Digital PR
Auch: Digital Public Relations, Online-PR für Links
Digital PR ist Pressearbeit mit dem Ziel, Berichte in Online-Medien zu erreichen, die Ihr Unternehmen als Quelle nennen und verlinken. Der Link entsteht als Quellenangabe der Redaktion, nicht als gekaufte oder getauschte Platzierung.
Der Begriff Digital PR ist im englischsprachigen SEO-Umfeld entstanden und wird im Deutschen meist unübersetzt verwendet. Gemeint ist keine Pressearbeit „im Internet“ im Allgemeinen, sondern eine bestimmte Zielsetzung: Berichte, die einen Link auf Ihre Website enthalten, weil die Redaktion Sie als Quelle angibt.
Damit liegt Digital PR genau zwischen zwei Disziplinen, die sonst getrennt geplant werden. Dieser Eintrag erklärt den Kern, grenzt ihn ab und zeigt, welche Vorstellungen von Digital PR in die Irre führen.
Der Kern: der Link als Quellenangabe
Klassische Pressearbeit ist erfolgreich, wenn über ein Unternehmen berichtet wird. Linkbuilding ist erfolgreich, wenn ein Link entsteht. Digital PR verlangt beides zugleich: einen Anlass, den eine Redaktion aus eigenem Interesse aufgreift, und eine Seite auf Ihrer Domain, auf die sie beim Aufgreifen sinnvoll verweisen kann.
Typische Anlässe sind eigene Daten, eine Umfrage, ein nützliches Werkzeug oder eine schnelle fachliche Einordnung zu einem aktuellen Thema. Gemeinsam ist ihnen, dass die Redaktion etwas bekommt, das sie sonst nicht hätte. Der Link ist dann die übliche Form, die Herkunft einer Zahl oder Grafik anzugeben. Das Ergebnis ist Earned Media mit Link, die Teilmenge, die zugleich als Ranking-Signal wirkt.
Abgrenzung: Pressearbeit, Outreach, Linkkauf
Die Begriffe überschneiden sich, werden aber an unterschiedlichen Ergebnissen gemessen. Die Tabelle zeigt die Unterschiede in Kurzform.
| Begriff | Ziel | Woran der Erfolg gemessen wird |
|---|---|---|
| Pressearbeit | Berichterstattung und Erreichbarkeit für Redaktionen | Veröffentlichungen, Anfragen, Kontakte |
| Digital PR | Berichte, die auf Sie als Quelle verlinken | verlinkte Berichte, neue verweisende Domains, Nennungen |
| Outreach | Kontakt zu Redaktionen, Betreibern, Partnern | Antworten und daraus entstandene Ergebnisse |
| Linkkauf | ein Link gegen Bezahlung | gelieferte Platzierungen; nach Google-Regeln zu kennzeichnen |
Outreach ist dabei das Werkzeug, nicht die Disziplin: Digital PR nutzt Kontaktaufnahme, aber nicht jede Kontaktaufnahme ist Digital PR. Und Linkkauf ist das Gegenteil, denn dort entscheidet die Zahlung, nicht die Redaktion. Googles Spam-Richtlinien nennen gekaufte Links ohne rel="sponsored" oder rel="nofollow" ausdrücklich als Link-Spam.
Drei Irrtümer über Digital PR
„Digital PR heißt, Meldungen auf Presseportale zu stellen“
Ein Presseportal veröffentlicht, was Sie einstellen. Das macht eine Meldung auffindbar, ist aber keine redaktionelle Entscheidung. Und Google zählt Links mit optimiertem Ankertext in verbreiteten Pressemitteilungen ausdrücklich zu Link-Spam, egal wie das Portal sie auszeichnet. Was Portale leisten und was nicht, ordnet Presseportale und Backlinks ein.
„Digital PR ist Linkkauf in Nachrichtenseiten“
Ein bezahlter Presseartikel auf einer Nachrichtenseite ist Werbung, auch wenn er wie ein Bericht aussieht. Er muss gekennzeichnet werden, und ein regelkonform ausgezeichneter Link gibt keine Linkkraft weiter. Mit Digital PR hat das nur die Umgebung gemeinsam.
„Ohne Link war die Kampagne gescheitert“
Für Rankings zählt der Link. Aber auch ein Bericht ohne Link verbindet Ihren Namen mit einem Thema, und für die Nennung in KI-Antworten kann genau das genügen. Ein ehrliches Reporting zählt deshalb verlinkte und unverlinkte Berichte getrennt und wertet beide aus.
Kurz-Praxis: drei Prüffragen vor dem Start
- Trägt die Schlagzeile ohne Ihren Namen? Formulieren Sie die Überschrift, die im Zielmedium stehen würde. Braucht sie Ihr Logo, fehlt der Anlass.
- Gibt es eine Quelle zum Verlinken? Eine Seite auf Ihrer Domain mit Daten, Methodik und Bildmaterial. Ein PDF-Anhang oder die Startseite reichen nicht.
- Wer sind die zwanzig richtigen Personen? Redakteurinnen und Redakteure, die über das Thema schreiben, mit einer eigenen Nachricht je Kontakt. Serienmails an große Verteiler sind kein Weg: Werbung per E-Mail braucht nach § 7 Abs. 2 Nr. 2 UWG eine vorherige ausdrückliche Einwilligung.
Hinweis: Dieser Eintrag ist keine Rechtsberatung. Ob eine konkrete Nachricht an eine Redaktion als Werbung gilt, hängt vom Einzelfall ab.
Kampagnentypen, den Ablauf in sieben Schritten, regionale Digital PR und eine Kostenrechnung gegen Linkkauf finden Sie ausführlich in Digital PR für Linkbuilding: Links, die Redaktionen setzen.
Häufige Fragen
Was ist Digital PR einfach erklärt?
Digital PR ist Pressearbeit, die auf verlinkte Berichterstattung in Online-Medien zielt. Sie bieten Redaktionen einen Anlass mit eigenem Wert, etwa eigene Daten, und die Redaktion verlinkt Sie als Quelle. Der Link wird nicht gekauft, sondern entsteht durch den Bericht.
Was ist der Unterschied zwischen Digital PR und klassischer PR?
Klassische PR misst Veröffentlichungen und Erreichbarkeit, unabhängig davon, ob ein Link entsteht. Digital PR plant von Anfang an eine verlinkbare Quelle auf der eigenen Website ein und misst verlinkte Berichte und neue verweisende Domains.
Ist Digital PR dasselbe wie Linkbuilding?
Nein. Digital PR ist eine Methode des Linkbuildings, bei der Links aus Berichterstattung entstehen. Linkbuilding umfasst darüber hinaus viele andere Wege, etwa Partnerlinks, Verbandseinträge oder gekennzeichnete bezahlte Platzierungen.
Lohnt sich Digital PR für kleine Unternehmen?
Oft ja, wenn es einen echten Anlass gibt. Regionale Daten und ein klarer Ortsbezug sind für Lokalredaktionen interessant, und dort ist der Wettbewerb um Aufmerksamkeit geringer als bei überregionalen Medien. Ohne Anlass hilft auch kein Budget.