Backlink-Analyse
Auch: Backlink Analysis, Linkanalyse
Eine Backlink-Analyse ist die gezielte Auswertung der Links, die von fremden Websites auf eine Domain zeigen. Sie beantwortet eine konkrete Frage zum Linkprofil, etwa nach Breite, Qualität der Quellen, Zielseiten oder Entwicklung.
„Machen Sie mal eine Backlink-Analyse“ ist ein Auftrag, der fast alles bedeuten kann: eine Bestandsaufnahme, einen Blick auf die Konkurrenz, die Suche nach schädlichen Links. Der Begriff ist ein Oberbegriff, und genau deshalb lohnt es sich, vorher zu klären, welche Frage beantwortet werden soll.
Dieser Eintrag ordnet den Begriff ein und konzentriert sich auf die Analyse des eigenen Profils: welche Fragen sie beantwortet, welche Kennzahlen dafür taugen und wo Werkzeuge an ihre Grenzen stoßen.
Ein Oberbegriff mit mehreren Blickrichtungen
Gegenstand jeder Backlink-Analyse ist das Linkprofil, also die Gesamtheit der eingehenden Links einer Domain. Die Analyse ist die Tätigkeit, das Profil ihr Objekt. Je nachdem, wohin der Blick geht und was am Ende herauskommen soll, tragen drei Spielarten eigene Namen:
| Form | Blick auf | Ergebnis |
|---|---|---|
| Backlink-Analyse (eigenes Profil) | die eigene Domain, einmalig | Befund zu Breite, Quellen, Zielseiten und Verlauf |
| Konkurrenzanalyse | die Profile der Suchwettbewerber | Liste fehlender, erreichbarer Linkquellen |
| Backlink-Audit | die eigene Domain, auf Risiken | Entscheidung je Domain: behalten, entfernen, entwerten |
| Backlink-Monitoring | die eigene Domain, laufend | Meldung neuer und verlorener Links |
Die Grenzen sind fließend, die Ergebnisse nicht. Eine Bestandsaufnahme endet mit einem Befund, ein Audit mit Entscheidungen, eine Konkurrenzanalyse mit Adressen. Wer das vor dem Export festlegt, spart sich Tabellen, die niemand auswertet.
Welche Fragen die Analyse des eigenen Profils beantwortet
Ohne Frage liefert eine Analyse nur Zahlen. Vier Fragen kommen bei Unternehmenswebsites immer wieder vor, und jede hat ihre eigene Messgröße:
| Frage | Messgröße | Typischer Befund |
|---|---|---|
| Wie breit ist das Profil? | Zahl der verweisenden Domains | wenige Domains liefern fast alle Links, oft aus Fußzeilen |
| Wie gut sind die Quellen? | Themennähe, redaktioneller Kontext | unter den stärksten Quellen kaum eine aus der eigenen Branche |
| Wohin zeigen die Links? | Links je Zielseite | Startseite gut verlinkt, Leistungsseiten ohne einen Link |
| Wie entwickelt es sich? | neue und verlorene Domains je Monat | wichtige Quellen verloren, ohne dass es jemand bemerkt hat |
Wie Sie die Qualität einer einzelnen Quelle ohne Tool einschätzen, beschreibt der Eintrag Linkqualität. Eine feste Schrittfolge für die Bestandsaufnahme steht im Eintrag zum Linkprofil.
Kennzahlen und Werkzeuge: was sie zeigen und was nicht
Die wichtigste Zählgröße ist die verweisende Domain, nicht der einzelne Backlink. Eine Website mit 300 Links aus ihrer Fußzeile ist eine Quelle, kein Vorsprung von 300. Wer nach Links statt nach Domains sortiert, überschätzt solche Quellen systematisch.
Für das eigene Profil ist die Search Console die Pflichtquelle, weil sie Links zeigt, die Google selbst gefunden hat. Laut Google ist das aber nur eine Auswahl, die Tabellen sind auf 1.000 Zeilen begrenzt, und ob ein Link nofollow trägt, steht nicht im Bericht (Search-Console-Hilfe: Bericht „Links“). Was der Bericht im Detail leistet, erklärt Search Console Backlinks.
Backlink-Tools ergänzen Attribute, Ankertexte und Verläufe aus eigenen Crawlern. Weil jeder Anbieter einen anderen Index aufbaut, nennen sie für dieselbe Domain verschiedene Zahlen. Bewertungen wie Domain Rating (Ahrefs), Domain Authority (Moz) oder Domain Rank (DataForSEO, 0–100) sind Schätzungen der Anbieter, keine Google-Werte. Einen Überblick über die Werkzeuge gibt der Backlink-Checker-Vergleich.
Praxisregel: Vergleichen Sie Zahlen nur innerhalb derselben Datenquelle und notieren Sie das Abrufdatum. Sonst vergleichen Sie Datenbanken statt Linkprofile.
Typische Missverständnisse
„Mehr Backlinks sind immer besser“
Die Gesamtzahl der Links sagt wenig. Zehn themennahe Fachquellen tragen mehr als 2.000 Links aus einem Verzeichnisnetz. Die Analyse soll zeigen, wie die Links entstanden sind, nicht nur, wie viele es sind.
„Die Analyse zeigt, was Google sieht“
Kein Werkzeug kennt alle Links, auch die Search Console zeigt nur einen Ausschnitt. Wie Google einen bestimmten Link gewichtet, lässt sich aus keinem Bericht ablesen.
„Analysieren heißt aufräumen“
Eine Bestandsaufnahme endet nicht automatisch mit einer Löschliste. Ob einzelne Links entfernt oder entwertet werden sollten, klärt erst ein Audit, und das lohnt sich nur bei einem konkreten Anlass.
„Der Marktführer ist der Maßstab“
Für einen Vergleich taugen die Seiten, die für Ihre Suchbegriffe vor Ihnen stehen, nicht die größte Marke der Branche. Wie Sie die Analyse auf diese Wettbewerber ausweiten und daraus eine Zielliste machen, beschreibt ausführlich der Beitrag Backlinks der Konkurrenz analysieren.
Häufige Fragen
Wie kann ich eine Backlink-Analyse kostenlos machen?
Für die eigene Website mit dem Bericht „Links“ der Google Search Console. Er zeigt verlinkende Websites, meistverlinkte Seiten und häufige Linktexte, allerdings nur als Auswahl. Für fremde Domains brauchen Sie ein Backlink-Tool, viele bieten eine begrenzte Gratisabfrage.
Wie oft sollte man eine Backlink-Analyse machen?
Eine gründliche Bestandsaufnahme einmal im Jahr reicht für die meisten Unternehmenswebsites. Bei aktivem Linkaufbau lohnt ein monatlicher Blick auf neue und verlorene Domains, nach einem deutlichen Rankingverlust eine sofortige Prüfung.
Welche Kennzahl ist bei einer Backlink-Analyse am wichtigsten?
Die Zahl der verweisenden Domains ist aussagekräftiger als die Zahl der Backlinks, weil sie Mehrfachlinks einer Quelle nicht mitzählt. Für die Bewertung der Quellen zählen Themennähe und redaktioneller Kontext mehr als jede Autoritätskennzahl eines Anbieters.
Was ist der Unterschied zwischen Backlink-Analyse und Backlink-Audit?
Die Backlink-Analyse beschreibt ein Linkprofil und beantwortet Fragen zu Breite, Quellen und Entwicklung. Das Backlink-Audit ist eine Sonderform mit dem Ziel, Risiken zu finden und je Domain zu entscheiden, ob sie bleibt, entfernt oder entwertet wird.