Unnatürlicher Link
Auch: Unnatural Link
Ein unnatürlicher Link ist ein Verweis, der nicht aus einer freien redaktionellen Entscheidung entstanden ist, sondern vor allem Suchrankings beeinflussen soll, etwa durch Kauf, Tausch oder automatisierte Erstellung. Google wertet solche Links als Linkspam.
„Unnatürliche Links zu Ihrer Website“: Diese Meldung in der Google Search Console gehört zu den unangenehmsten, die ein Website-Betreiber bekommen kann. Sie bedeutet, dass ein Mensch bei Google das Linkprofil geprüft und einen Verstoß festgestellt hat.
Der Begriff unnatürlicher Link reicht aber weiter als diese eine Meldung. Dieser Eintrag erklärt, was einen Link unnatürlich macht, wie die Warnung aufgebaut ist, welche Folgen drohen und wie Sie aufräumen, ohne sich dabei selbst zu schaden.
Woran ein Link unnatürlich wird
Unnatürlich ist ein Link nicht wegen seines Aussehens, sondern wegen seiner Entstehung. Google stuft das Erstellen von Links zu oder von einer Website als Linkspam ein, wenn der Hauptzweck die Manipulation von Suchrankings ist (Google: Richtlinien zu Spam). Das Gegenstück ist der natürliche Link, den jemand freiwillig setzt.
In der Praxis lassen sich unnatürliche Links an typischen Mustern erkennen. Die Tabelle fasst die häufigsten zusammen; die Fälle in der linken Spalte stützen sich auf die Beispiele der Google-Richtlinie, die Spalte rechts ist unsere Einordnung.
| Merkmal | Typisches Beispiel | Warum es auffällt |
|---|---|---|
| Gegenleistung ohne Kennzeichnung | bezahlter Artikel mit normalem Link | Empfehlung ist gekauft, nicht verdient |
| Optimierter Ankertext | „günstige Industriewaagen kaufen“ im Gastbeitrag | so formuliert kaum eine Redaktion freiwillig |
| Masse statt Auswahl | Hunderte Forenprofile, Kommentare, Verzeichnisse | kein Mensch hat einzeln entschieden |
| Vorlage über viele Websites | Footer- oder Widget-Link auf allen Kundenseiten | identischer Link ohne Bezug zum Inhalt |
| Tausch als System | Partnerseiten nur zum gegenseitigen Verlinken | Gegenleistung ist der Rücklink |
| Fremdes Umfeld | Casino, Kredite und Ihr Fachartikel auf einer Seite | Website existiert vor allem als Linkträger |
Ein einzelnes Merkmal macht noch keinen Verstoß. Ein Markenanker in einem unbezahlten Gastbeitrag ist unproblematisch. Kritisch wird es, wenn mehrere Merkmale zusammenkommen und sich über viele Links wiederholen. Typische Netzwerkmuster beschreibt Linknetzwerke erkennen.
Die Google-Warnung „Unnatürliche Links“
Google vergibt eine manuelle Maßnahme, wenn ein Prüfer feststellt, dass Seiten gegen die Spam-Richtlinien verstoßen. Sie erscheint im Search-Console-Bericht „Manuelle Maßnahmen“ und als Nachricht. Für Links gibt es zwei Varianten (Search-Console-Hilfe: Bericht zu manuellen Maßnahmen):
- „Unnatürliche Links zu Ihrer Website“: Google hat ein Muster künstlicher, irreführender oder manipulativer Links entdeckt, die auf Ihre Website zeigen. Laut Hilfe kann die Maßnahme einen Teil oder die gesamte Website betreffen.
- „Unnatürliche Links von Ihrer Website“: Das Muster steckt in den ausgehenden Links Ihrer eigenen Seiten, etwa verkaufte Links oder exzessiver Linktausch. Abhilfe heißt hier: Links entfernen oder so auszeichnen, dass sie keinen PageRank weitergeben.
