Link-Indexierung
Auch: Link Indexing, Backlink-Indexierung
Link-Indexierung meint im SEO-Jargon, dass Google die Seite, auf der ein Backlink steht, gecrawlt und in seinen Index aufgenommen hat. Google indexiert Seiten, keine einzelnen Links: Erst wenn es die Quellseite abruft, kann es den Link überhaupt sehen.
Wer Links aufbaut, stößt früher oder später auf die Frage, ob Google einen neuen Backlink überhaupt kennt. Daraus ist ein eigener Begriff entstanden: Link-Indexierung, oft auch „Backlinks indexieren“. Rund um ihn gibt es Dienste, die gegen Gebühr versprechen, gekaufte oder gesetzte Links „in den Index zu bringen“.
Dieser Eintrag ordnet den Begriff anhand der Google-Dokumentation ein: was dort tatsächlich steht, welche Schlüsse sich daraus ziehen lassen, wo die Grenzen dieser Schlüsse liegen und welche Maßnahmen sauber sind.
Google indexiert Seiten, keine Links
Google beschreibt die Suche in drei Stufen: Crawling, Indexierung und Ausgabe der Ergebnisse (So funktioniert die Google-Suche). Neue Seiten entdeckt Google unter anderem, indem es aus einer bereits bekannten Seite einen Link auf eine neue Seite herausliest. Links sind also Teil des Inhalts einer Seite, den Google beim Crawlen verarbeitet, und kein eigenes Objekt, das sich separat indexieren ließe.
Im selben Dokument steht, dass Google nicht garantiert, eine Seite zu crawlen, zu indexieren oder auszuliefern, und dass nicht jede verarbeitete Seite in den Index kommt. Daraus ergibt sich der Kern des Themas:
Folgerung der Redaktion: Ruft Google die Quellseite nie ab, kann es den Link darauf nicht kennen und nicht als Signal nutzen. Ob Google Links von einer Seite wertet, die es gecrawlt, aber nicht indexiert hat, ist nicht dokumentiert. Eine indexierte Quellseite ist deshalb das sicherste Indiz dafür, dass ein Link wirken kann, aber kein Beleg, dass er es tut.
Wichtig ist auch, was der Begriff nicht bedeutet. „Indexiert“ heißt in Backlink-Tools oft nur, dass deren eigener Crawler die Seite erfasst hat. Das ist der Backlink-Index des Anbieters, nicht der Google-Index. Ein Link kann in einem Tool auftauchen, obwohl Google die Seite nie aufgenommen hat, und umgekehrt.
Warum manche Quellseiten nie in den Index kommen
Laut Google crawlt der Googlebot nicht alle entdeckten Seiten. Manche sperrt der Betreiber für das Crawling, andere sind nur nach einer Anmeldung sichtbar. Als häufige Gründe gegen eine Indexierung nennt Google unter anderem geringe inhaltliche Qualität und Robots-Regeln, die eine Indexierung untersagen. In der Praxis begegnen Ihnen beim Linkaufbau vor allem diese Hindernisse:
| Hindernis | Was Google sieht | Folge für den Link |
|---|---|---|
| Seite tief vergraben, kaum intern verlinkt | entdeckt die Seite spät oder nie, besonders bei einer verwaisten Seite | Link bleibt unbekannt, solange die Seite nicht gecrawlt ist |
| robots.txt sperrt den Pfad | darf die Seite nicht abrufen, sieht ihren Inhalt nicht | Link kann nicht gelesen werden |
noindex per Meta-Robots oder Header | ruft die Seite ab, nimmt sie aber aus der Suche | Wirkung nicht dokumentiert, nicht verlässlich |
| Canonical auf eine andere URL | behandelt eine andere Adresse als Hauptversion | Wirkung nicht dokumentiert |
| dünner oder kopierter Inhalt | verarbeitet die Seite, indexiert sie womöglich nicht | Link steht auf einer Seite außerhalb des Index |
Link nur per Script, ohne <a href> | kann den Verweis meist nicht als Link erkennen | Link existiert für Google nicht |
Die letzte Zeile hat nichts mit dem Index zu tun, führt aber zum selben Ergebnis. Google kann einen Link in der Regel nur dann crawlen, wenn er als <a>-Element mit href im Code steht. Ein schöner Button mit Klick-Script ist für den Linkaufbau wertlos.
