Linkbuilding-Strategie
Auch: Link Building Strategy, Linkaufbau-Strategie, Backlink-Strategie
Eine Linkbuilding-Strategie ist der festgelegte Rahmen für den Linkaufbau einer Website: welches Ziel er verfolgt, aus welchen Quellen Links kommen sollen, welches Budget bereitsteht und woran der Erfolg gemessen wird.
Fragt man nach der Linkbuilding-Strategie eines Unternehmens, hört man oft eine Liste: Gastbeiträge, Pressemitteilungen, ein paar Branchenbucheinträge. Das sind Taktiken. Eine Strategie beantwortet die Fragen davor: wofür die Links gebraucht werden, woher sie kommen sollen, was sie kosten dürfen und woran man merkt, dass es funktioniert.
Strategie, Kampagne, Taktik: drei Ebenen
Die drei Begriffe werden im Alltag oft gleichgesetzt. Sie beschreiben aber unterschiedliche Ebenen mit unterschiedlichem Zeithorizont.
| Ebene | Leitfrage | Zeithorizont | Beispiel |
|---|---|---|---|
| Strategie | Wofür, woher, wie viel, woran gemessen? | ein bis zwei Jahre, regelmäßig überprüft | Fachmedien und Verbände für zwei Produktseiten |
| Kampagne | Mit welchem Anlass erreichen wir welche Quellen? | Wochen bis Monate | Datenstudie zum Fachkräftebedarf für Branchenredaktionen |
| Taktik | Mit welchem Verfahren entsteht der einzelne Link? | Tage bis Wochen | Gastbeitrag, Verbandseintrag, Hinweis auf defekten Link |
Was eine einzelne Aktion mit Anlass, Zielgruppe und Zeitraum ausmacht, beschreibt der Eintrag Linkbuilding-Kampagne. Die Strategie entscheidet, welche Kampagnen und Taktiken überhaupt infrage kommen, und ebenso, welche nicht.
Die vier Bausteine
Eine Strategie ist vollständig, wenn sie vier Fragen beantwortet. Fehlt eine Antwort, fehlt meist auch die Grundlage für eine spätere Bewertung.
- Ziel: Welche zwei bis drei Seiten sollen für welche Suchbegriffe stärker werden, und warum gerade diese? Ein Ziel wie „50 Backlinks“ oder „Domain Rating (Ahrefs) 40“ beschreibt ein Mittel, keinen Zweck. Links zeigen auf einzelne Seiten, deshalb gehört die Zielseite in den ersten Satz.
- Quellen: Welche Arten von Websites passen zu Thema und Markt, etwa Fachmedien, Verbände, Partner, Regionalpresse oder Hochschulen? Daraus ergibt sich, welche Taktiken infrage kommen. Was eine einzelne Linkquelle ausmacht, steht im eigenen Eintrag.
- Budget: Geld und interne Stunden, getrennt nach Einmalaufwand wie einer Datenstudie und laufendem Aufwand. Einzelheiten zur Planung im Eintrag Linkbudget.
- Messung: Ausgangswerte am ersten Tag, etwa die Zahl der verweisenden Domains und die Positionen der Zielseiten, dazu feste Prüftermine. Welche Kennzahlen taugen, beschreibt der Eintrag Linkbuilding-KPIs.
Die Bausteine hängen zusammen. Wer die Quellenarten festlegt, kennt ungefähr die Kosten je Link. Wer das Budget kennt, weiß, wie viele Links realistisch sind. Und erst mit einem Ausgangswert lässt sich nach einem Jahr sagen, ob sich der Aufwand gelohnt hat.
Drei verbreitete Missverständnisse
- „Die Strategie ist, so viele Links zu bekommen wie die Konkurrenz.“ Der Abstand zu Wettbewerbern ist ein brauchbarer Anhaltspunkt für die Größenordnung, aber kein Plan. Er sagt nichts darüber, aus welchen Quellen die fehlenden Links kommen sollen. Wie Sie die Lücke und ihre Quellen ermitteln, zeigt Backlinks der Konkurrenz analysieren.
- „Eine Strategie schreibt man einmal.“ Märkte, Budgets und Zielseiten ändern sich. Eine Strategie, die nach zwölf Monaten nicht gegen die Ausgangswerte geprüft und fortgeschrieben wird, ist ein Dokument, kein Steuerungsinstrument.
- „Mehr Taktiken sind die bessere Strategie.“ Zehn Taktiken parallel bedeuten oft zehn halbe Versuche. Erfahrungsgemäß bringen zwei oder drei Quellenarten, die zum Markt passen und konsequent bearbeitet werden, mehr als ein breiter Mix.
Zur Strategie gehört deshalb auch eine Liste dessen, was Sie nicht tun. Linktausch, gekaufte Links ohne Kennzeichnung oder Pakete mit „Verstärkungslinks“ schriftlich auszuschließen, erspart später Diskussionen mit Dienstleistern.
Kurz-Praxis: die Strategie auf einer Seite
Für ein mittelständisches Unternehmen genügt ein einseitiges Dokument. Füllen Sie diese sechs Zeilen aus, bevor Sie einen Anbieter ansprechen oder die erste Platzierung buchen:
- Zielseiten: zwei bis drei URLs mit je einem Hauptsuchbegriff.
- Ausgangswert: verweisende Domains der Website und Positionen der Zielseiten, mit Datum.
- Quellenarten: zwei bis drei, etwa Fachmedien, Verbände und Partner.
- Ausschlüsse: was Sie nicht tun, zum Beispiel Linktausch oder bezahlte Links ohne Kennzeichnung.
- Budget: Geld je Quartal und interne Stunden je Monat, dazu die verantwortliche Rolle.
- Prüftermine: vier Termine im Jahr, der letzte mit der Frage, ob das Modell trägt.
Wie aus diesen Zeilen ein Jahresplan in vier Quartalen wird, mit Aufwand, Budgetspannen und dem typischen Abbruchpunkt, steht ausführlich in Linkbuilding-Strategie für den Mittelstand: der Zwölf-Monats-Plan. Welche Grundsatzentscheidungen vorher fallen sollten, behandelt Linkaufbau für KMU: die fünf Entscheidungen vor dem ersten Link.
Häufige Fragen
Was gehört in eine Linkbuilding-Strategie?
Vier Bausteine: das Ziel mit konkreten Zielseiten und Suchbegriffen, die Quellenarten, aus denen Links kommen sollen, das Budget in Geld und internen Stunden und die Messung mit Ausgangswert und Prüfterminen. Sinnvoll ist zusätzlich eine Liste der Taktiken, die Sie ausschließen.
Wie lange dauert es, bis eine Linkbuilding-Strategie wirkt?
Rechnen Sie mit Monaten, nicht Wochen. In unserem Zwölf-Monats-Plan zeigen sich erste Ranking-Effekte erfahrungsgemäß nach vier bis acht Monaten, zuerst bei Suchbegriffen mit wenig Wettbewerb. Eine belastbare Aussage über das gewählte Modell ist meist erst nach einem Jahr möglich.
Braucht ein kleines Unternehmen eine Linkbuilding-Strategie?
Ja, aber eine kurze. Gerade bei kleinem Budget entscheidet die Strategie, wofür das Geld nicht ausgegeben wird. Eine Seite mit Zielseiten, Ausgangswert, zwei Quellenarten, Ausschlüssen, Budget und Prüfterminen reicht aus.