Disavow
Auch: Links entwerten, Disavow-Tool
Disavow ist das Entwerten eingehender Links: Sie bitten Google über ein Tool der Search Console, bestimmte verweisende Seiten oder Domains bei der Bewertung Ihrer Website nicht zu berücksichtigen. Die Links selbst bleiben online.
Das englische Verb „to disavow“ heißt so viel wie „sich von etwas lossagen“. Genau das tun Sie mit einem Disavow: Sie erklären gegenüber Google, dass bestimmte Verweise auf Ihre Website nicht als Empfehlung zählen sollen. Google hat das Werkzeug dafür am 16. Oktober 2012 vorgestellt, gedacht für Websites mit einer manuellen Maßnahme wegen unnatürlicher Links (Google Search Central Blog).
Dieser Eintrag klärt den Begriff, grenzt ihn von verwandten Maßnahmen ab und räumt mit typischen Irrtümern auf. Bedienung und Entscheidungsweg behandelt der Magazinbeitrag.
Erklärung statt Löschung: der Mechanismus
Technisch ist ein Disavow eine Textdatei, die Sie in der Search Console hochladen. Jede Zeile nennt eine URL oder, mit dem Präfix domain:, eine ganze Domain oder Subdomain. Google berücksichtigt die Liste, sobald es das Web erneut crawlt und die betroffenen Seiten neu verarbeitet. Laut Search-Console-Hilfe kann das einige Wochen dauern (Search-Console-Hilfe: Links für ungültig erklären).
Für alle anderen ändert sich nichts. Die Links stehen weiter auf den fremden Seiten, Besucher können ihnen folgen, Backlink-Tools zählen sie, und im Linkbericht der Search Console bleiben sie laut Google ebenfalls sichtbar. Darin liegt der Unterschied zum Link Removal, bei dem der Verweis tatsächlich aus dem Web verschwindet.
Google nennt das Werkzeug eine erweiterte Funktion, die bei falscher Anwendung der Leistung in der Suche schaden kann. Wann es nach Google überhaupt infrage kommt, fasst der Eintrag Unnatürlicher Link zusammen.
Disavow, Entfernung, nofollow: die Abgrenzung
Im Alltag werden mehrere Maßnahmen als „Links loswerden“ zusammengefasst. Sie unterscheiden sich darin, wer handelt und was mit dem Link geschieht:
| Maßnahme | Wer handelt | Was mit dem Link geschieht |
|---|---|---|
| Disavow | Sie, in der Search Console | bleibt online, Google soll ihn nicht werten |
| Link Removal | Betreiber der verlinkenden Seite | wird gelöscht |
| Nachträgliche Kennzeichnung | Betreiber der verlinkenden Seite | bleibt online, trägt rel="nofollow" oder rel="sponsored" |
| Nichts tun | niemand | bleibt online, Google bewertet ihn selbst |
Die Reihenfolge gibt Google bei einer manuellen Maßnahme vor: zuerst entfernen oder als Nofollow-Link kennzeichnen lassen, erst dann den Rest entwerten (Search-Console-Hilfe: Bericht zu manuellen Maßnahmen). Das Dokument, das Sie hochladen, heißt Disavow-Datei und bekommt einen eigenen Eintrag.
Fünf verbreitete Irrtümer
„Ein Disavow löscht schädliche Links“
Nein. Er ändert nur, wie Google die Links bei Ihrer Website berücksichtigt. Wer will, dass ein Verweis verschwindet, muss den Betreiber der verlinkenden Seite darum bitten.
„Mit der Domain-Property ist alles abgedeckt“
Laut Search-Console-Hilfe unterstützt das Tool Domain-Properties nicht. Eine Liste gilt für die URL-Präfix-Property, für die Sie sie hochladen, und für deren untergeordnete Properties. Wer HTTP- und HTTPS-Properties führt, lädt je Property eine Liste hoch.
„Ein ganzes Verzeichnis lässt sich entwerten“
Nur einzelne URLs oder ganze Domains und Subdomains. Einen Unterpfad wie example.com/de/ können Sie laut Google nicht für ungültig erklären.
„Vorsorglich entwerten schadet nicht“
Google schreibt, dass es in den meisten Fällen selbst einschätzen kann, welchen Links es vertraut, und dass die meisten Websites das Tool nicht brauchen. Landet ein guter Link in der Datei, verlieren Sie ihn als Signal. Ob ein Verweis wirklich problematisch ist, klärt ein Backlink-Audit, nicht der Toxizitätswert eines Tools.
„Disavow ist der Schutz gegen Angriffe“
Google bemüht sich nach eigener Aussage sehr darum, dass Aktionen auf Websites Dritter einer Website nicht schaden. Spam-Links, die Ihnen jemand unterschiebt, sind deshalb meist kein Fall für die Datei. Mehr dazu unter Negative SEO.
Kurz-Praxis: drei Fragen vor dem Upload
- Gibt es einen Anlass? Eine manuelle Maßnahme wegen unnatürlicher Links oder eine erhebliche Menge künstlicher Links, die wahrscheinlich eine auslösen wird, etwa weil früher für Sie Links gekauft wurden.
- Ist die Entfernung versucht? Bei einer manuellen Maßnahme erwartet Google ernsthafte Bemühungen, Links entfernen zu lassen. Eine Datei mit pauschal allen Backlinks reicht laut Google nicht.
- Ist die Liste vollständig? Ein neuer Upload ersetzt die bestehende Liste der Property. Nehmen Sie alle bisherigen Einträge mit, die weiter gelten sollen.
Lautet die erste Antwort Nein, endet die Prüfung dort. Die Datei selbst erstellen Sie mit dem Disavow-Generator. Entscheidungsbaum, Syntax und ein Rechenbeispiel stehen ausführlich in Disavow Tool: Wann Sie Links entwerten sollten.
Häufige Fragen
Ist Disavow noch sinnvoll?
Für die meisten Websites nicht. Google schreibt, dass es in den meisten Fällen selbst einschätzen kann, welchen Links es vertraut. Sinnvoll bleibt das Tool, wenn eine erhebliche Menge künstlicher oder minderwertiger Links eine manuelle Maßnahme ausgelöst hat oder wahrscheinlich auslösen wird.
Wie lange dauert es, bis ein Disavow wirkt?
Laut Search-Console-Hilfe kann es nach dem Upload einige Wochen dauern, bis Google die Liste berücksichtigt, weil die betroffenen Seiten erst erneut gecrawlt und verarbeitet werden. Eine Rückmeldung zur Verarbeitung gibt es nicht.
Kann ich einen Disavow rückgängig machen?
Ja. Sie laden eine korrigierte Liste hoch oder entfernen im Tool mit „Ungültigkeitserklärung abbrechen“ die gesamte Liste der Property. Auch die Rücknahme braucht laut Google einige Wochen, bis sie greift.
Was bedeutet „disavow“ auf Deutsch?
Das englische Verb bedeutet „sich lossagen“ oder „nicht anerkennen“. Die deutsche Search Console nennt die Funktion „Links für ungültig erklären“, im SEO-Alltag spricht man vom Entwerten von Links.