Skyscraper-Technik
Auch: Skyscraper Technique, Wolkenkratzer-Technik
Die Skyscraper-Technik ist eine Linkbuilding-Methode in drei Schritten: einen stark verlinkten Inhalt zum eigenen Thema finden, einen nachweislich besseren erstellen und die Websites, die das Original verlinken, auf die neue Fassung hinweisen.
Die Skyscraper-Technik gehört zu den bekanntesten Linkbuilding-Methoden und zu den am häufigsten verkürzten. Viele kennen nur die Formel „länger schreiben als die Konkurrenz“; der eigentliche Hebel der Methode liegt woanders.
Dieser Eintrag erklärt den Kern, grenzt die Technik von verwandten Taktiken ab und nennt die beiden Hürden, an denen sie im deutschen Markt am häufigsten hängt, darunter eine rechtliche.
Der Kern: an bestehende Linkgeber andocken
Beschrieben hat die Methode Brian Dean, Gründer der SEO-Website Backlinko, im Mai 2013 in einer Fallstudie auf Backlinko. Der Name spielt auf ein Bild an: Wer das höchste Haus einer Stadt sieht, will nicht das zweithöchste bauen, sondern eines, das darüber hinausragt. Die Methode besteht aus drei Schritten:
- Vorbild finden: einen Inhalt zum eigenen Thema, auf den bereits viele Websites verlinken.
- Übertreffen: einen Inhalt erstellen, der nachweislich mehr leistet als das Vorbild.
- Hinweisen: die Betreiber der verlinkenden Seiten auf die neue Fassung aufmerksam machen.
Der Hebel liegt im dritten Schritt. Die Linkgeber des Vorbilds sind eine Auswahl von Menschen, die zu genau diesem Thema schon einmal verlinkt haben. Schritt zwei liefert nur den Anlass, sie anzusprechen. Wer die Methode auf „längere Texte“ verkürzt, lässt das Wichtigste weg.
Abgrenzung zu verwandten Taktiken
Die Skyscraper-Technik teilt Bausteine mit anderen Methoden. Unterscheiden lassen sie sich daran, was den Anlass für den Link liefert.
- Broken Link Building: Anlass ist ein defekter Link auf der fremden Seite. Ihr Inhalt muss das tote Ziel ersetzen, nicht übertreffen.
- Link-Ersetzung: Anlass ist eine überholte Quelle. Sie ist die engste Verwandte; ein Skyscraper-Hinweis ist in der Sache oft ein Ersetzungsvorschlag.
- Linkable Asset: ein Inhalt, der von sich aus verlinkt wird. Die Skyscraper-Technik nimmt ein solches Asset und gibt ihm eine fertige Liste möglicher Linkgeber mit.
- Content-Seeding: die gezielte Verbreitung eines Inhalts über passende Kanäle. Die Linkgeberliste eines Vorbilds kann eine Seeding-Liste sein, mehr nicht.
Typische Missverständnisse
- „Besser heißt länger.“ Länge war früher ein Unterschied, weil ausführliche Inhalte aufwendig waren. Seit Texte mit KI-Werkzeugen in kurzer Zeit entstehen, überzeugt Länge allein keine Redaktion mehr. Ein Upgrade ist etwas, das der Empfänger seinen Lesern bisher nicht bieten konnte, etwa eigene Zahlen, ein Werkzeug oder ein aktueller Stand.
- „Das Vorbild ist, was auf Platz eins steht.“ Ranking und Linkbestand sind zwei verschiedene Dinge. Eine Seite kann oben stehen, ohne viele Linkgeber zu haben, und dann gibt es niemanden, den Sie ansprechen könnten. Maßstab ist die Zahl der verweisenden Domains, nicht die Position.
- „Den Inhalt des Vorbilds umschreiben genügt.“ Ein umformulierter Fremdtext ist kein Upgrade. Googles Spam-Richtlinien nennen es ausdrücklich missbräuchliches Scraping, Inhalte anderer Websites zu kopieren, leicht zu verändern und erneut zu veröffentlichen.
- „Die Methode verstößt gegen Googles Regeln.“ Nein. Sie erstellen einen Inhalt und weisen darauf hin, ob verlinkt wird, entscheidet der Empfänger. Zum Problem wird es erst, wenn für den Link Geld oder eine Gegenleistung fließt; dann muss er als bezahlt gekennzeichnet sein.
Kurz-Praxis: zwei Hürden vor dem Start
Bevor Sie einen Inhalt produzieren, lohnen zwei Prüfungen.
- Gibt es genug Linkgeber? Ziehen Sie in einem Backlink-Tool die verweisenden Domains des Vorbilds und streichen Sie Verzeichnisse, Aggregatoren und Seiten ohne Redaktion. Im deutschsprachigen Raum bleibt nach Erfahrung der Redaktion oft nur ein kleiner Kreis übrig; ist er zu klein, trägt die Methode nicht.
- Dürfen Sie die Linkgeber anschreiben? Eine unverlangte E-Mail, die um einen Link bittet, kann als Werbung gelten und braucht nach § 7 Abs. 2 Nr. 2 UWG eine vorherige ausdrückliche Einwilligung. Linkship empfiehlt deshalb keine kalten Linkbitten per Mail. Gangbar sind Kontakte, die Sie bereits haben, Themenvorschläge über die Wege, die eine Redaktion selbst dafür anbietet, und die Verbreitung über eigene Kanäle, damit Linkgeber den Inhalt von sich aus finden.
Dieser Eintrag ist keine Rechtsberatung. Ob eine konkrete Nachricht als Werbung gilt, hängt vom Einzelfall ab.
Wann sich die Methode im deutschen Markt rechnet, welche Varianten tragen und was ein so gewonnener Link kostet, steht ausführlich in Skyscraper-Technik: Funktioniert sie im deutschen Markt noch?.
Häufige Fragen
Funktioniert die Skyscraper-Technik noch?
In der Kurzform „länger als die Konkurrenz“ kaum, weil Länge kein knappes Gut mehr ist. Als Prinzip bleibt sie brauchbar, wenn das Upgrade echten Mehrwert bietet, etwa eigene Daten oder ein Werkzeug, und wenn es genügend Linkgeber gibt, die Sie rechtlich sauber erreichen.
Wer hat die Skyscraper-Technik erfunden?
Beschrieben hat sie Brian Dean, Gründer der SEO-Website Backlinko, in einer Fallstudie vom Mai 2013. Der Name spielt auf den Gedanken an, das höchste Gebäude einer Stadt nicht zu kopieren, sondern zu übertreffen.
Ist die Skyscraper-Technik White Hat?
Die Methode selbst verstößt nicht gegen Googles Spam-Richtlinien, weil die Entscheidung über den Link beim Empfänger liegt. Fließt Geld oder eine Gegenleistung, muss der Link als bezahlt gekennzeichnet sein. Rechtlich heikel ist im deutschen Markt eher das unverlangte Anschreiben per E-Mail.