Presseportal
Auch: Press Release Portal, Presseplattform
Ein Presseportal ist eine Website, auf der Unternehmen und Organisationen ihre Pressemitteilungen selbst veröffentlichen, meist ohne redaktionelle Auswahl. Es macht eine Meldung auffindbar, ersetzt aber keine Berichterstattung.
Wer „Presseportal“ in eine Suchmaschine tippt, meint oft eine bestimmte Website: presseportal.de, betrieben von news aktuell aus der dpa-Gruppe. Im Fachgebrauch ist der Begriff weiter gefasst und bezeichnet jede Plattform, auf der Absender ihre Meldungen selbst einstellen, kostenlos oder gegen Gebühr.
Dieser Eintrag klärt, was ein Presseportal leistet und was nicht, räumt drei Missverständnisse aus und zeigt, wie Sie ein Portal vor der ersten Meldung prüfen.
Selbst veröffentlichen statt berichtet werden
Der Mechanismus ist einfach: Sie legen ein Konto an, laden Ihre Pressemitteilung hoch, und das Portal stellt sie unter einer eigenen Adresse online, meist ergänzt um ein Firmenprofil, auf dem alle Ihre Meldungen gesammelt erscheinen. Ob vorher jemand den Text sichtet, unterscheidet sich stark. Manche Portale schalten sofort frei, andere moderieren oder verlangen ein bezahltes Konto.
Entscheidend ist die Rollenverteilung. Den Text schreiben Sie, eine redaktionelle Auswahl trifft niemand. Ein Portaleintrag ist damit eine Veröffentlichung in eigener Sache, vergleichbar mit einer Seite auf Ihrer Website, nur auf fremder Domain. An dieser Frage lassen sich die Nachbarbegriffe sauber trennen:
| Angebot | Was es tut | Wer entscheidet über die Veröffentlichung? |
|---|---|---|
| Presseportal | stellt Ihre Meldung öffentlich online | Sie, allenfalls mit Moderation durch das Portal |
| Presseverteiler | stellt Ihre Meldung Redaktionen zu | Sie über den Empfängerkreis, die Redaktion über einen Bericht |
| Newsroom | Pressebereich auf Ihrer eigenen Website | Sie |
| Nachrichtenseite | veröffentlicht eigene Berichte | die Redaktion |
Viele Dienste bündeln mehrere Leistungen: Sie stellen eine Meldung Redaktionen zu und veröffentlichen sie zugleich auf einem Portal. Für die Bewertung hilft es, beide Teile getrennt zu betrachten. Nur der Weg zur Redaktion kann zu Berichterstattung führen.
Drei verbreitete Missverständnisse
- „Auf dem Portal erschienen heißt in der Presse erschienen.“ Ein Portaleintrag zeigt, dass Sie etwas veröffentlicht haben, nicht, dass eine Redaktion es für berichtenswert hielt. Im Reporting gehört er deshalb nicht in die Spalte Medienresonanz.
- „Portale setzen ohnehin nofollow, also ist jeder Anker erlaubt.“ Beides trifft nicht zu. Viele Portale kennzeichnen externe Links, aber nicht alle: In einer Linkship-Stichprobe vom 7. November 2026 trugen die externen Links in zwölf Meldungen auf presseportal.de lediglich
rel="noopener", also keine Linkauszeichnung. Unabhängig vom Attribut nennen die Spam-Richtlinien für die Google-Websuche optimierten Ankertext in Pressemitteilungen, die auf anderen Websites verbreitet werden, als Beispiel für Link-Spam. - „Der Portaleintrag ersetzt den eigenen Pressebereich.“ Das Portal gehört Ihnen nicht. Konten laufen aus, Portale ändern ihre Bedingungen oder werden eingestellt. Stellen Sie jede Meldung zuerst in Ihren eigenen Newsroom und nutzen Sie das Portal als Kopie, die auf das Original verweist.
Für die KI-Suche gilt eine eigene Rechnung, denn dort genügt eine Erwähnung auch ohne Link. Ein Portaleintrag kann das Bild einer Marke stützen, wenn Firmierung und Kurzporträt über alle Meldungen gleich bleiben. Als zitierte Quelle taucht er nach den Linkship-Auswertungen selten auf, weil ihm die fremde Einordnung fehlt.
Ein Portal in fünf Minuten prüfen
Bevor Sie ein Konto anlegen, lohnt ein kurzer Blick auf fünf Punkte. Er dauert wenige Minuten und erspart Meldungen auf Seiten, die niemand liest.
- Betreiber: Gibt es ein vollständiges Impressum mit Anschrift und verantwortlichem Unternehmen? Ein anonymes Portal ist ein Warnzeichen.
- Sichtung: Sehen Sie sich die neuesten Meldungen an. Eine Startseite voller Werbetexte ohne Anlass zeigt, dass niemand auswählt, und Ihre Meldung stünde in genau diesem Umfeld.
- Links im Quelltext: Öffnen Sie eine fremde Meldung, rufen Sie den Seitenquelltext auf und suchen Sie nach
rel=. So sehen Sie, ob Links mitnofollowodersponsoredausgezeichnet sind oder über eine Weiterleitung laufen. - Auffindbarkeit: Suchen Sie den exakten Titel einer einige Monate alten Meldung in Anführungszeichen. Findet Google ihn nicht, findet ihn auch keine recherchierende Journalistin.
- Nutzung: Gibt es Belege für echte Leser, etwa Themenkanäle, Abonnements durch Redaktionen oder Übernahmen in Medien? Reichweitenversprechen ohne Nachweis zählen nicht.
Was die verschiedenen Portaltypen kosten, welchen Nutzen sie für Linkbuilding und Sichtbarkeit tatsächlich haben und warum ein gezielter Pitch an drei Fachredaktionen oft mehr bringt, steht ausführlich in Presseportale und Backlinks: Was sie bringen – und was nicht. Wie Sie den Weg zur Redaktion von Anfang an planen, zeigt Pressearbeit für kleine Unternehmen.
Häufige Fragen
Was ist ein Presseportal?
Ein Presseportal ist eine Website, auf der Unternehmen, Vereine und Behörden ihre Pressemitteilungen selbst veröffentlichen. Anders als bei einer Nachrichtenseite wählt in der Regel keine Redaktion aus, was erscheint. Das Portal macht eine Meldung auffindbar, ist aber kein Bericht über Sie.
Bringen Presseportale Backlinks?
Für Rankings kaum. Viele Portale kennzeichnen Links mit nofollow, und Google wertet optimierte Ankertexte in verbreiteten Pressemitteilungen als Link-Spam. Ein Link mit Wirkung entsteht, wenn eine Redaktion die Meldung aufgreift und in ihrem eigenen Beitrag auf Sie verweist.
Lohnen sich kostenlose Presseportale?
Als Ergänzung für die Auffindbarkeit können sie sinnvoll sein, als Linkquelle nicht. Prüfen Sie Betreiber, Umfeld und Indexierung, bevor Sie dort veröffentlichen, und stellen Sie die Meldung zuerst in Ihren eigenen Newsroom.
Ist presseportal.de dasselbe wie ein Presseportal?
presseportal.de ist ein bestimmtes Angebot von news aktuell, einem Unternehmen der dpa-Gruppe. Der Begriff Presseportal bezeichnet allgemein alle Plattformen, auf denen Absender ihre Meldungen selbst einstellen, von kostenlosen Portalen bis zu kostenpflichtigen Diensten mit Redaktionsverteiler.