Interaktive Karte
Auch: Interactive Map, Datenkarte
Eine interaktive Karte zeigt Daten auf einer Landkarte, die Leser selbst bedienen können, etwa per Klick auf einen Ort, Zoom oder Filter. In der Digital PR macht sie regionale Ergebnisse auffindbar, sodass jede Lokalredaktion den Wert für ihr Gebiet findet.
Eine interaktive Karte legt Daten auf eine Landkarte und lässt Leser darin suchen: Ort anklicken, Wert ablesen, mit dem Nachbarort vergleichen. Für Kampagnen mit regionalen Daten ist sie oft das Element, an dem Redaktionen hängen bleiben, weil jede von ihnen sofort sieht, was die Zahlen für das eigene Verbreitungsgebiet bedeuten.
Eine Karte ist aber kein Selbstzweck. Sie kostet mehr als eine Tabelle, bringt eigene Lizenzpflichten mit und ist für Suchmaschinen und Screenreader nur dann lesbar, wenn die Daten zusätzlich als Text vorliegen. Dieser Eintrag ordnet die Bauformen, erklärt Kartendaten und Technik und zeigt an einem dokumentierten Fall, was eine Karte in einer Kampagne leistet und was nicht.
Warum Karten Redaktionen anziehen
Eine bundesweite oder bezirksweite Auswertung ist für die meisten Redaktionen zu allgemein. Eine Lokalredaktion fragt: Was bedeutet das für unsere Stadt, unseren Landkreis? Die Karte beantwortet genau diese Frage, ohne dass jemand eine Tabelle durchsuchen muss. Aus einer Gesamtstatistik werden so viele Einzelgeschichten, je Ort eine.
Dazu kommt ein zweiter Effekt: Die Karte ist selbst ein Bildmotiv. Eine Redaktion kann einen Ausschnitt zeigen, auf die Karte verweisen oder sie in der Überschrift nennen. Im unten beschriebenen Fall titelte eine Regionalzeitung „Interaktive Karte zeigt Überraschung“. Die Karte war dort nicht Beiwerk, sondern der Aufhänger.
Zur Abgrenzung: Die Karte ist eine Darstellungsform für Daten, die anderswo entstehen, meist in einer Datenstudie. Sie steht in der Regel auf einer eigenen Landingpage für die Kampagne, der Kampagnenseite, zusammen mit Methode, Kernaussagen und Pressebereich. Eine statische Grafik mit denselben Daten wäre eine Infografik.
Statisch, interaktiv, einbettbar: drei Bauformen
Wer „interaktive Karte“ sagt, meint oft drei verschiedene Dinge. Sie unterscheiden sich darin, was Leser tun können und was Redaktionen übernehmen können.
| Bauform | Was Leser tun können | Was Redaktionen übernehmen | Wo der Link entsteht |
|---|---|---|---|
| Statische Karte | ansehen, Legende lesen | Bild für Print und Online, mit Freigabe | in der Quellenzeile unter dem Bild |
| Interaktive Karte auf eigener Seite | Ort suchen, anklicken, filtern, vergleichen | Werte für ihr Gebiet, Verweis auf die Karte | im Bericht, wenn die Redaktion auf die Karte verweist |
| Einbettbare Karte | dasselbe, aber auf der fremden Seite | die ganze Karte als eingebettetes Element | nur in einem sichtbaren Quellenlink außerhalb des eingebetteten Rahmens |
Für Kampagnen hat sich eine Kombination bewährt: die interaktive Karte auf der eigenen Seite, dazu dieselbe Karte als statisches Bild zum Herunterladen. Die interaktive Fassung bringt Besucher und Verweise, die statische landet in Zeitungen, auch im Druck. Zusätzlich hilft eine eigene Unterseite oder ein Profil je Ort mit dauerhafter Adresse, denn dann kann eine Redaktion direkt auf den Wert ihrer Gemeinde verlinken.
