Kampagnenseite
Auch: Campaign Page, Studienseite
Eine Kampagnenseite ist die Seite auf der eigenen Website, auf der Ergebnisse, Methodik und Material einer PR- oder Linkbuilding-Kampagne dauerhaft stehen. Berichte, Links und KI-Antworten sollen auf sie als Quelle verweisen.
Jede Kampagne braucht einen Ort, an dem ihr Inhalt steht. Die Pressemail ist nach dem Versand vergessen, der Zeitungsbericht gehört der Redaktion. Bleiben soll die Kampagnenseite: eine Adresse auf der eigenen Domain, auf die Journalisten, Fachleute, Verbände und KI-Systeme verweisen können.
Im Englischen ist von Campaign Page die Rede, im Deutschen auch von Studienseite. Wie eine Linkbuilding-Kampagne geplant und ausgewertet wird, beschreibt ein eigener Eintrag. Hier geht es um die Seite selbst: was auf ihr stehen muss, wo sie liegt und wie sie sich im Verlauf der Kampagne verändert.
Kampagnenseite oder Landingpage: die Abgrenzung
Das Wort Kampagne kommt auch aus der Werbung, und dort meint die Kampagnen-Landingpage etwas anderes: eine Seite, die Besucher aus Anzeigen zu einer Handlung führen soll, oft nur für die Laufzeit der Anzeigen. Eine Kampagnenseite im Sinne von Digital PR und Linkbuilding hat das umgekehrte Ziel. Sie soll zitiert werden, also bleiben, und sie verkauft nicht auf den ersten Blick.
| Merkmal | Kampagnenseite | Anzeigen-Landingpage |
|---|---|---|
| Ziel | als Quelle genannt und verlinkt werden | Anfrage, Kauf, Anmeldung |
| Lebensdauer | dauerhaft unter derselben Adresse | oft nur für die Laufzeit der Anzeigen |
| Besucher | Redaktionen, Fachleute, KI-Systeme, Leser von Berichten | Klicks aus Anzeigen |
| Inhalt | Ergebnisse, Methodik, Daten, Material | Angebot, Nutzen, Formular |
| Formular | höchstens am Rand, nie vor den Daten | im Mittelpunkt |
Auch von den Pressebausteinen ist die Kampagnenseite getrennt. Der Newsroom sammelt alle Meldungen eines Unternehmens, die Kampagnenseite gehört zu genau einem Thema. Eine Pressemappe kann Teil der Seite sein, etwa als Download-Bereich, ersetzt sie aber nicht.
Die Bausteine einer Kampagnenseite
Eine Kampagnenseite bedient drei Gruppen: Redaktionen, die einen Bericht schreiben, Websites, die eine Quelle verlinken, und KI-Systeme, die einzelne Aussagen übernehmen. Daraus ergeben sich sieben Bausteine:
| Baustein | Was hineingehört | wem es dient |
|---|---|---|
| Seitenkopf | Kernfrage, Stand der Daten, Umfang, Lizenz | allen |
| Kernaussagen | jede Zahl in einem eigenen Satz mit Bezugsgröße | Redaktionen, KI-Systemen |
| Visualisierung | Karte, Diagramm oder Rechner, der Inhalt zusätzlich als Text | Lesern, Linkgebern |
| Methodik und Grenzen | Datenquelle, Zeitraum, Verfahren, was nicht geprüft wurde | Redaktionen, KI-Systemen |
| Daten und Grafiken | Download mit Lizenz und Vorschlag für die Quellenangabe | Redaktionen, Linkgebern |
| Bereich für Redaktionen | Fotos, Kontakt, Angebot für Zahlen je Region oder Branche | Redaktionen |
| Presseecho und Korrekturen | erschienene Berichte, Korrekturen mit Datum | allen |
Den größten Unterschied macht nach Erfahrung der Redaktion der Methodikteil. Eine Redaktion übernimmt Zahlen nur, wenn sie erklären kann, woher sie stammen; ein KI-System übernimmt im besten Fall auch die Einschränkungen. Fehlt der Abschnitt, bleibt jede Zahl eine Behauptung des Absenders.
