Redaktioneller Link
Auch: Editorial Link
Ein redaktioneller Link ist ein Link, den Autor oder Redaktion einer Website im eigenen Inhalt setzen, weil die Quelle eine Aussage belegt oder Lesern hilft. Ob, wohin und mit welchem Ankertext verlinkt wird, entscheidet allein die Redaktion.
In Linkangeboten taucht das Wort „redaktionell“ ständig auf: redaktionelle Platzierung, redaktioneller Backlink, redaktionelles Umfeld. Gemeint ist oft ein bezahlter Artikel, der wie Journalismus aussieht. Ein redaktioneller Link im eigentlichen Sinn ist etwas anderes, nämlich ein Verweis, über den die Redaktion allein entschieden hat.
Dieser Eintrag klärt, was einen redaktionellen Link ausmacht, wie er sich vom verwandten Begriff des natürlichen Links unterscheidet und auf welchen drei Wegen Unternehmen ihn realistisch verdienen: mit Daten, mit Expertise und mit Digital PR.
Wer entscheidet, macht den Link redaktionell
Redaktionell heißt: Der Link ist Teil eines Inhalts, den die Website selbst verantwortet, und jemand aus diesem Haus hat ihn aus eigenem Urteil gesetzt. Das kann die Redaktion einer Tageszeitung sein, die Fachredaktion eines Verbandsmagazins, ein Blogger oder die Content-Abteilung eines Unternehmens. Entscheidend ist nicht die Größe des Mediums, sondern die Unabhängigkeit der Entscheidung.
Drei Dinge liegen dabei in der Hand der Redaktion: ob überhaupt verlinkt wird, worauf genau und mit welchem Ankertext. Wer verlinkt werden möchte, kann informieren, Material liefern und auf einen Fehler hinweisen. Den Link selbst bestimmt er nicht.
Daraus ergibt sich die Funktion im Text. Ein redaktioneller Link hat eine Aufgabe für den Leser: Er belegt eine Zahl, führt zur Originalquelle, zeigt ein Werkzeug oder verweist auf eine Gegenposition. Steht er nur da, weil jemand ihn haben wollte, fehlt ihm diese Aufgabe.
Redaktionell oder natürlich: wo der Unterschied liegt
Die beiden Begriffe werden oft gleichgesetzt, und die Schnittmenge ist groß. Sie beschreiben aber verschiedene Dinge. Ein natürlicher Link ist über seinen Anlass definiert: keine Gegenleistung, keine Absicht, Rankings zu beeinflussen. Ein redaktioneller Link ist zusätzlich über Ort und Entscheidungsweg definiert: verantworteter Inhalt, Urteil der Redaktion.
| Fall | Natürlich? | Redaktionell? |
|---|---|---|
| Fachmagazin zitiert Ihre Studie im Artikel | ja | ja |
| Forennutzer empfiehlt Ihr Werkzeug in einem Beitrag | ja | nein, nutzergenerierter Inhalt |
| Hersteller führt Sie in seiner Händlersuche | ja | eher nein, Verzeichnisfunktion |
| Unbezahlter Gastbeitrag, Redaktion prüft und gibt frei | meist ja | teilweise: Link vom Autor vorgeschlagen, von der Redaktion gebilligt |
| Bezahlter Artikel im Magazinlayout | nein | nein, auch wenn er so aussieht |
Der redaktionelle Link ist damit die engere Kategorie. Fast jeder redaktionelle Link ist natürlich, aber nicht jeder natürliche Link ist redaktionell. Im Linkbuilding gilt er als Ideal, weil er beides vereint: einen echten Anlass und ein Umfeld, das eigene Leser hat und für seine Inhalte geradesteht.
Merkmale eines redaktionellen Links
Ob ein Link redaktionell gesetzt wurde, steht nicht im Quelltext. An der Seite selbst lassen sich aber Hinweise ablesen:
- Verantworteter Inhalt: Der Text hat eine Autorin, einen Autor oder eine Redaktion und ein Impressum. Er ist nicht als Anzeige, Sponsored Post oder „Partnerinhalt“ gekennzeichnet.