So prüfen Sie, ob Google eine Quellseite kennt
Für fremde Seiten haben Sie keinen direkten Einblick in den Google-Index. Drei Wege geben trotzdem brauchbare Hinweise:
- Suche nach der genauen URL: Eine Abfrage mit dem Operator
site:plus vollständiger Adresse zeigt, ob die Seite in den Ergebnissen erscheint. Google weist ausdrücklich darauf hin, dass eine indexierte URL dabei nicht garantiert auftaucht. Ein Treffer ist ein gutes Zeichen, ein fehlender Treffer noch kein Beweis. - Linkbericht der Search Console: Erscheint die verlinkende Website im Bericht „Links“ Ihrer eigenen Property, hat Google den Link gefunden. Der Bericht ist eine Stichprobe und hinkt hinterher, fehlt ein Link dort, heißt das wenig. Was er zeigt und was nicht, steht im Beitrag Search Console Backlinks.
- Technische Prüfung der Quellseite: Statuscode 200, kein
noindex, kein Canonical auf eine andere Adresse, keine Sperre in der robots.txt, Link als normales<a href>. Das sagt nichts über den Index, schließt aber die häufigsten Ausschlussgründe aus.
Mit dem URL-Prüftool der Search Console sehen Sie den Indexstatus nur für Adressen Ihrer eigenen Properties. Für die Seite eines Publishers kann nur dessen Betreiber das Werkzeug nutzen.
Link-Indexer und Indexierungstricks: was dahintersteckt
Dienste, die Backlinks „indexieren“, arbeiten nach Beobachtung der Redaktion mit einer begrenzten Zahl von Methoden. Keine davon kann Google zwingen, eine Seite aufzunehmen; die meisten bewegen sich im Bereich dessen, was Google als Spam einordnet.
- Zusatzlinks auf die Quellseite: Automatisch erzeugte Profile, Lesezeichen oder Kommentare verlinken die Seite mit Ihrem Backlink, damit der Crawler sie findet. Googles Spam-Richtlinien nennen das Erstellen von Links mit automatisierten Programmen oder Diensten ausdrücklich als Beispiel für Link-Spam. Das Prinzip ist dasselbe wie beim Tiered Linkbuilding.
- Zweckentfremdete Indexing API: Google stellt eine Schnittstelle bereit, über die sich Seiten zum Crawlen anmelden lassen. Laut Dokumentation ist sie nur für Seiten mit Stellenanzeigen oder Livestream-Videos gedacht, alle Einreichungen durchlaufen eine Spam-Erkennung, und Missbrauch kann zum Entzug des Zugangs führen.
- Massen-Pings: Das automatische Anpingen von Suchmaschinen und Ping-Diensten. Den Ping-Endpunkt für Sitemaps hat Google im Juni 2023 abgekündigt, die Abschaltung ist laut Search Central Blog abgeschlossen.
- Anmeldung fremder URLs: Über die Search Console lässt sich die Indexierung nur für Adressen anfragen, die man selbst verwaltet.
Einordnung der Redaktion: Ein Link, der nur mit Hilfsmitteln in den Index gedrückt werden kann, steht meist auf einer Seite, die Google aus gutem Grund nicht aufnehmen wollte. Das Geld für einen Indexer-Dienst ist bei der Auswahl besserer Quellen besser angelegt. Welche Muster Google als Link-Spam behandelt, fasst der Beitrag Google Link-Spam-Richtlinien zusammen.
Was Sie legitim tun können
Die wirksamsten Hebel liegen vor dem Link, nicht danach. Wer Quellen wählt, deren Seiten Google ohnehin zügig aufnimmt, braucht keine Tricks.