Kartendaten und Lizenzen
Eine Karte besteht aus zwei Schichten mit unterschiedlichen Rechten: den eigenen Daten und der Kartengrundlage, also Grenzen, Straßen oder Hintergrundkarte. Für die Grundlage gelten fast immer Bedingungen, die Sie auf Ihrer Seite erfüllen müssen.
- OpenStreetMap: Die Daten stehen unter der Open Database License. Laut OpenStreetMap-Lizenzseite dürfen Sie sie kopieren und anpassen, sofern Sie OpenStreetMap und seine Mitwirkenden als Quelle angeben. Wer auf Basis der Daten eigene Datenbestände erstellt, darf diese nur unter derselben Lizenz weitergeben.
- Amtliche Verwaltungsgrenzen: Das Bundesamt für Kartographie und Geodäsie stellt etwa die Verwaltungsgebiete 1 : 250 000 (VG250) unter der Datenlizenz Deutschland Namensnennung 2.0 bereit. Die Nutzungsbedingungen verlangen einen deutlich sichtbaren Quellenvermerk und auf Webseiten Links auf das BKG und auf den Lizenztext.
- Kartendienste mit Einbettung: Kommerzielle Karten-APIs haben eigene Nutzungsbedingungen, oft mit Pflicht-Logo und Datenschutzfolgen, weil beim Laden Daten an den Anbieter gehen. Prüfen Sie das vor der Wahl, nicht danach.
Für Linkbuilding ist das ein Perspektivwechsel: Beim Kartenbau setzen Sie selbst Pflichtlinks. Umgekehrt können Sie Ihre eigenen Daten unter eine offene Lizenz mit Namensnennung stellen und so festlegen, wie andere Sie nennen.
Hinweis: Dieser Eintrag ist keine Rechtsberatung. Welche Lizenzpflichten für Ihre Kartengrundlage und Ihre Daten gelten, prüfen Sie im Einzelfall anhand der Nutzungsbedingungen und, wo nötig, mit einer Anwältin oder einem Anwalt.
Technik: was Crawler und Screenreader sehen
Eine interaktive Karte entsteht meist per JavaScript. Was dabei als Pixel in eine Kartenfläche gezeichnet wird, steht nicht als Text im HTML der Seite. Ortsnamen und Werte, die nur in der Karte vorkommen, sind dann für Suchmaschinen, Sprachmodelle und Menschen mit Screenreader schwer oder gar nicht erreichbar.
- Textfassung neben der Karte: Dieselben Daten als HTML-Tabelle oder Liste, sortierbar oder nach Region gegliedert. Die Kernaussagen zusätzlich als ganze Sätze mit Zahl und Ort.
- Textalternative: Die Richtlinien zur Barrierefreiheit verlangen für Nicht-Text-Inhalte eine Textalternative, die denselben Zweck erfüllt (WCAG 2.1, Kriterium 1.1.1). Bei einer Datenkarte ist das in der Regel die Tabelle.
- Echte Links: Führt ein Klick auf einen Ort zu einer Profilseite, sollte das ein normales
<a href>sein, kein reiner Klick-Handler. Warum, erklärt der Eintrag JavaScript-Links. - Einbettung: Wird die Karte per
<iframe>auf fremden Seiten eingebunden, liegen alle Links darin in Ihrem eigenen Dokument. Ein Link von der fremden Seite entsteht nur durch einen sichtbaren Quellenlink außerhalb des Rahmens.
Auf dem Handy wird eine Karte schnell unbedienbar: zu kleine Gemeinden, Zoom, der mit dem Scrollen kollidiert. Eine Suche nach Ortsnamen über der Karte hilft mehr als jede Animation.
Beispiel: der Digital-Atlas Mittelfranken
Ein dokumentierter Fall aus dem Herbst 2026, durchgeführt von der Stephan Zabel GmbH, die auch Linkship betreibt: Die Websites aller 210 Städte und Gemeinden in Mittelfranken wurden geprüft, die Ergebnisse auf einer Kampagnenseite veröffentlicht. Herzstück war eine interaktive Karte aller 210 Gemeinden mit Profil je Gemeinde, dazu ein Landkreis-Vergleich, die Karte als PNG und SVG und alle Daten unter CC BY 4.0.
