URL Rating

Auch: UR, Ahrefs URL Rating

Eine Domain kann stark verlinkt sein und trotzdem viele Seiten haben, auf die kaum ein Link zeigt. Genau diese Lücke soll URL Rating schließen: Die Kennzahl von Ahrefs bewertet nicht die ganze Website, sondern eine einzelne Adresse.

Für Linkbuilding ist das oft die praktischere Frage. Ein Link steht immer auf einer bestimmten Seite, und diese Seite kann nur weitergeben, was sie selbst an Linkkraft bekommt. Dieser Eintrag erklärt, wie Ahrefs den Wert bildet, wo er vom Domain Rating abweicht und wofür er sich in der Praxis eignet.

Seitenebene statt Domain: das Prinzip

Ahrefs beschreibt URL Rating als Stärke des Linkprofils einer Seite auf einer 100-Punkte-Skala: Je höher die Zahl, desto stärker das Profil (Ahrefs: What is URL Rating). Das Gegenstück auf Domainebene ist das Domain Rating. Es fasst alle Links auf eine Website zusammen, UR betrachtet nur die Links auf genau eine Adresse.

Daraus folgt eine Eigenheit, die oft für Verwirrung sorgt: Geben Sie im Ahrefs Site Explorer nur eine Domain ein, gilt der angezeigte UR laut Ahrefs allein der Startseite. Auch die Schreibweise zählt. Eine Adresse mit abschließendem Schrägstrich ist für Ahrefs eine andere Seite als dieselbe Adresse ohne, beide können verschiedene Werte haben. HTTP- und HTTPS-Version einer URL behandelt Ahrefs dagegen gleich.

Moz bietet mit der Page Authority eine vergleichbare Seitenkennzahl an. Die Werte beider Anbieter beruhen auf verschiedenen Indizes und Verfahren und lassen sich nicht gegeneinander tauschen.

Wie Ahrefs URL Rating berechnet

Ahrefs schreibt, UR folge den Grundprinzipien des PageRank, also des Verfahrens, mit dem Google Seiten ursprünglich nach ihren eingehenden Links gewichtet hat. Die genaue Formel veröffentlicht Ahrefs nicht, nennt aber die Bausteine:

• Links zwischen Seiten: Gezählt wird von Seite zu Seite, nicht von Domain zu Domain. Jede verlinkende Seite gibt ihren Wert an die Seiten weiter, auf die sie verweist.
• Intern und extern: Neben Backlinks fremder Websites fließen auch Links von Seiten derselben Domain ein.
• Nofollow wird respektiert: Links mit rel="nofollow" geben keinen UR weiter.
• Dämpfungsfaktor: Wie beim ursprünglichen PageRank kommt bei jeder Weitergabe nicht der volle Wert an.
• Filter: Ahrefs erkennt und kappt nach eigener Aussage Linkschleifen, in denen sich zwei Websites immer wieder gegenseitig Wert zuspielen, und entfernt einige Links, die den Wert künstlich erhöhen würden.
• Logarithmische Skala: Von UR 20 auf 30 zu kommen ist laut Ahrefs deutlich leichter als von 70 auf 80.

Weil interne Links mitzählen, kann eine Unterseite ohne einen einzigen Backlink einen messbaren UR haben, wenn stark verlinkte Seiten derselben Website auf sie zeigen. Der Wert bildet also nicht nur fremde Empfehlungen ab, sondern auch, wie eine Website ihre eigene Linkkraft verteilt.

URL Rating und Domain Rating im Vergleich

Beide Werte stammen aus demselben Linkindex, rechnen aber auf verschiedenen Ebenen. Ahrefs fasst den Unterschied so: UR vergleicht Seiten mit Seiten, DR Domains mit Domains. Es sind deshalb zwei verschiedene Skalen, auch wenn beide bis 100 reichen.

Merkmal	URL Rating (UR)	Domain Rating (DR)
Bewertet	eine einzelne URL	die ganze Domain
Weitergabe	jede verlinkende Seite an die Seiten, auf die sie verlinkt	jede verlinkende Domain, geteilt durch die Zahl ihrer Zieldomains
Interne Links	zählen mit	zählen nicht, nur fremde Domains
Nofollow-Links	geben nichts weiter	zählen nicht
Bezug zu Rankings laut Ahrefs	engerer Zusammenhang	schwächerer Zusammenhang als UR

Deshalb kann eine Seite einen höheren UR haben als die Domain, auf der sie liegt, an DR. Ahrefs erklärt das so: Eine Seite mit vielen stark bewerteten Links kann auch auf einer schwach verlinkten Domain stehen (Ahrefs: UR höher als DR). Umgekehrt liegen nach unserer Erfahrung die meisten Unterseiten großer Portale weit unter deren DR, weil fremde Links überwiegend auf Startseite und wenige Leitartikel zeigen.

