Broken Link Building
Auch: Broken-Link-Methode, Linkaufbau über defekte Links
Broken Link Building ist eine Linkaufbau-Taktik, bei der Sie Betreiber fremder Seiten auf defekte ausgehende Links hinweisen und einen eigenen, inhaltlich passenden Ersatz bereithalten. Ob und worauf neu verlinkt wird, entscheidet allein der Betreiber.
Kaum eine Linktaktik klingt so harmlos wie diese: Sie finden auf einer fremden Seite einen Link, der ins Leere führt, und sagen dem Betreiber Bescheid. Weil Sie einen passenden Ersatz haben, entsteht im besten Fall ein Link auf Ihre Seite. Hinter der einfachen Mechanik stecken zwei Fallstricke: der Ersatzinhalt und die Frage, wann aus einem Hinweis Werbung wird.
Das Prinzip: Fehlerhinweis und passender Ersatz
Die Taktik verbindet zwei Dinge. Das eine ist ein defekter Link auf einer fremden, noch gepflegten Seite, also ein Verweis, dessen Ziel einen Fehlerstatus wie 404 oder 410 liefert. Das andere ist ein eigener Inhalt, der an der Stelle des verschwundenen Ziels für Leser denselben Zweck erfüllt.
Der Hebel ist das Eigeninteresse des Betreibers: Niemand will Links, die ins Leere führen. Sie kommen also mit einem Befund, nicht mit einer Bitte. Ob der Betreiber den Link löscht, auf eine andere Quelle umstellt oder Ihren Inhalt wählt, entscheidet er selbst. Deshalb ist der entstehende Link ein redaktioneller Link ohne Gegenleistung.
Es gibt zwei Ausgangspunkte. Entweder Sie beginnen bei Seiten, deren Zweck das Verlinken ist, etwa Linklisten von Hochschulen oder Verbänden, und suchen dort tote Verweise. Oder Sie beginnen bei einer verschwundenen Fachquelle, auf die noch viele Seiten zeigen, und bauen einen Inhalt, der diese Lücke füllt.
Abgrenzung zu verwandten Taktiken
| Taktik | Um welchen Link geht es | Zustand des Links | Ansatz |
|---|---|---|---|
| Broken Link Building | fremder Link auf eine fremde Quelle | defekt | Fehler melden, Ersatz auf Nachfrage |
| Link Reclamation | Link auf Ihre eigene Website | verloren, defekt oder nur Nennung | eigenen Link zurückholen |
| Link-Ersetzung | fremder Link auf eine fremde Quelle | funktioniert, Inhalt veraltet | auf überholte Quelle hinweisen |
| Skyscraper-Technik | fremder Link auf einen Wettbewerbsinhalt | funktioniert | besseren Inhalt bauen und vorstellen |
Am häufigsten verwechselt wird Broken Link Building mit Link Reclamation: Dort geht es um Links, die Ihnen schon gehörten oder zustehen, etwa nach einem Relaunch. Funktioniert der alte Link noch und ist nur die Quelle überholt, spricht man von Link-Ersetzung. Die Skyscraper-Technik setzt bei funktionierenden Links auf Konkurrenzinhalte an und ist damit eine offene Bitte, kein Fehlerhinweis.
Der rechtssichere Hinweis in zwei Stufen
Für Google ist Broken Link Building unproblematisch, solange kein Geld und keine Gegenleistung fließen. Die eigentliche Grenze zieht in Deutschland das Wettbewerbsrecht: Werbung per E-Mail ohne vorherige ausdrückliche Einwilligung ist nach § 7 Abs. 2 Nr. 2 UWG stets eine unzumutbare Belästigung, auch gegenüber Unternehmen. Ein reiner Fehlerhinweis ohne eigenes Anliegen trägt nach unserer Einordnung ein geringes Risiko. Empfiehlt dieselbe Mail aber Ihre eigene Seite als Ersatz, rückt sie in den Bereich der Werbung.
- Stufe 1, reiner Fehlerhinweis: Seite, Position und Ziel des defekten Links, Datum der Prüfung, sonst nichts. Keine eigene URL, kein Linkwunsch, kein Angebot. Dazu die Angabe, woher Sie die Adresse haben, und der Hinweis auf das Widerspruchsrecht, wie es Art. 14 DSGVO spätestens zur ersten Mitteilung verlangt.
- Stufe 2, nur auf Nachfrage: Erst wenn der Betreiber antwortet und nach Ersatz fragt, nennen Sie Ihren Inhalt, offen als Ihren eigenen. Dann ist die Information erbeten.
- Kein Nachfassen: Bleibt der Hinweis unbeantwortet, ist die Sache erledigt.
Hinweis: Dieser Eintrag ist keine Rechtsberatung. Ob eine konkrete Mail als Werbung gilt, hängt von ihrem Inhalt ab. Risikozonen und Vorlagen beschreibt Outreach-Mails für Linkanfragen: Vorlagen und deutsche Rechtslage.
Drei verbreitete Missverständnisse
- „Die Taktik ist kostenlos.“ Sie verbraucht kein Rechnungsbudget, aber Arbeitszeit für Recherche, Prüfung, Kontaktsuche und individuelle Mails. Gemessen an dieser Zeit kann ein so gewonnener Link mehr kosten als eine gekaufte, gekennzeichnete Platzierung.
- „Das Finden ist die eigentliche Arbeit.“ Defekte Links findet ein Crawler in Minuten. Der Engpass ist der Ersatzinhalt: Ihre Seite muss leisten, was das tote Ziel geleistet hat. Eine Produktseite ersetzt keine Studie, eine Landingpage kein neutrales Merkblatt.
- „Ersatz und Wunschankertext gleich in die erste Mail.“ Beides macht aus der Fehlermeldung eine SEO-Anfrage. Das kostet Glaubwürdigkeit und erhöht das rechtliche Risiko. Den Ankertext wählt der Betreiber.
Wo sich die Taktik trotzdem lohnt, welche vier Varianten es gibt und wie eine Kampagne von den Suchoperatoren bis zur Beispielmail abläuft, steht ausführlich in Broken Link Building: Anleitung, Tools und realistische Erfolgsquoten. Ob die Links einer einzelnen Seite noch auflösen, prüfen Sie mit dem Link-Checker.
Häufige Fragen
Was ist Broken Link Building?
Broken Link Building ist eine Linkaufbau-Taktik: Sie weisen Betreiber fremder Seiten auf Links hin, die ins Leere führen, und halten einen eigenen Inhalt als Ersatz bereit. Den nennen Sie erst, wenn der Betreiber danach fragt. Ob er neu verlinkt und worauf, entscheidet er selbst.
Funktioniert Broken Link Building noch?
Ja, aber in einem engen Rahmen. Lohnend ist die Taktik vor allem dort, wo es gepflegte Linklisten gibt, etwa an Hochschulen, in Verbänden und bei Tool-Verzeichnissen, und wo Domains keine Links verkaufen. Die Quote der Hinweise, die tatsächlich zu einem Link führen, liegt nach unseren Erfahrungswerten im einstelligen Prozentbereich.
Ist Broken Link Building erlaubt?
Nach Googles Richtlinien ja, solange keine Gegenleistung fließt. Rechtlich trägt ein reiner Fehlerhinweis nach unserer Einordnung ein geringes Risiko; empfiehlt die erste Mail schon Ihre eigene Seite, kann sie nach § 7 Abs. 2 Nr. 2 UWG als unerlaubte Werbung gelten. Dieser Eintrag ist keine Rechtsberatung.