YMYL
Auch: Your Money or Your Life
YMYL („Your Money or Your Life“) steht bei Google für Themen, bei denen ungenaue Inhalte Gesundheit, finanzielle Stabilität oder Sicherheit von Menschen oder das Wohl der Gesellschaft erheblich beeinträchtigen können. Für sie gelten strengere Maßstäbe.
Wer über Symptome eines Herzinfarkts, Geldanlage oder das Wahlrecht schreibt, trägt mehr Verantwortung als jemand, der erklärt, wie oft man Jeans waschen sollte. Google hat für diesen Unterschied ein Kürzel: YMYL, „Your Money or Your Life“, auf Deutsch etwa „Dein Geld oder dein Leben“.
Der Begriff beschreibt keinen Filter und keinen Rankingfaktor, sondern eine Einstufung des Themas. Sie entscheidet, wie streng Inhalt, Autor und Ruf einer Website beurteilt werden, und damit auch, welche Links und Erwähnungen bei solchen Seiten überhaupt etwas belegen.
Herkunft: ein Begriff aus den Rater-Richtlinien
YMYL stammt aus den Richtlinien für Suchqualitätsevaluatoren (Search Quality Rater Guidelines), dem Handbuch für externe Prüferinnen und Prüfer, die im Auftrag von Google Suchergebnisse bewerten. Abschnitt 2.3 definiert dort YMYL-Themen. Die aktuelle Fassung vom 11. September 2025 nennt im Änderungsprotokoll ausdrücklich überarbeitete YMYL-Definitionen. Was das Dokument insgesamt regelt, erklärt der Eintrag Quality Rater Guidelines.
Wichtig ist der Weg, über den der Begriff wirkt. Google schreibt in seinem Leitfaden zu hilfreichen Inhalten, die Evaluatoren hätten keinen Einfluss auf das Ranking von Seiten; ihre Bewertungen zeigen Google, ob Änderungen an den Suchsystemen wie gewünscht funktionieren. Im selben Dokument heißt es, die Systeme gewichteten Inhalte mit einem hohen Grad an E-E-A-T bei YMYL-Themen „nochmal stärker“.
Kurz gesagt: YMYL ist eine Eigenschaft des Themas, nicht der ganzen Website. Ein Heizungsbauer kann neben vielen unkritischen Seiten eine Seite zur Sicherheit von Gasthermen haben, die unter YMYL fällt.
Vier Schadensarten, drei Betroffene
Die Richtlinien beschreiben YMYL über den möglichen Schaden. Ein Thema ist YMYL, wenn Inhalte dazu die Gesundheit, die finanzielle Stabilität oder die Sicherheit von Menschen oder das Wohl der Gesellschaft erheblich beeinträchtigen können. Betroffen sein können die Person, die den Inhalt liest, andere Menschen, die von ihrem Handeln betroffen sind, und ganze Gruppen oder die Gesellschaft.
| Schadensart | Worum es geht (sinngemäß) | Beispiele aus den Richtlinien |
|---|---|---|
| Gesundheit oder Sicherheit | körperliche, seelische und emotionale Gesundheit, jede Form von Sicherheit, auch online | Symptome eines Herzinfarkts, wann man in die Notaufnahme sollte |
| Finanzielle Sicherheit | die Fähigkeit, sich und die eigene Familie zu versorgen | wie man Geld anlegt |
| Staat, Bürgerrechte und Gesellschaft | Gruppen von Menschen, öffentliche Belange, Vertrauen in Institutionen, Wahl- und Abstimmungsinformationen | wer wählen darf |
| Sonstiges | übrige Themen, die Menschen schaden oder das Wohl der Gesellschaft beeinträchtigen können | keine festen Beispiele, Auffangkategorie |
Dazu kommen zwei Gründe, aus denen ein Thema YMYL wird. Entweder ist es selbst gefährlich; die Richtlinien nennen Selbstverletzung, Straftaten und gewaltbereiten Extremismus. Oder es wird gefährlich, wenn der Inhalt ungenau ist. Dann können schon kleine Fehler schaden, etwa bei Verhaltensregeln für ein Erdbeben oder bei den Voraussetzungen für einen Führerschein.