Adresse, Domain und Lebensdauer
- Unterordner statt eigener Domain. Links stärken die Domain, auf der die Seite liegt. Eine eigene Kampagnendomain sammelt sie für sich und muss später umständlich weitergeleitet werden; ein Unterordner der Hauptdomain lässt die Wirkung dort, wo sie gebraucht wird.
- Adresse ohne Jahreszahl. Erscheint die Erhebung regelmäßig, bleibt die Adresse gleich, und die Jahreszahl steht im Titel. Ältere Ausgaben wandern auf eigene Archivadressen, die Links sammeln sich an einer Stelle.
- Indexierbar und ohne Hürde. Kein
noindex, kein Login, kein Formular vor den Ergebnissen. Wer erst eine E-Mail-Adresse angeben muss, verlinkt nicht. - Kerninhalt als Text. Interaktive Karten und Diagramme laden oft per JavaScript. Die Kernaussagen gehören zusätzlich als Text in die Seite, damit sie auch lesbar sind, wenn ein Abruf das Skript nicht ausführt.
- Nicht abschalten. Nach der Kampagne bleibt die Seite online. Zieht sie um, leiten Sie die alte Adresse per 301 weiter, sonst laufen gewonnene Links ins Leere.
Die Seite im Verlauf der Kampagne
Eine Kampagnenseite ist beim Versand fertig, aber nicht abgeschlossen. Sie verändert sich in fünf Phasen:
- Vor dem Versand: Die Seite ist geprüft und indexierbar. Zahlen je Region oder Zielgruppe liegen bereit, Fotos und Ansprechpartner stehen fest.
- Versand: Jedes Themenangebot verweist auf die Seite. Rückfragen von Redaktionen zeigen, welche Angaben fehlen; ergänzen Sie diese sofort.
- Erste Berichte: Ein Abschnitt mit dem Presseecho belegt die Resonanz. Er steht weit oben, ohne die Ergebnisse zu verdrängen.
- Nacharbeit: Korrekturhinweise werden geprüft und mit Datum vermerkt. Berichte, die die Seite nennen, aber nicht verlinken, sind Anlass für eine kurze Nachfrage beim Autor, wie im Beitrag Unverlinkte Markennennungen beschrieben.
- Folgeausgabe: Neue Daten ersetzen die alten unter derselben Adresse, die Vorgängerfassung wandert ins Archiv.
Beispiel: die Seite des Digital-Atlas Mittelfranken
Für den Digital-Atlas Mittelfranken prüfte die Stephan Zabel GmbH, die Linkship betreibt, die Websites aller 210 Städte und Gemeinden des Regierungsbezirks. Die Ergebnisse stehen auf einer Kampagnenseite in einem Unterordner der Unternehmensdomain, deren Adresse keine Jahreszahl trägt. Ihr Aufbau folgt den Bausteinen oben:
- Der Seitenkopf nennt Stand der Daten, Zahl der Gemeinden und die Lizenz, darunter stehen vier Kennzahlen.
- Sechs Beobachtungen sind als eigene Absätze formuliert, jede mit einer Zahl und ihrer Bezugsgröße.
- Eine interaktive Karte zeigt jede Gemeinde mit Profil, dazu kommen Rangliste und Landkreis-Vergleich.
- Datensatz, Karte und Methodik stehen zum Download, mit einer vorgeschlagenen Quellenangabe.
- Ein eigener Abschnitt nennt die Grenzen: nur Startseiten, Desktop-Messung, kein Ersatz für eine Prüfung nach BITV.
- Für Redaktionen gibt es Pressefotos und das Angebot, Zahlen für jedes Verbreitungsgebiet zusammenzustellen; seit den ersten Berichten steht das Presseecho weit oben.
