Internationales Linkbuilding
Auch: International Link Building, mehrsprachiges Linkbuilding
Internationales Linkbuilding ist der Aufbau von Backlinks für mehrere Länder oder Sprachen: Jede Version einer Website bekommt Links aus ihrem eigenen Markt. Entscheidend sind Sprache, Publikum und Herkunft der Quellen, nicht die Domainendung.
Ein Maschinenbauer verkauft nach Frankreich und Polen. Seine Website hat drei Sprachversionen, aber fast alle Backlinks stammen von deutschen Fachportalen und zeigen auf die deutsche Startseite. Der französischen und der polnischen Version fehlt damit genau das, was ihnen in ihrem Markt Gewicht geben würde.
Internationales Linkbuilding löst dieses Missverhältnis: Es plant Linkquellen nicht für die Website als Ganzes, sondern für jeden Markt einzeln. Das Prinzip gleicht dem lokalen Linkbuilding, nur eine Ebene höher: Statt der Stadt ist es das Land oder die Sprache.
Mehrsprachig oder multiregional: zwei Ausgangslagen
Google unterscheidet in seiner Dokumentation zu multiregionalen und mehrsprachigen Websites zwei Fälle. Mehrsprachig ist eine Website, die Inhalte in mindestens zwei Sprachen anbietet. Multiregional ist sie, wenn sie sich ausdrücklich an Nutzer in verschiedenen Ländern wendet. Viele Websites sind beides.
Für das Linkbuilding folgt daraus jeweils eine andere Leitfrage. Bei Sprachversionen lautet sie: Schreibt die Quelle in der Sprache der Zielversion? Bei Länderversionen in derselben Sprache, typisch im DACH-Raum, lautet sie: Sitzt und liest die Quelle im richtigen Land? Ein Link aus einem Wiener Fachmagazin ist für die deutsche Version kein Fehler, für die österreichische aber der passendere.
| Ausgangslage | Beispiel | Leitfrage für Links |
|---|---|---|
| Mehrsprachig | Deutsch, Französisch, Polnisch | Schreibt die Quelle in der Sprache der Zielversion? |
| Multiregional, eine Sprache | Deutschland, Österreich, Schweiz | Sitzt und liest die Quelle im Zielland? |
| Beides | Schweiz auf Deutsch und Französisch | Passen Sprache und Land der Quelle zur Version? |
Die technische Verknüpfung der Versionen übernimmt hreflang. Die Angabe sagt Google, welche Version für wen gedacht ist, überträgt selbst aber keine Linksignale. Internationales Linkbuilding ist die zweite, inhaltliche Hälfte derselben Aufgabe.
Welche Länder-Signale Google nennt
Wie Google das Zielland einer Seite ermittelt, beschreibt dieselbe Dokumentation ungewöhnlich offen. Sie zählt vier Gruppen von Signalen auf:
| Signal | Was Google dazu schreibt | Bedeutung für Links |
|---|---|---|
| Länderdomain (ccTLD) | signalisiert, dass eine Website ausdrücklich für ein bestimmtes Land vorgesehen ist | starkes Signal, aber nur für ein Land |
| hreflang | Angaben in Tags, Headern oder Sitemaps | ordnet Versionen zu, keine Linkwirkung |
| Serverstandort | möglicher Hinweis, wegen CDNs aber nicht eindeutig | für Linkbuilding unerheblich |
| Sonstige Signale | u. a. örtliche Adressen, Sprache, Währung, „Links von anderen regionalen Websites“ | hier setzt internationales Linkbuilding an |
Der letzte Punkt ist die Grundlage dieses Begriffs: Google nennt Links von regionalen Websites ausdrücklich als Signal für die Zielgruppe einer Seite. Eine Gewichtung gegenüber den anderen Signalen nennt die Dokumentation nicht.