Ein Spektrum, kein Schalter
Die Richtlinien behandeln YMYL nicht als Ja-oder-nein-Frage. Sie sprechen von einem Spektrum aus eindeutigen YMYL-Themen, Themen, die YMYL sein können, und Themen, die es nicht sind. Und sie halten fest, dass viele oder sogar die meisten Themen nicht YMYL sind.
Die Beispiele zeigen das Prinzip: Fluchtwege bei einem Tsunami sind eindeutig YMYL, die Wettervorhersage eher nicht, die Gewinner eines Musikpreises gar nicht. Bei Ratschlägen reicht die Spanne von „Wann in die Notaufnahme?“ über „Wie oft die Zahnbürste wechseln?“ bis „Wie oft Jeans waschen?“.
Für Grenzfälle geben die Richtlinien zwei Prüffragen mit, hier sinngemäß:
- Würde ein umsichtiger Mensch Fachleute oder sehr vertrauenswürdige Quellen suchen, um Schaden zu vermeiden, und könnten schon kleine Ungenauigkeiten schaden? Dann ist das Thema wahrscheinlich YMYL.
- Würden sich die meisten Menschen damit zufriedengeben, beiläufig Freunde zu fragen? Dann ist das Thema wahrscheinlich nicht YMYL.
Was der strengere Maßstab verlangt
Für Seiten zu eindeutigen YMYL-Themen setzen die Richtlinien nach eigener Aussage sehr hohe Qualitätsmaßstäbe an. Drei Anforderungen ziehen sich durch das Dokument:
- Genauigkeit: Inhalte zu YMYL-Themen sollen sachlich korrekt sein und mit dem gut belegten Konsens der Fachleute übereinstimmen. Googles Leitfaden zu hilfreichen Inhalten verlangt das ebenso.
- Ruf aus Fachkreisen: Bei YMYL-Themen soll der Ruf einer Website danach beurteilt werden, was Fachleute des Gebiets über sie sagen. Empfehlungen von Fachgesellschaften gelten als starker Beleg für einen guten Ruf.
- Erkennbarer Betreiber: Websites, die persönliche Daten verarbeiten oder Zahlungen abwickeln, brauchen umfangreiche Kontaktangaben. YMYL-Seiten, die sensible Daten verarbeiten und keinerlei Angaben zu Website oder Autor machen, sollen die niedrigste Bewertung erhalten.
Eigene Erfahrung hat dabei ihren Platz. Wer schildert, wie er eine schwere Erkrankung bewältigt hat, kann laut Richtlinien auch bei einem YMYL-Thema eine hohe Bewertung erreichen, solange der Inhalt vertrauenswürdig, sicher und mit dem Fachkonsens vereinbar ist. Konkrete Informationen und Ratschläge, etwa zu Behandlungen oder zur Geldanlage, sollen dagegen von Fachleuten kommen.
Links und Erwähnungen bei YMYL-Seiten
Für den Linkaufbau folgt aus der Ruf-Regel eine klare Rangfolge der Quellen. Wenn Fachleute und Fachgesellschaften den Ruf bestimmen, belegt ein Verweis aus einer Kammer, einem Berufsverband oder einer Fachzeitschrift mehr als viele Links von themenfremden Blogs. Dass Google Links genau so auswertet, dokumentiert Google nicht; die Richtlinien beschreiben die Bewertung durch Menschen. Die Folgerung für den Linkaufbau ist unsere Einordnung.
Praktisch heißt das: Schöpfen Sie bei YMYL-Themen zuerst die Quellen aus, die Zugehörigkeit und Fachkompetenz belegen. Wie Sie Einträge und Links bei Verbänden und Kammern gewinnen, beschreibt ein eigener Beitrag; branchenspezifische Wege zeigen die Leitfäden für Arztpraxen und Kanzleien. Wie Links und Erwähnungen grundsätzlich als Belege für Vertrauen wirken, ausführlich in E-E-A-T und Backlinks.
Für KI-Suche gilt eine verwandte Logik: Für eine Nennung in einer KI-Antwort genügt eine Erwähnung in einer Quelle, die das System heranzieht, ein Link ist dafür nicht nötig. Bei YMYL-Themen kommt es deshalb darauf an, in Fachquellen erwähnt zu werden, nicht auf die Zahl der Verweise.