- Vor der Buchung prüfen: Suchen Sie per
site:nach zwei oder drei vergleichbaren Beiträgen der Website, etwa älteren Gastbeiträgen. Sind sie nicht auffindbar, gilt das vermutlich auch für Ihren. - Platzierung klären: Fragen Sie, ob der Beitrag von einer Rubrik-, Themen- oder Startseite verlinkt wird und ob er in der Sitemap der Website steht. Ein Beitrag ohne einen einzigen internen Link ist schwer zu finden.
- Ausschlussgründe vereinbaren: Kein
noindexauf der Seite, kein Canonical auf eine andere Adresse, keine Sperre in der robots.txt. Bei bezahlten Platzierungen gehört die Kennzeichnung mitrel="sponsored"trotzdem dazu. - Den Betreiber bitten: Nur er kann die URL in seiner Search Console zur Indexierung einreichen. Für eine neue Seite ist das ein kleiner Handgriff.
- Geduld einplanen: Laut Google kann das Crawling einige Tage bis einige Wochen dauern, und auch ein Antrag garantiert keine Aufnahme (Google: Crawling anfordern).
Für KI-Suchen gilt Ähnliches: Eine Seite, die nicht im Google-Index steht, kann nach Google-Angaben nicht als unterstützender Link in den KI-Übersichten oder im KI-Modus erscheinen. Die Nennung Ihrer Marke im Text kann über andere Systeme trotzdem Wirkung entfalten, sofern diese die Seite abrufen.
Beispiel: zehn Gastbeiträge, vier unsichtbar
Ein Softwarehaus hat in einem Quartal zehn Gastbeiträge auf Fachportalen platziert. Acht Wochen später prüft das Team jede Quellseite per Suche nach der genauen URL. Sechs Beiträge erscheinen, vier nicht.
Die Ursachen sind schnell gefunden. Zwei Beiträge stehen auf einem Portal, das Gastartikel nur in einer Archivliste ab Seite 12 verlinkt. Einer liegt in einem Bereich „Partnerbeiträge“, der per noindex ausgeschlossen ist. Der vierte ist technisch einwandfrei und einfach noch nicht aufgenommen.
Das Team bittet das erste Portal, die beiden Beiträge aus einer passenden Themenseite zu verlinken; zwei Wochen später sind sie auffindbar. Beim zweiten Portal ist der noindex Teil des Konzepts, die Platzierung wird für künftige Buchungen gestrichen. Beim vierten wartet das Team ab. Einen Indexer-Dienst braucht es in keinem Fall. Das Beispiel ist konstruiert.
Häufige Fragen
Muss man Backlinks indexieren lassen?
Nein, eine eigene Indexierung von Links gibt es nicht. Google entdeckt Links, wenn es die Seite crawlt, auf der sie stehen. Sie können nur dafür sorgen, dass diese Seite gut erreichbar und intern verlinkt ist und keine Ausschlussregeln wie noindex trägt.
Wie lange dauert es, bis Google einen neuen Backlink findet?
Eine feste Frist gibt es nicht. Google nennt für das Crawling einige Tage bis einige Wochen und garantiert keine Aufnahme. In der Search Console Ihrer Website taucht ein Link meist noch später auf, weil der Linkbericht verzögert aktualisiert wird.
Sind Link-Indexer erlaubt?
Viele arbeiten mit automatisch erzeugten Zusatzlinks oder mit der zweckentfremdeten Indexing API. Automatisiert erzeugte Links nennt Google in seinen Spam-Richtlinien als Link-Spam, die Indexing API ist nur für Stellenanzeigen und Livestreams vorgesehen. Ein Dienst, der beides vermeidet, kann Google trotzdem zu nichts zwingen.
Zählt ein Link von einer nicht indexierten Seite?
Das ist nicht dokumentiert. Sicher ist nur: Hat Google die Seite nie abgerufen, kennt es den Link nicht. Ob Links von gecrawlten, aber nicht indexierten Seiten in die Bewertung eingehen, beschreibt Google nicht; verlassen sollten Sie sich darauf nicht.