Partnerlink
Auch: Lieferantenlink, Supplier Link
Ein Partnerlink ist ein Link, den ein Geschäftspartner auf seiner Website setzt, weil eine Zusammenarbeit besteht, etwa in der Händlersuche eines Herstellers oder im Partnerverzeichnis eines Softwareanbieters. Er belegt die Beziehung und wird nicht bezahlt.
Wer mit Herstellern, Lieferanten oder Softwareanbietern zusammenarbeitet, taucht oft auf deren Websites auf: in der Händlersuche, im Partnerverzeichnis, in einem Anwenderbericht. Steht dort ein Verweis auf die eigene Website, spricht man im Linkbuilding von einem Partnerlink, bei Lieferbeziehungen auch von einem Lieferantenlink.
Das Wort ist doppelt belegt, und die Verwechslung hat Folgen für die Kennzeichnung. Dieser Eintrag trennt die Bedeutungen, grenzt den Partnerlink von verwandten Linkarten ab und räumt mit drei verbreiteten Annahmen auf.
Ein Wort, zwei Bedeutungen
Im Affiliate-Marketing heißt „Partnerlink“ etwas anderes: der Link, über den eine Website Besucher zu einem Shop schickt und dafür eine Provision je Verkauf erhält. Er trägt meist eine Kennung, an der das Partnerprogramm den Verkauf zuordnet. Wie dieser Link auszuzeichnen ist, erklärt der Eintrag Affiliate-Link.
Im Linkbuilding meint der Begriff einen Verweis, der aus einer bestehenden Geschäftsbeziehung entsteht. Der Unterschied liegt im Anlass. Beim Affiliate-Link wird der vermittelte Umsatz vergütet, beim Partnerlink fließt für den Verweis nichts: Er hilft den Kunden des Partners, einen Händler, Installateur oder Dienstleister zu finden.
Abgrenzung zu Referenzlink, Testimonial-Link und Linktausch
Partnerlinks stehen auf Seiten, die für Kunden einen eigenen Zweck haben. Typische Quellen sind die Händlersuche eines Herstellers, das Partner- oder Integrationsverzeichnis eines Softwareanbieters, die Liste zertifizierter Fachbetriebe und der Anwenderbericht eines Lieferanten. Oft setzt der Eintrag einen Vertrag, eine Schulung oder eine Zertifizierung voraus.
| Linkart | Anlass | Wer verlinkt wen |
|---|---|---|
| Partnerlink | bestehende Zusammenarbeit, oft vertraglich | Hersteller, Lieferant oder Softwareanbieter verlinkt Partner, teils gegenseitig |
| Referenzlink | Anbieter zeigt Kunden oder Projekte | Anbieter verlinkt Kunden |
| Testimonial-Link | Kunde lobt einen Anbieter | Anbieter verlinkt den Kunden neben dem Zitat |
| Linktausch | Link gegen Link, ohne weiteren Grund | beide verlinken sich gegenseitig |
Den ersten drei Formen ist gemeinsam, dass der Link eine Beziehung belegt, die auch ohne ihn bestünde. Beim Linktausch ist der Link selbst der Zweck. Gerade im Handwerk sind Herstellerverzeichnisse eine naheliegende Quelle, wie Linkbuilding für Handwerker zeigt.
Drei Missverständnisse
„Ein Eintrag in der Händlersuche ist ein Backlink“
Nicht unbedingt. Viele Herstellersuchen zeigen Ergebnisse erst, nachdem jemand eine Postleitzahl eingibt. In seiner Dokumentation zu Lazy Loading schreibt Google: „Das ist wichtig, da die Google Suche nicht mit deiner Seite interagiert.“ Einen Link, der erst nach einer Eingabe erscheint, sieht der Crawler deshalb in der Regel nicht. Sicher auffindbar ist er auf Detail- oder Stadtseiten mit fester Adresse. Eine Stichprobe mit 26 Verzeichnissen steht ausführlich in Partner- und Lieferantenlinks: Hersteller, Händler, Dienstleister.
„Gegenseitige Partnerlinks sind Linktausch“
Nur, wenn nichts anderes dahintersteht. Googles Spamrichtlinien nennen als Link-Spam „Exzessiver Linktausch („Verlink auf meine Website und ich verlinke auf deine“) oder Partnerseiten zum ausschließlichen Zweck der gegenseitigen Verlinkung“. Entscheidend ist das Wort „ausschließlich“: Eine Händlersuche gibt es, damit Kunden einen Händler finden. Eine Seite mit dreißig „Partnern“ ohne Zusammenarbeit gibt es für Links.
„Ein vorgeschriebenes Partnersiegel ist ein normaler Link“
Manche Partnerprogramme verlangen ein Siegel mit Link auf den Hersteller. Dieselbe Liste führt die „Anforderung eines Links im Rahmen von Nutzungsbedingungen, eines Vertrags oder einer ähnlichen Vereinbarung“ als Link-Spam auf, sofern der Link nicht gekennzeichnet werden darf. Setzen Sie ein solches Siegel mit rel="nofollow". Das erfüllt die Vereinbarung und hält das eigene Linkprofil sauber.
Häufige Fragen
Was ist ein Lieferantenlink?
Ein Lieferantenlink ist ein Partnerlink aus einer Lieferbeziehung: Ein Lieferant nennt einen Kunden in einem Anwenderbericht oder auf einer Referenzseite, oder ein Kunde führt seine Lieferanten auf. Der Link dokumentiert die Zusammenarbeit und wird nicht bezahlt.
Ist ein Partnerlink dasselbe wie ein Affiliate-Link?
Nein. Im Affiliate-Marketing heißt der provisionierte Link zum Shop oft ebenfalls Partnerlink, dort wird der vermittelte Umsatz vergütet. Im Linkbuilding meint Partnerlink einen unbezahlten Verweis aus einer Geschäftsbeziehung, etwa in einer Händlersuche.
Zählen Links aus Händlerverzeichnissen für Google?
Wenn sie als normales Ankerelement auf einer Seite stehen, die Google ohne Eingabe erreicht, werden sie wie andere Links behandelt. Erscheint der Link erst nach einer Suche per Postleitzahl, sieht der Crawler ihn in der Regel nicht, weil die Google Suche laut eigener Dokumentation nicht mit Seiten interagiert.
Darf ich einen Partner um einen Eintrag mit Link bitten?
Eine Nachricht an Ihren Ansprechpartner, die einen fehlenden oder veralteten Eintrag im Partnerprogramm korrigiert, ist Pflege einer bestehenden Geschäftsbeziehung. Bieten Sie dafür keinen Gegenlink an, und überlassen Sie Ankertext und Linkattribut dem Partner.