Der Bericht nennt die betroffenen Bereiche, also die ganze Website oder Muster einzelner URLs. Liegt keine manuelle Maßnahme vor, zeigt er einen grünen Haken. Diese Prüfung kostet zehn Sekunden und sollte vor jeder Aufräumaktion stehen.
Welche Folgen unnatürliche Links haben
Die Folgen hängen davon ab, ob ein Mensch oder ein Algorithmus eingreift. In beiden Fällen ist das Ergebnis für die eingekauften Links dasselbe: Sie bringen nichts mehr.
- Manuelle Maßnahme: Betroffene Seiten werden laut Google niedriger eingestuft oder gar nicht mehr angezeigt, ohne dass Nutzer einen Hinweis sehen. Die Maßnahme bleibt, bis Sie aufgeräumt und erfolgreich eine erneute Überprüfung beantragt haben.
- Algorithmische Neutralisierung: Mit dem Link-Spam-Update vom Dezember 2022 hat Google angekündigt, unnatürliche Links mit dem KI-System SpamBrain zu erkennen und ihre Wirkung zu neutralisieren; Rankings könnten sich ändern, weil die über solche Links weitergegebene Wirkung entfällt (Google Search Central Blog). Eine Meldung gibt es dafür nicht.
- Verlorenes Budget: Für Unternehmen ist das oft die eigentliche Folge. Geld, das in Platzierungen geflossen ist, die Google ignoriert, ist ausgegeben, ohne Wirkung zu zeigen.
Wie Sie bei einem Sichtbarkeitsverlust klären, ob überhaupt Links die Ursache sind, und wie Sie manuelle Maßnahme und algorithmische Abwertung unterscheiden, beschreibt der Beitrag Google Link-Spam-Richtlinien ausführlich.
Umgang: entfernen, entwerten, Überprüfung beantragen
Für die manuelle Maßnahme „Unnatürliche Links zu Ihrer Website“ beschreibt Google in der Search-Console-Hilfe einen klaren Ablauf. In eigenen Worten:
- Richtlinie lesen und klären, welche Links überhaupt gemeint sind.
- Links exportieren: im Linkbericht der Search Console, sortiert nach verlinkenden Websites oder nach Datum. Bei großen Listen mit den Websites beginnen, die am häufigsten verlinken, oder mit den Links der letzten Monate.
- Betreiber anschreiben und um Entfernung bitten oder darum, den Link mit
rel="nofollow"oder einem spezifischeren Wert wiesponsoredauszuzeichnen. - Disavow nur für die Links, die sich nicht entfernen lassen.
- Überprüfung anfordern im Bericht „Manuelle Maßnahmen“, mit Belegen, welche Links entfernt wurden und warum andere bleiben mussten.
Laut Google dauern die meisten Überprüfungen einige Tage oder Wochen, bei Link-Fällen teils länger. Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung mit Vorlage für den Antrag finden Sie unter Manuelle Maßnahme aufheben.
Beispiel
Ein konstruierter Fall: Ein Online-Händler für Arbeitskleidung hat über Jahre Pakete mit „100 Blog-Links“ gekauft. In der Search Console steht „Unnatürliche Links zu Ihrer Website“. Der Export zeigt rund 300 verweisende Domains. Etwa 180 davon sind Artikelseiten mit Ankern wie „Arbeitshosen günstig“, oft gemeinsam mit Links zu Krediten und Reisen. Der Händler schreibt die erreichbaren Betreiber an, erreicht bei einem Teil eine Entfernung, nimmt den Rest per domain:-Zeile in die Disavow-Datei und beantragt die Überprüfung mit einer Tabelle aller Kontaktversuche. Die Links von Innungen, Lieferanten und einer Fachzeitschrift lässt er unangetastet.
Disavow: was Google einschränkt
Mit dem Disavow-Tool teilen Sie Google mit, bestimmte verweisende Seiten oder Domains nicht zu berücksichtigen. Google selbst bremst hier deutlich (Search-Console-Hilfe: Links für ungültig erklären):
- Meist unnötig: In den meisten Fällen kann Google selbst einschätzen, welchen Links es vertraut. Disavow ist nur gedacht, wenn erhebliche Mengen künstlicher oder minderwertiger Links vorliegen und diese eine manuelle Maßnahme ausgelöst haben oder wahrscheinlich auslösen werden.
