa in einem Firmenprofil. Diese Kategorie ist für die Bewertung oft die wichtigste.
Ein Link aus einem Fachartikel kann also gleichzeitig eingehend, ein Deeplink, ein Textlink, kontextuell und redaktionell sein. Wenn ein Angebot nur eine dieser Eigenschaften nennt, etwa „Dofollow“, lohnt die Frage nach den übrigen.
Woran Sie eine gute Verlinkung erkennen
Ob intern, ausgehend oder eingehend: Die Qualitätsmerkmale überschneiden sich stark. Sie lassen sich in fünf Prüffragen fassen.
- Ist der Link technisch sauber? Ein a-Element mit
href, ein erreichbares Ziel ohne Weiterleitungskette und ohne Fehlerseite. - Sagt der Ankertext, was folgt? Google empfiehlt beschreibende, knappe Linktexte und rät von „Hier klicken“ ebenso ab wie von Texten, die mit Suchbegriffen überladen sind.
- Passt der Kontext? Die Worte vor und nach dem Link geben ihm Bedeutung. Ein Link mitten in einem thematisch passenden Absatz sagt mehr als einer in einer Linkliste.
- Hat der Link einen Grund? Er soll Lesern etwas bringen: einen Beleg, eine Vertiefung, den nächsten Schritt.
- Ist er richtig gekennzeichnet? Links gegen Geld, Ware oder Gegenleistung brauchen
rel="sponsored"oderrel="nofollow"und einen sichtbaren Werbehinweis.
Die ersten drei Punkte stammen weitgehend aus Googles eigener Dokumentation zu Links, die anderen zwei aus den Spam-Richtlinien und dem deutschen Werberecht. Eine feste Zahl an Links pro Seite nennt Google ausdrücklich nicht.
Beispiel: ein Ratgeber und seine Verlinkungen
Ein fiktives Fahrradgeschäft veröffentlicht einen Ratgeber „E-Bike-Akku richtig lagern“. Das Beispiel ist konstruiert, zeigt aber, wie viele Arten von Verlinkung an einer einzigen Seite hängen.
- Intern, drei Links: aus dem Absatz zur Akkupflege auf die Werkstattseite, aus der Einleitung auf die Kategorie „E-Bike-Akkus“ und am Ende auf den verwandten Ratgeber zur Wintereinlagerung.
- Ausgehend, zwei Links: auf die Sicherheitshinweise eines Akkuherstellers als Beleg und auf die Informationsseite der Kommune zur Rücknahme von Altbatterien. Beide ohne rel-Wert, weil das Geschäft für die Quellen einsteht.
- Eingehend, ein Backlink: Die Lokalzeitung verlinkt den Ratgeber in einem Artikel über Brandschutz in Kellerräumen. Das ist ein redaktioneller Deeplink auf genau diese Seite.
- Keine Verlinkung im SEO-Sinn: Ein Kunde „verlinkt“ das Geschäft in einem Instagram-Beitrag. Das bringt Aufmerksamkeit, aber keinen Backlink für die Website.
Wer die Verlinkung dieser Seite verbessern will, hat also drei verschiedene Hebel: die interne Struktur sofort selbst anpassen, die Quellen sorgfältig wählen und den Inhalt so gut machen, dass weitere Redaktionen ihn verlinken. Wie solche ersten Links ohne Budget entstehen, zeigt der Beitrag Webseite bekannt machen.
Verlinkung oder Erwähnung: was für KI-Suchen reicht
Mit Antwortsystemen wie ChatGPT, Perplexity oder Googles KI-Übersichten verschiebt sich eine alte Frage: Braucht es den Link, oder genügt der Name? Die redaktionelle Linie auf Linkship trennt beides klar.
- Für Rankings in der klassischen Suche braucht es eine echte Verlinkung. Eine Nennung ohne Link ist kein Backlink und gibt kein Linksignal weiter.
- Für die Nennung in KI-Antworten kann bereits eine Erwähnung genügen, wenn Ihr Name in glaubwürdigen Quellen im passenden Zusammenhang steht.
- Die Schnittmenge ist der redaktionelle Link in einem Fachmedium: Er bringt den Link für die Suche und die Erwähnung im Kontext für die KI-Systeme.
Für die Planung heißt das: Verlinkung bleibt das Werkzeug für Ranking-Signale, wird aber nicht mehr allein gedacht. Wer Inhalte so baut, dass andere sie gerne zitieren, gewinnt meist beides.
Häufige Fragen
Was bedeutet Verlinkung?
Verlinkung bedeutet, eine Stelle per Link mit einer anderen zu verbinden, oder bezeichnet das Netz aller Links einer Website. In der SEO unterscheidet man interne Verlinkung, externe (ausgehende) Links und Backlinks (eingehende Links).
Was ist der Unterschied zwischen Verlinkung und Backlink?
Verlinkung ist der Oberbegriff für alle Links in jede Richtung. Ein Backlink ist eine bestimmte Verlinkung: ein Link von einer fremden Website auf Ihre Website.
Ist eine Verlinkung auf Instagram ein Backlink?
Nein. Wer auf Instagram „verlinkt“, markiert meist ein Profil innerhalb der Plattform. Auf Ihre Website zeigt dabei kein Link, und auch Links in Profilen werden von vielen Netzwerken mit eigenen Weiterleitungen oder nofollow umgesetzt.
Ist Verlinkung für SEO noch wichtig?
Ja. Google beschreibt in seiner Dokumentation weiterhin, dass es Links nutzt, um neue Seiten zu finden und die Relevanz von Seiten einzuschätzen. Wie stark Links im Verhältnis zu anderen Signalen wirken, veröffentlicht Google nicht.
Wie viele Verlinkungen braucht eine Seite?
Eine feste Zahl gibt es nicht, und Google nennt ausdrücklich keine ideale Anzahl an Links pro Seite. Intern sollte jede wichtige Seite von mindestens einer anderen Seite Ihrer Website verlinkt sein; für Backlinks zählt die Qualität der Quellen mehr als ihre Menge.