- Der Wendepunkt kam, als jede Lokalredaktion eine Mail mit der besten Gemeinde aus ihrem eigenen Verbreitungsgebiet bekam. Die Karte lieferte diesen Wert für jede Redaktion ohne zusätzliche Auswertung.
- Das Presseecho: Aus 28 Themenangeboten entstanden vier Zeitungsberichte; einer davon nannte die interaktive Karte schon in der Überschrift.
- Der Link: Keiner der vier Berichte verlinkte die Kampagnenseite. Den ersten externen Follow-Link setzte ein Software-Anbieter für Kommunen, dessen Kunden im Atlas vorn lagen.
Die Lehre für Karten: Sie erhöhen die Zahl der Redaktionen, für die ein Thema relevant ist, und sie werden genannt. Links kommen eher von denen, die auf der Karte gut abschneiden und das selbst zeigen wollen. Die vollständige Auswertung mit Zahlen zu Suche und KI-Antworten steht in der Case Study zum Digital-Atlas. Wie ein anderes Format mit regionaler Rangliste über Jahre Links sammelt, zeigt die Glücksatlas-Fallanalyse.
Wann sich eine Karte nicht lohnt
Nicht jede Auswertung wird durch eine Karte besser. Vier Fälle sprechen dagegen:
- Kein Ortsbezug: Unterscheiden sich die Werte nach Branche oder Altersgruppe, nicht nach Region, ist ein Balkendiagramm klarer.
- Zu wenige Orte: Bei fünf Städten liest man eine Tabelle schneller als eine Karte.
- Kaum Unterschiede: Liegen alle Werte nah beieinander, zeigt die Karte eine gleichmäßige Fläche, und die Geschichte fehlt.
- Keine Pflege möglich: Eine Karte mit veralteten Daten bleibt online und wird weiter zitiert. Planen Sie die Aktualisierung oder kennzeichnen Sie den Datenstand deutlich.
Ob Ihr Thema überhaupt regionalen Nachrichtenwert hat, prüfen Sie vor dem Kartenbau. Wie das geht und wie die Daten dafür entstehen, beschreibt Datenstudie als Linkmagnet.
Häufige Fragen
Wie erstelle ich eine interaktive Karte?
Sie brauchen Daten mit eindeutigem Ortsbezug, etwa mit Gemeindeschlüssel, eine Kartengrundlage mit passender Lizenz und eine Kartenbibliothek oder ein Kartenwerkzeug. Wichtiger als die Technik: dieselben Daten zusätzlich als Tabelle veröffentlichen und Quellenvermerke der Kartengrundlage sichtbar setzen.
Bringt eine interaktive Karte Backlinks?
Sie erhöht vor allem die Zahl der Redaktionen, die über ein Thema berichten, weil jede ihren eigenen Ort findet. Links sind nicht garantiert: Regionalzeitungen verlinken selten. Häufiger verlinken Organisationen, die auf der Karte gut abschneiden. Eine Profilseite je Ort mit fester Adresse macht das Verlinken leichter.
Darf ich OpenStreetMap-Karten auf meiner Website verwenden?
Ja, die Daten stehen unter der Open Database License. Sie müssen OpenStreetMap und seine Mitwirkenden als Quelle angeben, und eigene Datenbestände auf Basis der OSM-Daten dürfen Sie nur unter derselben Lizenz weitergeben. Für fertige Kartenkacheln gelten zusätzlich die Bedingungen des jeweiligen Kachel-Anbieters.
Braucht eine interaktive Karte eine Textalternative?
Für Barrierefreiheit ja: WCAG 2.1 verlangt für Nicht-Text-Inhalte eine Textalternative mit demselben Zweck, bei einer Datenkarte meist eine Tabelle. Sie hilft zugleich Suchmaschinen und KI-Systemen, die Werte aus Text besser erfassen als aus einer Kartenfläche.