Blogger Relations
Auch: Blogger-PR, Beziehungsarbeit mit Blogs
Blogger Relations sind der planvolle Aufbau dauerhafter Arbeitsbeziehungen zu Bloggerinnen und Bloggern, die über Ihr Thema schreiben. Erwähnungen und Links sind das Ergebnis der Zusammenarbeit, nicht ihre Bedingung.
Der Begriff lehnt sich an die Pressearbeit mit Redaktionen an. Bei Blogs funktioniert diese Arbeit etwas anders, weil hinter einem Blog meist eine einzelne Person oder ein kleines Team steht, das Thema, Ton und Werbung selbst verantwortet.
Im Linkbuilding werden Blogger Relations oft mit Blogger Outreach gleichgesetzt. Dieser Eintrag erklärt, was die Begriffe trennt, worin sich Blogs von Redaktionen unterscheiden und welche Annahmen über Kooperationen mit Blogs nicht stimmen.
Herkunft und Abgrenzung zu Blogger Outreach
Media Relations bezeichnen die Pflege von Kontakten zu Journalistinnen und Journalisten. Blogger Relations übertragen das Prinzip auf Blogs: wenige Kontakte, die thematisch passen, und eine Zusammenarbeit über Monate, von der beide Seiten etwas haben.
Blogger Outreach bezeichnet dagegen meist eine Kampagne: viele Blogs, eine Vorlage, eine Linkbitte. Outreach ist das Werkzeug, die Kontaktaufnahme. Relations beschreiben, was daraus über die Zeit entsteht. Drei Nachbarbegriffe werden häufig vermischt:
- Influencer-Kooperation: eine konkrete Vereinbarung mit Gegenleistung, meist auf Social-Media-Kanälen.
- Content Seeding: das Anbieten eines bestimmten Inhalts. Blogger Relations setzen früher an, bei der Frage, mit wem Sie überhaupt zusammenarbeiten.
- Sponsored Post: ein gekaufter Platz im Blog. Er kann Teil einer Beziehung sein, ersetzt sie aber nicht.
Was Blogs von Redaktionen unterscheidet
Für die Beziehungsarbeit sind drei Unterschiede wichtig:
- Eine Person entscheidet: Eine Trennung zwischen Redaktion und Anzeigenverkauf gibt es selten. Wer schreibt, verkauft oft auch die Werbeplätze.
- Werbung ist häufig das Geschäftsmodell: Viele etablierte Blogs finanzieren sich über bezahlte Beiträge. Ihre sichtbare Tür führt deshalb eher zu den Mediadaten als zu einer Einladung zur Zusammenarbeit.
- Die Kennzeichnung liegt beim Blog: Ob ein Beitrag als Werbung erscheint, setzt der Blog um. Festlegen sollten Sie es trotzdem selbst, schriftlich und vor dem ersten Beitrag.
Daraus folgt: Unbezahlte Zusammenarbeit entsteht eher über Inhalte und Begegnungen als über ein Formular, und bei großen Blogs ist der offizielle Weg oft ein bezahltes Format. Eine Linkship-Messung an 79 Blogs, die Kooperationsformen und eine Kostenrechnung stehen ausführlich in Blogger Relations: Wie Sie Blogger für Erwähnungen und Links gewinnen.
Drei Missverständnisse
„Ein Testprodukt ist keine Gegenleistung“
Doch, es kann eine sein. Nach § 5a Abs. 4 UWG liegt bei einer Handlung zugunsten eines fremden Unternehmens nur dann kein kommerzieller Zweck vor, wenn der Handelnde „kein Entgelt oder keine ähnliche Gegenleistung“ erhält oder sich versprechen lässt. Ein überlassenes Produkt, eine bezahlte Anreise oder ein gestellter Gewinnspielpreis können darunter fallen, und der Erhalt einer Gegenleistung wird vermutet, bis der Blog das Gegenteil glaubhaft macht.
Hinweis: Dieser Eintrag ist keine Rechtsberatung. Wie ein konkreter Beitrag zu kennzeichnen ist, hängt von Form und Absprache ab.
„Der Link aus einer Kooperation ist ein normaler Backlink“
Nein. Googles Spamrichtlinien nennen als Link-Spam ausdrücklich: „Nutzer erhalten ein Produkt und sollen im Gegenzug etwas über das Produkt schreiben und einen Link einfügen.“ Kein Verstoß ist ein solcher Link mit rel="sponsored" oder rel="nofollow". Redaktionelle Links entstehen in Blogger Relations dort, wo nichts fließt: bei eigenen Daten, Interviews und Fachwissen.
„Blogger Relations sind Serienmails an Blogs“
Eine unverlangte Mail mit Kooperations- oder Linkbitte ist in aller Regel Werbung, und Werbung per E-Mail braucht nach § 7 Abs. 2 Nr. 2 UWG eine vorherige ausdrückliche Einwilligung. Blogger Relations nutzen Wege, die Blogs selbst anbieten: Kooperationsseiten, Aufrufe wie Blogparaden, Begegnungen auf Fachveranstaltungen. Die Rechtslage bei Anfragen erklärt Outreach-Mails für Linkanfragen.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Blogger Relations und Blogger Outreach?
Blogger Outreach meint meist eine Kampagne mit vielen Blogs und einer Linkbitte. Blogger Relations sind die dauerhafte Zusammenarbeit mit wenigen passenden Blogs, aus der Erwähnungen und Links entstehen, ohne dass der Link die Bedingung ist.
Muss ein Blogger einen Produkttest als Werbung kennzeichnen?
In aller Regel ja, wenn er das Produkt kostenlos erhalten hat und der Beitrag darauf beruht, denn das Gesetz vermutet bei einer Gegenleistung einen kommerziellen Zweck. Der Link zum Hersteller braucht für Google rel="sponsored" oder rel="nofollow". Dieser Eintrag ist keine Rechtsberatung.
Lohnen sich Blogger Relations noch?
Ja, wenn es in Ihrem Thema aktive Blogs mit treuen Lesern gibt, etwa bei erklärungsbedürftigen Produkten oder in B2B-Nischen. Wer kurzfristig viele Links braucht, ist dort falsch, denn Beziehungen brauchen Monate. Für die Sichtbarkeit in KI-Antworten zählen zusätzlich die Nennungen, auch in gekennzeichneten Beiträgen.
Bringen Blogger Relations Dofollow-Links?
Nur ohne Gegenleistung. Wenn ein Blog Ihre Daten, ein Interview oder Ihre Einordnung aus eigenem Antrieb aufgreift, ist ein normaler Link möglich. Bei Produkttests, bezahlten Reisen oder Honorar muss der Link rel="sponsored" oder rel="nofollow" tragen.