Link-Marktplatz
Auch: Backlink-Marktplatz, Link Marketplace
Ein Link-Marktplatz ist eine Online-Plattform, auf der Website-Betreiber bezahlte Platzierungen wie Artikel oder Link-Insertions anbieten und Käufer sie aus einem Katalog bestellen. Die Plattform wickelt ab, die Prüfung der Seiten bleibt beim Käufer.
Link-Marktplätze funktionieren wie andere Online-Marktplätze: Anbieter stellen ein, Käufer wählen aus, die Plattform kassiert und vermittelt. Verkauft wird allerdings kein Produkt, sondern Platz auf einer fremden Website, meist ein Artikel mit einem Link.
Dieser Eintrag erklärt, wer auf einem Marktplatz was übernimmt, wie er sich von anderen Wegen zum bezahlten Link unterscheidet und wo die häufigsten Fehleinschätzungen liegen.
Drei Rollen auf einer Plattform
- Publisher: Der Betreiber einer Website stellt sie mit Preis, Themen und Bedingungen ein und veröffentlicht bestellte Beiträge selbst. Mehr zur Anbieterseite steht im Eintrag Publisher.
- Käufer: Unternehmen, Agenturen oder Freelancer wählen Seiten aus, liefern Text oder Briefing, Linkziel und Ankertext.
- Plattform: Sie stellt Katalog, Filter und Bestellprozess bereit, wickelt die Zahlung ab und bietet oft Texterstellung gegen Aufpreis an. Dafür erhält sie eine Gebühr oder einen Anteil am Preis.
Angeboten werden meist neue Artikel, nachträglich eingefügte Links (Link-Insertion), Presseartikel und teils auch Markennennungen ohne Link. Die Plattform steht zwischen beiden Seiten, sie veröffentlicht nichts selbst und verantwortet nicht die einzelne Website.
Wie die erste Bestellung Schritt für Schritt abläuft, welche Filter Sie wie setzen und was bei Rechnung und Umsatzsteuer zu beachten ist, steht ausführlich in Backlinks über Marktplätze kaufen.
Abgrenzung zu anderen Einkaufswegen
Bezahlte Platzierungen lassen sich auf mehreren Wegen einkaufen. Der Unterschied liegt darin, wer die Seite auswählt und wer für ihre Qualität geradesteht:
| Weg | Wer wählt die Seite? | Wer prüft die Qualität? |
|---|---|---|
| Link-Marktplatz | Sie, aus einem Katalog | Sie |
| Direktbuchung beim Medium | Sie, anhand der Mediadaten | Sie, ohne Plattformgebühr dazwischen |
| Agentur oder Paketanbieter | Anbieter, idealerweise mit Freigabe | Anbieter laut Vertrag, Sie per Stichprobe |
| Linknetzwerk | Betreiber, verdeckt | niemand, Seiten dienen nur dem Linkverkauf |
Ein Marktplatz unterscheidet sich vom Linknetzwerk dadurch, dass viele unabhängige Publisher dort anbieten und die Plattform offen als Vermittler auftritt. Das macht nicht jede eingestellte Seite gut, aber den Weg nicht verdächtig. Welcher Einkaufsweg zu welchem Budget passt, vergleicht Wer macht Linkaufbau?.
Vier verbreitete Irrtümer
„Die Plattform hat die Seiten geprüft“
Aufnahmekriterien unterscheiden sich von Marktplatz zu Marktplatz und sind oft technisch: Mindestwerte bei Kennzahlen, Indexierung, Sprache. Ob eine Seite echte Leser hat oder überwiegend bezahlte Beiträge veröffentlicht, müssen Sie selbst herausfinden.
„Die Kennzahlen im Katalog sind Google-Werte“
Kataloge zeigen meist Domain Rating (Ahrefs), Domain Authority (Moz) und geschätzten Traffic. Das sind Berechnungen der Tool-Anbieter. Google veröffentlicht keine Stärkewerte für Domains.
„Die Kennzeichnung regelt der Marktplatz“
Werbehinweis und Linkattribut setzt der Publisher auf seiner Website. Googles Spam-Richtlinien nennen den „Austausch von Geld gegen Links oder gegen Beiträge, die Links enthalten“ als Link-Spam, sofern der Link nicht rel="nofollow" oder rel="sponsored" trägt. Halten Sie beides bei der Bestellung fest und prüfen Sie es nach der Veröffentlichung.
„Marktplatz-Links sind grundsätzlich Spam“
Google schreibt in denselben Richtlinien, dass der Ankauf und Verkauf von Links ein regulärer Teil der Internetökonomie für Werbe- und Sponsoringzwecke ist. Ein gekennzeichneter Beitrag auf einer passenden Seite mit Lesern ist über einen Marktplatz genauso zulässig wie bei direkter Buchung.
Häufige Fragen
Wie funktioniert ein Backlink-Marktplatz?
Website-Betreiber stellen ihre Seiten mit Preisen und Bedingungen ein, Käufer wählen aus und bestellen einen Beitrag. Der Publisher veröffentlicht, die Plattform wickelt Bestellung und Zahlung ab und erhält dafür eine Gebühr oder einen Anteil.
Sind Link-Marktplätze legal?
Ja. Bezahlte Platzierungen sind erlaubt, wenn der Beitrag für Leser als Werbung erkennbar ist und der Link nach Googles Richtlinien rel="sponsored" oder rel="nofollow" trägt. Das ist eine allgemeine Einordnung, keine Rechtsberatung.
Was ist der Unterschied zwischen Link-Marktplatz und Linkbuilding-Agentur?
Auf dem Marktplatz wählen und prüfen Sie die Seiten selbst und bezahlen die Plattform für die Abwicklung. Eine Agentur schlägt Seiten vor, übernimmt Auswahl, Text und Kontrolle und berechnet dafür ihre Arbeit. Auch Agenturen kaufen teils über Marktplätze ein.
Woran erkenne ich gute Seiten auf einem Marktplatz?
Nicht am Katalog, sondern an der Seite selbst: Impressum, aktuelle eigene Artikel, ein Thema, das zu Ihrem passt, und ein überschaubarer Anteil bezahlter Beiträge. Kennzahlen wie Domain Rating (Ahrefs) taugen nur als Vorfilter.