- Eine Aufgabe im Satz: Der Link belegt eine Aussage oder führt zur Quelle. Nimmt man ihn heraus, fehlt dem Leser etwas.
- Selbst gewählter Ankertext: meist der Name der Quelle, der Titel der Studie oder eine Beschreibung, selten ein glattes Suchwort.
- Passendes Ziel: die Studie, wenn die Studie zitiert wird, die Startseite, wenn das Unternehmen genannt wird.
- Andere Quellen daneben: Der Artikel verlinkt auch Behörden, Verbände oder Wettbewerber, also Quellen, die erkennbar niemand bezahlt hat.
- Kein Attribut nötig: Ein redaktioneller Link braucht kein
rel-Attribut. Manche Verlage setzen trotzdem alle externen Links auf nofollow. Das ist eine Hausentscheidung und macht den Link nicht weniger redaktionell.
Kein Merkmal ist für sich ein Beweis. Ein bezahlter Artikel kann alle äußeren Merkmale nachahmen. Den Unterschied macht allein die Frage, ob eine Gegenleistung geflossen ist, und die beantworten nur die Beteiligten.
„Redaktionelle Links kaufen“: ein Widerspruch
Im Linkmarkt bezeichnet „redaktionell“ häufig eine Platzierung, die im redaktionellen Umfeld eines Magazins erscheint, aber bezahlt ist. Das ist ein legitimes Werbeprodukt. Ein redaktioneller Link im Sinne dieses Eintrags ist es nicht, denn die Gegenleistung entscheidet über Thema, Ziel und meist auch den Ankertext mit.
Google ordnet solche Fälle eindeutig ein. Die deutsche Fassung der Spam-Richtlinien nennt als Link-Spam unter anderem „Textanzeigen oder Native Advertising, bei dem der Websiteinhaber für Artikel bezahlt wird, die Links enthalten, die das Ranking weitergeben“. Kein Verstoß sind solche Links, wenn sie rel="sponsored" oder rel="nofollow" tragen, also als Sponsored Link ausgezeichnet sind.
Rechtlich kommt die Kennzeichnung des Inhalts hinzu. Nach § 5a Abs. 4 UWG handelt unlauter, wer den kommerziellen Zweck einer geschäftlichen Handlung nicht kenntlich macht; wer zugunsten eines fremden Unternehmens handelt, muss im Zweifel glaubhaft machen, dass er keine Gegenleistung erhalten hat. Für Online-Angebote verlangt § 6 Abs. 1 Nr. 1 DDG, dass kommerzielle Kommunikation klar als solche erkennbar ist. Dies ist eine allgemeine Einordnung, keine Rechtsberatung. Wie die Kennzeichnung in der Praxis aussieht, zeigt der Beitrag Gekaufte Links richtig kennzeichnen.
Wie man redaktionelle Links verdient
Eine Redaktion verlinkt, wenn sie etwas braucht, das sie selbst nicht hat. Drei Wege liefern genau das, und sie unterscheiden sich darin, was die Redaktion bekommt:
| Weg | Was die Redaktion bekommt | Typischer Link |
|---|---|---|
| Eigene Daten | Zahlen, die es sonst nirgends gibt: Umfrage, Auswertung, Index | Quellenangabe zur Studie |
| Expertise | Einordnung, Zitat oder Fachauskunft von jemandem, der es wissen muss | Link zur Website oder zum Fachbeitrag der Person |
| Digital PR | einen Anlass mit fertigem Material: Thema, Daten, Grafik, Ansprechpartner | Link zur Quelle im Bericht |
Daten
Daten werden am zuverlässigsten verlinkt, weil Journalisten eine Zahl belegen müssen. Gut funktionieren Daten, die neu sind, sich nach Region oder Branche aufschlüsseln lassen und eine nachvollziehbare Methodik haben. Wie eine solche Studie entsteht, beschreibt Datenstudie als Linkmagnet.