Zwei Details derselben Seite werden oft übersehen. Google bestimmt die Sprache einer Seite anhand der sichtbaren Inhalte, nicht über das lang-Attribut. Und einige Länderendungen wie .io, .co, .me oder .tv behandelt Google wie generische Domains, ebenso die regionale Endung .eu. Eine Quelle unter .io sagt also nichts über ihr Land. Die frühere Länderausrichtung in der Search Console wird laut Google-Hilfe nicht mehr unterstützt.
URL-Struktur entscheidet, wohin Links wirken
Google beschreibt drei Strukturen für Länder- und Sprachversionen und rät von URL-Parametern wie ?loc=de ab. Für das Linkbuilding hat die Wahl eine praktische Folge: Sie bestimmt, ob sich Links verschiedener Märkte auf einer Domain sammeln oder auf mehrere verteilen.
- Länderdomains (beispiel.fr, beispiel.pl): eindeutige Zuordnung, aber jede Domain ist eine eigene Website mit eigenem Linkprofil. Jede braucht ihre eigenen Quellen; ein Link auf beispiel.de zählt für beispiel.de.
- Unterverzeichnisse (beispiel.com/fr/): Alle Versionen liegen auf einem Host. Links auf jede Sprachversion landen auf derselben Domain, die Zuordnung zum Markt übernehmen hreflang und die Inhalte.
- Subdomains (fr.beispiel.com): technisch flexibel, für Nutzer laut Google aber nicht immer eindeutig, ob „fr“ die Sprache oder das Land meint.
Welche Struktur besser rankt, beantwortet die Dokumentation nicht. Für die Planung gilt als Erfahrungswert: Wer mit kleinem Budget in mehrere Märkte geht, kommt mit Unterverzeichnissen auf einer etablierten Domain schneller voran. Wer in einem Land als einheimische Marke auftreten will, nimmt den Mehraufwand eigener Länderdomains und eigener Linkprofile in Kauf.
Linkquellen je Markt aufbauen
Ein internationales Linkprofil entsteht nicht durch Übersetzen. Jede Version braucht Quellen, die in ihrem Markt gelesen werden. Bewährt hat sich ein Ablauf in fünf Schritten (Erfahrungswerte):
- Märkte priorisieren: nur die Länder, in denen es Vertrieb, Umsatz oder Service gibt. Eine Sprachversion ohne Vertrieb braucht keine Links.
- Wettbewerb je Land prüfen: Welche Seiten ranken im Zielland, und woher stammen ihre Links? Das Vorgehen beschreibt Backlinks der Konkurrenz analysieren; ordnen Sie die Quellen dabei nach Sprache, Impressum und Publikum ein.
- Quellen vor Ort finden: Fachmedien, Verbände, Messen, Händler und Partner im Zielland. Niederlassungen und Vertriebspartner sind oft der einfachste Einstieg.
- Muttersprachlich arbeiten: Inhalte, Anfragen an Redaktionen und Ankertexte entstehen in der Landessprache, möglichst durch Menschen aus dem Markt.
- Regeln des Landes prüfen: Kennzeichnungspflichten für bezahlte Beiträge unterscheiden sich von Land zu Land. Für Österreich und die Schweiz fasst sie der Beitrag Backlinks in Österreich und der Schweiz kaufen zusammen.
Für den Heimatmarkt gilt dieselbe Logik in umgekehrter Richtung. Warum eine deutsche Website Links aus dem deutschen Sprachraum braucht und woran Sie scheinbar deutsche Seiten auf internationalen Plattformen erkennen, steht ausführlich in Deutsche Backlinks kaufen.
Typische Fehler im internationalen Linkaufbau
Die meisten Fehler haben eine gemeinsame Ursache: Die Website ist international, die Linkplanung nicht.
- Alle Links auf eine Version: Partner aus Frankreich verlinken die deutsche Startseite, weil sie die zuerst gefunden haben. Prüfen Sie die Ziel-URL jedes neuen Links und bitten Sie bei bestehendem Kontakt um die passende Adresse.