Beispiel: zwei Angebote auf derselben Domain

Ein konstruiertes Beispiel: Ein Hersteller von Industriepumpen bekommt von einem Fachportal für Verfahrenstechnik zwei Angebote. Das Domain Rating ist in beiden Fällen dasselbe, die Seiten, auf denen der Link stehen würde, sind es nicht.

Angebot A ist ein neuer Gastbeitrag. Die Seite existiert noch nicht und hat keine Backlinks. Ihr UR hängt anfangs allein an internen Links, etwa von Startseite, Kategorie oder Newsletter-Archiv. Rutscht der Beitrag nach einigen Wochen ins Archiv, werden diese internen Links meist weniger.

Angebot B ist ein Link in einem bestehenden Ratgeber des Portals, den Hochschulseiten und Branchenverbände seit Jahren verlinken. Diese Seite hat einen eigenen, messbaren UR, und ihr Wert hängt nicht davon ab, wie das Portal neue Beiträge intern einbindet.

Auf dem Datenblatt sehen beide Angebote gleich aus, weil dort nur der DR steht. Erst der UR der Zielseite zeigt den Unterschied. Ob B trotzdem die bessere Wahl ist, entscheidet die Passung: Ein nachträglich eingefügter Link muss zum Text passen, sonst wirkt er wie eine Fremdplatzierung. Wie solche Platzierungen ablaufen, beschreibt Link-Insertion kaufen.

Wofür sich URL Rating eignet

• Linkziele bewerten: Bei Link-Insertions, Ressourcenseiten oder Broken-Link-Building sehen Sie, ob die konkrete Seite selbst verlinkt ist oder nur von der Domain lebt.
• Eigene Seiten priorisieren: Eine Liste Ihrer Seiten, sortiert nach UR, zeigt, welche Unterseiten am stärksten verlinkt sind. Von dort aus lohnen Links auf Seiten, die besser ranken sollen; das Prinzip beschreibt der Eintrag interne Verlinkung.
• Wettbewerber verstehen: Welche Seiten der Konkurrenz einen hohen UR haben, verrät, welche Inhalte Links anziehen. Erfahrungsgemäß sind das oft Studien, Rechner und Ratgeber.
• Verlauf beobachten: Ahrefs zeigt die Entwicklung des UR einer Seite über die Zeit. Ein Rückgang kann auf verlorene Links hindeuten, auch auf interne, etwa nach einem Umbau der Navigation.

Grenzen der Kennzahl

• Ein Index, keine Wahrheit: UR kennt nur die Links, die der Ahrefs-Crawler gefunden hat. Andere Werkzeuge sehen andere Links, und welche Links Google tatsächlich wertet, zeigt keines davon.
• Korrelation ist kein Beweis: Ahrefs schreibt, Seiten mit hohem UR rankten tendenziell besser. Das ist eine Beobachtung des Anbieters, keine Bestätigung durch Google. Rankings hängen auch an Inhalt, Suchintention und Wettbewerb.
• Andere Nofollow-Regel als Google: Google behandelt nofollow seit 2019 als Hinweis, den es im Einzelfall berücksichtigen kann (Google Search Central Blog). Im UR zählen solche Links gar nicht.
• Alte und neue Werte nicht mischen: Seit August 2022 berechnet Ahrefs UR nach einem überarbeiteten Verfahren. Ältere Berichte zeigen teils noch den früheren Wert, der laut Ahrefs nicht mit dem neuen übereinstimmt; der Verlauf des neuen UR reicht bis August 2022 zurück.
• Neue Seiten starten niedrig: Ein frisch veröffentlichter Beitrag hat zunächst kaum Links. Ein niedriger Wert ist bei neuen URLs normal und kein Urteil über ihre Qualität.

Für die Entscheidung über einen Link bleibt UR deshalb ein Hilfswert. Wie Sie Tool-Kennzahlen insgesamt einordnen und mit Traffic und Themennähe kombinieren, steht ausführlich in Domain Rating vs. Domain Authority.

Häufige Fragen

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