Beispiel: ein Ratgeber zur Erbschaftsteuer
Ein konstruierter Fall: Eine Steuerkanzlei veröffentlicht einen Ratgeber zu Freibeträgen bei der Erbschaftsteuer. Das Thema betrifft die finanzielle Sicherheit der Leser, ein Fehler kann Geld kosten. Es ist ein eindeutiger YMYL-Fall.
Die erste Fassung hat keinen Autor, kein Prüfdatum und keine Verweise auf den Gesetzestext. Im Linkprofil stehen 30 Links aus allgemeinen Ratgeber- und Gastbeitragsblogs. Die überarbeitete Fassung nennt die verantwortliche Steuerberaterin mit ihrer Kammerzugehörigkeit, verweist auf das Gesetz, trägt ein Prüfdatum und trennt Rechtslage von Einschätzung. Neu dazu kommen der Eintrag im Verzeichnis der Steuerberaterkammer und ein Fachbeitrag in einem Branchenmedium, der die Kanzlei zitiert.
Ob die Seite danach besser rankt, lässt sich nicht versprechen. Sie erfüllt aber, was die Richtlinien bei diesem Thema verlangen: prüfbare Fachkompetenz, Übereinstimmung mit der Rechtslage und einen Ruf, den Dritte aus dem Fach belegen. Die 30 Blog-Links tragen dazu wenig bei, die zwei neuen Fachquellen viel.
Verbreitete Fehlannahmen
- „YMYL ist ein Rankingfaktor.“ Es gibt keinen YMYL-Wert. Die Einstufung bestimmt, wie streng eine Seite beurteilt wird, nicht, wie gut sie rankt.
- „YMYL betrifft nur Medizin und Finanzen.“ Die Richtlinien nennen ebenso Sicherheit, Wahl- und Abstimmungsinformationen und das Vertrauen in öffentliche Institutionen.
- „YMYL-Seiten brauchen einen Doktortitel.“ Gefordert ist Fachkompetenz, die zum Inhalt passt. Erfahrungsberichte können hoch bewertet werden, wenn sie mit dem Fachkonsens vereinbar sind.
- „Ein Thema ist ganz oder gar nicht YMYL.“ Die Richtlinien sprechen von einem Spektrum. Seiten zu eindeutigen YMYL-Themen werden am strengsten geprüft, Grenzfälle weniger streng.
Häufige Fragen
Wofür steht YMYL?
YMYL steht für „Your Money or Your Life“, auf Deutsch etwa „Dein Geld oder dein Leben“. Google bezeichnet damit Themen, bei denen ungenaue Inhalte die Gesundheit, die finanzielle Stabilität oder die Sicherheit von Menschen oder das Wohl der Gesellschaft erheblich beeinträchtigen können.
Ist YMYL ein Rankingfaktor?
Nein, nicht als eigener Wert. Google schreibt aber, seine Systeme gewichteten bei YMYL-Themen Inhalte mit einem hohen Grad an E-E-A-T stärker. Die Einstufung erhöht also die Anforderungen, einen Vorteil verschafft sie nicht.
Woran erkenne ich, ob mein Thema YMYL ist?
Fragen Sie, ob ein umsichtiger Mensch für dieses Thema Fachleute oder sehr vertrauenswürdige Quellen suchen würde und ob schon kleine Fehler schaden könnten. Wenn ja, ist es wahrscheinlich YMYL. Reicht den meisten Menschen ein beiläufiger Rat von Freunden, ist es wahrscheinlich keines.
Sind Onlineshops YMYL-Seiten?
Nicht automatisch, entscheidend ist das Thema der einzelnen Seite. Die Richtlinien verlangen aber von jeder Website, die persönliche Daten verarbeitet oder Zahlungen abwickelt, umfangreiche Kontaktangaben. Ein Shop für Medikamente oder Finanzprodukte berührt zudem selbst YMYL-Themen.
Welche Backlinks helfen bei YMYL-Themen?
Am meisten belegen Verweise und Erwähnungen aus Fachkreisen: Kammern, Berufsverbände, Fachgesellschaften und Fachmedien. Die Richtlinien nennen Empfehlungen von Fachgesellschaften ausdrücklich als starken Beleg für einen guten Ruf. Viele Links aus themenfremden Quellen ersetzen das nicht.