- Übersetzte Texte in Serie: Ein Gastbeitrag wird maschinell in fünf Sprachen übertragen und in fünf Ländern platziert. Googles Spam-Richtlinien nennen beim Missbrauch mit massenhaft generierten Inhalten ausdrücklich automatisierte Transformationen wie „Übersetzung“, wenn sie Nutzern wenig Mehrwert bieten. Mehr im Eintrag Scaled Content Abuse.
- Scheinbar einheimische Quellen: Eine .fr-Domain mit holprigem Französisch und Besuchern aus anderen Ländern ist keine französische Quelle.
- Umleitung nach IP-Adresse: Google rät, Inhalte nicht per IP-Analyse anzupassen, weil der Crawler meist aus den USA zugreift und dann nicht alle Versionen sieht. Links auf eine automatisch umgeleitete Adresse kommen womöglich nie bei der gemeinten Version an.
- Ein Ankertext für alle Märkte: Der deutsche Produktname als Anker auf einer polnischen Seite wirkt fremd. Natürliche Anker entstehen in der Sprache der Quelle.
- Englische Links als Ersatz: Starke englischsprachige Quellen ersetzen keine Links aus dem Zielmarkt, wenn das Publikum dort in seiner eigenen Sprache liest.
Beispiel: ein Maschinenbauer mit drei Sprachversionen
Das Beispiel ist konstruiert. Der Maschinenbauer aus der Einleitung betreibt beispiel.com mit den Verzeichnissen /de/, /fr/ und /pl/ und verknüpft die Versionen per hreflang. Für ein Jahr plant er die Linkquellen je Markt:
| Markt | Quellen | Linkziel | Ankertext |
|---|---|---|---|
| Deutschland | Fachmagazin, Branchenverband, Ausstellerliste einer Messe | Seiten unter /de/ | Firmenname, deutsche Produktbezeichnung |
| Frankreich | Vertriebspartner, französisches Fachportal, Messe in Lyon | Seiten unter /fr/ | Firmenname, französische Bezeichnung |
| Polen | Niederlassung, Mitgliederliste des Branchenverbands, Anwenderbericht | Seiten unter /pl/ | Firmenname, polnische Bezeichnung |
Die meisten Links entstehen aus vorhandenen Beziehungen: Vertriebspartner, Niederlassung, Messen. Neu ist nur die Regel, dass jeder Link auf die Version im Markt der Quelle zeigt und der umgebende Text in deren Sprache steht.
Nach einem Jahr prüft das Unternehmen je Verzeichnis die neuen verweisenden Domains und die Sichtbarkeit im jeweiligen Land, nicht die Summe für die ganze Domain. Erst diese Aufteilung zeigt, ob die französische Version tatsächlich Gewicht in Frankreich gewonnen hat.
Häufige Fragen
Brauche ich für jedes Land eigene Backlinks?
Für jeden Markt, in dem Sie aktiv verkaufen, ja. Google nennt Links von anderen regionalen Websites ausdrücklich als Signal für die Zielgruppe einer Seite. Für Länder ohne Vertrieb lohnt sich der Aufwand meist nicht.
Zählen englische Backlinks für eine deutsche Website?
Sie sind normale Links und werden nicht ignoriert. Für eine Website mit Kunden in Deutschland passen Quellen aus dem deutschen Sprachraum aber besser, weil sie Leser aus dem Markt bringen und zum regionalen Bezug beitragen. Englische Links lohnen sich vor allem für eine englische Version.
Ist eine Länderdomain besser als ein Unterverzeichnis?
Google bewertet keine Struktur als grundsätzlich besser. Länderdomains ordnen eindeutig einem Land zu, brauchen aber je ein eigenes Linkprofil. Unterverzeichnisse bündeln alle Links auf einer Domain und sind leichter zu pflegen.
Wie hängen hreflang und internationales Linkbuilding zusammen?
hreflang verknüpft die Sprach- und Länderversionen technisch und sorgt dafür, dass Google Suchenden die passende zeigt. Links liefern die Signale aus dem jeweiligen Markt. Das eine ersetzt das andere nicht.