- Riskant bei Fehlgebrauch: Google nennt es eine erweiterte Funktion, die falsch eingesetzt der Leistung in der Suche schaden kann.
- Erst entfernen: Pauschal alle Backlinks zu entwerten, gilt nicht als ernsthafte Bemühung und reicht für einen erfolgreichen Antrag nicht aus. Organische Links sollen ausdrücklich nicht entwertet werden.
- Technische Grenzen: Eine Textdatei (UTF-8 oder 7-Bit-ASCII) je Property, höchstens 100.000 Zeilen und 2 MB, eine neue Datei ersetzt die alte. Domain-Properties unterstützt das Tool nicht. Bis Google die Liste berücksichtigt, können einige Wochen vergehen.
Wann sich das Tool lohnt und wann nicht, ordnet Disavow Tool: Wann Sie Links entwerten sollten ein. Auf eine Liste „toxischer“ Links aus einem Backlink-Tool allein sollten Sie keine Disavow-Datei stützen: Solche Werte sind Schätzungen der Anbieter, keine Google-Bewertung.
Unnatürliche Links vermeiden
Die beste Sanierung ist die, die Sie nie brauchen. Drei Gewohnheiten reichen für die meisten Unternehmen:
- Jede Gegenleistung kennzeichnen: Geld, Produkte, Rabatte oder Rücklinks bedeuten
rel="sponsored"oderrel="nofollow"am Link. Details unter Sponsored-Link und Nofollow-Link. - Keine Ankertexte vorgeben: Lassen Sie Redaktionen frei formulieren. Markenname, URL oder ein beschreibender Satzteil sind unverdächtig.
- Buch führen: Jede bezahlte Platzierung mit Datum, Preis, URL, Ankertext und Attribut dokumentieren. Im Ernstfall ist diese Liste die Grundlage für Entfernung, Disavow und Antrag.
- Eigene ausgehende Links prüfen: Footer-Links auf Kundenwebsites, Partnerseiten und verkaufte Artikel sind die häufigste Ursache für „Unnatürliche Links von Ihrer Website“.
Merksatz: Ein gekennzeichneter Kauflink ist erlaubt, ein ungekennzeichneter ist ein unnatürlicher Link. Der Unterschied steckt meist in einem einzigen Attribut.
Häufige Fragen
Was bedeutet „Unnatürliche Links zu Ihrer Website“?
Es ist eine manuelle Maßnahme in der Google Search Console. Ein Prüfer bei Google hat ein Muster künstlicher oder manipulativer Links auf Ihre Website festgestellt. Betroffene Seiten können niedriger eingestuft oder aus den Ergebnissen entfernt werden, bis Sie aufräumen und eine erneute Überprüfung beantragen.
Kann ich unnatürliche Links einfach ignorieren?
Ohne manuelle Maßnahme meistens ja. Laut Google kann die Suchmaschine in den meisten Fällen selbst einschätzen, welchen Links sie vertraut, und neutralisiert unnatürliche Links algorithmisch. Mit manueller Maßnahme müssen Sie handeln: entfernen lassen, Rest per Disavow entwerten, Überprüfung beantragen.
Wie lange dauert die Aufhebung einer manuellen Maßnahme?
Google gibt an, dass die meisten Überprüfungen einige Tage oder Wochen dauern und Link-Fälle länger brauchen können. Die Vorarbeit, also Export, Prüfung und Kontaktversuche, dauert in der Praxis oft deutlich länger als die Prüfung selbst.
Können Wettbewerber mir mit unnatürlichen Links schaden?
Google schreibt, dass es sich sehr darum bemüht, dass Aktionen auf fremden Websites einer Website nicht schaden. Ein Restrisiko schließt die Hilfe nicht völlig aus. Für ein Disavow nennt Google als Voraussetzung eine erhebliche Menge solcher Links und eine bestehende oder wahrscheinliche manuelle Maßnahme.