Wofür die Seite tatsächlich gebraucht wurde, zeigt die Case Study zum Digital-Atlas Mittelfranken. Keiner der Zeitungsberichte verlinkte sie; den ersten Link setzte ein Software-Anbieter, der über die Daten selbst berichtete. In einem Test vom 26.10.2026 zitierte ChatGPT die Kampagnenseite als Hauptquelle und übernahm auch die Grenzen der Methodik, Perplexity stützte sich auf die Presseberichte. Die einzeln zitierbaren Absätze haben für KI-Antworten funktioniert, die Links mussten über Dritte kommen.
Lizenz, Zitierhinweis und Googles Linkregel
Viele Kampagnenseiten stellen Daten und Grafiken unter eine offene Lizenz, etwa CC BY 4.0. Sie erlaubt die Weiterverwendung auch zu kommerziellen Zwecken, wenn der Urheber genannt wird. Für Redaktionen senkt das die Hürde, eine Grafik zu übernehmen.
Ein Zitierhinweis mit Vorschlag für die Quellenangabe hilft zusätzlich, muss aber eine Bitte bleiben. Googles Spam-Richtlinien nennen als Beispiel für Link-Spam die „Anforderung eines Links im Rahmen von Nutzungsbedingungen, eines Vertrags oder einer ähnlichen Vereinbarung, ohne dass Dritte, die Inhaber von Inhaltsrechten sind, den ausgehenden Link kennzeichnen können“. Wer Daten nur gegen einen Link ohne nofollow freigibt, bewegt sich damit außerhalb der Richtlinien.
Für die KI-Suche spielt der Link ohnehin keine Rolle. Dort zählt die Nennung, und sie entsteht, wenn Aussagen klar, belegt und einzeln übernehmbar auf der Seite stehen. Wie Sie solche Nennungen prüfen, beschreibt GEO SEO messen.
Typische Fehler
- Ergebnisse nur im PDF: Die Seite verweist auf eine Datei, statt die Kernaussagen selbst zu nennen. Zitiert wird dann die Datei oder gar nichts.
- Zahlen nur in der Grafik: Was nicht als Text dasteht, lässt sich schwer kopieren und von Maschinen schlecht lesen.
- Werbung vor Inhalt: Ein großer Angebotsblock über den Ergebnissen lässt Redaktionen an der Unabhängigkeit zweifeln.
- Pranger statt Befund: Eine Liste der Schlechtesten bringt schnelle Schlagzeilen, aber selten Links von den Genannten.
- Seite nach der Kampagne gelöscht: Jeder Link, jede Nennung in KI-Antworten verweist dann auf eine Fehlerseite.
Häufige Fragen
Was gehört auf eine Kampagnenseite?
Eine Kampagnenseite braucht die Kernaussagen als einzeln zitierbare Sätze, Stand der Daten, Methodik mit ihren Grenzen, Daten und Grafiken zum Download und einen Bereich für Redaktionen mit Kontakt und Fotos. Hinzu kommen nach den ersten Berichten das Presseecho und ein Hinweis auf Korrekturen.
Wie lange sollte eine Kampagnenseite online bleiben?
Dauerhaft. Links aus Berichten, Verbandsseiten und Blogs verweisen auch Jahre später auf die Adresse, ebenso Nennungen in KI-Antworten. Muss die Seite umziehen, leiten Sie die alte Adresse per 301 auf die neue weiter.
Braucht eine Kampagne eine eigene Domain?
In der Regel nicht. Eine eigene Domain sammelt die Links für sich, während ein Unterordner der Unternehmensdomain die Wirkung dort lässt, wo Ihre Leistungsseiten liegen. Eine eigene Domain lohnt sich höchstens für eine Marke, die dauerhaft unabhängig auftreten soll.
Warum verlinken Zeitungen eine Kampagnenseite oft nicht?
Viele Regionalzeitungen setzen in Online-Artikeln selten externe Links, beim Digital-Atlas Mittelfranken verlinkte keiner der vier Berichte. Rechnen Sie bei der Presse eher mit Nennungen. Links kommen häufiger von Organisationen, die in den Daten vorkommen und selbst darüber berichten wollen.