Expertise
Redaktionen suchen laufend Fachleute, die einen Sachverhalt einordnen. Wer erreichbar ist, schnell antwortet und eine klare, belegbare Aussage liefert, wird zitiert, oft mit Link. Wie Sie aktuelle Anlässe dafür nutzen, zeigt Newsjacking und Expertenanfragen.
Digital PR
Digital PR verbindet beides und bringt es gezielt zu den passenden Redaktionen: ein Thema mit Nachrichtenwert, eigenes Material und ein Ansprechpartner. Den Ablauf beschreibt Digital PR für Linkbuilding.
Für die Sichtbarkeit in KI-Antworten genügt oft schon die Nennung in einem redaktionellen Text, für Rankings braucht es den Link. Nennt eine Redaktion nur Ihren Namen, ist eine kurze Nachricht mit dem Hinweis auf die Originalquelle legitim. Ob sie verlinkt, bleibt ihre Entscheidung.
Beispiel: eine Auswertung, die zitiert wird
Ein konstruiertes Beispiel: Ein Anbieter von Terminsoftware für Physiotherapiepraxen wertet anonymisiert aus, wie lange Patientinnen und Patienten je Region auf einen Ersttermin warten. Er veröffentlicht die Ergebnisse als Tabelle nach Bundesländern, mit Methodik und Downloadgrafik, und schickt eine kurze Meldung an Gesundheits- und Regionalredaktionen.
Eine Regionalzeitung berichtet über die Lage im eigenen Bundesland und verlinkt die Tabelle mit „laut einer Auswertung des Softwareanbieters“. Ein Fachmagazin für Praxisinhaber bittet den Geschäftsführer um eine Einordnung und verlinkt die Startseite. Ein Gesundheitsportal übernimmt die Zahlen und nennt den Anbieter ohne Link.
Alle drei Redaktionen haben selbst entschieden, ob und wohin sie verlinken. Die Ankertexte unterscheiden sich, die Ziele passen zur jeweiligen Aussage, und es floss kein Geld. Das Portal ohne Link bekommt eine freundliche Nachricht mit der Adresse der Originaltabelle. Auch wenn es nicht nachträglich verlinkt, ist die Nennung für Suchsysteme mit KI-Antworten bereits ein Beleg für die Marke.
Häufige Fragen
Was ist ein Editorial Link?
Editorial Link ist die englische Bezeichnung für den redaktionellen Link: einen Verweis, den eine Redaktion oder ein Autor aus eigenem Urteil im eigenen Inhalt setzt. Der Begriff betont, dass weder der Verlinkte noch eine Bezahlung über den Link entschieden hat.
Kann man redaktionelle Links kaufen?
Nein, im eigentlichen Sinn nicht. Sobald Geld oder eine andere Gegenleistung fließt, ist der Link eine bezahlte Platzierung, auch wenn er im redaktionellen Umfeld steht. Solche Links sind zulässig, brauchen aber rel="sponsored" oder rel="nofollow" und eine Kennzeichnung des Inhalts als Werbung.
Ist ein redaktioneller Link mit nofollow wertlos?
Nein. Für Rankings behandelt Google nofollow als Hinweis, nicht als Verbot. Unabhängig davon bringt ein Link aus einem gelesenen Fachmedium Besucher, stärkt das Vertrauen in Ihre Marke und macht Sie als Quelle sichtbar, auch für KI-Antworten.
Ist ein Gastbeitrag ein redaktioneller Link?
Teilweise. Bei einem unbezahlten Gastbeitrag prüft die Redaktion Text und Links und kann sie ablehnen, der Link stammt aber vom Autor. Ist der Gastbeitrag bezahlt, ist er kein redaktioneller Link, sondern eine Werbeplatzierung.
Wie viele redaktionelle Links braucht eine Website?
Eine feste Zahl nennt Google nicht. Aussagekräftiger ist der Vergleich: Wie viele redaktionelle Links aus themennahen Medien haben die Seiten, die bei Ihren wichtigsten Suchbegriffen vorne stehen? In Nischen können wenige Links aus den richtigen Fachmedien mehr bewirken als viele beliebige.